透過發布者交易平台的萌生，消費者可以在不離開社群媒體平台的情況下完成購買。這種新興概念消除了購買過程中的障礙，創造了更沉浸式的使用者體驗。發布者交易結合了發布者和交易平台，推動內容平台之間的交易所和價值傳遞。加密的使用也為Web3發布者交易平台的發展提供了新的機會。未來，隨著加密貨幣支付和發布者交易的採用增加，用戶體驗和互動將繼續改善。最終，金錢將以更民主和可獲取的方式流通。
作者：Arnav’s Musings
翻譯：白話區塊鏈
競賽：你在Instagram上建立滑動螢幕，看到你最喜歡的社群媒體影響者建立一篇穿著新興品牌連帽衫的貼文。你喜歡這款設計，點擊照片查看價格。再點擊一下，你就進入了產品描述頁面。驗證後，你決定購買這件連帽衫，於是透過FaceID確認…
你不到一分鐘的時間內完成一次社交驅動的購買，而無需離開Instagram。
歡迎來到「發布者交易」的時代，消費者透過內容平台交易所價值。 這個新興概念消除了購買過程中的所有摩擦，製造出更沉浸式的使用者體驗，緊密地將金錢和精力連結在一起。 這就是電子商務的未來。
你問什麼是「發布者交易」？ 發布者=透過掌控用戶焦點而繁榮的平台
一些著名的發布者包括Instagram、X、Spotify、YouTube、Netflix等，它們都競相爭奪「無悔用戶分鐘」。
交易平台= 控制資金流動的平台
一些著名的交易平台包括PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbase等，它們競相控制貨幣系統。
因此，發布這些人交易平台的整合被稱為發布者交易，即在金錢和動力之下互動的平台。讓我們來看一些發布者朝著發布者交易進來的例子：
Merch Bar：允許藝術家透過他們的Spotify購買商品和門票，將音樂串流媒體與電子商務進行了分析。
Instagram Live Shopping：影響者可以在Instagram上進行即時直播，以向粉絲銷售產品。這建立在影響者能夠在貼文中添加購物標籤的基礎上，消費者可以使用這些標籤直接購買產品。
TikTok Shop：這個數位商店使創作者能夠在他們的影片旁邊本地銷售產品，通常提供折扣、訂閱、獨家等。事實上，去年一年，TikTok 美國電子商務的虧損就佔了5億美元，透過補貼產品（通常提供完全免費）讓用戶熟悉平台。
YouTube Shopping：在YouTube 和Shopify 之間的交易中，公司可以透過直播、影片或數位商店在YouTube 上銷售產品。
Snapchat AR 濾鏡：或稱為“目錄驅動的購物鏡頭”，使用戶能夠在虛擬試戴眼鏡、美妝產品、服裝等，然後購買。
基本上，每個發布者都透過允許直接透過前端進行交易所而成為發布者交易。而不會說謊：
是的，你沒看錯，領先的發布者交易平台抖音（中國版TikTok）和微信的年收入總額排名3500億美元
此外，每個交易平台也正在成為發布者交易平台：
Amazon Live：將電子商務與即時直播展示，讓影響者展示產品，觀眾可以即時購買。
阿里巴巴：阿里巴巴透過阿里巴巴影業、酷馬鈴薯（影片串流服務）和阿里音樂在內的媒體領域，將電子商務與內容串流媒體介紹。
每個金融科技公司：對於每個金融科技公司來說，進入內容創作和決策，並提供金融教育和商業方面的基本要求（如Robinhood、Square、Stripe、Bloomberg、Coinbase等）。
總結一下：每個發布的這些每個交易平台都朝著混合發布者交易模式邁進，象最大程度地提升了用戶參與度、留存率、消費和成長。
好的，但是發布者交易平台與加密貨幣有什麼關係呢？
