萬萬沒想到，BAT的元宇宙版圖已經這麼大了。
本文首發自智東西
作者：徐珊
現在無論是參加活動還是聽講座，大家見面第一句都是“嗨，你今天（聽說）元宇宙了嗎？”，元宇宙已經成為了科技圈和投資圈業內人士見面必談話題之一。
目前，行業內主流觀點認為元宇宙是下一代互聯網在現階段的代名詞。從原來簡單的網頁瀏覽，到現在圍繞微信、微博等社交軟件作為信息入口，甚至是出現了支付寶這樣的全新支付方式，互聯網的更新迭代總會帶給人們意想不到的影響。
▲Meta公司（原Facbook）所展示的元宇宙構想
在國內，互聯網的每一次技術變革中，百度、阿里巴巴、騰訊三大傳統互聯網巨頭都是其中重要的推動者。但現在，他們不但需要在現階段繼續爭奪市場、留存用戶，還要早早地為下一代互聯網佈局，避免被人甩在身後。
智東西通過不完全統計發現，目前騰訊在今年10個月內已經至少投資了67家遊戲公司，或許將以“遊戲+社交”的方式接軌元宇宙；阿里巴巴也通過剛剛成立的XR實驗室逐步實現元宇宙的四個階段佈局；百度早早在VR方面投入了大量的人力，開發百度希壤虛擬平台。
據彭博行業研究預計，元宇宙相關業務的市場規模將在2024年達到8000億美元，2030年將快速擴張到15000億美元，六年的時間裡幾乎實現翻倍增長。 BAT可能不在喊著“元宇宙”口號音量最大的幾個玩家之中，但他們一定是佈局最早、扎的最深以及業務範圍最廣的潛在巨頭玩家代表，尤其是在過去的幾個月時間內，我們可以看到BAT正在頻頻出手“元宇宙”。
如今，百度、阿里、騰訊在吃飽了前面幾代互聯網的紅利後，面對下一代互聯網將會如何提前佈局？他們深耕互聯網領域多年，在佈局元宇宙方面又各有哪些優勢？我們深入探索相關信息後，看到了BAT玩家佈局元宇宙背後的業務邏輯和生態。
本文福利：元宇宙被認為是下一代互聯網交互形式的革命。推薦精品報告《元宇宙：從體驗出發，打破虛擬和現實的邊界》，可在公眾號聊天欄回復關鍵詞【智東西222】獲取。
01.如何擁抱元宇宙？ BAT悄悄發力遊戲、智能硬件等領域
面對整個行業的大浪潮，背靠著互聯網起家的BAT玩家們看起來比較冷靜，但收集他們近一年在智能硬件、遊戲等與元宇宙有關領域的投資信息後，我發現這些公司早已經開始招兵買馬，佈局自己的元宇宙。
1、10個月連投67家遊戲公司，騰訊重金打造“遊戲元宇宙”
遊戲被認為是元宇宙的“入口”方式之一，因為它本身自帶虛擬場景和虛擬人物形象，頗具元宇宙的雛形。據智東西不完全統計2021年，截止到今年10月，騰訊直接或間接投資的遊戲公司多達67家，平均4.5天投一家遊戲公司。目前投資金額最高的是，騰訊在今年1月向Roblox Corporation投資了5.2億美元，約35億人民幣。
▲2021年截止10月底騰訊所參投的遊戲公司信息一覽（來源：企查查、虎嗅等）
從目前的信息看來，騰訊在手游、端遊以及VR遊戲方面均有涉獵，還參與投資了一些與遊戲內容、遊戲平台搭建以及技術開發相關的公司。
不僅如此，國外的遊戲大廠中也不乏騰訊的身影，並且早在“元宇宙”這股浪潮起來前，騰訊就已經參投了多個國外遊戲公司。 2020年，騰訊參與了“元宇宙第一股”Roblox的G輪融資，並拿到了獨家的中國代理商名額。
▲Roblox遊戲內的場景
並且，騰訊還投資了以3.3億美元的價格購入了Epic 40%的股份。此外，騰訊投資了虛擬音樂會運營商Wave和生成VR電影公司Original Force。
▲虛擬音樂平台Wave
