《BGA 2023年產業狀況報告》顯示，今年是連續第三年發布的《區塊鏈遊戲產業現況報告》，由區塊鏈遊戲聯盟（BGA）發起，共有526位專業人士參與問卷。調查發現，2021年多頭高峰後，所有Web3遊戲的活躍度大幅下降，但重點轉移到提高進駐率和玩家留存率。同時，區塊鏈遊戲的優勢包括玩家資產、新的收入模式和玩家獎勵模式。在2023年，遊戲的生死關鍵取決於用戶獲取和用戶留存，以及降低交易成本、降低NFT成本的優先順序。 2024年可望出現大規模的區塊鏈遊戲熱門，引發連鎖反應。此外，區塊鏈遊戲將只被稱為“遊戲”，並可能終結掠奪性收入模型。
譯文：《BGA 2023年產業狀況報告》
編譯：Zen，PANews
《區塊鏈遊戲產業現況報告》（BGA State of the Industry Report）今年已是連續第三年發布，由區塊鏈遊戲聯盟（區塊鏈Game Alliance）發起，Web3 顧問公司Emfarsis 編寫，共有526位區鏈塊遊戲專業人士參與問卷。臨近行業利益相關者提供綜合資源，提供有關該行業當前狀況、潛在增長和新興趨勢的重要意見。
與2021年多頭市場的高峰相比，所有Web3遊戲的活躍度都大幅下降，但專案已將重點轉移到提高入駐率和玩家留存率上，而區塊鏈則一直在開發安全、擴展和更多交易透過線上調查收集的數據，該報告旨在評估區塊鏈遊戲專業人士對行業現狀的看法，反映了當前加密貨幣寒冬過去兩年後的集體行業展望，確定了2024年面臨的挑戰和機會。
區塊鏈遊戲的優勢
在2023年的調查訪談中，76.2%的受訪者認為，玩家的資產話題是區塊鏈能為玩家帶來最大的好處。而自2021年開始調查以來，這也一直是業界專業人士的普遍現象意見。
在Web2遊戲中，雖然玩家也可以擁有遊戲物品，並在專門的市場上進行交易，但這些遊戲的規則條款和技術條件一直禁止在遊戲之外以真實價值交換它們。出現，可以讓玩家真正擁有、交易和收集遊戲內的資源、皮膚和數位物品，而不是從遊戲活躍或發行商那裡租用。這為玩家提供了真正的財產權和其他主題，而這一領域傳統上是由遊戲和發行商控制的，這為遊戲之間的互通性、遊戲的可合成性、新的商業模式和貨幣化戰略等開啟了多種可能性。
在第二次資產投票之後，新的收入模式和玩家獎勵模式在調查中分別被視為區塊鏈遊戲的第二大和最大優勢。 自2021年第三次調查以來，這另外一個優點一直排在第二次關於這兩個優勢的認知，不同地區之間存在著微妙的差異。美國、歐洲和大洋洲的得分者認為，新的收入模式應該是第二大優勢，而亞洲和拉拉的投票者則更重視玩家獎勵模式。超過一半（52.1%）的投票者相信，在12 個月內，遊戲產業至少有20% 可能會以某種方式利用區塊鏈技術。
區塊鏈遊戲的挑戰
超過一半的插座者表示，取得新用戶仍然是該產業面臨的最大挑戰。儘管採用了免費擁有和免費遊戲（F2P）模式，把區塊鏈元素作為可選項，讓可訪問性方面有所了解改進，但引流拉新問題仍阻礙著行業發展浪潮。
遊戲性差另一個重要問題，與Web2遊戲相比，Web3遊戲往往在功能性和遊戲性方面乏善可陳。然而，在2023年，一些Web3遊戲開始打破僵局和這種固有認知。 《我的寵物流氓》和《Illuvium》等遊戲重塑高品質而備受關注。目前正在開發中的《星際地圖集》也是一款玩家期待的遊戲，它採用虛幻引擎5，並有可能與《星際公民》和《 EVE Online》等世界級遊戲堪比美。其他獲得好評的Web3遊戲包括卡牌遊戲（CCG）《Cross the Ages》，該遊戲包含故事模式和玩家對玩家模式，類似《爐石戰記》等Web2 CCG；此外還有模擬遊戲《Upland》 ，玩家可以在遊戲中購買和交易代表現實世界地標的虛擬財產。