將Web3發布者和交易平台整合為統一的發布者交易平台將加速新應用程式的創建和採用。
Web2.0 發布者交易平台將採用加密貨幣支付，實現「吸引十億用戶」。
1.Web3發布者交易平台
在Web3 中，我們有許多發布者，包括區塊瀏覽器、資料提供者、分析工具等。
在Web3 中，我們有許多交易平台，包括錢包、去中心化交易平台（DEX）、NFT 市場等。
與Web2 的技術相反，我們有機會將發佈在這些交易平台緊密結合，創造在Web2 中以前無法實現的體驗。
在Web2.0中，諸如Instagram、TikTok和Netflix等熱門消費者應用程式經過精心設計（從最後一個細節開始），以提供頻繁且小劑量的多巴胺，有效地保持了消費者的參與度。我們已經透過微信和抖音等應用看到，當將金融產品覆蓋到黏性消費者應用之上時，它們的表現非常出色。
我們生活在一個以指數速度接觸內容/資訊的世界。 參與，如果金錢能像資訊一樣快速、無縫地交易所，這就是加密的主要優勢。
加密貨幣應用程式可以支援任何用戶或交易平台（包括原生應用程式和分散式應用程式）透過本地交易、投機、信用等多種方式參與。如果正確維護，這些應用程式可以比單一應用程式更深入地建立使用者基礎。加密貨幣應用程式將金融產品無縫整合到新的應用程序，從而為新的交易平台提供市場競爭力。
以下是一些消費者加密貨幣：
1）框架（Frames）
框架擴展了Facebook的OpenGraph標準，可以將靜態嵌入互動式體驗中。它是一種新的加密貨幣基礎，為已開發國家提供了標準，可以在應用程式X內運行應用Y，而無需應用X和Y之間的任何協調。以下是一些框架範例：
甚至有人在框架內建構了可玩的《毀滅戰士》版本：
如果你能在另一個平台上開展工作，那可能就會成功。
: 現在可享受的服務是錢包、區塊瀏覽器和其他Web3發布者使用框架。當與智慧發布者基礎設施結合時，框架為任何發布者成為下一代廣告網路強大的方式。例如，一個區塊瀏覽器向衍生性商品平台出售廣告位，您可以透過發行的信用在廣告框架中實現即時交易。這是一個Web3發布者因為本地價值發行而成為發布者交易平台的典型例子。像中繼器這樣的新興基礎設施提供者為發布者在鏈上進行發現、策展和獎勵的工具。
為廣告主提供新的行銷領域，已證明比傳統獲取Facebook 或X 的廣告股票產生更好的效果。
框架堆疊的發展正在全速進行，團隊正在建立從歸因工具到智慧發布者的內部託管社交帳戶等各種工具。如果您想了解更多框架，請查看令人驚嘆的框架儲存庫（awesome-frames repo）。
我們質疑在Web2 中已經做到了這一點嗎？
傳統基礎技術層次，加上實施類似框架的基元所必須的極其重要的因素，多團隊協調，實際上是在公司中進行的工作。因此，許多公司（包括Facebook）都沒有嘗試過一個目標，而是選擇了另一個目標。
因此，透過框架實現互動式廣告的能力，甚至不需要錢包，通常被稱為未來幾年的首選趨勢。
2）錢包策展時代
錢包的介面可以決定網頁與Web3互動。就像雅虎新聞或谷歌網站一樣，錢包也有機會兩者兼顧。儘管錢包只是純粹的純粹業務平台，但錢包將進入用戶的核心領域。具體而言，錢包可以：
允許在錢包內存取Uniswap、dydx、Aave等dApp。此外，錢包還可以對每個領域領先的協議進行策展（貨幣市場、永續合約等）。
透過利用使用者Web3設定文件，策展一個新協議的「為你推薦頁面」。
建立一個「優惠」頁面，讓用戶發現品牌以獲得獎勵，並使錢包獲得廣告收入。有點類似我們熟悉且喜愛的可組合信用卡獎勵。
這是「滿足使用者所需」的主要網頁，我們希望使用者點擊查看相同的結果。我們只是初步了解錢包的潛力——從預測數據到新聞提供者，從X 和Farcaster 的加密貨幣策展人等等，還在探索的空間。
