谷歌母公司Alphabet 擬收購行銷軟體公司HubSpot 的計畫可能會引發監管機構的反對，儘管許多專家認為這不會抑制競爭，並且會要求這家科技巨頭在與反壟斷監管機構的鬥爭中開闢新戰線。路透社上週報道稱，Google正在考慮收購市值340 億美元的HubSpot。谷歌一直在權衡潛在交易的反壟斷風險，尚未決定是否提出要約。
近十幾位反壟斷專家和產業分析師在接受採訪時表示，分析師指出，谷歌的收購不太可能妨礙競爭。他們表示，這是因為HubSpot 營運的所謂客戶關係管理（CRM）軟體領域已經由幾個主要參與者提供服務，包括Salesforce（CRM.N）、Adobe、微軟和甲骨文。他們補充說，Google在CRM 領域不參與競爭，此次收購可能會使HubSpot 成為更強大的參與者，這要歸功於Google的雲端運算資源，可以改善客戶的產品和價格。
技術研究機構Gartner 的數據顯示，專注於小型客戶的HubSpot 到2022 年在CRM 行銷軟體產業的市場佔有率為4.9%，而Salesforce 和AdAdobe 各佔15%。然而，這些專家也表示，Google收購HubSpot 的交易很可能會引發美國和歐洲反壟斷監管機構的挑戰，因為他們越來越厭惡科技巨頭透過收購來擴大規模。
他們補充說，谷歌必須願意在一場漫長的法庭鬥爭中為該交易的優點辯護，並且需要說服HubSpot 也這樣做。 「我最初的反應是，這樣的交易將面臨反壟斷監管機構的嚴厲對待，」美國參議院反壟斷小組委員會前總法律顧問塞斯·布魯姆(Seth Bloom)表示，他現在經營著自己的諮詢公司。
Google和HubSpot 沒有回應置評請求。
谷歌已經面臨多項反壟斷挑戰，包括兩起來自美國司法部的訴訟。一種指責它濫用其作為在線搜索領導者的地位，而另一種則指責它壟斷數字廣告市場。司法部發言人沒有立即回應置評要求。
谷歌在歐洲的監管環境也充滿敵意。該公司是因可能違反新《數位市場法案》而受到歐盟調查的科技公司之一，該法案使人們更容易在社交媒體平台、網路瀏覽器和應用程式商店等競爭性線上服務之間移動。歐盟委員會是歐盟的執行機構，過去曾因谷歌在線上搜尋領域的反競爭行為對谷歌處以罰款，但其發言人沒有立即回應置評請求。
現金堆
反壟斷審查的強度阻止了大多數科技巨頭尋求大型交易。上一次完成的重大收購是微軟以690 億美元收購《決勝時刻》製造商動視暴雪的交易，Xbox 遊戲機製造商動視暴雪在同意放棄動視遊戲的串流播放權後才成功通過了英國監管機構的審查。
去年12 月，Adobe 擱置了200 億美元收購基於雲端的設計師平台Figma 的交易，理由是歐洲和英國的反壟斷審批「沒有明確的途徑」。監管機構對Figma 規模較小的競爭對手的競爭能力感到擔憂。在考慮HubSpot 之前，谷歌一直迴避大規模收購。有史以來最大的交易是十多年前以125 億美元收購摩托羅拉移動。該公司一直保持較小規模的交易，表現出對DoubleClick 和AdMob 等廣告收購的熱衷。
推動谷歌進行大筆交易的原因是其1100 億美元的不斷膨脹的現金儲備以及更好地部署資本以產生回報的需要。儘管它像同行一樣大力投資人工智慧，但過去幾個月其股東回報落後於微軟和Meta Platforms 等該領域的其他參與者。喬治華盛頓大學法學院反壟斷教授威廉·科瓦西奇表示，谷歌在線上搜尋領域的主導地位在監管機構眼中玷污了它，即使是在該公司不存在競爭的領域，例如CRM 軟體。科瓦契奇表示：「如果你關上可能讓非參與者或實力較弱的參與者在市場上獲得更大立足點的合併的大門，那麼你就已經撤回了市場上一個重要的潛在競爭來源。 」
資訊來源：0x資訊編譯自ZEEBIZ，原文：https://www.zeebiz.com/world/news-googles-contemplated-mega-deal-would-prompt-new-fight-with-regulators-283281，版權歸作者zee business所有，未經許可，不得轉載
