近日，星巴克宣布將叫停其NFT產品Starbucks Odyssey計劃，官網顯示，該計劃將於3月底結束，持有用戶仍可在Nifty Gateway平台繼續交易。
從加密資產市場的深熊一路走來，星巴克作為實體品牌進軍Web3領域的成功案例，將Web3數位化行銷玩得有聲有色，為何突然在加密資產市場即將轉暖之際叫停了Odyssey NFTs？
星巴克官方並為給出具體解釋，只是在官網的常見問題解答頁面上給出了一個模糊的回答：“星巴克Odyssey Beta必須結束，為我們繼續發展計劃的下一步做準備。”
2022年，星巴克執行副總裁兼首席行銷長Brady Brewer對Odyssey計畫信心滿滿，表示「利用Web3技術將允許我們的會員獲得以前無法獲得的體驗和所有權」。當時正值加密資產市場熊市，但Odyssey NFT的地板價和銷量一路走高，配合該計畫的體驗活動也不斷推陳出新。
光是執行一年，這個致力於改善星巴克用戶忠誠度體系的計畫就畫下了休止符。查詢相關NFT價格發現，Odyssey NFT系列中的絕大多數處於破發狀態，這或許是星巴克按下了暫停鍵的原因之一。
而星巴克也不是第一個退出NFT市場的傳統品牌，遊戲零售商GameStop、韓國電信公司KT最近也正在縮小自身的NFT產品版圖。
Odyssey NFT多數破發
上週五，星巴克宣布將結束其Odyssey Beta客戶忠誠度計畫。
打開Starbucks Odyssey，如果你還打算加入這個計劃，頁面會彈出一段告別信息：「Starbucks Odyssey Beta將於2024年3月31日結束。」緊接著，頁面將引導你進入星巴克的星享俱樂部（Starbucks Rewards ）註冊頁面。
Odyssey官頁通知計畫將在3月底結束
這意味著，曾經旨在改善會員忠誠度的Web3產品Starbucks Odyssey將終止，構築多年的Web2會員系統「星享俱樂部」脫去了Web3外衣，回到了本來的面貌。
至於原因，星巴克在Starbucks Odyssey常見問題解答頁面上解釋：「Odyssey Beta必須結束，為我們繼續發展計畫的下一步做準備」。這個解釋似乎又埋了一些伏筆稱，星巴克「正在努力為會員提供一個在未來聯繫的場所」。
這個未來場所到底是什麼猶未可知，有網友在社群網路調侃，「該不會是元宇宙吧？」也有人猜測，可能意味著「遊戲系統」。對於外界猜測，星巴克並沒有明確回應。
對於已經持有Starbucks Odyssey NFTs的用戶來說，星巴克表示，大家仍然可以在NFT交易平台Nifty Gateway繼續交易。
這個知名咖啡品牌對NFT的試水始於2022年底，Odyssey計畫號稱是現有星巴克獎勵系統的擴展版，為在店內購買咖啡和其他產品的用戶提供優惠，增加互動，並給予包括NFT郵票、飲品製作課程等獎勵，幸運兒還可以參觀哥斯大黎加的咖啡農場。
當時Odyssey計畫在Polygon區塊鏈上推出了封閉測試版，消息一出就受到了Web3市場關注。截至目前，Odyssey計劃已推出27個不同主題的系列NFT，其中，郵票NFT在Nifty Gateway的總銷售額為340萬美元。
2023年3月，Odyssey計畫發布了首款限量版NFT郵票，2000個Siren Collection在不到20分鐘內被搶購一空，官網甚至因流量過大而無法訪問；2023年8月，「綠圍裙」NFT系列上線，15小時內上漲23%。要知道，當時的NFT市場還在各種跌跌不停地「深熊」。
傳統產業、Web3領域都在圍觀這個傳統品牌能否用Web3技術和相關產品改善實體業務環節。星巴克首席行銷長Brady Brewer也曾自信地表示，該計畫將為星巴克會員帶來「革命性的Web3體驗」。
如今，加密市場回暖，星巴克卻在此時選擇了叫停Odyssey計畫？
