NFT和元宇宙將如何重塑奢侈品牌和時尚產業?

在數字化生存時代,時尚會如何發展?

原文標題:《未來一年:以元宇宙心態打造品牌》

翻譯/整理:念青,鏈捕手

在數字化生存時代,時尚會如何發展?

想像一下,Vogue封面上的最新款時裝不再是明星、富豪擠破頭搶著高價入手的孤品,而是第二天就可以被你“穿”在身上po到社交媒體展示的尋常物件。 NFT時裝在讓一切成為可能,並且也在重塑著人們對於服裝、時尚的觀念。

摩根士丹利在近日做了一個預測:元宇宙在未來十年將會為奢侈品、時尚行業提供超過500萬億美元的機會。那麼,這個很容易被大家都忽略的巨大市場,究竟發展到什麼程度了呢?

近日,《時裝商業評論》和麥肯錫公司聯合出版了一份關於全球時尚行業的深度報告,其中對NFT時裝的趨勢進行了深入分析,鏈捕手對該文進行了翻譯,同時在文末對文中主要提及的DressX、The Dematerialised、The Fabricant、RTFKT 和Unxd等NFT時尚項目做了簡單的概述。目前,這5家也是行業較為領先的加密原生的時尚品牌。

隨著數字環境的成熟,世界正在從線性和以交易為中心的空間轉變為多維、體驗和協作的虛擬世界。精通新科技的年輕群體在社交媒體、遊戲和虛擬現實領域花費的時間越來越多,並在此過程中建立起多元身份。作為先鋒,虛擬時尚和NFT形式的數字資產為消費者提供了購物、交換商品和使用這些身份的新方式。

隨著消費者上網時間的不斷增長,超互動和創造性的數字環境成為了自然而然的演變。到2020 年,Z 世代平均每天在屏幕上花費8 小時。當全球新冠疫情封鎖來臨,面對面的社交接觸變成奢侈品,虛擬世界開始變得更有吸引力,人們藉此才有機會與他人互動,並建立社區。

數字空間正變得更有活力,一些消費者開始點燃起“數字篝火”,圍繞這堆篝火,他們得以與志同道合的朋友們建立起聯繫、進行對話,並且一同參與協作創造。虛擬空間熱度飆升,也催生了新一代數字時尚創意人士,越來越多的品牌開始進軍大熱的“元宇宙”,藉此與用戶進行更有創意的互動,並將之視為釋放新價值流的機會。

“現在出現了越來越多的’第二世界’,人們可在其中表達自己,但目前我們低估了人們在虛擬世界中想要通過虛擬產品、角色形象表達自己個人價值的熱情,”Gucci 品牌和客戶參與執行副總裁Robert Triefus透露,在Roblox遊戲虛擬世界中,累計有1900萬遊客訪問“古馳花園(Gucci Garden)”。

Roblox 中的Gucci Garden,玩家可購買和收藏Gucci虛擬店鋪中的物品

價值1760億美元的遊戲產業在全球範圍內吸引了超過30億玩家,其社區建設歷史悠久。與此同時,隨著投資者的資金湧入,元宇宙正在成為一項大業務。 Epic Games於2021年4月融資10億美元,這筆融資用來加速構建元空間中的社交體驗。

隨著遊戲越來越成為現實世界的延伸和大眾參與程度加深,遊戲已成為時尚品牌的主要目標,這些時尚品牌大多通過設計虛擬時尚資產的形式與遊戲公司合作。例如,Ralph Lauren與韓國社交網絡和虛擬形像模擬應用Zepeto合作創建了一個虛擬時裝系列,讓用戶有機會用獨家產品或改變外觀的“皮膚”來裝扮他們的虛擬形象。 Gucci 為遊戲平台Roblox 以及Pokémon Go 和Animal Crossing創建了數字資產。

Ralph Lauren 與Zepeto 合作創建的NFT時裝系列

一些品牌將目光放得更深遠。在以成熟的電子遊戲形式推出其2021年秋冬系列之後,巴黎世家還與遊戲巨頭堡壘之夜聯手,用戶可在遊戲中購買虛擬服裝和實體產品,形成了一種突破傳統的跨界、破次元合作。遊戲中的機會是多元而廣泛的,而且提供了一個吸引年輕消費者的平台。利用遊戲內商品進一步允許品牌將數字資產貨幣化,為提升體驗而付費也將成為一種常態。

虛擬時裝正在數字環境中獲得新的動力。 “遊戲玩家通過在遊戲中購買皮膚讓自己更有名氣,” DressX的聯合創始人Daria Shapovalova提到,該平台合作了超過100位數字時尚產品設計師,並且曾預估整個數字時尚的潛在市場價值將達到310億美元。 “除此之外,我們還有兩個潛在用戶群。第一個,不少千禧一代很快就接受了數字時尚的概念,並且成為了奢侈品的活躍購物者,他們想用新事物提升社交媒體形象。其次是在Snapchat或TikTok等平台上的Z 世代用戶,在這些平台上,視頻正在成為主要的交流工具,而不是靜止圖像。”

