近日，2021錦繡中華“摸金之旅”開幕式成功舉辦。歷時90多天創意打磨、30多天的NPC專業培訓，深圳錦繡中華開啟5萬平方米實景沉浸式新場景。沉浸式體驗已成為文旅行業重要的發展趨勢，從沉浸式戲劇到RPG（Role-playing game角色扮演遊戲）小鎮，實景沉浸的內涵被不斷豐富，並以極強的參與感與互動性大幅提高了線下空間體驗價值，彌補了線上文娛尚無法達到的身臨其境與全感官刺激，獲得更多元的場景消費可能性。
供稿：主題公園+新場景組
「 現象·全民戲精時代」
文旅場景不再是單一的觀覽過程，遊客更趨向於在體驗的過程中自我代入。在此背景下，實景密室備受年輕消費群體青睞。這一具備強線下社交屬性的休閒業態正以多樣化的形式與文旅產業相融合，無論是酒店、景區、影視基地、古鎮還是郵輪，這種依托項目既有空間形態加持沉浸式體驗的模式，打開了文旅場景運營的新思路。
▲長江知音號（圖片來自網絡）
實景沉浸式文旅在傳統文旅項目的基礎上附加了劇情情節、服裝道具、場景打造，通過情節帶入，增加了對消費者的行為引導，消費者在體驗中獲得了虛擬的身份角色，在高度沉浸的環境下進入戲劇化的平行時空，獲得了短暫的“第二人生”。
例如深圳錦繡中華聯合高端沉浸式密室品牌策劃打造的沉浸式RPG小鎮《錦繡江湖》，作為一個創新實景沉浸式文旅項目的範本，打破傳統劇情密室的空間限制，通過角色換裝加陣營匹配的模式，創建了一個可容納百人參與、自由度更高的沉浸式文旅模式。而該景區近日開啟的《摸金之旅》，可以同時容納近千人，打造出全國最大的戶外大型實景沉浸式場景。
▲錦繡江湖
實景沉浸式文旅項目的風靡也無疑體現出移動互聯網時代人們的社交新需求。在主題場景下，通過劇情的關聯促使消費者之間建立起更深的社交鏈接。全民戲精的背後是人們是在真實世界中追求一種“超現實感”。在以故事線為設計指引搭建的主題園區內，認真扮演自己任務中塑造的角色，與其他玩家、NPC（Non-Player Character非玩家角色）演著對手戲來獲取線索，實景沉浸項目提供的是一個消解現實隔閡的深度社交場域。
「 趨勢·樂園成為一場開放世界遊戲」
多元化沉浸式體驗無疑大大強化了線下娛樂的吸引力，線下文旅也朝著影視作品中描繪的理想狀態成為一種極具遊戲感的實景載體，如科幻神劇《西部世界》所描述的樂園形態，在其獨特世界觀故事背景下融入NPC、任務機制等遊戲玩法，或是《頭號玩家》、《失控玩家》在線上以MMO（Massive Multiplayer Online Game大型多人在線遊戲）的形式構建真人玩家開放式任務機制。這類開放世界遊戲似乎都能通過多維度實景沉浸手段在主題公園中找到落腳點。
▲多元化沉浸式體驗所描繪的場景（圖源：知乎）
從迪士尼的“在逃公主”到環球影城的“返校巫師”，遊客對主題公園的主題消費會自發產生身份帶入的訴求。伴隨著主題公園對於園區沉浸體驗系統的設計優化，通過世界觀的架構引導消費者產生對園區場景的主觀先驗性假設，實現消費者自我帶入會成為樂園策劃的重要議題。
未來主題公園會以線下開放世界的姿態，通過對園區世界觀故事體系的架構對消費者行為進行組織，讓消費者能夠充分調動體驗的主觀能動性，自由地在園區空間中漫遊同時隨機完成遊戲任務，獲得更多維度沉浸式遊憩體驗。
▲電影《失控玩家》片段
以文旅新物種簋唐樓（北京、西安）為例，作為實景沉浸式文旅項目的創新實踐，簋唐樓在傳統實景密室玩法基礎上，通過類游戲世界觀架構營造了一個更為龐大的故事情節系統，提供數百個不同身份角色可供玩家選擇，在任務引導下游客與百名真人NPC演繹與互動，結合餐飲、演藝、民宿等文旅配套內容，遊客在固定任務的基礎上擁有了更多場景消費和交互社交的機會，非固定任務實現了更大規模遊客同時參與的可能性，無疑可稱作線下開放世界的Demo樣板，也為未來的主題公園打造規模化開放世界提供了無限想像空間。
▲簋唐樓（圖片來自網絡）
「 暢想·元宇宙的線下接口」
如今“元宇宙”概念風頭正盛，“沉浸感”作為元宇宙的核心“賣點”之一，其在線下實踐最深的領域之一無疑是文旅行業。元宇宙第一股Roblox（世界最大的多人在線創作遊戲）在招股書中將元宇宙描述為：“一個將所有人相互關聯起來的3D虛擬世界，人們在元宇宙擁有自己的數字身份，可以在這個世界裡盡情互動，並創造任何他們想要的東西。”
根據Reblox的定義，這個虛擬空間脫胎於現實，又與現實世界獨立運作、相互影響，具備真實、同步、兼容、可連接、可創造等多重要素。當線下以文旅的形式滿足其物理在場的沉浸感，實現線上線下的平滑過渡，會成為這場虛實革命中的關鍵一環。
▲元宇宙定義要素（圖片來自Reblox招股書）
無論是RPG小鎮還是主題公園，其劇情及故事線創作深受影視、小說、遊戲等關聯文娛行業影響，依托更加宏大和完整的世界觀架構可支撐其未來具備完整運行邏輯，設想其若作為一個線下接口與線上元宇宙銜接時，雙線數據、內容共享，或觸發更多消費者共同參與創制的契機。
▲今時今日安仁·樂境印象
根據《深圳市文化產業高質量發展規劃（2021-2025）徵求意見稿》提出：“加大對數字化、沉浸式、互動性等文化和旅遊項目的設計開發，打造文化和旅遊融合新業態”。
試想，主題公園的主題場景與開放世界遊戲的虛擬身份玩法有機結合，在實體空間以劇情體驗推動線下沉浸，通過虛擬技術結合移動終端同步線上虛擬世界的搭建，並同步開放第三方內容接口，這種空間形態就很接近元宇宙願景了。結合元宇宙概念，打造線上線下成為一個有機整體，這個虛實結合的樂園必將會更加繁榮有趣。
▲今時今日安仁·樂境印象
永遠擁抱想像力的場所，追求個人娛樂的更極致體驗是主題公園發展的不變命題。在線上線下文娛內容極大豐盛的今天，主題公園體驗升級是一套技術與內容的雙重組合拳，虛實無間的未來還留有更多值得探索的空間。
主要參考文章：
[1] 《深圳市文化產業高質量發展規劃（2021-2025）徵求意見稿》
[2] 清華大學新媒體研究中心《2020-2021元宇宙發展研究報告》
[3]犀牛娛樂《元宇宙風口下，文娛行業如何起飛？ 》
作者| 陳斯琪
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