面對金融影響者活動的大幅上漲，FCA 採取行動強制執行社群媒體理財建議的廣告規則。
出於對消費者潛在傷害的擔憂，英國金融行為監理局已向網路推廣金融產品的公司和社群媒體影響者發出警告。
3 月26 日發布的新指南概述了監管打擊措施，這是對Instagram、TikTok、YouTube 等平台以及Discord 等更多私人管道上金融內容和廣告大幅上漲的回應。許多18-29 歲的年輕人現在至少跟隨一位「金融影響者」提供投資建議和產品促銷。
FCA 消費者投資總監Lucy Castledine 表示：“促銷不僅涉及點贊，還涉及法律。” “我們將對那些非法兜售金融產品的人採取行動。”
新規則的核心是要求所有金融行銷必須公平、清晰且不具誤導性。 FCA 強調，即使是與公司沒有正式聯繫的「金融影響者」也可能透過不當促進受監管的投資來犯罪。違法者可能面臨最高兩年的監禁和無上限的罰款。
該指南指導公司對其合作的任何附屬機構或有影響力的人實施監控系統。根據產品的複雜性，某些促銷活動可能還需要突出的風險警告。
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