2023年，監管重新成為了業界的重點考量問題，從2022年的第10位躍升至第5位。到過去的一年裡，加密貨幣領域與監管部門之間的間隙對話與螺絲，重新關注然而，在2021年進行的首次行業調查中，監管被認為是行業面臨的頭號挑戰，人們擔心如果各地開始實施更嚴格的政策或合規措施，採用加密貨幣的速度就另外，Web3創始人很難在不確定的監管環境中保持清醒或信心，這是那個時代的正常反應，因為最早的區塊鏈遊戲都是高度金融化的。
在連續兩年的調查中，調查對像一致認為，「加密貨幣寒冬」對區塊鏈遊戲的負面影響最大。隨著熊市的到來，大眾和媒體對Web3失去了興趣，即使是那些繼續積極玩遊戲的人的人也可能因市場消費不前而產生了一些疲勞感。根據DappRadar的數據，2023年Web3遊戲的活躍玩家比2022年的活躍玩家減少，2023年的平均月活躍用戶（MAU）為220萬，比2022 年的平均月活躍用戶（MAU）260 萬下降了15.4 %。儘管如此，各公司仍利用這段時間建立解決方案，以增強遊戲體驗，促進玩家更好的上手。隨著每月活躍用戶在2023年10月開始增加到260萬，情況也開始好轉，這來年會有好的發展。
其次，人們最關心的問題是宏觀事件。經濟等全球宏觀事件造成了金融不穩定的環境，限制了資本的經濟獲取，加劇了挑戰。此外，地緣政治緊張局勢進一步加劇了複雜化性，使新興企業更難在全球市場中駕馭和發展。加密貨幣寒冬和全球宏觀經濟是影響該產業的外部因素。綜合來看，它們是對區塊鏈遊戲造成壓力的最強力量，分別有51.3%和45.2%的調查對像在2022年和2023年提到了這兩個因素。這表明，區塊鏈遊戲行業的專業人士相信，一旦市場好轉，他們的公司和專案將強勢崛起。
Web3 領域內唯一被認為是內部挑戰的問題是傳統遊戲工作室對NFT 的沃爾瑪。這在2022 年和2023 年均排名第三，分別佔8.7% 和11.0%。過去一年中的指示性廣告包括《我的世界》（Minecraft）Mojang工作室的午餐，他們擔心NFT 可能會影響遊戲的對抗性社區體驗，因為並非所有玩家都使用NFT；《盜俠獵狼》 （俠盜獵車手）的宵夜Rockstar Games 禁止使用NFT 和加密貨幣，因為他們擔心遊戲產權會在發行商明確同意的情況下被分發和貨幣化。由於NFT 遊戲的投機性質，韓國也明確表示禁止NFT 遊戲。
成長對區塊鏈遊戲的誤解
自2021年以來，輿情者認為圍繞區塊鏈遊戲的最大誤解是人們認為它是騙局或龐氏騙局。 2023年，70.0%的輿情者認為這仍然是關於這個行業的最大謬誤。 2022年，這個比例為69.5%，2021年為59.0%，顯示區塊鏈遊戲專業人士更關注此誤解。
雖然該領域出現了一些詐騙項目，但這些不良行為者並不代表整個區塊鏈遊戲生態系統。不幸的是，他們的不良行為影響了該行業的整體增值。與任何投資或新興技術一樣，個人在參與之前應加強行動，進行全面研究，並了解潛在風險。同樣關鍵的是，該行業應採取最佳和監管措施，以建立用戶之間的信任。
