加密貨幣公司自2021年以來積極參與運動贊助，尤其在多頭市場期間，多個大型贊助協議紛紛簽署。然而，2022年市場崩盤導致贊助數量大幅下跌，FTX的倒閉更是加速了趨勢。 2024年，儘管贊助協議有所回升，但數量仍未恢復到2021年的水準。 Crypto.com和Bybit是主要贊助商，透過與各大運動聯盟合作，提高了品牌知名度。加密貨幣公司希望藉助體育噴湧而至的觀眾群體，提升合法性和觀眾參與度，同時開拓市場並探索創新的營銷方式。
撰寫：Prem Reginald，Coingecko
編譯：鄧通，金財經
加密貨幣世界和運動贊助之間經歷了一段瘋狂的旅程。在2021年的多頭市場期間，加密貨幣公司一頭栽進贊助一些最大的運動隊伍和賽事。然而，當市場在2022年陷入困境時，贊助量開始減少，影響了70-85% 的加密貨幣市值。此外，曾經是體育贊助主要參與者的FTX 的倒閉進一步加速了這一事件。但該產業在2024 年是否恢復了勢頭？
體育界有多少加密貨幣贊助？
2024年9月，2021年至2024年期間，體育領域已簽署92項加密貨幣贊助。以下是歷年簽署的贊助協議的細目。
2021年：加密貨幣贊助的繁榮
2021年加密貨幣在運動領域的參與度達到頂峰，這得歸功於多頭市場。各運動聯盟共達成33項新的贊助協議。這佔2021年至2024年間簽署的所有贊助協議的35.9%。其中， FTX 和Crypto.com 是主要貢獻者，年底達成了5 項以上新協議。最大的交易是Crypto.com 以7 億美元的價格收購斯台普斯中心對Crypto.com Arena 的冠名權，以及FTX 與電子競技裝備Team SoloMid 完成的引人注目的2.1 億美元贊助。
其他主要合作包括Zytara 對國際米蘭的1 億美元贊助以及FTX 與美國職棒大聯盟的1.35 億美元交易。這些交易是加密貨幣公司獲得主流關注和採用並採取的策略舉措。
2022 年：崩盤後
2022年，加密貨幣泡沫突破，導致新交易最少僅25筆，現有贊助協議進口11項有效。 FTX曾是體育贊助領域的關鍵參與者，但倒閉為該行業帶來了其重大打擊，其導致與邁阿密熱火隊的合作等交易被取消。
，那一年也達成了一些大規模的贊助協議。 Bybit 與紅牛車隊達成了1.5 億美元的協議，Vechain 與UFC 簽署了1 億美元的協議。不過，總體而言，隨著代幣價值同樣下跌以及人們對整個行業的擔憂日益增加，各公司努力維持生計，新交易的速度令人擔憂。
2023年：進一步下滑
到2023年，由於加密貨幣熊市，前景並沒有改善。僅簽署了8份新贊助協議，而現有協議的續約則達到14份。崩盤和FTX餘波的影響仍然存在，投資者和公司對大額財務承諾極為嚴格。儘管如此，OKX還是與曼城完成了7000萬美元的交易。
新交易的減少表明市場仍存在不確定性，但OKX 等公司進一步投資於長期合作夥伴關係。
2024 年：緩慢復甦
有趣的是，2024 年出現了輕微復甦：簽署了26 份新的贊助協議，而前幾年的16 份協議仍然有效。然而，這僅佔過去四年簽署的所有贊助協議的28.3%。 Crypto.com與歐洲冠軍聯賽達成了第二筆贊助協議，而BlockDAG與德國甲級聯賽的多特蒙德足球俱樂部（簡稱BVB）達成了一項價值1000萬美元的協議。新贊助的數量尚未超過2021年的水平，但活動的增加表明加密貨幣公司正在慢慢關注體育領域。
體育賽事的加密貨幣贊助
足球
自2021年以來，足球一直是加密貨幣贊助的主要目標。那一年有9項新交易，另外在2022年有10項，2023年逐漸下跌至僅3項，2024年重啟至10項。早期採用包括曼聯、切爾西、國際米蘭、曼城和加拉塔薩雷等俱樂部。加密貨幣公司預設目標是歐洲冠軍聯賽和國際足總世界盃等全球賽事，吸引了大批足球國際觀眾。
賽車運動
賽車運動，尤其是一級方程式賽車（F1），是加密貨幣贊助的另一個溫床。 2021年有9項新的贊助協議，2022年和2023年分別有6項和3項。 2024年，僅達成了3 項新協議。內涵的交易包括Crypto.com 作為方程式賽車官方加密貨幣合作夥伴的1 億美元交易，這是該運動中最大的合約之一。 Bybit 於2022 年與紅牛車隊簽署的價值真正1.5 億美元的交易鞏固了加密貨幣與賽車運動之間的連結。此外，FTX 還與梅賽德斯F1 車隊簽署了一份多年期協議。
