作者：Nancy，PANews
NFT市場跌至冰點之際，星巴克宣布推出不到兩年時間的Odyssey NFT計畫即將終止。同時，Polygon Labs被揭露曾向星巴克支付400萬美元用於資助該忠誠度獎勵計劃，並藉此打敗其他競爭對手成為了星巴克的合作夥伴。星巴克突然結束NFT計畫背後，或與用戶參與度不高和NFT市場不景氣等多方面原因有關。
計畫推出新會員體驗，多數Odyssey NFT嚴重破發
上週，星巴克宣布將於3月31日終止其處於測試階段的Odyssey NFT計畫以及即將關閉其Discord社群。 Odyssey NFT計劃關閉後，用戶仍可在Nifty Gateway上進行交易。
雖然星巴克官方並未就Odyssey的關閉原因作出具體解釋，但Odyssey社區負責人Steve Kaczynski在TechCrunch採訪中似乎透露了該計劃關閉的原因，“NFT領域可能較歷史高位大幅下滑，Odyssey NFT計劃僅獲得超5.8萬活躍用戶參與，但大部分為非Web3原住民。”
作為2022年下半年推出的獎勵計劃，Starbucks Odyssey旨在將公司的忠誠度獎勵計劃與NFT結合起來以增強客戶體驗，並在過去推出了多個主題NFT，其中不少上線後迅速售罄。然而，隨著NFT市場走熊，星巴克旗下27個Odyssey NFT中出現大規模嚴重破發現象，且月內成交額僅為數百數千美元。
Nifty Gateway數據顯示，截至3月21日，例如《The First Store Collection Stamp》的地板價已較100美元發行價已下跌超82%、《The Starbucks® Green Apron Stamp》較發行價跌幅已達86% 、《First Store Collection》跌幅達82%、《Holiday Cheer Stamp》較歷史平均價下跌超72.6%，以及《Going Places Journey Stamp》較發行價跌幅超98%等。但仍有部分系列NFT尚未破發，例如《The Siren Collection Stamp》較發行價漲幅仍達30%。
不過，星巴克也透露將於4月推出新的會員體驗。同時，Steve Kaczynski也表示，星巴克正在尋求以新方式來發掘品牌和忠誠度計畫的價值，將在2024年擴大獎勵計畫。
Polygon Labs曾提供400萬美元贊助，並投資牽線方
Polygon Labs因與星巴克合作大幅擴大了自身知名度。對於雙方合作原因，星巴克曾公開表示主要取決於Polygon的低交易費用和可擴展性等優勢。
據悉，Polygon與星巴克的合作，是透過數位收藏品公司Forum3牽線搭橋，該公司聯合創始人Adam Brotman是星巴克的前首席數位官，後來成為Odyssey特別顧問。 CoinDesk引述知情人士透露，Adam Brotman在2022年初與Polygon、Solana等進行交談，最終因技術因素選定了Polygon。
但與大部分公司向科技公司支付服務費用不同的是，Polygon Labs被要求向星巴克支付了400萬美元用於建立Starbucks Odyssey的一部分費用，這筆費用也讓Polygon在與其他三個區塊鏈的競賽中贏得了合作。對於贊助原因，市場也猜測如果星巴克等大型品牌選擇Polygon作為他們參與加密領域的啟動平台，那麼或將吸引更多客戶群效仿。
值得一提的是，Forum3在2022年宣布完成的1,000萬美元種子輪融資中，Polygon Ventures也參與其中。目前，Forum3官網顯示，這家曾主打從事品牌數位收藏品的公司已轉型人工智慧賽道。
另據一位熟悉Polygon Labs的知情人士稱，Polygon Labs與耐吉和星巴克等公司建立引人注目的合作夥伴關係的大交易是過去前任領導層策略的殘留物。據悉，Polygon Labs前總裁Ryan Wyatt領導了與星巴克的合作，但在2023年Polygon Labs的高層改組後離開。而隨著參與這些合作的成員離職以及Polygon轉向ZK賽道，未來重心或更聚焦技術而非品牌行銷。
星巴克這類大型傳統平台離場NFT並非個案，過去GameStop、Meta、eBay等均因NFT發展前景和監管等因素關閉或裁減團隊，這也意味著NFT要想持久走向更廣泛的市場仍面臨很大挑戰。