2023 年，46.4% 的參與者提到的另一個誤解是，加密貨幣與暗網之間始終存在關聯。這似乎是區塊鏈遊戲專業人士越來越關注的問題，因為2022 年有38.0%主流媒體關於加密貨幣被用於犯罪和資助恐怖活動的報導可能會助長這種觀點。產業對此需要加強教育、展示區塊鏈透明性，以及如何為執法部門追蹤犯罪相關交易等，加強進一步向受眾群體宣傳區塊鏈的優勢。
Web2遊戲IP及從業人員向Web3轉型
遊戲性差被認為是2023年產業面臨的第二大挑戰，有36.7%的觀點者支持此觀點。這種觀點的主要原因，可能足以新近獲得投資的Web3遊戲與已開發遊戲的現狀今年的Web2工作室的作品進行比較。當被問及對2023年的遊戲產業產生最大的正面影響時，19.8%的標籤者認為是傳統遊戲工作室推出的NFT遊戲，而15.2%的標籤者則認為是Web2（或傳統）遊戲向Web3過渡。綜合這些數據，說明了35.0%的焦點者認為，Web2遊戲工作室轉向Web3領域之後，這種正面影響來自於Web2工作室帶來的人才、經驗、品牌特色和龐大的受眾群體。
大型遊戲工作室一直在這一領域進行探索和嘗試，他們中的許多人都看到了區塊鏈遊戲對於促進整個遊戲產業發展的潛力。一些Web2工作室一直在開發熱門IP的Web3版本，或是在其工作室推出了開發新的Web3遊戲。但不限於CCP Games (EVE Online)、Nexon (MapleStory)、Ubisoft、Square Enix、Bandai Namco等傳統遊戲派對。擁有超過一半（37.8%）的面積塊鏈遊戲專業人士認為，大型Web2遊戲工作室採用區塊鏈可以推動產業發展。
區塊鏈遊戲發展的驅動因素
除了Web2遊戲工作室採用Web3外，遊戲改進是另一個主要驅動因素，幾乎佔問卷的一半。自2021年以來，這兩個因素一直居排行榜一大二名，而且它們是相輔相成的——大型傳統工作室可以引進經驗和人才，以將更多的Web3遊戲推向市場，把更多的Web3遊戲提升到與Web2遊戲相同的水平。
在前三名之外，改進了上手性和可訪問性的考慮有了大幅提升，佔總答覆的27.8%，排名第四。而在2022 年，它只排在第10 位，這意味著該行業越來越重視讓區塊鏈遊戲更容易領先。另一個值得注意的趨勢是，標籤者認為發布更多的區塊鏈遊戲是該行業的重要推動力，從2021年的第12位躍躍2023年的第6位。總之，每四位調查對像中都有一位（25.7%）表示，他們認為發布更多的網絡遊戲將有助於推動該行業的發展，更多的遊戲意味著更豐富的種類，能滿足更廣泛的喜好。
P2E機制已經失去了其作為行業推動力的重要因素，在2023年跌至第八位，而在2021年和2022年分別排名第一和第五。 2021年，數以百萬計的新玩家透過「玩遊戲賺錢」的遊戲加入了Web3，他們把這些遊戲現在工作起來，因為他們可以透過這些遊戲獲得代幣獎勵，這些獎勵可以兌換成加密貨幣和法定貨幣。但是，這些虛擬經濟是可以的。持續性很快就會受到考驗，因為代幣價格下跌，有經濟動機的玩家會先退出。
，人們仍然對「P2E」感興趣，尤其是在亞洲，因為那裡的遊戲文化對遊戲金融化持更開放的態度。然而，對於如何在「P2E」代經濟貨幣與加密貨幣市場的波動性之間取得平衡，人們仍然持懷疑態度。開發者必須弄清楚如何使他們的遊戲具有長期持續性。
