作者：sleepy.mid 小幽靈創辦人來源：X，@sleepy0x13
最近又看到了大家開始聊Yuga，說他們做遊戲不做Web2 業務是個非常錯誤的決策，也看到了很多人罵他們做遊戲這個事情，下面我也來分享一下我的看法。
首先，我想先明確一下Yuga 到底錯在哪裡了。
我的觀點可能和很多人說的不一樣，我認為Yuga 做遊戲這個大的策略不能說是錯的，他們錯在沒有透過遊戲來做內容。
我認為不需要再摘出來講的事情是：BAYC 和Yuga 旗下的許多IP（曾經）都是非常有價值的。這一點我們應該都有共識。
但是，他們在那個時候所謂的「價值」是由NFT 的地板價撐起來的，這並不是一個健康IP 應該有的狀態，一個IP 如果想要讓人買單必不可少的環節是通過層層漏斗的過濾，IP 價值在這個環節慢慢上漲，而不是一上來就到一個高不可攀的位置，這樣的後果就是兩撥人互道傻逼。
那麼如何將真正的價值逐漸沉澱到IP 本身呢？答案只有一個，就是做內容。
這才是Yuga 做的最錯誤的事。我至今仍覺得BAYC 的故事背景是非常巧妙的且有個性的，但是似乎除了那個故事之外，Yuga 再也沒做過內容，於是整個IP 講不出想要傳達的價值觀、和其他IP 的區別在哪裡。在現實的世界裡，潮酷的IP 比比皆是，「Web3 IP」也沒有很吸引人。
做遊戲沒問題，但你應該透過遊戲來產出關於IP 核心的內容，作為第九藝術，遊戲是非常適合作為內容載體的。
但Yuga 卻選擇做了一個「元宇宙平台」，希望讓玩家來生產內容。首先這本身就是難度極大的，無論是開發難度還是UGC 品質都是很難解決的問題；其次，這就又變成無法為Yuga 旗下IP 增值的東西了，因為這個遊戲並不能讓IP 核心得到確立。
然後我想再來聊聊我看到的很多人對Yuga 的「建議」。
站在我的角度看，因為我是從業者，目前也正巧在做這個方向，所以我會覺得很多人是「站著說話不腰痛」。 IP 是收租生意沒錯，但面臨的競爭也是巨大的，可以說IP 這個生意是專案方基本沒有辦法自己掌控的，需要不停的BD 新的合作方，而能否合作上基本完全取決於對方。強如Pudgy Penguins 也是在自產自銷，但是他們的通路能力是沒有專案能做到的，目前也只有他們能夠採用如此重資產的模式運作。
再加上不爭氣的Yuga 永遠都沒有做可以讓自己IP 增值的事情（之前PR 找的各種明星有的因為帶貨被起訴，有的把BAYC 賣掉虧損80% 以上），所以我認為不一定是BAYC 不想做IP 生意，而是他想找的品牌看不上他，想找他的品牌他自己又看不上，畢竟Yuga 是個瘦死的駱駝，也沒有辦法“放下身段”和小品牌合作。