作者：Paul Veradittakit，Pantera Capital合夥人；翻譯：0xjs@金色財經
引言
Pantera一直對web3 如何為社交平台解鎖新方法感到興奮，這些方法使用戶能夠與創作者、KOL和其他用戶建立聯繫並互動。
上個月，去中心化社交協議Farcaster在推出Frames後人氣飆升，該功能允許開發人員為其受眾創建互動式、可嵌入的貼文。很快，用戶開始鑄造NFT，透過完成調查、玩《毀滅戰士》獲得獎勵，甚至直接透過Farcaster的旗艦客戶端Warpcast購買女童子軍餅乾。
以前透過傳統的web2 社群媒體平台不可能實現這種無縫的應用程式內體驗。身分、所有權、代幣和支付——這些都是區塊鏈的功能，它們使得Frames得以創造新的社交功能。
在本文中，我們將研究不同的社交協議和平台，重點關注它們如何使用web3的構建塊來建立新體驗。
Farcaster和Lens
在web2中，資料是孤立的，由平臺本身控制。這意味著開發人員無法創建以新方式呈現內容的替代平台。 X（以前的Twitter）將用戶限制在其平台上，無法為使用不同演算法的介面提供靈活性。此外，用戶並不擁有自己的帳戶- 如果他們被禁止，他們就會失去受眾範圍以及向該帳戶發布貼文的能力。
Farcaster 和Lens是兩種流行的社交協議，採用獨特的方法：它們公開資料並讓用戶控制其帳戶。 Farcaster 將其發布資料儲存在稱為Hubs 的去中心化儲存網路上，因此所有人都可以存取。此外，Farcaster 個人資料與Optimism 平台上使用者的以太坊帳戶相關聯，確保用戶真正擁有自己的數位身分。
Lens 是一個鏈上社交圖譜和開發者工具，使用戶能夠擁有自己的內容。 Lens 上的互動可以在鏈上發布，也可以發佈到資料可用性和驗證層Momoka。在Lens 上建立個人資料會授予使用者一個獨特的、按順序編號的NFT。該NFT 作為協議的存取點，使用者可以在其中執行關注、發布和評論等操作。由於用戶擁有自己的NFT，因此他們擁有自己的個人資料。
開發人員正在利用這些開放協議來建立各種引人入勝的客戶端和功能。使用者在協議層級發佈內容，並且相同的內容可以被多個客戶端存取。雖然Warpcast 是Farcaster 的旗艦社交媒體用戶端，提供類似於X 的用戶體驗，而Phaver 和Orb 在Lens 上提供了流行的體驗，但還有許多其他用戶端。 Supercast 是一個更認真、更活躍的Farcaster 用戶的用戶端；Sealcaster，它允許你使用zk-proofs 發布匿名Farcaster 貼文；Tape，一個專門用於Lens 上媒體共享的客戶端。
這些開放協議引發的創新不僅限於客戶端應用程式。 Farcaster 和Lens 等協議與web2 的區別在於，它們具有鏈上身份、支付、代幣化和可組合性等功能，這些功能結合起來可以實現新穎的創新。例如，在Farcaster 上，像DEGEN 這樣的新實驗正在出現，DEGEN 是可交易代幣，用戶可以使用它透過評論貼文來給其他人打賞。此外，工具和服務也有了明顯的擴展。 Bountycaster 與任何Farcaster 用戶端相容，允許用戶建立並完成任務以獲得USDC 獎勵。 Lens open actions 功能可以將自訂鏈上操作嵌入到出版物中，從而在社交資訊流中啟用新功能，例如支付（收費、小費）、NFT 鑄造、代幣發行等。無論是直接嵌入應用程式中的代幣化遊戲、透過更新鏈上社交聲譽來記分的預測市場，還是更容易聚合Farcaster 和Lens 數據的工具，都有無數的實驗、應用程式、基礎設施和等待創建的工具。
Friend.Tech
去年9 月，web3 社群應用程式Friend.Tech席捲了加密社群。幾個月內，該平台創建了超過100,000 個帳戶。該應用程式引入了一項新穎的功能，允許用戶購買大V的“key”，解鎖直接訊息存取和進入門控聊天等專有特權。遊戲網紅FaZe Banks 和NBA 球星Grayson Allen 等大V加入了該平台，與key持有者分享他們對遊戲、加密貨幣和運動的想法。
該應用程式讓key持有者如此興奮的是它能夠交易key，將其轉變為對影響者未來需求的投資形式。透過friend.tech，用戶參與買賣key，其中一部分收益歸大V和平臺本身所有。許多頂級加密貨幣影響者開始透過版稅賺取數十萬美元，他們會分享加密貨幣市場的alpha和想法。短短2 個月內，friend.tech 就產生了近2000 萬美元的費用。
由於用戶留存問題，該平台上的活動自高峰期以來已大幅下降，交易量自高峰期以來下降了99% 以上。然而，friend.tech 在web3 社群平台採用方面展現了強大的特性：