在談到推動產業發展的關鍵時，降低交易成本和降低NFT成本的優先順序有所下降。它們分別排在第12位和第15位。一個可能的原因是L1和L2的可擴展性有因此進行了改進。其中一個例子是Polygon 向zkEVM rollups 的接口，這大大降低了交易延遲，將殭屍交易聚合到一個交易中，從而降低了成本。 2021 年，許多區塊鏈遊戲要求玩家至少購買一個NFT才能玩。特別是隨著NFT價格從多頭回升，新進業者在二級市場購買NFT的成本越來越高。現在，大多數遊戲都採用了免費遊戲模式，玩家只需預先購買NFT即可開始遊戲。因此，NFT 的成本不再是問題，因為大多數網頁遊戲不再強制要求玩家購買NFT 或NFT 才能開始遊戲。
實現Web3成長：UA、分發與擴展
遊戲的生死取決於兩個指標：取得使用者（UA）和使用者留存。幾十年來，Web2遊戲一直依賴集中式模式來收集年齡、性別和斷層等個人資料。透過在Facebook、Twitter、YouTube和Twitch 投放廣告，以及應用程式內推薦和電子郵件促銷等方式，Web2Game 使用了一套可靠的方式來發布和擴大產品規模並吸引新玩家。
與此相反，Web3 遊戲則優先考慮用戶隱私，並在分散的平台上運營，因此很難收集傳統用戶分析所需的所有常規數據。然而，與傳統的使用者分析策略不同，Web3 的原生方法通常會強調可證明的社群參與、中心化治理和代幣。使用者不僅被視為消費者，也被視為對網路的發展和持續做出貢獻去的積極參與者。這種方法旨在透過在參與者之間重新分配價值和決策權，培養主人翁意識和協作精神，從而創建增強約束性和公平性的數位生態系統。
Web3 的新挑戰
2022 年，獲取新用戶和可近性是該行業的最大挑戰，51.0% 的受訪者將其視為面臨疾病問題。這一趨勢在2023 年持續，55.1% 的受訪者再次將其列為水資源關注問題。阻礙區塊鏈遊戲進入主流的還有很多。例如，PC遊戲領域最大的電子遊戲發行平台Steam禁止任何形式的加密貨幣或NFT交易。 Web3遊戲必須將任何交易重定向到Steam排除或使用第三方程序，這使得交易過程更加繁瑣。這個設備並不是永久性的，而是對整個行業造成了傷害，因為它關閉了一個Web2派對的Web3遊戲發現管道。
應用程式商店同樣施加限制。蘋果應用商店將所有Web3和NFT項目與傳統應用程式同等對待，對利用其市場完成的所有交易收取30%的佣金。此外，Google Play在支援Web3遊戲方面取得進展許多Google本身一直支援區塊鏈技術，最近改變了政策，允許區塊鏈應用程式在Google Play 上運行。然而，這種變化直到2023 年才發生，這意味著開發者才開始為安卓手機開發區塊鏈遊戲。
Web3 主要參與者的機遇
Epic遊戲商店已經在其平台上發布了數十款Web3遊戲，並計劃在未來發布更多遊戲。這些遊戲包括《Illuvium》《GRIT》和《My Pet Hooligan》。亞馬遜Prime Gaming 與WAX 的遊戲工作室與遊戲《Brawlers》合作，提供獨家遊戲道具和實體獎品。遊戲《Mojo Melee》也與亞馬遜Prime Gaming展開了每月的合作，每月都會提供獎品。
用戶取得的新方法
區塊鏈技術為用戶體驗提供了獨特的可能性。初步的嘗試之一就是在2021年大受歡迎的「p2e」模式。玩家可以在繼續玩遊戲的過程中獲得獎勵代幣和空投。在2021年今年時，還有比例高達67.9%的人認為「p2e」是最大的產業驅動力。這種模式在遊戲產業剛興起時就是訓練的，這促使許多玩家躍躍欲試。