在國內游戲生態方面，與字節跳動以近一億元的價格投資了“中國版Roblox”代碼乾坤相比，騰訊選擇入股了國內VR遊戲公司威魔紀元。據企查查顯示，9月1日威魔紀元完成了工商變更，騰訊旗下的廣西騰訊創業投資有限公司新增成為威魔紀元第二大股東，持股比例約為16%。
騰訊一直在遊戲方面廣泛佈局，一方面是遊戲產業的投資本身就頗具升值空間，另一方面來看，遊戲領域既能在現階段給公司帶來利潤回報，同時還能與未來世界接軌，提前搶占元宇宙市場。
除了遊戲之外，騰訊不但圍繞著微信建立了包括電商、遊戲、支付、生活服務等在內的完整生態體系，而且還圍繞遊戲為核心投資了有關直播、電競在內多條豐富的產品線。由此看來，騰訊廣泛的產業佈局已經讓其在下一代互聯網中擁有較大的贏面。
▲國外分析師Not Boring理解的“騰訊元宇宙”
2、阿里：參與AR獨角獸兩輪融資，還自建VR硬件公司
與騰訊廣撒網、多撈魚的投資方式不同，從近期的資料來看，阿里的相關投資佈局仍是圍繞社交、電商以及企業服務為主。
阿里近期直接與元宇宙掛鉤領域的投資可能要追溯到，2016年阿里先後參與了AR獨角獸Magic Leap C輪和D輪融資。其中，Magic Leap C輪融資是由阿里巴巴集團領投，投資金額達到7.935億美元。
▲Magic Leap展示的未來場景設想
難道阿里對“元宇宙”概念並不感興趣？其實不然。
近日，天眼查顯示，阿里巴巴新加坡控股有限公司申請註冊“阿里元宇宙”“淘寶元宇宙”“釘釘元宇宙”等多項商標。這意味著阿里已經開始逐漸看到這一領域的發展潛力。
不僅如此，據企查查顯示，8月30日阿里成立杭州數典科技有限公司，將佈局VR設備硬件領域，註冊資本1000萬元人民幣。該公司的經營範圍包含：信息系統集成服務；互聯網數據服務，信息諮詢服務；虛擬現實設備製造等。
而且，在2016年淘寶就上線了VR購物Buy+計劃，人們在手機上就能“逛超市”，挑選商品。從這些動態來看，阿里似乎對投資其他企業佈局元宇宙的方式並不感興趣，更偏向於自己打造合適的元宇宙入口。
3、百度：借力愛奇藝，落實元宇宙硬件佈局
與阿里、騰訊相比，百度在投資方面略顯低調。據企查查最新數據顯示，百度今年截止目前為止，共投了7家與智能硬件相關的企業，涉及智能家居、機器人等。而與元宇宙相關的投資，可能還要追溯到2017年，百度參與了美國全息技術公司8i的B輪融資。
但近期百度對元宇宙的關注逐漸升溫，據天眼查顯示，百度在線網絡技術（北京）有限公司申請註冊“metaapp”商標，國際分類涉及網站服務、科學儀器。
同時不容忽視的是，百度入股的愛奇藝公司同樣是國內元宇宙的重要玩家之一。據2020年愛奇藝向美國證劵交易所遞交的上市文件顯示，百度佔愛奇藝總股本的比例為56.1%。
百度此前曾表示，將通過媒體視頻服務愛奇藝，打造世界上最大的中文VR服務。而在愛奇藝發布了其VR產品頭顯奇遇3後，百度將擁有穩定的場景以及產品供應商和應用環境。
從BAT近期的投資動作來看，騰訊的相關投資主要集中游戲領域，並且還在加大投資力度。阿里、百度近期在投資上並沒有明顯的大動作，但此前都均有涉獵相關領域。
02.打造技術“彈藥庫”！ BAT設實驗室專攻元宇宙
與元宇宙接軌，互聯網公司不僅需要拓展業務範圍，為自己增加贏面，更需要有優秀的研究團隊和技術積累，為未來逐步走入元宇宙做好充足準備，不被其他玩家甩在後面。
1、全真互聯網=元宇宙？騰訊F1工作室將打造開放性遊戲世界
