星巴克宣布終止不到兩年的奧德賽NFT計劃，可能是因為用戶參與度不高和NFT市場不景氣。該計劃關閉後，用戶仍可以在Nifty Gateway上進行交易。星巴克曾與Polygon Labs合作，Polygon Labs為此支付了400萬美元，協助資助奧德賽NFT計畫。星巴克也將推出新會員體驗，並計畫於2024年擴大獎勵計畫。這次關閉NFT計畫的舉措可能影響了其他公司，例如Nike等。整體而言，NFT市場面臨許多挑戰，需要仔細考慮如何發展。
作者：南希，PANews
NFT市場跌至冰點之際，星巴克宣布推出不到兩年時間的奧德賽NFT計畫即將終止。同時，Polygon Labs被揭露曾向星巴克支付400萬美元用於資助該忠誠度獎勵計劃，並說明擊敗其他競爭對手有關成為了星巴克的合作夥伴。星巴克突然結束NFT計畫背後，或與用戶參與度不高和NFT市場不景氣等多面向原因。
計劃推出新會員體驗，大多數Odyssey NFT嚴重破發
上週，星巴克宣佈於3月31日終止其一個測試階段的Odyssey NFT計劃以及即將關閉其Discord社區。 Odyssey NFT計劃關閉後，用戶仍可在Nifty Gateway上進行交易。
雖然星巴克官方反應對Odyssey 的關閉原因做了具體解釋，但Odyssey 社區負責人Steve Kaczynski 在TechCrunch 採訪中似乎披露了該計劃關閉的原因，“NFT 領域可能歷史高位，此外，Odyssey NFT 計劃僅獲得超5.8萬活躍用戶參與，但大部分為非Web3原住民。”
作為2022 年下半年推出的獎勵計劃，星巴克奧德賽旨在將公司的忠誠度獎勵計劃與NFT 結合起來以增強用戶體驗，並在過去推出了多個主題NFT，其中上線後迅速售賣。 ，隨著NFT市場走熊市，星巴克推出27個Odyssey NFT中出現大範圍嚴重破發現象，且月內成交額攀升數百美元。
Nifty Gateway顯示數據，截至3月21日，例如《The First Store Collection Stamp》的底價已較100美元發行價下跌已超82%、《The Starbucks® Green Apron Stamp》較發行價跌幅已達86% 、 《First Store Collection》跌幅達82%、《Holiday Cheer Stamp》較歷史平均價跌幅超72.6%，以及《Going Places Journey Stamp》較發行價跌幅超98%等。但住院部分系列NFT尚未破發，例如《The Siren Collection Stamp》較發行價漲幅仍達30%。
星巴克也宣布將於4月推出新的會員體驗。同時，史蒂夫·卡辛斯基也表示，星巴克正在尋求以新的方式來奉獻品牌和忠誠度計畫的價值，將在2024年擴大獎勵計畫。
Polygon Labs曾提供400萬美元贊助，並投資牽線方
對於雙方合作原因，星巴克曾公開表示主要依賴Polygon的低交易費用和可擴展性等優勢。
由此，Polygon與星巴克的合作，是透過數位收藏品公司Forum3牽線搭橋，該公司聯合創始人亞當·布羅特曼是星巴克的前首席數位官，後來成為奧德賽特別顧問。 CoinDesk引述知情人士透露，亞當·布羅特曼在2022年初與星巴克Polygon、Solana等進行交談，最終因技術原因選擇了Polygon。
但與大多數公司向科技公司支付服務費用不同，Polygon Labs 被要求向星巴克支付了400 萬美元用於建立星巴克奧德賽的部分費用，其他費用也讓Polygon 在與三個區塊鏈對於贊助原因，市場也猜測如果星巴克等大型品牌選擇Polygon作為他們參與加密貨幣領域的啟動平台，那麼或將吸引更多客戶群效仿。
值得一提的是，Forum3 在2022 年宣布完成1,000 美元萬美元種子輪融資中，Polygon Ventures 也參與其中。目前，Forum3 官網顯示，這家曾主打從事品牌數位收藏品的公司已轉型人工智慧相似。
另據一位熟悉Polygon Labs 的知情人士稱，Polygon Labs 與耐吉和星巴克等公司建立了引人注目的合作夥伴關係的大宗交易是前任領導層戰略性的股票物。據悉，Polygon Labs 前總裁Ryan Wyatt了與星巴克的合作，但在2023年Polygon Labs的高層改組後離開。而隨著參與這些合作的成員離職以及Polygon轉向ZK迭代，未來的重心將會聚焦在科技而非品牌行銷。
星巴克這類大型傳統平台離場NFT並非個案，過去GameStop、Meta、eBay等均因NFT發展前景和監管等相關問題關閉或裁減團隊走向，這也意味著NFT其實持久更廣泛的市場仍面臨很大巨大的挑戰。
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