雖然「遊戲賺錢」不再被視為主要的行業驅動力，但它確實為新的用戶獲取策略提供了可能性。許多BGA 成員正在探索以下原創於Web3 的用戶獲取、分發和分析方法：
鏈上定位：能夠看到鏈上活動意味著開發者可以追蹤參與Web3遊戲或NFT的錢包。對他們進行行銷或直接邀請地址有助於用戶獲取和擴展。公司和倉庫還可以從玩家鏈中利用追蹤到上活動中的數據，獲得有關玩家行為的更具體數據。例如，會顯示玩家對「玩到賺」遊戲或RPG遊戲的偏好。鏈上聲望：區塊鏈為玩家提供了在網路上建立聲望的機會。其他人將能夠查看遊戲內的成就，這些成就永久且可驗證地花費在玩家的錢包上。這為玩家提供了展示自己的信譽的機會。 Web3啟動：在專門的Web3平台上發布有助於提高地鐵，鎖定公司希望接觸的受眾。除此之外，Web3和Web2的許多大公司現在都開始提供項目，幫助發展這個生態系統。
展望2024
更多Web2工作室轉向採用Web3
許多Web2工作室一直在嘗試使用區塊鏈技術。有一些公司更公開地進行嘗試，例如Square Enix和育碧，還有一些公司採取「觀望」態度。隨著這些工作室開始考慮技術的迭代，他們可能會逐漸涉足Web3。根據問卷者的觀點，行動遊戲和多人遊戲是最有可能被採納的。 Web2工作室可以吸引人才和經驗，這可能會改善重要方面，例如入門和使用者體驗。工作室可能會嘗試使用鏈上資產，由於對NFT 和區塊鏈仍然存在一些負面情緒，因此一些開發者可能會將它們作為技術應用，而不是明確宣傳它們為NFT、區塊鏈、加密貨幣或Web3。
區塊鏈遊戲中的人工智慧成為熱門話題
人工智慧主導了今年許多行業的話題，包括區塊鏈遊戲。隨著生成式人工智慧和大型語言模型（如ChatGPT）的流行，一些觀點者認為區塊鏈遊戲已經在測試Web3遊戲的人工智慧例如，行為人工智慧可以讓NPC 的對話更豐富、互動更吸引人，同時也能提升他們的決策能力。不過有些人擔心，利用人工智慧創造遊戲的能力可能會導致資產和收藏品的品質下降供應衝擊。但另一方面，人工智慧可以釋放外部的創造力。
大型Web3遊戲的開發與推出
在過去兩年的持續開發中，有可能在2024年出現大規模的區塊鏈遊戲熱門，引發連鎖反應，吸引數百萬新玩家加入Web3，並改變大多數人的看法。從歷史趨勢來看看來，這樣的遊戲可能會先在東方世界被採用和推廣，然後才會在西方被接受。這與早在21世紀亞洲地區廣泛採用免費遊戲（如《英雄聯盟》）的情況相似，當時這種模式在全球其他地方被接受之前就已經被廣泛採用。
區塊鏈遊戲將只被稱為“遊戲”
目前，Web2和Web3遊戲之間存在分離，但預計這種情況將會改變。隨著更多的Web2工作室探索區塊鏈技術，他們可能會努力將區塊鏈技術融入現有的遊戲元素中，讓玩家來說幾乎是無感知的，使之成為遊戲的一部分而不是額外的功能，以確保遊戲的整體體驗對現有玩家群具有吸引力。
掠奪性收入模型的終結
免費遊戲取消了進入門檻，徹底改變了遊戲產業。然而，它也導致了一些陷入困境的掠奪性行為，試圖從玩家身上獲取更多利潤，無論是透過對遊戲功能定價，還是透過強加限時優惠來喚起玩家對錯過遊戲的恐懼。隨著越來越多的遊戲採用區塊鏈技術，2024 年將會出現以交易為中心的環境轉變，更靈活且玩家的支出收益。模式，我們將看到遊戲中掠奪性行為的結局。
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