在元宇宙概念爆發之前，馬化騰曾提出全真互聯網的概念。他談到，“虛擬世界和真實世界的大門已經打開，無論是從虛到實，還是由實入虛，都在致力於幫助用戶實現更真實的體驗。”這同時也表示如今的互聯網發展階段已經逐漸成熟，虛實結合將成為下一階段的主要趨勢。
▲馬化騰在騰訊集團出品《三觀》年度特刊上提出全真互聯網
在11月4日舉辦的騰訊生態大會Techo Day上，騰訊首席科學家、騰訊AI Lab和Robotics X實驗室主任張正友再次談到這一概念，認為全真互聯時代新世界不是VR、AR、MR，也不是數字孿生，而是真正的虛擬世界和真實世界的緊密結合，即虛實集成世界，需要4個關鍵技術點：現實虛擬化、虛擬真實化、全息互聯網、智能執行體。
騰訊旗下的Robotics X實驗室、F1工作室都涉及元宇宙相關業務範圍。其中，F1工作室主要為下一代互聯網研發遊戲，即專門為元宇宙造遊戲。
騰訊遊戲首席引擎程序員毛星雲10月21日在知乎發布招聘啟事，宣布騰訊天美成立“F1工作室”，專注於原創3A級遊戲研發。
他還在公告中表示，其中“F”指的是Future，似乎也在暗示著F1工作室所打造的未來正是面向未來世界，為進入元宇宙做好準備。
此外，今年4月騰訊對其組織架構進行調整，將騰訊視頻、微視、應用寶、騰訊體育和WeTV，整合組建“在線視頻BU（On-line Video Business Unit，OVB）”，歸屬於其PCG（騰訊平台與內容事業部）。
這次變革將其視頻內容方面的業務進行相關整合，不但讓其業務方向更具有凝聚力，同時還整合了龐大的內容資源，而這正是目前VR/AR產業在內容生態上的短板所在。
騰訊成立的23年時間裡一共調整了5次組織框架，分別對應了互聯網發展的五個階段。此次由IEG互動娛樂物業群總裁姚曉光負責遊戲和社交兩大部門，或許也是為下一代互聯網的到來做好準備。
▲騰訊內部元宇宙佈局
2、全力打造VR平台希壤，“基建狂魔”百度要去元宇宙繼續幹？
元宇宙的落地發展多數還是集中於VR/AR等領域，而百度在VR/AR上投入了大量的精力，不僅有百度AR實驗室、VR實驗室，還衍生出了VR內容平台、VR交互平台等。如今，百度大腦、百度智能雲、百度地圖以及搜索服務等能力都將為元宇宙的到來奠定技術基礎，為元宇宙做好“基建”準備。
事實上，百度進入VR行業上已經有了六、七年時間，也獲得了不少成績。其中，百度智能雲能幫助VR設備提高渲染效率，加強畫面質感；百度希壤平台已經協助搭建百度世界大會設立VR會場、DEF CON CHINA Party等多個虛擬平台。
通過百度現有的產品來看，百度VR體驗平台希壤或成為在元宇宙版圖重要的一個產品，甚至可以說是百度的“元宇宙”基礎版，同樣也是百度在元宇宙方面的相關技術集成的成果。
今年年底，百度希壤即將在百度開發者大會上推出-6.0版本。為什麼是-6.0版本？百度副總裁馬傑解釋道，“像希壤這樣的平台，我們認為至少要用7年才能達到’0.0’版本”。
這一方面體現出搭建一個真正的虛擬平台需要投入大量的人力成本、時間成本等，同時也隱約透露出百度在VR產業佈局的野心。
3、阿里為元宇宙建XR實驗室，主攻虛實相融的四個階段
今年10月，阿里巴巴趁著元宇宙這波浪潮，背靠達摩院研究所建立了XR實驗室，並召集了李宏華、譚雄、施家棟在內的專家團隊。
此次XR實驗室是由譚平親自坐鎮，此人不但是3D模型和全息技術的大佬級專家，還曾任360人工智能研究院副院長。
▲阿里XR實驗室負責人譚平
在阿里的雲棲大會上，譚平講到“我們今天熟悉的社交、電商等各種互聯網應用，在元宇宙上都將會有新的呈現方式”。