事實上,對於一些消費者來說,數字時尚是在Instagram 和Snapchat 等社交媒體的自然延伸,Dimension Studio(為電影、電視、虛擬現實、增強現實和元宇宙創建虛擬世界和虛擬形象的工作室,曾為巴黎世家合作開發視頻遊戲)的聯合創始人兼聯合董事總經理Simon Windsor 說,“我們正處於這個新時代的轉折點……它開始改變時尚本身的意義。”

除了社交媒體和遊戲,人工智能(AI) 和增強現實(AR) 技術為虛擬時尚等新商業模式提供了更多機會。在線時尚批發平台Ordre 使用360 度視圖技術通過在線展廳展示季節性系列,為奢侈品批發網絡的管理提供補充渠道。 Elite World Group 和設計師Tommy Hilfiger 最近合作開展了各種虛擬項目,包括在3D虛擬T台上行走的模型化身。

而過去一年,帶給人們最多興奮和刺激的是NFT。 NFT是獨特的加密資產,其真實性和所有權在區塊鏈上得到驗證,並在元宇宙中進行買賣和交換,通常使用加密貨幣。 NFT的獨一無二意味著其價值會飆升:數字藝術家Mike Winkelmann(也稱為Beeple)創作的NFT於2021 年在佳士得拍賣行以創紀錄的6930萬美元售出。 NFT平台OpenSea在2021年前七個月的銷售額就超過了10億美元。

NFT的支持者認為,NFT的繁榮並非曇花一現。 “這將從根本上改變數字所有權、創意結構、創意經濟,甚至我們對金錢的看法,”NFT 市場The Dematerialised的聯合首席執行官兼首席體驗官Karinna Nobbs 說。 “這比互聯網還大。”

在時尚領域,NFT具有廣泛的用例,從產品認證(參照“產品護照”)到作為擁有自身版權的可收藏品。隨著消費者尋求收藏和投資,The Fabricant、DressX和RTFKT等數字時尚創作者正在尋找通過NFT認證的數字服裝的受眾。與此同時,一些公司正在通過嘗試替代參與模式來利用NFT帶來的消費刺激:阿迪達斯與The Fabricant和模特Karlie Kloss 合作,為創作者製作自己NFT 版本的WindRdy派克大衣夾克發起了一場競賽,吸引了頭條新聞。

阿迪達斯與The Fabricant 聯名夾克NFT設計大賽第一名作品

2021年,奢侈品玩家之間掀起了一波NFT浪潮,通常是通過遊戲領域。為慶祝成立200週年,Louis Vuitton 推出了一款帶有可收藏NFT的視頻遊戲,部分由Beeple設計。該遊戲包含NFT藝術,玩家可以在一個與品牌創始人的旅程相關的故事中獲得這些藝術品。 Burberry 在Blankos Block Party遊戲中創建了存在於區塊鏈上的寵物糖膠玩具NFT。飾有Burberry TB夏季字母組合的限量版Burberry Blanko Sharky B NFT可以購買、升級和出售。此次合作還包括品牌遊戲內NFT 配件,包括噴氣背包、臂章和泳池鞋。

Louis Vuitton 設計的NFT遊戲截圖

Burberry 在Blankos Block Party 遊戲中創建的寵物糖膠玩具NFT

除了遊戲,Farfetch(發發奇全球時尚購物平台)也與數字時尚平台DressX有合作。 Dolce & Gabbana 與Unxd(數字奢侈品和時裝的策劃市場)合作,創建了與實體時裝一起出售的首個九件式NFT系列。

數字時尚雖然很多情況下都有點營銷炒作的意味,但事實上,這個行業還能產生可觀的收入。 Dolce & Gabbana 的系列售價所得近570萬美元。儘管如此,賺錢機會可能取決於NFT的限量版和人們的稀缺心理推動,當然還包括身份驗證的安全性和它們提供的社區建設潛力。最有可能引領潮流的是奢侈品和街頭潮牌。

無可爭辯的是,時尚行業的領導者對虛擬時尚的潛力很感興趣。

“我們總對合作品牌強調,NFT是實驗性的,並不總會奏效,我們也不能保證收效如何,”The Fabricant 的聯合創始人兼創意總監Amber Slooten 說。 The Fabricant是一家幫助品牌創建自己的虛擬產品的數字時裝公司,曾與阿迪達斯、Marques Almeida、Buffalo London等品牌合作過。

The Fabricant 推出的Iridescence Digi-Couture 連衣裙NFT,售價9500 美元

大肆炒作的同時,也需保持謹慎。讓人擔心的是,作為NFT 基礎的區塊鏈技術對環境的影響,尤其是驗證交易的耗能。網絡安全也是一個潛在的問題,假冒和安全漏洞是一個重大威脅。最近藝術家Banksy的官方網站遭遇了網絡攻擊,導致一位收藏家為一個NFT贗品支付了244,000英鎊(33.4萬美元)。

