作者：Arjun Chand，Bankless；編譯：鄧通，金色財經
企鵝是典型的地上生物。然而，Pudgy Penguin NFT 系列卻沒有受到這種限制。
Pudgy 持有者已經從其他項目中獲得了價值數千美元的空投。與沃爾瑪的策略夥伴關係繼續帶來紅利。隨著Abstract Chain（他們自己的L2 路線圖）的推出，氛圍變得完美無缺。儘管事情並不總是這樣。
2022 年初，Pudgy Penguins 經歷了一些艱難的時期。底價大幅下跌。今天要求溢價的相同NFT 在一個多月內以不到1ETH 的價格出售。
創辦人資金管理不善的謠言、團隊成員之間爭吵的傳言以及違背承諾，引發了麻煩。情況看起來很嚴峻，社區要求更換領導階層。
Luca Netz 登場。 2022 年1 月6 日，他在Twitter（現為X）上表示願意出價750 ETH，約250 萬美元收購Pudgy Penguins。到了2022 年4 月，一切正式確定：Netz 和他的團隊接管Pudgy Penguins，並獲得智慧財產權以及從二級銷售中獲得版稅的權利。
Luca 擁有數位行銷和電子商務背景，擅長打造消費品品牌，這正是Pudgy Penguins 所需要的。
今天的故事是關於Pudgy Penguins 如何扭轉局面，成為沃爾瑪貨架上的品牌。這是一場品牌建立大師班，就在我們眼前展開。
Pudgy Penguins 如何統治世界
在最近的Bankless 播客中，Luca 分享了他接手專案後，花時間與Pudgy Discord 上的成員聊天。他試圖了解社區對專案路線圖的期望，以及他們設想Pudgy Penguins 發展成什麼樣的品牌。
這些成員不僅僅是在專案中投資的人；他們也是品牌的大使。 Luca 身邊有社區的支持，團結他們共同實現偉大的使命，為未來奠定基礎，這是關鍵。
關於Luca、團隊和社區如何處理品牌建立的各個方面，有許多經驗教訓。
清晰的訊息傳遞和定位
在與社群達成一致後，Pudgy Penguins 的願景就已確定：將Pudgy Penguins 打造成全球知名且受人喜愛的品牌——而不僅僅是加密貨幣。
Luca 的願景是打破壁壘，創造它，而不是等待大規模採用。他希望建立一個包容性的品牌，與加密貨幣行業的人們產生共鳴，同時也受到兒童和所有人群的喜愛。他認為這是一種將加密貨幣引入家庭的方式——以可愛的企鵝角色為中心，培養一個積極、熱情的社區。
我們有很多主流採用的故事，例如NBA Top Shot，它透過為球迷提供一種與他們最喜歡的球員聯繫的新方式，將NFT 帶入大眾。幾年前，我們也曾因名人為Bored Apes 而瘋狂而成為眾人矚目的焦點。但Pudgy Penguins 正在開拓新局面，更進一步，透過打造一個具有普遍吸引力的品牌，Web3 首次真正嘗試將加密貨幣和NFT 推向全球。
產品擴展
2023 年5 月，Pudgy Penguins 推出了Pudgy Toys，將其品牌擴展到了實體世界。這個新系列包括毛絨玩具、小雕像和其他受數位系列啟發的收藏品，可透過其官方網站和亞馬遜等主要電子商務平台購買。
2023 年9 月，Pudgy Penguins 做出了開創性的舉動。他們率先宣布與沃爾瑪建立合作關係，Pudgy Toys 在美國各地的2,000 家沃爾瑪門市有售。 5 個月後的2024 年4 月，這一數字擴大到3,1000 家門市。
這一刻對於將Pudgy Penguins 打造為全球品牌的重要性不可小覷。 Pudgy Penguins 創造實體玩具將改變世界對NFT 的思維模式。
到目前為止，我們只將NFT 視為數位收藏品，它們確實是，但它們的作用遠不止於此，Pudgys 證明了這一點。 Pudgy Penguin 不僅擁有每個人都珍惜的可愛藝術品，現在還具有附加價值和現實世界的實用性。
Pudgy Penguins 作為一個品牌，不僅僅針對典型的加密兄弟。可愛的企鵝玩具適合兒童，可愛的毛絨玩具可以在情人節送給女朋友（這顯然是個玩笑，我們知道加密兄弟都是單身），還有你的工作夥伴或你爸爸會喜歡放在辦公桌上的小雕像。這是一個適合所有人的品牌，其核心是web3 和區塊鏈的酷炫優勢。
Pudgy Toys 為人們引入加密貨幣創造了一個新的管道。現在人們可以走進沃爾瑪商店，從貨架上拿起一個Pudgy Toy，或者把它添加到亞馬遜的購物車中，僅僅因為它吸引了他們的眼球。
這項策略性舉措已被證明非常有效，在零售推出的第一年內就售出了超過一百萬個毛絨玩具。為了展示Pudgy Penguins 的吸引力，該品牌最近與樂天集團建立了合作夥伴關係，以擴大其在韓國的影響力，鞏固其作為全球現象的地位。
