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耐吉(NYSE: NKE) 公佈了2024 財年第四季的收益，業績喜憂參半，預測令人失望，導致股價在盤後交易中暴跌。這家運動服裝巨頭的利潤超出預期，但收入未達預期，顯示這家全球最大的運動服裝公司未來將面臨挑戰。
耐吉第四季財報及2024 財年業績
耐吉公佈的調整後每股收益為1.01 美元，超過分析師預期的83 美分。不過，本季營收為126.1 億美元，低於預期的128.4 億美元，較上年同期下跌2%。本季淨利增至15 億美元，即每股99 美分，去年同期為10.3 億美元，即每股66 美分。
2024財年全年，耐吉銷售額持平於513.6億美元。該公司在全球市場的表現好壞參半，中國銷售額超過預期，達18.6億美元，而北美、歐洲、中東和非洲以及亞太和拉丁美洲地區均未達預期。
更重要的是，耐吉的直銷收入下跌了8%，至51 億美元，而批發收入則成長了5%，至71 億美元。耐吉旗下的匡威品牌營收大幅下跌了18%，至4.8 億美元。
耐吉股價因公司銷售預測疲軟而暴跌
耐吉對未來幾季的展望令投資者和分析師都感到擔憂。該公司預計本季（2025 財年第一季）銷售額將下跌10%，遠超分析師預期的3.2%。耐吉預測，2025 財年全年銷售額將下跌中個位數，與先前的成長預期形成鮮明對比。
這家運動服飾巨頭列舉了導致其悲觀預測的幾個因素，包括網路銷售放緩、經典鞋類特許經營計畫下滑、中國市場不確定性增加以及各市場消費趨勢不均衡。
耐吉也面臨來自On Running 和Hoka 等新興競爭對手日益激烈的競爭，以及消費者偏好向牛仔布和更正式風格的轉變。
受此令人失望的預測影響，耐吉股價在盤後交易中暴跌約11-12%，可能導致市值損失150 億美元。截至美國東部時間上午6:42 盤前交易，該股下跌14.49% 至80.54 美元。
儘管面臨當前挑戰，Nike的市值仍高達1,421.67 億美元，並且仍然是分析師的最愛，大多數分析師維持「買入」或「強力買入」評級。然而，該公司今年迄今的回報率為-12.59%，遠低於標準普爾500 指數14.95% 的漲幅，凸顯耐吉在恢復市場動能方面面臨障礙。
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關於作者
Tim Fries 是The代幣ist 的共同創辦人。他擁有密西根大學機械工程學士學位和芝加哥大學布斯商學院工商管理碩士學位。 Tim 曾擔任RW Baird 美國私募股權部門投資團隊的高級助理，也是Protective Technologies Capital 的共同創辦人，這是一家專注於感測、保護和控制解決方案的投資公司。
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