從2019年的Libra到今年的元宇宙，Facebook這兩年的動作不斷，爭議、讚譽、批判，各種聲音不絕於耳。
如今，Facebook再次面臨轉型，雖其核心社交網絡功能不會很快消失，但人們在未來10年內使用Facebook的方式可能會與今天截然不同。
很明顯的是，Facebook的轉型之路並不順暢。
首次更名：Libra折戟
2019年6月18日，Facebook宣布推出Libra，由美元、英鎊、歐元和日元這4種法幣計價的一籃子低波動性資產作為抵押物。
根據白皮書，Libra 的使命是建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施。它將由獨立的、非營利性成員制組織“Libra協會”管理，以解決金融資源不平等，實踐普惠金融，讓更多人享有獲得金融服務和廉價資本的權利作為其追求目標。
然而，Libra白皮書一經發表便遭受到了全球監管機構的強大壓力。各國央行和政界人士擔心它可能影響主權貨幣，導致洗錢氾濫。
鑑於Facebook的影響力和其在用戶隱私方面的前車之鑑，2019年7月16日，美國參議院銀行、住房和城市事務委員會幣就Libra舉辦聽證會，對Facebook提出的數字貨幣及數據隱私問題進行審查。
在那之後，Libra協會失去包括Visa、PayPal、eBay和萬事達等在內的主要合作夥伴，主要高管也接連離職。
沉寂一年多後，協會最終修改了計劃，定位已由最初的一籃子貨幣組合，轉而成為和美元一對一掛鉤的穩定幣，項目名稱也在去年底更名為Diem。
2020年12月，Libra更名為Diem，旨在通過強調項目的獨立性來重新獲得監管部門的批准。 Diem協會首席執行官Stuart Levey表示，Diem在拉丁語中是“day”的意思，現在的目標是推出單一美元支持的數字貨幣。
與Libra一同出現的還有旗下數字錢包服務“Calibra”。 Calibra是Facebook進軍數字貨幣市場雄心勃勃計劃的一部分，是一款用於存儲和交換Libra的數字錢包，由Facebook擁有，用戶可通過Messenger和WhatsApp使用，也會以獨立App的形式發布。 2020年5月26日，Facebook宣布，將把旗下數字錢包服務“Calibra”更名為“Novi”。
更名後的項目，並沒有被擱淺。
Facebook 金融部門Facebook Financial （負責公司所有支付項目）負責人David Marcus 發推稱，Facebook已開始在美國和危地馬拉啟動Novi 數字錢包的小型試點，以測試錢包核心功能以及在客戶服務和合規性等方面的運營能力，供用戶即時、安全且免費地發送和接收資金。 Facebook 希望這將展示一種新的穩定幣支付用例。
具體來說，Novi試點通過與Paxos 和Coinbase 的合作關係使用穩定幣Pax Dollar （USDP）匯款。不過，David Marcus 也表示，Facebook 對Diem 的支持沒有改變，打算在獲得監管部門批准並上線後與Diem 一起推出Novi。
然而，幾個小時後，美國參議員Brian Schatz、Sherrod Brown、Richard Blumenthal、Elizabeth Warren和Tina Smith敦促Facebook首席執行官Mark Zuckerberg“立即停止Novi試點”，並承諾不會將Diem推向市場。參議員們表示，Facebook不能被信任來保護用戶數據或管理支付網絡。
曾經的Libra，現在的Diem，艱難前行。
再更名：Facebook變了
Facebook有多難？如今，業務行為面臨嚴格審查的Facebook在計劃為公司重新命名，新名字將側重於元宇宙(metaverse)。
近日，據網站The Verge報導，Facebook計劃下週更改公司名稱，以反映公司專注於構建“元宇宙”。報導中稱，Facebook CEO扎克伯格計劃在10月28日公司的年度Connect大會上談到更名一事，但可能更早公佈更名計劃，意在表明這家科技巨頭突破社交媒體邊界的雄心。
在更名後，Facebook本身可能會成為一家母公司旗下的眾多產品之一，該母公司將負責管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部門。
另外，重塑品牌也有助於進一步將扎克伯格所關注的未來工作與Facebook目前因其社交平台的運作方式而受到的嚴格審查區分開來。
元宇宙之旅
對於元宇宙的探索，Facebook較早涉及，並且引起了國內互聯網巨頭的關注與佈局。
今年6月底，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格開始積極推動元宇宙，將其作為Facebook和整個網絡的未來願景。 7月，他告訴The Verge，在未來幾年裡，元宇宙將是一個很大的焦點，我認為這將是移動互聯網之後互聯網發展方式的下一章的一個重要部分。我認為這也將是我們公司的下一個重要篇章，真正在這個領域加倍努力。
為了打造Facebook元宇宙世界，扎克伯格在虛擬現實領域投入巨資，斥資20億歐元（合14.6億美元）收購了研發虛擬現實產品的Oculus。他認為，Facebook的元宇宙世界將是“可以跨越不同的計算平台”的，包括VR、 AR 、 PC、移動設備和遊戲機。
如今，Facebook已經有超過1萬名員工在打造AR眼鏡等消費類硬件，扎克伯格認為這些硬件最終將像智能手機一樣無處不在。
不止於此，據《愛爾蘭時報》報導，未來五年內，美國社交媒體巨頭Facebook將在歐盟範圍內創造1萬個新的高技能工作崗位，以推動開發“元宇宙”（Metaverse），其中部分就業崗位將劃分給其位於愛爾蘭都柏林的歐洲總部。毫無疑問，Facebook此次的歐洲“萬人招募計劃”，是深耕“元宇宙”領域的一大振奮人心之舉。
