星巴克折戟Web3,告別NFT產品計劃

近日,星巴克宣布將叫停其NFT產品Starbucks Odyssey計劃,官網顯示,該計劃將於3月底結束,持有用戶仍可在Nifty Gateway平台繼續交易。

從加密資產市場的深熊一路走來,星巴克作為實體品牌進軍Web3領域的成功案例,將Web3數位化行銷玩得有聲有色,為何突然在加密資產市場即將轉暖之際叫停了Odyssey NFTs?

星巴克官方並為給出具體解釋,只是在官網的常見問題解答頁面上給出了一個模糊的回答:“星巴克Odyssey Beta必須結束,為我們繼續發展計劃的下一步做準備。”

2022年,星巴克執行副總裁兼首席行銷長Brady Brewer對Odyssey計畫信心滿滿,表示「利用Web3技術將允許我們的會員獲得以前無法獲得的體驗和所有權」。當時正值加密資產市場熊市,但Odyssey NFT的地板價和銷量一路走高,配合該計畫的體驗活動也不斷推陳出新。

光是執行一年,這個致力於改善星巴克用戶忠誠度體系的計畫就畫下了休止符。查詢相關NFT價格發現,Odyssey NFT系列中的絕大多數處於破發狀態,這或許是星巴克按下了暫停鍵的原因之一。

而星巴克也不是第一個退出NFT市場的傳統品牌,遊戲零售商GameStop、韓國電信公司KT最近也正在縮小自身的NFT產品版圖。

Odyssey NFT多數破發

上週五,星巴克宣布將結束其Odyssey Beta客戶忠誠度計畫。

打開Starbucks Odyssey,如果你還打算加入這個計劃,頁面會彈出一段告別信息:「Starbucks Odyssey Beta將於2024年3月31日結束。」緊接著,頁面將引導你進入星巴克的星享俱樂部(Starbucks Rewards )註冊頁面。

Odyssey官頁通知計畫將在3月底結束

這意味著,曾經旨在改善會員忠誠度的Web3產品Starbucks Odyssey將終止,構築多年的Web2會員系統「星享俱樂部」脫去了Web3外衣,回到了本來的面貌。

至於原因,星巴克在Starbucks Odyssey常見問題解答頁面上解釋:「Odyssey Beta必須結束,為我們繼續發展計畫的下一步做準備」。這個解釋似乎又埋了一些伏筆稱,星巴克「正在努力為會員提供一個在未來聯繫的場所」。

這個未來場所到底是什麼猶未可知,有網友在社群網路調侃,「該不會是元宇宙吧?」也有人猜測,可能意味著「遊戲系統」。對於外界猜測,星巴克並沒有明確回應。

對於已經持有Starbucks Odyssey NFTs的用戶來說,星巴克表示,大家仍然可以在NFT交易平台Nifty Gateway繼續交易。

這個知名咖啡品牌對NFT的試水始於2022年底,Odyssey計畫號稱是現有星巴克獎勵系統的擴展版,為在店內購買咖啡和其他產品的用戶提供優惠,增加互動,並給予包括NFT郵票、飲品製作課程等獎勵,幸運兒還可以參觀哥斯大黎加的咖啡農場。

當時Odyssey計畫在Polygon區塊鏈上推出了封閉測試版,消息一出就受到了Web3市場關注。截至目前,Odyssey計劃已推出27個不同主題的系列NFT,其中,郵票NFT在Nifty Gateway的總銷售額為340萬美元。

2023年3月,Odyssey計畫發布了首款限量版NFT郵票,2000個Siren Collection在不到20分鐘內被搶購一空,官網甚至因流量過大而無法訪問;2023年8月,「綠圍裙」NFT系列上線,15小時內上漲23%。要知道,當時的NFT市場還在各種跌跌不停地「深熊」。

傳統產業、Web3領域都在圍觀這個傳統品牌能否用Web3技術和相關產品改善實體業務環節。星巴克首席行銷長Brady Brewer也曾自信地表示,該計畫將為星巴克會員帶來「革命性的Web3體驗」。

如今,加密市場回暖,星巴克卻在此時選擇了叫停Odyssey計畫?

