Google 每天在全球範圍內收到大約5,600,000,000 或56 億次搜索。這些搜索可以像最近的餐廳一樣簡單，也可以很複雜，比如地球停止旋轉會發生什麼。所有這些查詢背後都有一個原因，即搜索意圖。
2013年，谷歌向全世界推出了Hummingbird和RankBrain，向大家展示了谷歌優先了解用戶的意圖，以提供更好的搜索結果。從那時起，SEO 就變得不一樣了。
通過簡單地將網頁上的關鍵字與搜索查詢相匹配，不可能在SERP 上排名靠前。你需要做更多的事情才能使你的網站對SEO 友好。你需要優化你的內容以匹配搜索意圖，以便在SERP 上排名靠前，並為你的網站增加流量。
以下是我們將在本文中介紹的有關用戶意圖的內容：
用戶意圖的類型SERP意圖的類型使用SERP 功能識別用戶意圖改進網站以匹配用戶意圖的提示用戶意圖的類型
在了解用戶意圖如何影響你的網站排名之前，你需要了解通過查詢可能遇到的不同搜索意圖。一些最常見的是：
1.本地意圖（這裡）
這種類型的意圖是指正在搜索物理位置的查詢。你可以搜索你附近的餐館或商店或某個地理區域的位置。你通常可以在SERP 上找到諸如列表之類的搜索結果。
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2. 比較意圖
人們經常在Google 上搜索他們想要購買的產品的最佳品牌或型號。此類搜索具有比較意圖，用戶想知道哪種產品最適合他們或最不適合他們。這些比較可以針對價格、質量或功能。
3. 信息意圖
顧名思義，此類搜索查詢都是為了獲取信息。該人通常正在尋找有關特定主題的信息。假設你搜索“什麼是勾股定理？” 此類查詢的結果主要是信息視頻、研究網站、K線走勢圖等等。
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4. 交易意圖
人們計劃購買某物的搜索查詢具有交易意圖。這些問題打開了一系列銷售該產品的網站。但是，該人是否會進行購買仍不清楚。
5. 導航意圖
這些搜索查詢是關於查找特定品牌網站或特定品種的產品或特定電影評測視頻等。
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搜索引擎上的大多數搜索都屬於這些類別。但是，搜索引擎對搜索查詢的看法略有不同。你可以將它們視為SERP 意圖。以下是你應該了解的主要SERP 意圖。
1. 話題歧義
人類有一個神秘的思維過程，你經常可以在他們的搜索查詢中看到。例如，蝙蝠可以指多種事物，如動物、運動器材、香煙公司（BAT）。
搜索引擎發現很難區分所有這些，因為它們都拼寫相同。儘管查詢中使用的其他關鍵字可以提供幫助，但它們會顯著影響搜索結果。
2. 破碎的意圖
破碎的意圖是指用於搜索的短語特定而精確，但我們無法衡量其目的。用戶可以查找一些我們無法僅通過搜索查詢確定的內容。例如，如果有人搜索“內容解決方案”，他們可以尋找各種軟件或最佳軟件或有關內容軟件如何工作的信息。
SERP 在用戶可能會或可能不會發現有用的破碎意圖的情況下提供相互關聯的結果，從而導致此類關鍵字的點擊率較低。
3. 有利的意圖
偏好意圖僅僅意味著SERP 在面對破碎的意圖時更喜歡顯示比較頁面。具有多個頁面並包含有關關鍵字的不同信息的網站可能會在此類關鍵字中獲得更好的排名。但是，這並不意味著每個關鍵字都有一個比較頁面就足以讓你獲得更好的排名。你的內容策略在排名中也起著至關重要的作用。
4. 明確意圖
這可能是搜索引擎最容易識別的，因為用戶通過長尾關鍵字清楚地描述了他們正在尋找的內容。例如，“在線購買Nike Air Jordan 1”明確說明了個人正在尋找並希望在線購買的鞋子。此類查詢可獲得最佳結果，因為你可以快速提供客戶正在尋找的內容。
使用SERP 功能識別用戶意圖
