近年來，互聯網發展一直在尋求新的突破點，而受疫情影響，各行業也將目光聚焦到了線上，“元宇宙”這一新興概念開始被頻繁提及。隨著今年3月羅布樂思上市，實現超10倍的估值暴漲，大家對“元宇宙”的關注更達到了新的高度。
音樂行業的創新步履不止，積極尋求“元宇宙”之下新的發展空間。關於如何建立元宇宙世界裡的音樂場景，音樂行業不約而同地選擇從線上虛擬演出入手。
去年4月，Travis Scott在《堡壘之夜》創下1200萬名玩家同時在線觀看的紀錄，一舉刷新人們對線上虛擬演出的認知；今年3月，寶可夢公司與歌手Post Malone合作，打造《寶可夢》系列25週年虛擬演唱會，反響同樣熱烈。而近日，QQ音樂也正式宣布與羅布樂思达成戰略合作，聯手推出全球首款沉浸式音娛類游戲《QQ音樂星光小鎮》，並在遊戲內舉辦了一場音樂節。
透過QQ音樂與羅布樂思的這次合作，我們對國內音樂“音樂+遊戲”的合作模式，有了更進一步的思考和理解。
線上音樂會的邊界可以更遠
國內真正意義上的線上音樂節，是空白的。
早在去年疫情期間，杭州一位網名叫C1fan 的大四學生，出於對草莓音樂節的熱愛，在休閒遊戲《動物森友會》裡“重現”了草莓音樂節。當然，這場音樂節更多是展示性的，以供樂迷在遊戲內觀賞，沒有音樂，也沒法“跳水”。
今年6月5日，手游版《摩爾莊園》與新褲子樂隊合作，在遊戲中舉辦了一場全息演唱會。玩家期望值很高，但由於體驗太差、玩法單一，缺乏真實感和互動感，最終被吐槽為“紙片人唱歌”。而且，整個演出全程只有《你要跳舞嗎》一首歌，跟音樂節的名號也名不副實。
而這次QQ音樂和羅布樂思合作，則在國內外現有玩法和沈浸體驗上都做出了提升與創新，打造了真正意義上的國內首場線上音樂節。
與其他遊戲相似，在音樂節開始前，玩家可以進入《QQ音樂星光小鎮》自主建立虛擬角色和虛擬裝扮；但最終的演出歌單，是交由玩家決定，玩家從《踏山河》《朱雀》《起風了》《李白》《雅俗共賞》中“6選3”，讓嘉賓七叔（葉澤浩）進行演唱，增加玩家在音樂節主創環節的參與感。
音樂節現場雖然沒有特別炫酷的場景特效，但將賽博朋克與中國傳統元素融合，打造與演出國風音樂更加契合的場景氛圍，並在演出過程中準備了音樂節專屬動作和煙火等全新應援特效，也讓玩家的線上沉浸感更加真實。
除了可以跟場內的其他玩家社交、跳舞互動，音樂節特別提供了跑酷玩法。玩家可以在場景內跑酷積攢星光點數，兌換商店中的音樂周邊等，星光點數排行榜前10名的用戶虛擬形象雕像還會展示在場景中的固定區域。玩家在音樂節現場的互動形式，便從單次的參與式互動，轉換為了可持續性的體驗互動，大大提升了玩家的停留時間和與場景之間的交互感。
QQ音樂作為國內首個與羅布樂思正式合作的音樂品牌，從場景搭建、舞台呈現到互動體驗，都將自己之於“音樂+遊戲”的想像力發揮得十分出色。無論是組隊參與音樂節、完成跑酷集點還是在舞台前集體pogo，都能建立起全新的社交關係。除了在場景中自由穿梭、近距離觀看演出，玩家還能參與到演出場景、音樂內容的共創中，讓玩家扮演既是生產者又是消費者的角色，增強對藝人和作品本身的參與感和歸屬感。
事實也確實如此，每一個體驗了音樂會的用戶都盡情享受了現場。這也初步證實了QQ音樂此次線上音樂節的新玩法，是一種未來音娛類游戲發展的方向。而線上音樂節在未來也不僅僅是一場虛擬的演出，更是可持續延伸的音樂世界的大門。
未來游戲和音樂還可以怎麼玩？
遊戲與音樂的目標受眾重合度很高，二者之間的跨界並不新鮮。未來音樂與遊戲的發展模式，更多是圍繞如何通過與遊戲結合來放大音樂本身的價值展開。
從現有嘗試來看，遊戲與音樂的跨界方向主要集中在虛擬演出、虛擬偶像、道具售賣、周邊開發、遊戲配樂、線下演唱會等形式，並藉由遊戲多元化的產品設計和變現模式，讓音樂在各個場景獲得增值。
音樂先聲認為，隨著AR、VR、5G、雲計算、區塊鍊等軟硬件技術的成熟，未來“音樂+遊戲”可以發力的方向還有虛擬社交、粉絲共創、音樂宣發等，發掘更多元的商業模式，甚至衍生出一個全新的音樂元宇宙。
而縱觀整個音樂行業，QQ音樂在音樂宣發和音樂社交上已經擁有了相對成熟完整的體係與經驗。像類似“國風集”“銀河計劃”“說唱者聯盟”等針對不同音樂領域的音樂企劃，通過包裝將音樂資源進行充分整合與吸收，再以明星與興趣深度連接音娛愛好者，建立音娛社交圈子“撲通社區”，形成一個內外部循環的音樂宣發陣地，這便讓QQ音樂成為了大多數用戶心中首選的新熱音娛聚集地。
而坐擁強大的音樂資源與高粘性的用戶社群，也使QQ音樂有充分的實力，率先邁出探索未來“音樂+遊戲”的步子。相信在有了全球最大的3D遊戲創意社區羅布樂思的加持之後，接下來還會帶來更多驚喜。
不難猜測，除了虛擬音樂節，QQ音樂還可以在羅布樂思上舉辦虛擬演唱會、新歌發布會、粉絲見面會等演出內容，甚至與現有的會員訂閱、綠鑽等付費產品打通，拓展音樂宣發、付費訂閱等的邊界。在龐大的用戶基礎和業務資源上，音樂平台從遊戲切入元宇宙的想像空間會被逐步擴寬。
毫無疑問，像QQ音樂這樣由音樂平台主導的遊戲與音樂聯動，是對現有業務模式的再創新。我們可以預見，未來音樂與遊戲的場景融合將進一步打破虛擬與現實之間的界限，向著高沉浸、多維度、延展性和互動性體驗發展。
一場音樂產業新的變革正在降臨，而“元宇宙”下的音樂時代，也正在發生。
作者 | 范志輝
