作者：H+H@InfoFlow
排版：ZaynR@InfoFlow
引言
在Crypto世界，激勵的話題很難繞開。激勵，源自於Crypto世界中最大的「Meme幣」—比特幣。比特幣採用PoW共識，在基於實現點對點支付系統的願景下，給出了拜占庭將軍問題的工程解。為了吸引礦工能夠加入，提高系統安全性，比特幣系統設計透過coinbase交易給競爭到記帳權的礦工以比特幣獎勵。在「中本聰」時代，激勵是直接簡單的。以太坊圖靈完備的可程式性帶來了豐富的鏈上應用，也讓直白的誘因演變成一套日漸複雜的代幣經濟學理論（Tokenomics）。
DApp開發者們視Tokenomics為生命線，優秀的Tokenomics能夠讓DApp的使用者在追求個人利益最大化的同時，實現集體利益或者說是DApp生態內利益的最大化。誠然，激勵相容的Tokenomics能夠幫助協議提升經濟效益，擴大協議使用版圖，但似乎太多的開發者把Tokenomics放在了構建協議的首位。我們把視線聚焦，以公鏈賽道和Social賽道為對象，透過第一原理分析激勵層對於公鍊和Social DApp的重要性。對公鏈來說，激勵和共識機制是相輔相成的，兩者共同確保公鏈帳本的一致性。而對於Social DApp來說，是希望利用去中心化這個平台，實現Social的基本功能，同時從中心化巨頭手中奪回資料所有權，接著基於平台特性，來選擇是否設計一個能推動協議更好發展的激勵方案。
長久以來，Social賽道一直不溫不火，直到Friend.tech的出現，透過簡單粗暴的激勵，給漫漫熊市注入了一些激情。筆者不否認Friend.tech的成功，但如果激勵不可持續，用戶增量是透過激勵的FOMO情緒來抬升。隨著激勵減少，逐利的用戶離開，協議是否能夠長期運作呢，這裡需要打上一個大大的問號。
先Social後Fi
「當志趣相同的人聚在一起時，交情也就開始了」——愛默生。追尋社交的本質，是在尋找志同道合的人，或是去尋找圈子、形成圈子。 Web2社群軟體利用網路的便利性幫助使用者快速形成社交圈，單一社交圈內資訊傳遞方便，價值記錄統一。但這裡的社交圈已經成為了資訊與價值的孤島，如何迅速破圈以一個統一的價值或行為數據標準來擴大個人社交邊際，是Web2網路所不能提供的。不僅如此，Web2巨頭還可以在一個個價值孤島上汲取用戶數據養分以自肥，用戶本身不擁有數據，而是出賣數據獲取Web2巨頭的服務。
Web3本身的特性能夠改變當下的社會範式，作為底層基建，其優點需要被一個完整的應用層來釋放。以Friend.tech舉例，其透過先Fi再Social的模式，建構了當下Web3領域最爆款的Social應用。但其本身強烈Fi屬性，Social體驗並不突出。回歸理性，真正可以長期捕捉用戶的應用，筆者認為應該是先Social後Fi的應用。 Social Layer即是基於此理念打造的協議。
Social Layer的想法起源於社區討論，時間在2021年10月底上海區塊鏈週的尾聲。當時拋出的問題是：如何建構一個適用於社群的貢獻記錄機制與激勵機制？而彼時Social Layer的答案也由此開始逐漸發散，形成一個完整的社群網路協定構想。區塊鏈在此提供數據記錄錨點，其開放性幫助用戶破圈，由點迅速即面，由社區到社區，形成一個互聯的社交網絡，每一個用戶在社區與社區間扮演社交中轉站。在激勵這一塊，Social Layer則顯得不是那麼Fi，或者說其當前的激勵機制僅為Social服務。有別於一開始直接透過可量化的激勵措施來回饋用戶與社區，Social Layer選擇以非量化的徽章來標註用戶在社交網路中的價值。徽章的價值是由不同社群凝聚的共識來決定的，不同社群對於徽章的價值評價是不同的。舉例來說，由搖滾愛好者形成的搖滾社區向一位搖滾老鳥頒發最稀有的搖滾發燒友勳章，則該勳章代表此人在搖滾社區有著一定的信息輸出價值，初級搖滾愛好者往往會從搖滾老鳥身上獲取知識，此時勳章在此社區是最有價值的。但該勳章在遊戲社區，並沒有太大價值。徽章不是僅僅作為一個社區的價值評價，也同樣是個人身份標籤，同類社區標籤會吸引同類用戶、相似用戶聚集，形成新的社區，形成「無邊界」的Social世界。
從一到無窮大：拆解Social Layer
徽章只是Social Layer用來價值度量的工具，但這並不足以支撐其想要建立「社交層」的野心。作者將在這裡拆解Social Layer的相關組件，展示其一些有趣的創新亮點。
– Identity
身分是社交網路中所有組織與使用者的臉譜，透過多種方式將現實生活中的個人標籤映射到虛擬網路中，成功的臉譜化最終形成承載網路資料的身份（Identity）。在Social Layer中，Identity分為兩個小元件，分別為Profile Token和Group Profile Token。
徽章發送和接收需要有獨立的主體。 Profile Token和Group Profile Token承擔以上主體的角色，其承載了使用者或組織相關的描述資訊。 Profile Token被設計為不能轉讓，這符合在Social世界中，Identity不會被他人獲取或盜用之後進行作惡。