根據海外媒體Techcrunch報道，星巴克社群負責人Steve Kaczynski曾表示，NFT市場可能較歷史最高點大幅下降，因此希望以新方式吸引粉絲，品牌和忠誠度計畫仍然可以發揮其價值。
確實，星巴克較熱門的NFT系列的地板價格如今面臨著市場頹勢。
Odyssey系列NFT的地板價多數跌破發售價
梳理Odyssey NFTs不難發現，除了Siren系列以外，其他系列的NFT都跌破了發售價格，大多數的價格縮水了90%以上。這意味著當初購買並持有Odyssey系列NFT的用戶很可能已經處於虧損狀態。
而用戶做任務免費獲得的NFT，地板價也跌到了個位數，無法覆蓋用戶當初完成任務所消耗的成本，有的甚至不足以買一杯咖啡。
暫停NFT的傳統品牌不只星巴克
不可否認的是，星巴克Odyssey NFT計畫曾被視為Web2品牌進入Web3的教科書，如今計畫突然終止，為業界帶來了不小的震動。而星巴克的退出，與NFT市場的整體低迷有很大的關係。
自2024年2月以來，加密資產市場大盤普漲，BTC（比特幣）創下歷史新高，ETH（以太坊）接近歷史前高，Meme和AI板塊的高漲也為許多加密資產投資者帶來了回報，但NFT市場卻似困了「寒冬」。
CoinGecko報告顯示，2023年NFT交易量還不到2022年的一半，從263億美元下滑至118億美元，季減145億美元。此外，2023年全年的NFT銷售額約為87億美元，比2022年的237.4億美元減少了63.35%。
NFT交易平台Blur的即時數據顯示，藍籌NFT地板價普跌，龍頭NFT系列「無聊猿」BAYC連續下跌，近7日跌幅7%；Pudgy Penguins、LilPudgys、Azuki也出現了10%-20%的跌幅；DeGods地板價更是日跌超40%。
而NFT市場跌跌不休的行情已經持續了半年之久，「領頭羊」BAYC從75 ETH一路跌至13ETH附近，而下跌還在繼續。曾堅定持有BAYC的KOL Bunny一度表示，「BAYC走勢圖讓我想自殺」。
NFT市場整體不景氣的背景，也讓許多原先看好NFT、佈局NFT的傳統品牌產生了動搖，除了星巴克之外，GameStop、社交媒體X、耐吉等多家傳統品牌開始收縮其NFT產品的佈局。
2024年2月，遊戲零售商GameStop在官網發佈公告稱，由於監管不確定性，該公司將在2月2日開始逐步關閉其NFT市場，屆時，客戶將無法再購買、出售或創建NFT。在此之前，GameStop已在2023年11月取消了對NFT錢包的支援。
GameStop是一家在全球擁有超過6,000家線下門市的美股上市公司，最終在疫情的衝擊下顯出疲態，於2020年、2021年連續兩年虧損。 2022年，GameStop開始將注意力轉移到加密市場，7月推出了其同名的NFT平台，啟動當日，GameStop NFT的交易量便達到200萬美元。
加密玩家的熱情讓GameStop NFT擠進了市場排名Top10，但這樣的戰績並沒有維持太久。過去一個月裡，GameStop NFT網站的交易量僅約4萬美元。
此外，韓國電信巨頭KT公司，也將於3月4日關閉其NFT平台MINCL，理由是「業務條件變化」。根據通知，相關NFT持有者可以將NFT轉移到MINCL之外的電子錢包，服務結束日期之後，用戶將無法查看任何剩餘的NFT。
今年1月，馬斯克掌舵的社群媒體平台X也停止支持NFT頭像；元宇宙概念巨頭Meta早在2023年初就結束了自己的NFT計畫。
Odyssey計畫的叫停不排除與NFT價格大幅下跌有關，而這個計畫正式開始售賣NFT到現在也不到一年，也大致符合「Beta（測試）」的含義。這種Web3行銷方式對星巴克來說，可能只是一場為期一年的試水，它也沒有打破星巴克固有的「星享俱樂部」會員體系。
傳統品牌撤離，Web3原生藍籌NFT項目一蹶不振，客觀現實讓人不得不承認，上一輪加密資產牛市的寵兒NFT陷入了低迷的市場環境中，這個可以承載視覺信息、能在鏈上確權的區塊鏈應用，亟待新的場景加入。