3）應用程式
由於我們仍處於加密貨幣消費者生命週期的早期階段，我們已經看到了「v1 Web3 發布者交易平台」的出現。它們以多種形式存在，但都以超越Web2 框架的方式將資訊和貨幣納入其中。
4）社交
Farcaster-社群創建並建立新類型的社交網路協議
Unlonely- 在直播中可以同時鑄幣、參與預測遊戲的直播平台
JokeRace-用於提升和以程式設計方式實現盈利的競賽協議
5）預測市場
Polymarket- 走向中心化的預測市場，我對任何進行投資的人都感到很榮幸。
Swaye- 在Farcaster 上提供的預測市場和戰鬥皇家遊戲，玩家可以創建市場、與朋友進行質押並獎勵
Parcl- 用於房地產的預測市場，允許流動性參與該資產類別
6）遊戲
Parallel- 科幻交易卡片遊戲，使用NFT 使用戶能夠擁有他們創建的世界的其他
Karate Combat-結合真人動作、全接觸空手道和沈浸式CGI環境的全接觸打擊遊戲，當您的選手特徵時您可以Token獎勵
Anichess- 引入新型的國際象棋遊戲，可以利用NFT 和代幣
當然，我們已經透過Telegram機器人（如Banana Gun、Maestro 和BonkBot）初步實現了這一理念，迄今為止，這些機器人共處理了近150萬個交易量。
2.抖音對媒體的意義就像是加密貨幣對貨幣的意義
就像抖音檔案系統內容的消費單位，並成為最主要的媒體形式一樣，加密貨幣檔案系統貨幣的消費單位，並代表最主要的價值形式。
人們，尤其是年輕一代，正在遠離電視、Netflix 等傳統媒體，越來越喜歡短影片內容。我相信，加密貨幣只是「抖音論文」的自然延伸，過去的利物浦媒體的消費單位，為什麼竟然對貨幣做這樣的事情？
上述應用程式是實現網路金融的第一步，我對Web3.0版本作業系統產生了懷疑，並開始向使用者傳達作業系統的相關資訊。
好的，但是Web3 發布者交易平台是否提供了Web2 所沒有的東西？
最重要的因素可能會讓Web3 比Web2 更好：
1）協議發行的信用（Protocol Issued Credit）
加密貨幣基礎設施的貨幣法庭，使得貨幣可以像資料一樣自由流動。如同上面所提到的，加密貨幣發布者能夠為其添加的金融管道。這裡有許多應用場景，其中最重要的協定發行信用（PIC）。
過去，行銷人員會透過每次點擊成本（CPC）或每千次曝光成本（CPM）來書寫廣告活動。未來的行銷人員將包括能夠啟用PIC 的富有爭議的廣告。例如，一個新的永續合約去中心化交易平台可以透過廣告框架發行10 個USDC，供用戶在中國大陸交易，或者一個遊戲可以提供15 個OP 作為完成教程的獎勵，以後可以在遊戲中使用。這是市場支出方式的轉變，直接補償用戶的時間，實際上可能增加用戶參與，正如早期框架的統計數據所顯示的那樣– 這可以是雙贏的帳戶。
但我成為原生用戶還能繼續參與嗎？
早在幾年前，我們就已經開始加密貨幣應用程式了。最初，許多人都開始加密貨幣應用程序，因此，我也開始加密貨幣任何應用程式。
.一些不需要加密的錢包的加密貨幣。
Pudgy Penguins- 創始人建立了一個很棒的演示，演示用戶如何透過從Target 購買企鵝並透過兌換QR 碼、打開數位盒子以及按比例縮放進度來獲取資訊。
Blackbird- 用戶可以在符合條件的餐廳享受積分和特權，而無需支付燃氣費用。
Lolli-這是一個瀏覽器擴展，我非常感謝聯盟行銷策略在購物時獲得比特幣，而無需錢包或入口。
透過利用像Privy這樣的去中心化認證平台，開發者可以無縫地整合登入功能，而無需要求用戶擁有數位貨幣套件。