基於目前Web3架構的限制，所有鏈上資產都強制綁定於私鑰之上，當私鑰遺失時，Profile Token也遺失了。 Social Layer在這裡擴展了恢復機制。而Group Profile Token可以透過治理轉移。 Identity作為發送徽章的主體，需要注意合理分配發送徽章的數量和個人信用。雖然徽章是非量化價值，但是其價值評價可以透過社群共識來決定。假設一款徽章被濫發，社群對該徽章的認可度會大幅降低。
– Social Token
Social Token是流通在Social Layer中的各種功能性代幣。第一種Social Token就是前文提到的徽章（Badge）。 Badge被設計為SBT，這使得其不可轉讓，被綁定在了Identity上面。這樣的設計同樣是為了防止他人獲得或盜用徽章後，利用徽章來接近擁有相同徽章的人作惡。在降低社會工程學攻擊的風險之後，Social Layer的網路信任度會大大提高。同一個徽章可以有多個接收者，這符合徽章的真實使用場景需求。
第二種Social Token為常見的NFT，最終可以流入NFT交易市場（如OpenSea）換手。 Social Layer對NFT的功能暫時進行了有限的探索，例如專案方開發了一個NFT Pass的功能，作為通行證使用，該功能在大理線下的DAO Space得到了實踐。當然NFT可以成為門票、會員卡等等。
第三種Social Token為Gift Card，其本質是依附在徽章之上，是徽章附帶的消費權益。這裡以星巴克舉例，星巴克入住Social Layer之後，可以組織一個星巴克咖啡社區，給忠實用戶發送星巴克支持者徽章，徽章中附帶Gift Card，用戶可以憑此獲取幾次免費的咖啡。
第四種Social Token為Private Badge，其實是普通徽章的延申，私有徽章被設計成只有發送者和接收者才能看到內容。私有徽章可以定義更深層的社交關係，不過，據筆者所知，目前私有徽章仍在開發過程中。
最後一種Social Token為積分（Points），積分基於ERC-20標準，作為同質化代幣，積分可以拓展多種用途，例如，可以基於個體對社會的貢獻，社區根據相關積分規則給個體贈給予積分，當達到某個量時，個人可以向社區申領徽章。亦或者，積分可以作為社區公共事務投票，決定未來社區的發展走向等等。
目前的Social Token創建都可以一鍵定制，不需要關注Token的底層標準，用戶只需要根據自己的需要，創建適合自己或社區的Token類型即可。除了以上的Social Token類型，Social Layer完全可以在後期不斷擴展不同類型的Social Token，這主要在於底層標準的更新是較為緩慢的，但在應用層的組合創新是很快的，這使得其Social Token具備極強的可拓展性。
– Merger & Wrapper
這可能是筆者認為最有趣的兩個功能組件了。 Merger可以將多個Social Token合成為一個Social Token或多個新的Social Token，同時Merger不限制需要進行合成的Social Token類型，也不限制合成後的Social Token類型。
想像一下，有一個遊戲社區，你在該社區中積極發言，被授予遊戲老鳥徽章；撰寫打怪攻略，獲得了5000貢獻積分；同時你還積極參加該遊戲社區的線下聚會，獲得了多個紀念NFT。這時候使用該遊戲社群的Merger功能，可以將徽章、貢獻積分、紀念NFT合成為一個遊戲持劍人徽章，擁有該徽章的人，成為遊戲社群所信任的人，可以作為遊戲裝備買賣中間商，社區的人可以完全信任執劍人，向其出售多餘裝備，也可以向其購買想要的裝備。以上只是一個簡單的用例場景，但不可否認Merger的想像力是無限的，不是嗎？
Wrapper提供跨協定的價值聚合，具體來說，其他協定或其他鏈上的Token可以呼叫Wrapper功能封裝成可以流通在Social Layer上的Social Token。以同樣的遊戲社群舉例，早期該遊戲社群舉辦線下聚會，參加的成員都會被授予一個POAP。後面，遊戲社群覺得Social Layer提供的鏈上設施更加完善，於是選擇遷移到Social Layer上。此遊戲社群可以允許使用者使用Wrapper功能將先前授予的POAP封裝成SoPOAP。而SoPOAP就可以和後來的Social Token透過Merger合成新的Social Token了。 Cool！當然，再發揮一下想像力，假設將ETH使用Wrapper封裝成SoETH，用戶就可以使用SoETH購買Social Layer上可轉賣的東西，似乎成了一個小型的DEX，同樣很有意思，不是嗎？
可信賴社會協作網絡的未來
筆者看到，Social Layer正在積極探索將其用於DAO與DAO之間的內在協作。在基於可程式區塊鏈的架構下，Social Layer還能持續拓展其功能，不斷擴大其使用情境。如果Social Layer能夠持續Buidl，跨越牛熊，筆者認為在不遠的未來，Social Layer將會以一個可信賴社會協作網絡的基建層出現，帶來煥然一新的Web3 Social體驗。