1.漸進式Web 應用程式(PWA)：friend.tech 快速成長到超過10 萬用戶的關鍵因素是其漸進式Web 應用程式。這項技術使用戶無需透過複雜的錢包設定即可登錄，而是使用熟悉的方法（例如Google、Apple 或簡訊驗證）進行登入。這極大地簡化了普通用戶的進入，使其更易於使用。
2.利用Web2 受眾：friend.tech 透過利用web2 的現有用戶群來吸引用戶。透過讓用戶透過他們的X（以前的Twitter）帳戶進行連接，friend.tech 在X 上促進了有關其平台的持續對話，從而推動更多的X 用戶註冊。
3.可交易的社交資產：friend.tech 引入了一個動態的社交資產市場，用戶可以在其中交易key，這得益於L2 Base 的低交易成本。正如我們在2021 年BitClout 的成功中看到的那樣，將金融化和投機與社交應用相結合有可能產生病毒式傳播效應。
Focus
最近，Pantera投資組合公司DeSo宣布計劃於今年6 月推出Focus ，這是其基於DeSo區塊鏈構建的首要應用程式。 Focus 允許用戶使用加密貨幣為內容付費，同時啟用加密貨幣原生訂閱、付費訊息和付費轉發。 Focus 也透過一種名為「Creator Coins」的新產品整合了新穎的基於投機的原語，例如代幣化的創作者收入。
解決冷啟動問題——如何吸引足夠的用戶使社交網路變得有價值——是開發社交平台的重大挑戰。 Farcaster 和Lens 等協議透過提供創新體驗來解決這個問題，這些體驗以獨特的互動吸引用戶。 Friend.tech 策略性地瞄準了吸引加密貨幣大V加入，利用他們的追隨者為平台帶來了精通加密貨幣的用戶群。
Focus 正在嘗試透過使用web3 激勵措施來吸引用戶來解決冷啟動問題。在X、Instagram、TikTok 或Twitch 等網路上擁有高價值追蹤者的用戶將被激勵註冊並參與該平台，因為他們將獲得與其影響力成正比的FOCUS 代幣獎勵。該團隊將這種新穎的機制稱為「社交空投」。
社群網路成功的另一個必要條件是留存：使用者需要堅持下去。 DeSo 團隊建立了一個Post-To-Earn 機制來解決這個問題：Focus 將每周向也經常發佈內容的頂級創作者分發代幣。由於用戶的帳戶連接到他們的鏈上錢包地址，因此Focus 能夠查看用戶的活動和錢包餘額，以區分真實用戶和擼毛機器人。
即使沒有激勵措施，為什麼創作者繼續使用Focus 而不是其他平台？ Focus 為創作者引入了由區塊鏈實現的創新的貨幣化方法。首先，Focus 允許用戶透過訂閱、付費訊息和一種名為「付費轉發」的新原語以加密貨幣進行支付和被支付，該原語本質上充當平台上的去中心化廣告模式。其次，由於所有內容資料都儲存在DeSo 鏈上，使用者可以使用Focus 的生成式AI 工具產生新內容，該工具允許重新混合創作者先前的圖像，創作者為每次使用者查詢其作品設定費用。最後，透過創作者收入代幣化，新興創作者將能夠發行和銷售“創作者代幣”，賺取一定比例的內容收入，使早期支持者能夠投資並從創作者不斷取得的成功中受益。
結論
如今，隨著1 層和2 層支援無需高額費用的活動以及處理資料儲存的新穎方法，我們看到了整個web3 領域社交平台的湧現。我們現在已經看到了社交平台如何利用區塊鏈的各種方法。以下是重點：
1.使用開放式協定讓開發人員產生新穎的用例是非常強大的。 Farcaster和Lens並不是下一個Facebook，相反，這些協定將使客戶端和應用程式能夠吸引未來數千萬用戶。隨著更多數據的產生並在平台之間自由流動，這些網路將共同繁榮。
2、我們還看到了將諸如friend.tech 的key之類的投機元素結合起來如何能夠創造病毒式傳播。隨著PWA 和可實現低廉費用的2 層解決方案的出現，讓用戶使用殺手級web3 社交應用程式將變得更加容易。很快，用戶將能夠像在視頻遊戲中一樣無縫進行交易。
3.加密貨幣為創作者帶來了貨幣化的新方式。無論是Focus 的付費轉發和付費私信，還是friend.tech 的key版稅，加密貨幣都可以消除任何支付摩擦，因此創作者可以擴大過去的收視率，以獲得最多的觀看次數。因此，他們可以找到最適合他們的賺錢方法。
4.利用加密激勵來解決網路的冷啟動問題有很多希望。過去，Blur透過引入空投季活動最終在交易量上超越了OpenSea。交易量最大的交易者將收到更多的BLUR 代幣。透過Focus 使用加密貨幣激勵措施瞄準web2 平台的方法，我們可以看到利用此策略的平台吸引了X、YouTube 和Instagram 上最有影響力的創作者和影響者。
在未來幾年中，社交應用程式和網路不僅連接用戶，而且利用開放資料、代幣化、所有權、身分等加密貨幣基礎來建立區塊的元素，將帶來數百萬用戶進入加密貨幣。我們期待加速web3 社交的未來。