作者：Nancy，PANews
近日，BAYC開發商Yuga Labs高調宣布收購Moonbirds開發團隊Proof後遭到社區聲討的同時，競爭對手Pudgy Penguins的地板價首度超過BAYC成為了NFT市場格局變化的重要時刻，也引發了市場對NFT項目敘事的討論和反思。
類似的，另一藍籌NFT專案Doodles也正透過「復刻」Pudgy Penguins的發展路線獲得市場青睞。根據OpenSea數據顯示，截至2月18日，Doodles的總交易量已突破30.5萬枚ETH，地板價為3.26 ETH。其中過去30天，Doodles地板價上漲近48.2%，交易量則上漲了約333%，達7,426枚ETH。
Doodles近30天交易量與價格表現來源：OpenSea
在價格和交易量大幅回升背後，Doodles的敘事路徑與Pudgy Penguins頗為相似。首先從品牌影響力來看，IP衍生性商品是Pudgy Penguins強勢崛起的關鍵策略之一，Doodles也是如此。去年8月，Doodles與休閒鞋品牌Crocs聯名推出的限量版洞洞鞋，並在正式開啟預售後的72小時內全部售罄，所有者有權獲得一件獨特的Crocs Box數位藏品，且銷毀此數位資產即可解鎖兩件Crocs穿戴裝置和一張Stoodio Beta Pass以便在Doodles 2中使用。
當然，Doodles也透過加深與主流品牌的合作來進一步擴大自身的用戶群體，包括與「即買即玩」零售商Camp合作在芝加哥林肯公園附近開設了沉浸式體驗和遊樂區、與卡西歐G-SHOCK達成合作將在未來發布新產品等，但相比Pudgy Penguins的品牌合作資源相對較少。
而在品牌價值建構力上，一方面，Doodles也和Pudgy Penguins一樣持續豐富自身的產品，例如處於測試中的Doodles AR應用、允許用戶創建不同稀有等級的可穿戴設備來定制自己Doodles的Doodles 2、已完成Beta測試的The Stoodio則是Doodles用於創建自訂的平台，將成為其沉浸式、區塊鏈驅動的故事世界的多鏈中心；另一方面，Doodles還聘請了前Twitter活動和行銷主管bianca posterli、Meebits創始人kaigani等來實現品牌改造，並收購曾獲艾美獎提名的動畫工作室Golden Wolf，將幫助Doodles開拓新型內容，包括不受約束的講故事和AI動畫生成研發。
「Doodles將從一個NFT計畫發展成一家領先的媒體特許經營公司。在刺激投機的公開建設上投入得越多，就越不能實現其長期願景。不會花任何資源去安撫那些有經濟動機的人，將把精力集中在忠實的持有者身上。」Doodles創始人Jordan Castro曾表示。
作為同樣重視社區建設的NFT項目，Doodles也是以社區為本（Community-Driven）為重心，這一點也在其多個產品有所體驗，包括取消10萬美元商業許可上限的改造項目金庫DoodleBank，將重點放在社區賦權和持有者獎勵、精簡資金和改善治理上；向NFT持有者開放五個關鍵社區委員會角色的申請；Launchpad計劃“Inkubator”可為Doodles的OG持有者提供包括社區活動、行銷合作、商業實驗、客製化計畫等支持，首期已資助6個計畫。
從整體來看，Doodles、Pudgy Penguins等NFT專案的「自救」逆襲，印證了借助虛實結合的商業模式擴大受眾群體、不斷實現產品創新及建構社區凝聚力等正成為打造自身商業價值的重要手段。