他還談到了阿里在元宇宙方面的佈局將主要通過全息構建、全息仿真、虛實融合、虛實聯動四個階段，完成從現實社會到虛實相融社會的過渡。
其中，全息構建是指通過VR/AR等數字技術，“複製”一個新的世界，也就是我們說的元宇宙，同時能讓用戶沉浸在元宇宙世界裡。比如說，阿里現在的VR購物、VR試衣間都是該階段的相關產品。
而虛實聯動主要是人們能通過改變虛擬世界來改造真實世界，這可能會成為元宇宙帶給我們的最大驚喜之一。
▲雲棲大會上展現的未來購物場景
“元宇宙是我們這個時代的灰犀牛。”譚平表示，元宇宙的到來將通過顯示和交互技術的改變，像移動終端一樣重新改變各行各業的發展。
03.機遇與挑戰並存，BAT如何接軌元宇宙？
從現有的信息看來，在“元宇宙”熱潮起來之前，BAT都已經看到了下一代互聯網將涉及虛實結合等領域，並已經開始逐步調整業務方向，從自己的優勢方面開始佈局。
未來BAT將如何接軌元宇宙？百度、騰訊、阿里未來可能代表著三種不同的轉型方式。
首先來看阿里，阿里目前的產品多數都在圍繞著其淘寶、天貓等電商平台以及支付寶支付平台為主，這兩大平台都為阿里聚集了大量的用戶體系和內容生態體系。
無論是淘寶直播，還是網絡店鋪都是相對開放內容體系，如何讓用戶們在下一代互聯網體系中，同樣也能擁有強大的創造力，輸出更多的具有吸引力的內容。就像現在的用戶通過一部手機就能開店鋪，開直播，但以“虛實結合”為主的互聯網時代裡，如何教會大部分用戶運用新的工具創造新的內容髮展自己的業務，這將成為阿里接軌元宇宙必鬚麵對的問題之一。
▲雲棲大會上展現的未來購物中心
對於騰訊來說，在遊戲方面的大量投資、研發和技術積累，這些同樣是元宇宙的“敲門磚”。此外，騰訊即將研發的3A級開放世界遊戲是一個自由且開放的遊戲世界，隨著遊戲世界的開放進程不斷擴大，這個世界可能會漸漸吸納金融、教育等諸多領域，從而逐漸形成“元宇宙”。
但在這條賽道上，騰訊等玩家們不但面臨著前期投入成本巨大、後期維護和更新的難度加大等問題，而且如何創造出讓用戶滿意的虛擬遊戲體驗，這是騰訊這些以遊戲為“鑰匙”，接軌元宇宙的玩家們需要考慮的難題。
剩下一種與元宇宙接軌的方式，是以百度、字節這樣擁有相關硬件廠商的玩家們以自己的硬件為基礎，並通過配套的“元宇宙”平台，逐步搭建起自己的生態。就像蘋果的iPhone一樣，以優秀的硬件產品作為支撐，引入多方軟件產品，逐步完善整個“元宇宙”佈局。
這三條賽道上的玩家分別以內容社交體系、遊戲以及硬件產品為核心，發力下一代互聯網。但他們想真正走入元宇宙，成為下一代互聯網的領頭羊，仍需解決生產門檻、內容更新等難點。
04.結語：BAT能否拿到下一代互聯網的“船票”？
目前看來，阿里、騰訊、百度還是圍繞自己現有的業務為主，運營的方式仍是針對現在的互聯網發展模式。但隨著元宇宙概念火熱，今年下半年BAT也逐步加大佈局與元宇宙有關的業務，發力下一代互聯網。
這裡我們主要討論的是以BAT為代表的傳統互聯網巨頭，但事實上，以字節為代表的新一代互聯網玩家也同樣在蓄勢待發。對於科幻世界裡的未知空間，這條賽道裡的部分玩家是趁著熱度為自己的公司帶來更多新鮮血液，還有部分玩家正在悄悄為下一代互聯網佈局，希望憑藉著底蘊，再度成為領頭羊。
對於下一代互聯網的建設來說，互聯網巨頭們一定是其中重要的玩家，但隨著互聯網技術的更迭，也許會擁有更多的後起之秀，搶占市場份額，這或許會再次改變整個互聯網格局。
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