2）淘汰Cookie
儘管它們所宣揚的價值觀，像Facebook、Snapchat和Google這樣的平台從根本上設計用來獲取你的注意力。你可能認為這些平台是免費使用的，但正如俗話所說：「如果是免費的，那麼你就是產品。」實際上，這一點再明顯不過了。
是的，我指的是Cookie 的使用– 它們透過根據個人行為提供個人化內容和廣告，從而改變現代數位廣告時代和用戶體驗。
傳統網頁瀏覽器第三方Cookie的使用正逐漸下跌。 Safari和Firefox等主要瀏覽器已經預設阻止了第三方Cookie，而Google Chrome也計劃在2025年初逐步淘汰它們。
一、淘汰第三方Cookie，特別是由隱私問題和監管變化推動的，產生以下影響：
隱私增強：刪除第三方Cookie可以減少伺服器的追蹤服務，進而增強用戶隱私。用戶將更多地控制自己的隱私（這已經是Web3核心）。 廣告宣傳：廣告主需要尋找新的模式，在不依賴廣泛追蹤的情況下可以提供個人化廣告。 Web 分析的改變：沒有第三方Cookie，企業需要適應基於自有資料或聚合報告的Web 分析方法。 新技術的發展：Google的隱私沙盒等技術是為了創建一個更私密的Web並實現個人化而進行的嘗試，而無需承擔第三方Cookie的效果。
這為Web3 提供了黃金機會。
3.進入鏈上數據和數位身份
內容篩選和定向廣告是一個價值數萬億美元的行業，主要是建立在使用Cookie建立超優化的篩選演算法和提供定向廣告的前提下。 Cookie的消失為Web2向Web3的「翻天覆地」提供了機會，Web3可以提供比Web2更強大的解決方案。
Web3的一個核心信念是以精英的方式激勵數據。 有很多平台可以向用戶提供各種離鏈數據來改變數據：透過Worldcoin提供你的眼部掃描數據，或透過Oamo連接你的Web2社交資料，或其他場所提供的由零知識證明的人口統計數據。 此外，像JokeRace這樣的平台讓你可以分享你的專案、表情包、推文、歌曲，它透過它們進行投票，以創建一個價值圖。 雖然目前Web3身份驗證系統相當去中心化，但我預期標準的整合將進一步增加這些基石的採用和效用。
這裡的關鍵部分是鏈上資料與激發離鏈資料的影響，這意味著Web3 可以建立更完整的使用者檔案，從而實現更優質篩選和更好的廣告轉換率。
作為回應，我希望Web2 公司開始透過Web3 原生場所取得數據，以獲得競爭優勢。
總結一下：協議發行的信用和Web3 資料的「天覆地」結合為長期、重點加密貨幣使用提供了備份路徑。
首要，我們已經介紹了向下一代交易平台以及Web3建構者交易平台的終極場所。接下來，我們將深入探討為什麼Web2.0可以推動下一代交易平台的採用，這比你想像的還要可行。
4.吸引十億用戶
迄今為止，加密貨幣支付尚未得到建立機構的廣泛採用，原因有很多。包括高交易費用、結算速度慢、缺乏隱私/合規性、使用者體驗和開發體驗差異、品牌風險等等。
令人高興的是，主要的基礎設施問題大部分已經解決。現在，可以真正創建應用鏈，並名稱修改gas費用、區塊時間，啟用區塊鏈識別等幾乎任何我們能想到的功能。
我們已經達到相當好的程度了。現在，採用支付的利益可能會出現在其政治歷史中。
特別是對於Web2 分發者交易平台來說，它們有機會成為最早採用加密的平台。
當然，我不認為發布者交易平台會僅僅因為酷而整合加密貨幣支付；加密貨幣傾向於傳統基礎設施上提供10 倍的改進，以證明切換成本和品牌風險的合理性。因此，發布者交易平台不會只採用加密貨幣，而是採用者將以下幾個類別：
1）人口統計特徵
2）整合獎勵系統
3）可信中立性
1）人口統計特徵
