體育產業正在不斷探索與加密行業的新協同效應。
來源：Forbes
編譯：黑米@白澤研究院
加密行業的最新趨勢是足球、一級方程式、UFC、電子競技和棒球的體育贊助。加密企業對體育交易的數百萬美元投資主要旨在建立合法性和與體育迷的互動。根據體育分析公司尼爾森體育的數據，與運動隊和聯賽的加密交易在2021 年增長了100% 以上，預計到2026 年將達到50 億美元。
比特幣、狗狗幣和柴犬幣的增長在很大程度上歸功於項目背後的龐大社區。加密企業已經開始理解在一個項目背後擁有一個大型社區的重要性。一個龐大的社區有助於營銷該項目，吸引去中心化應用程序(dApps) 的開發人員，為新的dApps 籌集資金，並通過由此產生的需求推動代幣或代幣價格。
2 月，曼聯足球俱樂部宣布與Tezos 達成每年價值2700 萬美元的多年贊助協議。根據協議，Tezos 品牌將出現在足球隊賽前的熱身球衣上。 Tezos 還贊助了McLaren Racing，後者在一級方程式和印地賽車中運營車隊。
上週五，曼城足球俱樂部宣布與OKX（原名OKEx）達成贊助協議，OKX 將在阿提哈德球場和學院球場內添加品牌。這可能是OKX 在體育領域的第一筆贊助協議，但這也是加密公司在體育交易中發現重要價值的重要指標。
在一級方程式中，Red Bull Racing 與加密貨幣公司Bybit和Tezos 作為其官方區塊鏈合作夥伴簽訂了為期3 年的讚助協議，Alpha Romeo F1 車隊由加密貨幣公司Floki 贊助，Scuderia AlphaTauri 車隊由Fantom Blockchain 贊助，Scuderia Ferrari F1 車隊已與加密公司Velas Network AG 合作，而一級方程式的官方冠名合作夥伴是加密交易所Crypto.com。
在2 月的超級碗LVI 中，加密交易所FTX、Crypto.com 和Coinbase 以650 萬美元的價格購買了30 秒的廣告位。籃球界最引人注目的交易是價值7 億美元的Crypto.com 交易，將洛杉磯湖人隊的球館更名為Crypto.com 球館。 Crypto.com 還與UFC 簽署了1.75 億美元的讚助協議，以將其品牌出現在UFC 運動員所穿的服裝上。這是一個明確的信息，即加密公司願意花費高價來利用2022 年體育贊助的好處。
世界上最大的加密交易所Binance 在體育領域達成了許多值得注意的交易。其中，1月份贊助TotalEnergies非洲國家杯（AFCON 2021），贊助阿根廷足協（AFA），與Alpine F1車隊合作搭建球迷購買非同質代幣的平台（ NFT）。幣安還與意大利足球俱樂部拉齊奧贊助了一個粉絲代幣平台。
體育產業正在不斷探索與加密行業的新協同效應。例如，曼城足球俱樂部正在建造世界上第一個虛擬世界足球場，以幫助球迷在線觀看比賽。此外，運動隊已經看到了球迷代幣的興起，這些代幣推動了球迷的參與和與球隊的關係。球迷代幣是與特定球隊或聯賽相關的加密貨幣，用於交換球隊相關價值，例如購買門票、對俱樂部事務進行投票、提供商品折扣以及在球迷社區中建立參與度。諸如馬德里競技、巴塞羅那足球俱樂部、巴黎圣日耳曼足球俱樂部、AC 米蘭、尤文圖斯和羅馬已經發行了球迷代幣。
體育競技擁有廣泛的年輕人群，這一點毋庸置疑，然而該領域多年來一直是紅牛和可口可樂等其他非加密品牌的目標。尼爾森體育在2022 年發布的全球體育營銷報告《球迷正在改變遊戲規則》中表示，加密行業觀看體育品牌的人們的意識和興趣有所提高。
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