巴黎欧莱雅与 United Talent Agency (UTA) 合作推出了一个不可替代的代币 (NFT) 系列，以赋予女性权力的举措为中心。 资产的投标在 OpenSea 上进行。
该举措是欧莱雅新口红系列 Color Riche 的“Reds of Worth”营销策略的一部分。 NFT 系列包含五件不同的作品，每件作品均以红色为灵感，由一位女性数字艺术家设计。 最初销售的所有收益将捐给设计这些作品的艺术家。 同时，二级市场销售额的 50% 将用于欧莱雅的慈善活动“Women of Worth”，该活动支持日常女性在社区中发挥作用。
与大多数其他基于技术的行业一样，NFT 领域由男性主导，不仅在供应方面，而且在消费者方面。 ArtTactic 的一份报告显示，NFT 艺术市场中只有 16% 的艺术家是女性，女性消费者仅占总销售额的 5%。 对于拥有大量女性受众的品牌欧莱雅而言，通过一项支持和欢迎女性参与的举措进入 NFT 领域，可以帮助提升女性在技术领域的地位，并为 Reds of Worth 唇膏蒙上光环。
除了销售数字之外，该计划还为 NFT 中消费者人口统计的差异带来了一些急需的关注。 这些数字突出了其他针对女性的 NFT 计划的增长机会范围。
营销高级副总裁 Maude Brunschwig 表示：“通过这个计划，我们希望引起人们对 NFT 领域性别差异的关注，并希望我们能够让已经在该领域工作的女性受到关注，同时吸引更多女性艺术家和买家。” , 欧莱雅巴黎美国。 “作为一个致力于赋权和包容的品牌，我们很自豪能够继续支持女性并为这些艺术家提供一个展示他们作品的全球平台的使命。”
欧莱雅在区块链领域的另一个机会是 3D NFT。 2018 年，该公司收购了一家增强现实滤镜公司。 去年，它推出了“虚拟化妆”自拍滤镜系列，让用户能够以数字方式“试穿”眼妆、口红和美发产品。 同样，欧莱雅可能会推出这些产品的 3D 版本，消费者可以在虚拟世界中为他们的化身购买化妆品作为 NFT。
虽然男性当然可以欣赏化妆品并为他们的化身购买这些产品，但这些 NFT 的更大消费者群可能是女性。
与此同时，其他在营销工作中使用 NFT 的美容品牌包括倩碧，它使用与其忠诚度计划相关的数字资产。 在美妆之外，百事可乐、百加得和万事达都推出了基于 NFT 的营销活动。
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