但還有更多——這些不僅僅是玩具。它們是NFT 收藏品的靈感來源，附帶一張進入區塊鏈世界的有趣通行證，新玩具可以在一個名為Pudgy World 的數位遊樂場中栩栩如生。
Pudgy World 是一個託管在zkSync 上的引人入勝的鏈上體驗。任何從沃爾瑪購買Pudgy Toy 的人都可以使用它。透過掃描二維碼，客戶可以進入Pudgy World，在那裡他們可以收集數位特徵並個性化他們的Pudgy 角色。
為了進一步打造最佳的鏈上體驗，Pudgy Penguins 的母公司Igloo Inc. 收購了Frame，以開發Abstract Chain，這是一種以消費者為中心的第2 層區塊鏈，基於Matter Labs 的ZK Stack構建。
這項策略性舉措旨在利用Pudgy Penguins 社群、文化和分銷來推動消費者加密貨幣革命。 為了推動這個雄心勃勃的項目，Igloo 最近獲得了由Peter Thiel 的Founders Fund 領投的1,100 萬美元投資。
就這樣，透過購買實體玩具這一簡單行為，Pudgy Penguins 巧妙地將一般大眾引入了加密貨幣。 Pudgy Penguins 的一小步，是Web3 的一大步。
行銷和內容分發
Pudgy Penguin 的行銷和內容與其產品一樣包容。從連您的祖母都喜歡在WhatsApp 上分享的GIF，到您的朋友想要轉發的Instagram 短片，每個人都能找到自己喜歡的內容。 Pudgy Penguins 正慢慢地但堅定地以自己的魅力征服世界各地人們的心。以下是他們如何做到這一點的詳細說明。
1) GIF
Pudgy 團隊共同努力創建和分享GIF 和表情包，並取得了回報，Pudgy Penguin GIF 現在在社群媒體平台上很常見。
這些GIF 迎合了廣泛的受眾，從加密特定的術語（如“wen”）到普遍相關的場景（如企鵝跳舞），應有盡有，展示了團隊對加密文化和更廣泛公眾興趣的理解。
這項策略取得了廣泛的成功，GIPHY 上的Pudgy Penguins GIF 和貼圖的瀏覽量已達到150 億次。
2) Instagram 行銷
Pudgy Penguins 開啟了加密領域的Instagram 行銷元年。由於以可愛的Pudgy Penguins 為特色的有趣且貼切的帖子，它們在Instagram 上自然而然地走紅。如今，他們在Instagram 上擁有超過130 萬粉絲。
他們的內容對每個人都具有貼切性，而且你經常會發現你的朋友在參與他們的帖子和視頻，甚至沒有意識到他們正在與NFT 品牌互動。事實證明，這種方法非常有效。
3) 開放溝通和透明度
Luca 有一個YouTube 頻道，他定期發布帖子，讓訂閱者了解團隊發展Pudgy Penguins 的幕後努力。
此外，Discord 每兩週會舉行一次「Inner Igloo」社區電話會議。它為社區提供了一個與Luca 和團隊互動的平台（反之亦然）。
所有這些舉措都凸顯了團隊對透明度和與社區建設的承諾。這對維持社區的正面氛圍大有裨益。
4) 產業領袖作為有機品牌大使
許多優秀的加密貨幣團隊經常讓領導團隊中的某個人將Pudgy Penguin 作為社群媒體上的個人資料照片。他們不僅擁有NFT，而且實際上隨身攜帶它，將自己的身份固定在它周圍。 Pudgy 所有者說「我是我的企鵝，我的企鵝就是我」並非毫無道理。
這些人其實是Pudgy Penguins 的大使。他們採用該品牌不僅驗證了該項目，還將Pudgy Penguins 提升為加密貨幣中地位的象徵。
它的美妙之處在於它的真實性；它不是你可以透過巧妙的行銷來重現的東西。它要么自然發生，要么不發生。這證明了Pudgy Penguins 能夠團結人們並讓他們覺得自己是某個大事物的一部分，體現了web3 作為一個集體的真正精神。
它已成為一種令人嚮往的象徵；擁有一隻Pudgy Penguin 意味著您加入了一個擁有業內最優秀人才的俱樂部。這種歸屬感增強了品牌的文化影響力和故事性。
上述舉措只是Pudgy Penguins 團隊行銷實力的幾個例子。他們精通各種平台的所有形式的行銷，從Twitter 到舉辦一流的現實活動。
總結
大膽的產品擴展、富有創意的行銷、忠誠的社群以及一心要打造Web3 首個突破性品牌的執行長。 Pudgy Penguins 擁有完美的組合，可以使其成為一個全球知名的品牌。
我們正在見證一個故事的發展——Web3 和區塊鏈最終如何普及大眾的一瞥。而且它正在獲得發展勢頭。 Pudgy Penguins 正在贏得各地人的心。
展望未來，該品牌將在2025 年發布一款手機遊戲，再向前邁進一步。這款遊戲將允許玩家以全新的方式與他們的Pudgy Penguins 互動，進一步加深用戶與品牌之間的聯繫。