根據海外媒體Techcrunch報道,星巴克社群負責人Steve Kaczynski曾表示,NFT市場可能較歷史最高點大幅下降,因此希望以新方式吸引粉絲,品牌和忠誠度計畫仍然可以發揮其價值。

確實,星巴克較熱門的NFT系列的地板價格如今面臨著市場頹勢。

  星巴克折戟Web3,告別NFT產品計劃Odyssey系列NFT的地板價多數跌破發售價

梳理Odyssey NFTs不難發現,除了Siren系列以外,其他系列的NFT都跌破了發售價格,大多數的價格縮水了90%以上。這意味著當初購買並持有Odyssey系列NFT的用戶很可能已經處於虧損狀態。

而用戶做任務免費獲得的NFT,地板價也跌到了個位數,無法覆蓋用戶當初完成任務所消耗的成本,有的甚至不足以買一杯咖啡。

暫停NFT的傳統品牌不只星巴克

不可否認的是,星巴克Odyssey NFT計畫曾被視為Web2品牌進入Web3的教科書,如今計畫突然終止,為業界帶來了不小的震動。而星巴克的退出,與NFT市場的整體低迷有很大的關係。

自2024年2月以來,加密資產市場大盤普漲,BTC(比特幣)創下歷史新高,ETH(以太坊)接近歷史前高,Meme和AI板塊的高漲也為許多加密資產投資者帶來了回報,但NFT市場卻似困了「寒冬」。

CoinGecko報告顯示,2023年NFT交易量還不到2022年的一半,從263億美元下滑至118億美元,季減145億美元。此外,2023年全年的NFT銷售額約為87億美元,比2022年的237.4億美元減少了63.35%。

NFT交易平台Blur的即時數據顯示,藍籌NFT地板價普跌,龍頭NFT系列「無聊猿」BAYC連續下跌,近7日跌幅7%;Pudgy Penguins、LilPudgys、Azuki也出現了10%-20%的跌幅;DeGods地板價更是日跌超40%。

而NFT市場跌跌不休的行情已經持續了半年之久,「領頭羊」BAYC從75 ETH一路跌至13ETH附近,而下跌還在繼續。曾堅定持有BAYC的KOL Bunny一度表示,「BAYC走勢圖讓我想自殺」。

NFT市場整體不景氣的背景,也讓許多原先看好NFT、佈局NFT的傳統品牌產生了動搖,除了星巴克之外,GameStop、社交媒體X、耐吉等多家傳統品牌開始收縮其NFT產品的佈局。

2024年2月,遊戲零售商GameStop在官網發佈公告稱,由於監管不確定性,該公司將在2月2日開始逐步關閉其NFT市場,屆時,客戶將無法再購買、出售或創建NFT。在此之前,GameStop已在2023年11月取消了對NFT錢包的支援。

GameStop是一家在全球擁有超過6,000家線下門市的美股上市公司,最終在疫情的衝擊下顯出疲態,於2020年、2021年連續兩年虧損。 2022年,GameStop開始將注意力轉移到加密市場,7月推出了其同名的NFT平台,啟動當日,GameStop NFT的交易量便達到200萬美元。

加密玩家的熱情讓GameStop NFT擠進了市場排名Top10,但這樣的戰績並沒有維持太久。過去一個月裡,GameStop NFT網站的交易量僅約4萬美元。

此外,韓國電信巨頭KT公司,也將於3月4日關閉其NFT平台MINCL,理由是「業務條件變化」。根據通知,相關NFT持有者可以將NFT轉移到MINCL之外的電子錢包,服務結束日期之後,用戶將無法查看任何剩餘的NFT。

今年1月,馬斯克掌舵的社群媒體平台X也停止支持NFT頭像;元宇宙概念巨頭Meta早在2023年初就結束了自己的NFT計畫。

Odyssey計畫的叫停不排除與NFT價格大幅下跌有關,而這個計畫正式開始售賣NFT到現在也不到一年,也大致符合「Beta(測試)」的含義。這種Web3行銷方式對星巴克來說,可能只是一場為期一年的試水,它也沒有打破星巴克固有的「星享俱樂部」會員體系。

傳統品牌撤離,Web3原生藍籌NFT項目一蹶不振,客觀現實讓人不得不承認,上一輪加密資產牛市的寵兒NFT陷入了低迷的市場環境中,這個可以承載視覺信息、能在鏈上確權的區塊鏈應用,亟待新的場景加入。

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