電競
電子競技也引起了加密貨幣公司的巨大興趣。 2021年和2022年的新交易維持在4筆交易不變，然後在2023年跌至記帳交易。然而，今年出現了積極的轉機，達成了多達到7 筆新交易。其中一項突出的交易是FTX 在2021 年與Team SoloMid 完成的2.1 億美元贊助。 Coinbase 也與BLAST Premier 合作贊助了大型恐怖精英：全球攻勢(CS:GO) 儲備，以恐嚇其在遊戲社群中崛起的影響力。 2023年和2024年，Thunderpick是主要贊助商，在組織《封鎖精英2》倉庫時支持了Evil Geniuses和Heroic等團隊。
籃球
籃球，尤其是NBA，在2021年的加密貨幣贊助中擴展發展，有6項新的贊助協議。然而，2022年沒有達成任何新協議，2023年和2024年只簽署了一項協議。儘管如此，當Crypto.com 在2021 年以7 億美元的價格購買了台灣普斯中心的冠名權時，這項運動獲得了巨大的贊助。在邁阿密熱火隊倒閉前，FTX 曾與邁阿密熱火隊球館承擔了一部分價值1.35億美元的冠名協議，而Coinbase也加入了這一潮流，贊助了男子和女子聯賽。該加密貨幣交易所還與凱文杜蘭特簽署了廣告協議。
加密貨幣贊助最多的運動項目
2021年至2024年期間以加密貨幣贊助數量排名的運動項目如下：
重大交易和合作夥伴關係
FTX：最積極的贊助
在2022 年倒閉，FTX 是運動贊助領域之前最積極的加密貨幣公司之一。 2021 年，FTX 簽署了具有里程碑意義的協議，包括與Team SoloMid（電競）達成的2.1 億美元贊助協議和與美國職棒大聯盟（MLB）達成了1.35億美元的協議。 FTX也與NBA團隊合作，與邁阿密熱火隊的比賽達成了1.35億美元的冠名權協議，並以1000萬美元贊助州勇士隊。 ，FTX也進軍賽車運動，與賓士達成了一級方程式賽車協議。然而，FTX的關係倒閉使許多這樣的合作夥伴陷入混亂，體育組織爭相填補了這一空白。
Crypto.com 在運動領域的廣泛影響力
Crypto.com 成為體育贊助領域佔據主導地位的參與者，在多個體育項目和地區建立了合作夥伴關係之一。該公司的投資主題涵蓋了從賽車運動到籃球和足球等各個領域：
籃球
2021年，Crypto.com以7億美元的歷史性交易獲得了洛杉磯湖人隊主場斯台普斯中心的冠名權，這實際上是最大的體育贊助之一。
賽車運動
Crypto.com 透過與阿斯頓馬丁的一級方程式車隊合作並在2021 年以1 億美元的價格贊助一級方程式賽車本身，加強了與賽車運動的聯繫。他們還贊助了2022 年的一級方程式賽車邁阿密大獎賽，進一步鞏固了他們在賽車運動領域的地位。
足球
足球成為Crypto.com 的另一個焦點。 2021 年，他們贊助了義大利杯，亞特蘭大與尤文圖斯之間的比賽精彩片段也被鑄造成NFT。他們的足球贊助一直持續到2022 年，該公司支持FIFA世界盃和澳洲足球聯賽，並於2024年成為歐洲冠軍聯賽的官方贊助商。
格鬥運動
Crypto.com 也參與足格鬥運動，於2021 年與UFC 成立，突顯了他們對混合武術的興趣。
Bybit 和紅牛車隊
2022年，Bybit與一級方程式賽車紅牛車隊達成1.5億美元的贊助協議，鞏固了在賽車界的地位。 建立3年的合作關係使Bybit成為一項運動最大的加密貨幣贊助商之一。
Coinbase
Coinbase擴大了其在各種體育項目中的影響力，並在2021年和2022年簽署了贊助協議。 2021年，Coinbase與BLAST Premier達成贊助協議進入電競世界，並與NBA球星凱文杜蘭特承包商。 Coinbase 進一步推進軍隊傳統體育，與女子NBA 合作，並於2022 年與多特蒙德(BVB) 達成贊助協議，旨在提高歐洲足球的賽事。
獲得運動贊助最多的加密貨幣公司
