加密貨幣流行:Meme 財富的誕生


人類流行是為了創造價值。鬱金香是一個最早的超級迷因,代表流行度和有限募集資金。進入21世紀,Web2.0跨越了無限複製,進入了Web3.0,訊息光速傳播。資訊的價值從線下實體轉移到了線上資料。 Meme大爆炸創造了一個光怪陸離的世界。 Meme coin能透過代幣實現流行變現。傳播模型和病毒傳播類似,SIR模型解構了BTC和Bome的發跡。資訊感染的關鍵是超過免疫速度。成功的Meme外部因素包括內容、黏性、傳播節點和時效性。透過資訊接觸新人和提高品質可以增加傳播速率。

導言

人類流行,流行創造價值。這是人類不斷重複的歷史。

鬱金香=流行度+限量募集資金

這是人類最著名的,也是最早的超級迷因。進入21世紀,資訊時代跨越了無限複製的web2.0,邁入了催生資訊的Web3.0。

資訊得以光速在網路上傳播,而承載流行的價值實體,從線上的包包、名表、豪車,一躍變成了線上的一串不可複製的數據。支付場景隨之而來行動終端遍及世界各個角落。 BongMeme大爆炸,由此產生一個光怪陸離的meme世界。

在Meme coin的世界裡,會創造流行,尤其是網路流行,就能夠透過代幣將流行直接變現。

那麼,如何創造流行呢?本文先提出Meme的流行理論,然後再用理論解構BTC和Bome的發跡。

加密貨幣流行的秘密

資訊的流行本質上和疾病的流行沒有區別。傳播學中,對訊息傳播的模型和病毒傳播都是值得提倡的SIR模型,有興趣的同學可以看看,這裡不做細節展開:

訊息傳播的過程分為兩個部分:訊息感染和訊息免疫。

資訊感染:我們將一般人轉化為流行資訊的信眾。

資訊:免疫流行資訊的信眾,消除流行資訊的影響,而等於局外人。

要讓一個訊息流行的核心是:讓感染的速度超過免疫的速度。只要單位間隔感染人數超過免疫人數,流行訊息的信人數就是增加,訊息就在擴大流行。反之,流行就在走向衰退。那麼如何增加感染速率,降低免疫速率呢?

毫無疑問,資訊能夠接觸到更多的新人(未曾接觸資訊),那麼感染的速度就會增加。訊息的質量增益,增強性越大,越容易傳播,也越難擺脫。這裡我結合傳播學,社會心理學,總結Meme成功的四個重要的外在因素:

迷因

四大要素

內容

內容即訊息。是傳播的主體,決定了傳播的屬性。應該優先選擇的傳播人群,應該優先選擇的傳播節點,都是由資訊本身決定的。例如$人民具有天然左翼的色彩,左翼人士在此會天然帶有感情。用這樣的概念去打動左翼人群,天然有優勢。又例如$Doge,對於愛狗人士來說,就是具有親和力。而且,這種親和力是長期存在的。

內容的黏性。某些概念是具有時效性的,例如最近爆發出來的政治人物的迷因,或是體育賽事的迷因。一旦政治選舉過後,賽事舉辦,現實世界的流行就結束了,藉由現實訊息流行推動的鏈上資訊流行往往會失去營養,感染>免疫的狀態可能會逐漸轉變為感染

親和力的內容包括二次傳播的能力。一個好的傳播事件,必須降低傳播能力,越簡單、越直接,讓一般人傳播,那麼傳播就會越廣。

環境

環境包含兩個部分:時間和空間。

時間:幣圈週期

時間針對的是加密貨幣圈所強調的經濟週期。 Meme的爆發要在業界有關注度,用戶願意參與博彩的時候,以前是在牛市的純促銷,在所有項目故事乏善可陳以後,文化傳播的Meme才才閃亮登場。這次由銘文掀起的Meme熱潮是一次重要的變局。產業焦點由Meme本身引起,文化傳播不再是專案內容無法講下去的創業方案,而是成為一種吸引流量的當然,BTC的銘文Meme的大背景是1,BTC ETF即將通過,BTC成為主流資產,獲得主流世界關注。 2,BTC減半即成,BTC減半以後預期有多頭市場,引發關注。

