作者：CARV 首席成長長Leo Li，Blockworks；編譯：鄧通，金色財經
區塊鏈遊戲又回來了並且看漲。
該行業在第四季度增長了33%，貿易量在短短六個月內增加了約兩倍。但與此形成鮮明對比的是，傳統遊戲呈現下滑趨勢。由於開發人員面臨市場飽和和用戶數量停滯，全球行動遊戲收入連續第二年下降。
更糟的是，中國在聖誕節前夕公佈了限制電玩支出和獎勵的規則草案，導致頂級遊戲巨頭的市值損失了驚人的800 億美元。
面對監管和收入挑戰，我們應該期望傳統遊戲工作室設計其他方式來吸引和留住用戶——他們將轉向Web3 的去中心化模式。
如果區塊鏈遊戲確實需要更多需求才能獲勝——來自熟練創作者的更多創新遊戲——那麼遊戲產業正處於主流採用的風口浪尖。
Web2 的飽和市場與嚴格規則
甚至在假期之前，Web2 遊戲就面臨重大挑戰。這是因為市場飽和、成長緩慢和監管收緊導致利潤率下降。例如，在領先的遊戲發行商中，專注於直播服務遊戲的騰訊和網易的收入同比下降。
12月，中國宣布削減遊戲支出的新規定，只會雪上加霜。現在，儘管試圖收回這一決定，但不確定性仍然存在。
問題在於整個Web2 遊戲領域仍有更深層的問題。首先，大流行期間全球直播遊戲和手遊用戶數量快速成長後，目前各地區用戶成長速度正在放緩。
其次，面對飽和的市場和類似的項目，競爭壓力上升，導致廣告成本上升，利潤下降。
第三，還有其他不同的監管問題在運作。歐洲的GDPR 和加州的CPA 使遊戲工作室的個人識別變得更加複雜，從而提高了成本並降低了品牌接觸目標用戶的有效性。這進一步降低了用戶獲取的效率——這對於依賴遊戲廣告收入的工作室和廣告網路來說都是一個問題。例如，在2022 年蘋果應用程式追蹤發生變化後，Unity 的市值損失了50 億美元。
Web3 帶來更多收入並減少繁文縟節
因此，Web2 中的開發者、工作室甚至廣告商都在Web3 的去中心化世界中尋找機會，被它為每個群體提供的獨特優勢所吸引。
例如，遊戲開發人員可以避免熱門類別的激烈競爭，並更容易在不太擁擠的環境中吸引遊戲玩家。區塊鏈遊戲還擁有超越傳統廣告（如空投和遊戲內資產）的社群驅動的用戶獲取方法。而且，透過製作Web3 遊戲而不是Web2 遊戲，可以避免某些國家的政策限制問題，這也沒什麼壞處。
對於Web3 中的遊戲和玩家來說，還有許多Web2 中無法獲得的好處。遊戲創建並監督整個線上經濟，玩家可以透過玩區塊鏈遊戲來賺取數位資產：他們可以聚合、控制和貨幣化他們的身份。除了玩遊戲之外，玩家還可以透過與遊戲分享資訊和參與品牌互動來賺取被動收入。
最後，廣告網路（其主要廣告商是遊戲公司）可以與Web3 中的遊戲平台合作，存取第一方和零方數據，以便更好地定位、歸因和理解。
對於處於收入和監管十字路口的遊戲產業來說，Web3 有望帶來競爭優勢。即使只有一些Web2 遊戲玩家轉向區塊鏈遊戲，這也將大大提高整個遊戲領域的遊戲、玩家和生態系統的品質。重要的是，這些都是Web3 遊戲領域成為主流所需的三個要素。
區塊鏈遊戲已準備好成為主流
現在，隨著強勁的季度成長預示著另一場牛市，區塊鏈遊戲憑藉較低的進入門檻、頂級人才和創新體驗，在競爭中處於有利地位。在AAA 遊戲工作室和特許經營者進入的推動下，市場的成熟只會進一步鼓勵採用。
這是一個拐點。從用戶減少、利潤下降到更嚴格的監管，Web2 正同時遭遇多重封鎖。相反，區塊鏈遊戲提供了收入和監管生命線。預計會有更多的遊戲公司和生態系統合作夥伴接受它並創造「更多機會」。