2021 年至2024 年期間獲得體育贊助最多的頂級加密貨幣公司如下：
成功與失敗的合作關係
成功案例
儘管加密貨幣市場面臨不斷變化，但一些合作夥伴關係已成為長期成功案例，表明加密貨幣公司仍然可以在體育界產生持久影響。以下是這些合作夥伴發展及其合作的原因：
Crypto.com 的信念投資組合和持續的全球影響力
Crypto.com 確立了自己作為體育贊助領域的全球強國的地位。它的贊助協議不僅涵蓋一項運動，還涵蓋多個方面，並與一級方程式賽車、UFC 和擁有大量國際粉絲群的足球聯賽這些交易使Crypto.com 能夠與全球數百萬粉絲互動，建立了強大的品牌忠誠度。儘管市場崩盤，但其中許多合作關係仍然持續存在，凸顯了品牌策略投資的存在精神。
Bybit 在賽車一級方程式中的車站
Bybit 在2022 年與紅牛車隊達成的1.5 億美元贊助協議對加密貨幣交易所來說是一個重大勝利。隨著一級方程式賽車在全球日益普及，我國合作讓Bybit 獲得了相關事宜、掌握技術的粉絲群，有助於其鞏固市場地位。
OKX進軍足球的戰略舉措
儘管加密貨幣市場大幅上漲，但OKX 在2023 年成功與曼城簽訂了價值7,000 萬美元的重大贊助協議。透過與世界上最大的俱樂部之一結盟，OKX 提高了在歐洲和全球的品牌匯率。
失敗的協議
FTX 的崩盤及其後果
FTX 是體育贊助領域影響最積極的參與者之一，但它在2022 年的戲劇性崩盤導致了多個合作夥伴關係破裂。 Team SoloMid 受到的最大，因為他們2.1 億美元的巨額交易失敗了。除此之外另外，在FTX終止1.35億美元的交易後，邁阿密熱火隊的競技場不得不尋找新的贊助商。美國職棒大聯盟1.35億美元的交易以失敗告終，影響了其從合作中獲得的收入來源。
Voyager 對NASCAR 的贊助
加密貨幣借貸公司Voyager 在2022 年面臨破產，導致與NASCAR 的贊助協議終止。 Voyager 的倒閉不僅讓其客戶陷入財務困境，還導致與NASCAR 的交易陷入困境，引發加密貨幣體育領域的再次失敗合作。
特拉對華盛頓國民隊（車隊）的贊助
Terra 倒閉後，Terra 與華盛頓國民隊於2022 年完成了3,820 萬美元的交易化為泡影。該合作夥伴關係旨在推廣Terra 的穩定幣$UST，但由於該公司宣布，該合作夥伴從未完全完成實現。
為什麼加密貨幣公司會贊助運動隊伍？
自2021年以來，加密貨幣公司對體育的贊助大幅上漲，這可以歸因於幾個關鍵動機。雖然傳統贊助通常旨在提高品牌旗艦和客戶參與度，但加密貨幣公司進入運動領域有獨特的原因。以下是這些合作關係背後的核心驅動因素的剖析：
品牌知名度和知名度
加密貨幣公司贊助運動隊伍的關鍵之一是提高其在全球廣大觀眾中的品牌形象。體育賽事，尤其是一級方程式賽車、歐洲冠軍聯賽、NBA和FIFA世界盃等明星的賽事，吸引了全球數百萬觀眾。透過與這些活動保持一致，加密貨幣品牌可以將其本質、訊息和身份展示在不同的大型觀眾面前。
合法性信任
加密貨幣行業長期以來一直受到環環公眾的質疑，因為它具有波動性，並且與高風險投資和騙局有關。贊助知名運動品牌或賽事為加密貨幣公司提供了合法性的光。與知名運動品牌合作，讓加密貨幣公司能夠將自己打造為可信賴且穩定的企業。
粉絲參與和採用
體育迷充滿熱情且參與度高，這使他們希望建立高峰層次聯繫並推動其產品採用的加密貨幣公司的理想宣傳。透過贊助，加密貨幣平台可以直接向粉絲推廣NFT（非同質化代幣）這使他們能夠在體育愛好者和數位資產領域之間架起一座橋樑，鼓勵粉絲參與加密貨幣平台。
全球
加密貨幣本質上是全球性的，贊助擁有國際粉絲的運動使這些公司能夠開拓新市場。體育贊助提供無與倫比的全球受眾訪問權限，幫助加密貨幣品牌突破地理障礙並接觸傳統科技圈以外的客戶。
創新行銷機會
贊助也使加密貨幣公司能夠探索創新的行銷機會，例如向體育迷提供獨家NFT、折扣或加密貨幣獎金。反過來，這些互動創造了新的接觸點，潛在客戶可以以更平易近且獲得吸引力的方式探索加密貨幣。
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