空間:社群

空間是指的社群。社群的定義是一群有著共同目的的人。有著共同的目的,就意味著這群人有著共同的屬性。如果傳播的內容契合屬性,就能夠得到更快的傳播效率。如同不同病症在不同人群中,傳播速率是不同的。瘧疾在衛生條件差的地方,例如非洲,就比其他地方更容易流行。

KOL矩陣

科學表明,不同的個體,對於流行的傳播能力是不同的。有的人特別擅長把自己的觀點輸出給其他人,特別容易讓身邊的人信服。這種人就是超級個體,KOL。擁有KOL越多了,我們就可以KOL矩陣,影響更多的群體人群。 KOL是與社群緊密相連的,對於社群有影響力的KOC是真正有價值的主流。如果不能輻射目標人群,KOL的價值就大幅降低。

財富效應

加密貨幣圈的特點,財富效應引領熱點。所謂的以漲服人,就是用金融事實輔助資訊的傳播。所以,Meme存在幣價和文化傳播的自我強化。 Meme幣價越漲,文化傳播越廣,信仰者越堅定。 Meme幣價越跌,文化傳播越不利,信仰者越遊離。也因此Meme幣往往會表現出暴漲暴跌的屬性。

Meme 的營運分析

本段,我們會結合兩個案例,複盤項目,講解以上的理論

比特幣

很多人不承認BTC是meme幣。但並不重要。 Meme的定義源自於達爾文的演化論,指像生物一樣,訊息的擴散也包含複製、變異、以及被選擇。從宏觀上,BTC的流行擴散等Meme幣的路徑沒有不同。無外乎是傳播的內容有些差異。

BTC的內容是對中心化金融崩盤的恐懼。在它的創世區塊中,新增了「英國財政大臣再次為金融系統磁碟困局」的新聞摘要。這個新聞作為一個節點,成為了一件逸事。每一次傳播,都透過這次逸事將中心化崩盤的恐懼再次強化。每一次金融風暴,都會強化一次BTC的信念。 BTC的信仰黏性是非常強的。信仰BTC的人往往很難放棄BTC的信仰這種信仰的黏性是業界有目共睹的。

在探討中採用公平挖礦,是屬於互惠的設計,在專案初期,只要投入算力,就能獲得BTC。中聰本人在早期也對用戶進行空投,也可視為互惠。而參與算力力本身行為,可以限制是對BTC專案的一種認同。透過行為,綁定獲得BTC的人心理上認可。在補充上,BTC程式透過實現了2,100萬枚的限制,把稀缺寫在了臉上。中本聰的文檔中也描繪了BTC 被全世界接受下,BTC 到1000 的說法。雖然今天擱置了過度保守。但在BTC 沒有價格的時代,這是多麼誘人的許諾。

Meme 的翡翠鱷魚一個新病毒的傳播洪水一樣,是非常脆弱的。 Meme 的翡翠傳播,因為可以傳播的節點非常有限,必須增加傳播成功的可能性。 BTC 漁業的發佈時間節點是2008 年,雖然不是什麼牛市,但是當時中心化金融風雨飄搖的時代。人們都在懷疑中心化金融的持續性。其時間節點和內容敘述高度契合。這在Meme流行的年輕人中是非常有必要的。

BTC初學者選擇的社群也是精挑細選。中本聰首先選擇了加密貨幣社群。加密貨幣社群的理念和BTC的設計理念高度契合,對去中心都有緊迫感和使命感。發展它們作為種子用戶,阻力最小。

