作者：Gabe Parker，Galaxy；編譯：鄧通，金色財經
前言
DeSoc 是「去中心化社交網路」的縮寫，是一個不斷發展的加密領域，它利用區塊鏈技術建立了以數位方式共享想法和資訊的新標準。與更廣泛的加密貨幣行業中的許多應用程式一樣，這些應用程式旨在提升資料所有權、透明度和抗審查性的價值。基於區塊鏈的社群媒體平台的誕生可以追溯到2016 年，當時第一個基於區塊鏈的DeSoc 應用程式Steemit 在Steem 區塊鏈上推出。
與通常需要電子郵件才能登入的傳統社交媒體應用程式不同，DeSoc 應用程式使用區塊鏈錢包的私鑰簽名來登入。使用區塊鏈錢包登入DeSoc 應用程式後，用戶可以分享內容、關注其他用戶以及以可替代和不可替代代幣的形式收集數位商品。用戶資料的所有權由用戶的錢包控制，通常儲存在去中心化的文件儲存設定中，這與Facebook 和Twitter 等大型社群媒體集團使用的AWS 和Google Cloud 等中心化資料託管服務不同。某些DeSoc 應用程式還提供資料可傳輸性，為使用者提供跨各種應用程式的統一體驗，而無需建立新設定檔的麻煩。至關重要的是，DeSoc 應用程式的技術架構確保用戶的個人資料資料與其區塊鏈錢包之間的無縫連接。
本報告分析了2021 年以來最受歡迎的DeSoc 應用程式的鏈上活動，包括Farcaster、Friend.tech、DeSo 等。該報告還深入探討了推動DeSoc 應用採用的敘述和成長策略，特別是Farcaster 的採用，這是一款相對較新的DeSoc 應用，在2024 年佔所有DeSoc 相關交易活動的30% 以上。
活躍用戶
2016 年，第一個名為Steemit 的DeSoc 應用程式在他們自己的區塊鏈上推出。自那時起，DeSoc 應用程式總共累積了超過870 萬用戶，並在以太坊、Optimism、Arbitrum、Polygon、BSC 和其他Layer-1 區塊鏈上促成了超過8,200 萬筆交易。截至2024 年4 月6 日，DeSoc 平台的每月活躍用戶總數約為55 萬。在這種情況下，用戶被定義為在過去一個月與DeSoc 應用程式的智慧合約互動的唯一錢包位址。對於大多數加密應用程式來說，區分活躍用戶和季節性用戶並非易事。本報告中的分析將「活躍用戶」定義為在應用程式的生命週期中至少與應用程式的智慧合約互動過一次的用戶。
頂級DeSoc 應用程式的每月活躍用戶約佔Twitter/X 月活躍用戶群的0.15%。需要強調的是，累積用戶數最多的兩款DeSoc 應用程式是在2020 年至2021 年期間推出的，這使得它們比Friend.tech 和Farcaster 擁有更長的用戶入門時間。 DeSo 是2021 年6 月發布的Layer 1 區塊鏈，在DeSoc 應用程式中擁有最高的用戶註冊數量，累計用戶數為300 萬。 Cyber Connect 是一個去中心化社交圖譜，支援2021 年9 月發布的所有EVM 相容鏈，其累計DeSoc 用戶註冊數量位居第二，自推出以來已有150 萬用戶與該應用程式互動。
排名前五的DeSoc 應用程式佔總註冊量的85%。截至2024 年4 月6 日，DeSo 佔DeSoc 應用程式註冊總份額的32%。儘管Farcaster 的用戶激增始於2024 年1 月下旬，但相對較新的DeSoc 平台已佔DeSoc 註冊總數的3%。
DeSoc 應用程式有不同的使用者體驗和關注點。以下是最受歡迎的DeSoc 應用程式按類別的細分：
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傳統社群媒體– 使用者體驗，包括公開貼文、評論、按讚和私人訊息傳遞。
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社群網路– 使用者體驗涉及購買可存取封閉內容（Friend.tech 金鑰）和/或建立社群媒體內容部分所有權（post.tech）的資產。
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收藏－使用者體驗著重於數位資產的收藏，主要是NFT。
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其他– 不屬於上述三個指定類別的使用者體驗。
傳統社交媒體DeSoc 應用程式是當今DeSoc 領域最常用的應用程序，佔用戶註冊總數的67%。此類別是四個應用程式的組合，而收集類別僅代表POAP DeSoc 應用程式。值得注意的是，儘管社群網路領域在2023 年8 月興起，但該領域的用戶註冊量排名第三。儘管Friend.tech 等社交網路DeSoc 應用程式的活躍度已大幅下降，但它們的快速成功以及與舊的DeSoc 行業競爭的能力非常重要。
從2023 年9 月1 日到2024 年4 月1 日，DeSoc 用戶數量累計增加了290 萬，這在很大程度上是由於Friend.tech（一款基於Base Layer-2 (L2) rollup 的社交網絡DeSoc 應用程式）的推出。 Friend.tech 從2023 年8 月10 日到2024 年1 月1 日增加了超過80 萬用戶，對DeSoc 的整體用戶數量做出了重大貢獻。儘管Friend.tech 的成功是短暫的，但該應用程式顯然引發了其他DeSoc 應用程式的復甦。在Friend.tech 的用戶數量於2023 年10 月下旬開始趨於穩定後，Cyber Connect、Farcaster、POAP 和Lens 等其他DeSoc 平台開始獲得新用戶，如下圖所示：