即使在了解多個用戶和SERP 意圖之後，僅考慮查詢來得出結論也是錯誤的。借助現有的SERP 功能更好地了解它們。以下是你如何做到這一點。
1. 使用谷歌標籤
每當你在Google 上搜索任何內容時，你都可以在搜索欄下查看不同的選項卡，這些選項卡顯示按搜索意圖分隔的結果。
主頁選項卡最適合信息意圖搜索查詢，而購物選項卡最適合交易意圖查詢。
你可以為匹配選項卡要求的每個關鍵字創建內容以輕鬆匹配用戶意圖。它將幫助你提高點擊率和排名。
2. 谷歌片段
片段是Google SERP 頁面中相對較新的補充。觀眾喜歡片段，因為它們提供了與用戶意圖相匹配的有意義的信息，而無需訪問任何網站。
例如，當你搜索Star Wars 時，你可以看到包含電影和熱門話題信息的片段，而不是特許經營權本身。這是因為大多數用戶想要特定的電影信息，而谷歌可以理解。
通過將架構添加到你的網站，你可以確保你的代碼段獲得更好的點擊。
三、相關問題
相關問題是出現在前幾個SERP 結果下的一組Google 建議查詢。標題為“人們也會問”，這些查詢是與主要搜索查詢相關的主題。這些查詢可以讓你清楚地了解人們在搜索這些關鍵字時正在尋找什麼。通過回答這些相關問題，你可以在SERP 頁面上找到一個位置。
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改善網站以匹配用戶意圖的技巧
用戶意圖和客戶的購買旅程齊頭並進。因此，了解用戶意圖並優化你的網站以匹配各個級別的買家旅程對你的業務至關重要。你可以採取以下措施使你的網站符合用戶意圖。
1. 改進你的頁面結構
並非每個訪問你網站的客戶都希望在那一刻購買。但是，這不應阻止你指導他們將來購買。為此，你需要確保你的網站結構易於使用且易於瀏覽。你可以添加信息鏈接，告訴用戶有關你的產品或服務的更多信息，並有策略地放置號召性用語按鈕，引導他們進行購買。
2.讓你的片段符合用戶意圖
如前所述，片段是Google 以最佳方式匹配用戶意圖的答案。大多數片段提供用戶可能以文本和圖像形式查找的簡明信息。這是“如何在Google 上排名更高”的精選片段–
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確保你的片段在SERP 頁面上得到展示。為此，你需要相應地優化網站上的內容。要增加精選片段的數量，你需要在網站上添加精確回答問題的段落。並且不要忘記將架構標記添加到你的代碼段內容中。
3.通過多個登陸頁面定位不同意圖的用戶
對所有鏈接使用相同的登錄頁面不會滿足不同的用戶意圖。因此，創建多個著陸頁來匹配不同的用戶意圖和買家旅程的水平。
使用介紹頁面和主頁作為為新用戶創建的登錄頁面。為註重成本的客戶提供折扣和優惠頁面。重新定位客戶的特定產品登陸頁面。
4. 使用競爭對手分析來識別關鍵詞
有時，即使你手頭有最好的關鍵字研究工具，也很難在特定業務領域中找到與用戶意圖相匹配的正確關鍵字。在這種情況下，最好的辦法是進行競爭對手分析並找到他們排名的關鍵字。
獲得他們排名的關鍵字列表後，你可以對其進行分析以確定用戶意圖。然後，你可以使這些關鍵字的SEO 策略排名更好。
5. 不要忽視信息意圖
你的首要任務是捕捉所有交易或買家的意圖，因為企業就是銷售。但是，你需要記住，大約92% 的首次訪問該網站的人沒有購買意向。但是，如果你的網站只迎合交易意圖，他們只會失去興趣並且不會回來。
這就是為什麼你需要向你的網站添加信息內容的原因，即使它是一個電子商務網站。
結論
要在搜索引擎結果頁面上排名靠前，你需要確保你的網站能夠同時滿足用戶意圖和SERP 意圖。你還需要記住，搜索引擎算法每天都在發展，以更好地理解用戶意圖。因此，要保持領先，你需要定期更新你的網站。設計你的網站以匹配用戶意圖最終將幫助你獲得想要成為你品牌一部分的更好的客戶。
資訊來源：由0x資訊編譯自SOCIALNOMICS。版權歸作者Sean Davis所有，未經許可，不得轉載