BTC最初的傳播KOL矩陣,中本聰選的是加密貨幣社群裡的大牛:戴威,Fal Finney,Jon Matonis,Laszo Hanec等人。這裡只舉了一個例子,在中本聰給戴威發的郵件裡,顯示:BTC的構想和設計復活在其論文裡的構想中實現了戴威,而且Fal Finney已經認可了這樣的產品。這樣獲得了產品的信用背書。這些人,也行在加密貨幣社群外沒有太多人知道​​,但在加密貨幣領域具有強大的影響力。他們的加入有助於BTC在加密貨幣社群快速紮根。

波美

Bome 在發射之前,無論藝術家Dark Farm 無意,他對於一款Meme 的流行是有充足準備的。內容上,Bome 是做一本Meme 之書,記錄Meme 的歷史。這放在當下的這個環境,是具有歷史價值的。我之前文中講過,透過文化發幣,今年,第一次擺脫了無項目可發後成為人工智慧的角色。反而引領整個產業的前沿。無論是Solana,Avalanche 還是以太坊,都把Meme當作重要的拉新手段。投資人也逐漸正視Meme代幣作為一種資產。 Meme之書是做meme文化的集大成,自然受到重視。這個概念,對於衝Meme的人群也有天然的親和力。

迷因

在時間上,發起時間一個行業牛市,資金充沛。社群方面,Dark Farm 創辦人在ETH 生態上深耕Meme 文化,做出Book of Meme 的專案不是偶發奇想,他在幣圈meme 社群裡有一定的其阿聯酋的代表作品在Book of Meme 火爆之前,其地板價相當於發行價足以說明他的建樹被社群認可,在社群內有一定的偶像。這個社群和沖土狗的社群是高度重疊的。

迷因

然後我們看Bome發文的轉帖擴散行為,很多都是同為藝人的KOL支援。這些藝術家雖然不大,但勝在使用者真實,且有聚集力。當Meme發展到一定階段,可以獲得其他流量的互動,例如:Beeple 的推廣。身為Twitter 上的Meme 藝術家,DarkFarm 也非常有流量感,善於借助超級節點來增強自己專案的影響力。

迷因

早期傳播者的頭像可以看出:最初的傳播者來自於SMOWL社群。擁有社區,讓Bome的Meme直接跨越了最脆弱的階段。這也是在DarkFarm的計畫拍賣中,在他的Bome檄文圖片中,出現了SMOWL與這些原創的KOL互為應證。在波美取得成功後,SMOWL的NFT價格也躍升到0.7的地板價,給予了這些社群成員東南亞的回報。整個操盤行為形成了完美的閉環。

迷因

我曾經說過,網路時代專案的三大推動者:流量、科技、資本。在Meme 的世界裡,科技、產品是不存在的。 Meme專案的成功就是流量與資本的相輔相成。資本可以推高幣匹配價格,但單純靠推高幣價是無法有效吸引散戶圍觀的。

這也說明,對Meme來說,一個時代只能有一個時代的Bome。從流量經濟上看,其他所有的Meme都是Bome的競爭。如果Bome流,Bome就垮分桿,其他龍二龍三,邯鄲學步更難有起色。如果波美不被分流,龍二龍三不過是小打小鬧而已。

總結

Meme代幣是Web3時代,注意力經濟最有特色的現象。注意力被直接賦予了金融價值。資本與注意力的匹配創造了Meme代幣。

創造焦點是與人打交道。除了特有的財富效應之外,強調KOL矩陣,傳播環境以及資訊內容的契合。各因子的湊齊,不是簡單的事。因此,創造一個出圈的Meme也不容易的事。展示一個Meme 的誕生與出圈,可以從這四個維度來考慮。

Meme玩的注意力,在投資的時候,可以考慮注意力反哺的現象。例如Bome社群拉動了SMOWL社群的價值。

資訊來源:0x資訊編譯自網際網路。版權歸作者Armonio所有,未經許可,不得轉載

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