加密的一個非常被低估的方面是其迅速增長的用戶群。到2023年底，全球加密貨幣用戶數量已大幅上漲至約5.8 億人，較前一年增加了34%。這種成長趨勢預計持續下去，預測顯示到2024年底，這一數字可能達到8.5 億至9.5 億之間。此外，研究顯示，72% 的加密貨幣持有者年齡在34 歲以上。基本上，全球加密的採用正在迅速增加，年輕一代對此有強烈的購買力。
同樣，年輕人的銷售主要由10-34歲的年輕人推動。隨著年輕一代進入市場，兩個趨勢顯而易見：
a.他們喜歡短影片內容和即時滿足感
b.他們透過發布者交易進行大部分購買。
考慮到加密貨幣和發布者交易的人口統計特徵令人驚訝的相似之處，以及用戶群體之間日益增長的相似性，發布者交易用戶第一天預期甚至要求使用加密貨幣進行支付。
另外，生活在政府和貨幣不穩定國家的人們明顯表明他們希望將資金轉移到USDC（穩定幣）。許多歲的人們要么受到通貨膨脹的衝擊，要么不信任銀行和/ 或無法開設銀行帳戶。幸運的是，加密的雙向性質是貨幣體系的明顯答案，因此Visa正在探索用USDC支付商家。另一個值得注意的例子是Stripe重新引入加密貨幣支付。這個決定並不是由於基礎設施的改善，而是由新興市場對加密貨幣支付的需求增加而推動。
共享用戶群體正在同步化，直到它們融合為一體。
2）整合獎勵系統
傳統支付管道使發送效率變得非常容易，但使用效率非常低。在鏈上發送/ 接收效率的性質以及輕鬆創建帳戶的便利性通過渠道變得更容易，相當於提升了10倍。因此，這帶來了一些解鎖機會：
a.可以無限制地接收意見
b.由於結算不佳，可以關閉結算功能。
有很多可怕的例子，以下是其中幾個例子：
利息支付：投注平台或第三方託管服務可以選擇即時利息支付，激勵用戶將資金保留在Twitter。
資產發行：特定興趣社區可以創建和分發虛擬資產，而無需連接到銀行帳戶或進行KYC。 Reddit 的獎勵和Discord Nitro 等已經出現了初步的產品市場適應性指示。
協議發行信用：正如之前討論的那樣，協議發行信用的覆蓋範圍根本上改變了我們網站的用戶獲取方式。 Web2.0公司也能夠提供協議發行信用。
這是一些令人驚奇的過程，展示了整合獎勵在加密貨幣交易所中的潛力。
3）可信賴中立性/隱私
智能合約的美妙之處在於它們代表著可信的中立峰。因此，任何人都受到傳統支付處理機構或經歷高退款（其中有很多）的交易平台，可能會選擇將支付的款項放在首位。這些行業包括大麻產品、博彩、製藥、成人娛樂等。
只需查看Stripe 的禁止和限制企業名單，您很快就會意識到存在對支付管道的實際需求。
通常，螞蟻發布者交易平台的使用者也會對隱私有更高的需求。我們有許多相關的技術和供應商，如Fhenix、Aztec、Penumbra等，正在建立用於隱私支付的工具。最近的一個是Shiba Inu團隊採用基於全同態加密貨幣（FHE）的隱私層，以擴展他們的娛樂體系。
5、展望未來
發布者交易平台代表著電子商務的未來。特別是Web3發布者交易平台滿足一個驚人的機遇，將發布者和交易平台緊密地結合起來，在Web2中實現和協調之間的更緊密的聯繫。
依靠人口統計的驚人相似性，以及將支付鏈上單位債務功能和主權，Web2.0發布者交易平台是最具採用加密貨幣支付的機構之一。展望未來，我預計會看到我的隱私技術、鍊和餘額的廣泛傳播、農場非託管體驗等方面的釋放。
隨著事實民主化和可獲取性，金錢將變得民主化和可獲得。貨幣萬歲。
特別感謝Anil、Dougie、David＆Sean、Thomas 和Justin 對本文的貢獻和審查
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