一家投資早期區塊鏈技術的風險投資公司Blockchange Ventures 的管理合夥人Ken Seiff 說:“那些認為在未來五年內,NFT或更普遍的區塊鏈不會產生大動蕩的人,肯定忘了互聯網帶給人們的歷史教訓。”

至少,時尚對元宇宙的進軍為消費者參與提供了新的途徑,這將為消費者們提供更身臨其境的體驗,並刺激人們新的慾望和興趣。

展望未來,隨著越來越多的時尚品牌尋求差異化之路並發起創意實驗,圍繞NFT 的討論將持續升溫。消費者也將對數字時尚更感興趣。此外,他們也會尋找共同創造的機會,並希望品牌以他們所居住的空間固有模式來參與數字資產,而不是跨渠道重複的內容。

加密時尚還需要大量的投資、實驗和新的劇本。品牌需要具有戰略思維和發展合作夥伴關係的意願,並利用各種人才在內部或通過第三方合作提供高質量的內容。在一個以大量炒作為特徵的舞台上,尋找能刺激靈感但保持品牌形象的商業案例是值得的。

為此,可能有必要對投資回報率採取新的視角,關注不太可衡量的好處。總而言之,風險不應阻止他們入局這個快速增長的數字世界。

延伸閱讀:

RTFKT

RTFKT是一家NFT時裝和收藏品初創公司,於2020 年創立,這個名字因為與英文“artifact(人造物)”發音相似而來,同時這個名字也代表著其品牌理念,即重新定義物理和數字價值的界限。團隊利用最新的遊戲引擎、NFT、區塊鏈身份驗證和增強現實來創建一種虛擬產品和體驗。

2020年2月一張Elon Musk 穿著一雙CyberTruck 風格的球鞋出席活動的照片在網上瘋傳,這雙極具科幻風、名為Cybersneaker的球鞋由RTFKT 團隊合成製作。 RTFKT隨後將這雙NFT 球鞋在NFT交易平台SuperRare 上以30ETH價格拍賣,後一度炒到65ETH。

今年12月,RTFKT被耐克公司收購。耐克公司總裁兼首席執行官John Donahoe提到,此次收購是加速耐克數字化轉型的又一步,使公司能夠在體育、創意、遊戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供服務。

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聯合國開發計劃署

UNXD是由Polygon網絡支持的數字奢侈品市場,由Vogue 和WIRED 背後的團隊創建,專注於創造和策劃重要的數字文化時刻。 UNXD 的擁有來自奢侈品、文化和物理世界的NFT,旨在將“有形”帶入NFT 空間,出發點是將數字世界和物理世界交織在一起。此前,奢侈品品牌杜嘉班納(Dolce&Gabbana)的首個NFT系列在奢侈品市場UNXD的拍賣。

接下來,UNXD將聯合Decentraland 於2022年3月24日至27日舉辦首屆元宇宙時裝週,將包括T台走秀、快閃店、展覽、派對等。

UNXD平台上Dolce&Gabbana的首個NFT系列服裝

連衣裙X

DressX是一個美國虛擬時尚平台,創立於2020年8月,曾和眾多設計師和品牌合作,讓他們可以在自己的平台上創造和交易各種虛擬時尚產品。 DressX於今年7月完成了200萬美元的種子輪融資,由投資基金The Artemis Foundation 和Alpha Edison領投。

消費者在購買自己喜歡的虛擬服裝NFT之後,需要上傳一張自己的照片。在1到2天的處理時間之後,DressX 就會把照片中消費者身上原本的服裝替換為購買的虛擬服裝,此外,購買者可以收到一張真偽證明卡。

由DressX設計的NFT時裝

非物質化的

The Dematerialised是一家數字時尚公司,目的是融合和培育新興的數字時尚生態系統,通過Web3 市場提供可行的新資金流和內在體驗,並創建可驗證的虛擬商品。最終目標是讓品牌入駐,支持他們將現實生活中的設計轉化為3D 數字設計,並將品牌們轉化為數字製造商。

今年9月,以太坊應用網絡項目LUKSO曾在The Dematerialised 上推出“老佛爺”Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)人偶NFT 收藏品。該NFT 可根據後續發布的數字可穿戴NFT來更新小人偶的時尚服飾。

生產廠家

The Fabricant 是一家去中心化的數字時裝公司,成立於2018年,正在建設一個去中心化的衣櫥,曾與阿迪達斯、Marques Almeida、Buffalo London等品牌合作製作NFT時裝,將它們帶入3D 空間,展示數字時尚的巨大創意可能性,致力於為所有元宇宙公民提供時尚服裝。

在The Fabricant Studio上,用戶可以使用專屬的數碼面料定制服裝

The Fabricant於今年11月推出了在線設計平台The Fabricant Studio,在這個網站上,用戶可以在平台上創建專屬的虛擬服裝,每個新的共同創作都在Flow 區塊鏈上鑄造。用戶不僅可在The sandbox 等元宇宙遊戲中交易和穿著,更可以生成個人時裝照。

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