作者：Stacy Muur，Web3研究員；翻譯：金色財經xiaozou
比特幣的第二個十年已過半，20週年紀念日已不遠。在此期間，受市場情緒、政治策略以及牛市熊市週期交替的影響，加密世界也發生了不可預測的變化。
儘管存在這些波動，但仍不斷有新用戶透過各種途徑踏入加密世界。其中最受歡迎的是什麼？讓我們在本文中探索答案。
1.常用關鍵字
為了更好地理解用戶興趣的變化，我分析了過去五年的Google Trends。這段時期涵蓋了牛市和熊市市場週期，提供了一個客觀視角。
人們經常搜尋「crypto（加密貨幣）」、「blockchain（區塊鏈）」和「token（代幣）」等一般概念。不出所料，這些關鍵字的搜尋量與市場的上行成正比。
但這些搜尋看不出意圖。為了更好地理解用戶興趣，仔細查看基於意圖的搜尋是有幫助的。
縱觀歷史，加密貨幣的主要用途是交易、投資和投機。緊接著的便是空投，但不如最近頻繁被搜尋的「trade（交易）」和「invest（投資）」等關鍵字的熱度高。儘管如此，被動收入仍然是精通加密貨幣的用戶感興趣的話題。
2、交易相關查詢
既然我們在討論交易，那麼讓我們更進一步，深入了解用戶品牌意識和關鍵的進入路徑。
用戶對CEX（中心化交易所）和DEX（去中心化交易所）相關主題的關注度反映出CEX交易量較DEX交易量具有主導地位。儘管有各種各樣的觀點，DeFi仍然是更廣闊的加密市場其中的一小部分，在這部分市場上，像幣安這樣的中心化交易所絕對不容小覷。
主要觀察：
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CEX的受歡迎程度在2019年12月下旬達到頂峰，並在2021年3月中旬跌至低點。
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幣安在2024年的頂級中心化交易所的搜尋熱度方面一直處於領先地位。
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對DEX的關注度在2021年夏天跌至低點，但在2024年11月底達到歷史新高。這可能是由比特幣的新一輪牛市和Solana DEXs上的meme幣活動的激增所推動的。
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在TVL領先的DEXs中，PancakeSwap在2021年5月的搜尋熱度中佔據主導地位。 2024年12月，Uniswap居領先地位，其次是Raydium。
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加密衍生性商品的受歡迎程度在2021年達到頂峰，但與Drift Protocol和Jupiter相比，Hyperliquid等協議最近重新引發了人們的興趣。
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在Polymarket上川普相關討論的推動下，預測市場在2024年11月飆升。然而，熱度迅速下降，反映出與2020年11月類似的趨勢。
3.代幣搜尋動態
「crypto」一詞的搜尋熱度僅有「Bitcoin（比特幣）」與之相當，後者是與加密相關主題的主要查詢詞。
比特幣的搜尋熱度在2021年牛市期間達到頂峰，在2019年底跌至最低點。即使比特幣在2024年底首次達到10萬美元的價格之後，它也未能恢復昔日的受歡迎程度。
同時，包括以太坊在內的其他頂級市值代幣的查詢頻率保持相對穩定，儘管XRP在最近的反彈之後有顯著增加。
4.敘事熱度
在比較主要垂直領域（如DeFi、RWA、DePIN、GameFi和最近流行的AI x Crypto）的使用者興趣時，前兩個領域的使用者興趣是可持續的。相比之下，其他領域則更依賴炒作。
最近，人們對RWA和AI x Crypto領域興趣激增，DePIN、DeFi和GameFi仍然居於次要地位。
Meme幣的受歡迎程度在2024年底飆升至前所未有的水平。與此同時，人工智慧相關代幣正在累積關注，2024年3月是一個關鍵時刻。
5.2024年關鍵字
現在我們對Web3的當前興趣和主要的注意力項目有了大致的了解，下面我來分享一下目前加密領域最流行的搜尋查詢都有哪些（按搜尋查詢量排序）。
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Bitcoin－無敵的注意力磁石
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Ethereum
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DEX
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CEX
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L1和L2——旗鼓相當
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DeFi
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Altcoin
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RWA
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AI Agent
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Memecoin
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DePIN
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NFT
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GameFi
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Metaverse
以下是最大的Web3品牌的排名：
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Bitcoin
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XRP
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TON
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Binance
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Ethereum
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Solana
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USDT
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TRON
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Bybit
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Metamask
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OKX
所有其他品牌的搜索，包括在Crypto Twitter上經常討論的品牌，如Vitruals、Ethena或任何一個L2鏈，都遠遠落後於上述品牌。
能看出什麼？
Crypto Twitter上討論的大多數主題並沒有觸及全球受眾。散戶投資者仍然透過中心化交易所加入加密世界，而DeFi只捕捉了加密興趣的一小部分。當今的許多熱度品牌仍然超越散戶視線。