Friend.tech 在2023 年的爆炸性成長使DeSoc 成為Web3 年度捲土重來的板塊。 Friend.tech 的用戶群在3 個月內成長了620 倍，該應用程式產生了超過2,700 萬美元的收入。此活動背後的驅動力是由於對Friend.tech 代幣空投的預期。然而，截至2024 年4 月6 日，由於Friend.tech 團隊沒有空投的跡象，用戶活動自此開始下降。 2023 年10 月，Friend.tech 當月平均日活躍用戶數為2.27 萬，而到2024 年1 月，這項指標下降至1,000 人。
交易數量
對於DeSoc 應用程式上的用戶要發布主題、評論其他用戶的貼文、轉發以及完成其他操作，他們通常需要在鏈上簽署交易。因此，與DeSoc 應用程式的智慧合約互動的交易反映了應用程式的使用情況。
從2023 年11 月到2024 年1 月，DeSoc 應用程式的用戶交易活動和每日活躍用戶數量經歷了一個平台期。 DeSoc 的每日交易量直到2024 年2 月1 日才開始顯示出有希望的成長跡象，較前兩週激增了3 倍，令人印象深刻。交易活動的增加部分歸因於希望從子社群（也稱為管道）領取空投的Farcaster 用戶的復甦。
Farcaster 是以太坊L2 Optimism 上的一款傳統社交媒體DeSoc 應用程序，於2022 年9 月推出。 Channels （頻道）是Farcaster 上具有指定主題的論壇。例如，比特幣頻道是對比特幣感興趣的Farcaster 用戶可以分享和討論有關比特幣的想法的地方。 2023 年1 月28 日，Farcaster 成長最快的頻道Degen 宣布向所有頻道參與者空投$DEGEN 代幣。值得注意的是，Degen 頻道和代幣$DEGEN 的創建者與Farcaster 團隊沒有任何關係。
Farcaster 在2024 年2 月中旬的交易量激增也是由於Frames 的推出所推動的，Frames 是一項新功能，允許用戶在Farcaster 帖子中嵌入基於網絡的應用程式。透過Frames，用戶可以在Farcaster 貼文中創建代幣鑄幣啟動板、互動遊戲和投票民意調查。在Farcaster 的勢頭的基礎上，其他DeSoc 應用程式（即Lens 和X-Connect）上的用戶交易活動出現了小幅復甦。截至2024 年4 月6 日，Farcaster 已促成超過600 萬筆每日獨立交易。
透過將用戶和社交媒體內容的獨家訪問貨幣化的機會推動的用戶成長策略對於DeSoc 應用程式來說具有最高的初始回報。 Friend.tech 在2 個月內累積了82 萬用戶，而Instagram 和Twitter 分別花了3 個月和2 年才達到類似水準。然而，無論有沒有經濟激勵，DeSoc 應用程式在中長期內都難以留住用戶，正如我們將在下一節關於DeSoc 敘事週期中討論的那樣。
DeSoc 敘事週期的歷史
從歷史上看，DeSoc 活動的峰值往往遵循冪律，即一個應用程式代表所有DeSoc 應用程式的大部分活動。 DeSoc 應用程式的這些繁榮與蕭條週期突顯了DeSoc 用戶不具有黏性，並且經常跳到下一個流行的DeSoc 應用程式。 2022 年至2024 年的最後三次活動高峰很能說明問題，因為它們證明DeSoc 活動是由週期性敘事驅動的。
DeSoc 活動的第一次有意義的高峰出現在2023 年3 月，主要是由Polygon 上的傳統社交媒體DeSoc 應用程式Lens 和幣安智能鏈上的另一個傳統社交媒體應用程式X-Connect 推動的。當時，反映Web2 社群媒體應用程式的去中心化社群媒體應用程式佔據了DeSoc 市場的份額。 2023 年9 月DeSoc 活動的第二次高峰歸因於Friend.tech，該公司推出了一種名為「Social-fi」（社會金融）的新DeSoc 類別。如前所述，社交網路涉及購買封閉內容的存取權限和/或購買使用者內容的部分所有權。
2024 年2 月DeSoc 活動的第三次高峰是由於用戶對Farcaster 興趣的復甦。 Farcaster 最近的崛起代表了去中心化傳統社群媒體運動的復興，上次運動是在2023 年3 月透過Lens 和X-Connect 出現的。
如果歷史模式成立，Farcaster 的鏈上活動可能會在3 到4 個月後下降，就像過去其他領先的DeSoc 應用程式的活動激增已經消失一樣。然而，由於其模組化架構鼓勵渠道創建者不斷創新，Farcaster 因具有保持高水平用戶活動的潛力而脫穎而出。
與Lens 和X-Connect 類似，Farcaster 支援第三方開發人員和社群媒體創作者輕鬆建立和啟動自己的DeSoc 應用程式的框架。 Farcaster 的現有用戶可以連接到基於Farcaster 的DeSoc 應用程序，而無需建立新帳戶來嘗試這些應用程式。此外，透過引入Frames，Farcaster 生態系統之外的Farcaster 頻道和應用程式透過建立自己的代幣、民意調查和互動遊戲，提高了與用戶互動的靈活性。這種可編程性在Farcaster 上實現了精心策劃的用戶體驗，在推動DeSoc 的可持續用戶成長和活動方面具有巨大的潛力。
結論
DeSoc 的大規模採用軌跡尚未展開，但該產業在過去12 個月的復甦不容忽視。大約四年內，DeSoc 應用程式的用戶群註冊人數增加了870 萬人。不可避免的是，隨著未來十年全球加密貨幣持有者的份額不斷增加，我們預計DeSoc 用戶也會增加。與NFT、遊戲和DeFi 一樣，DeSoc 是加密產業的一個子產業，有潛力推動基於區塊鏈的技術和加密貨幣的主流採用。展望未來，Farcaster 作為DeSoc 應用程式脫穎而出，因為它透過創作者主導的功能和內容生成專注於用戶保留和永續成長策略。