在安徒生1837 年撰寫的童話《國王的新裝》中，講述了一位皇帝被兩個騙子愚弄，穿上了一件看不見的——實際上根本不存在的新裝，赤裸裸地舉行遊行大典的故事。這位皇帝也成為了第一位Virtue Fashion 的受害者。讓我們快進到2022 年，只要你有一台智能手機，你不僅能看到一件不存在的衣服，還可以藉由AR 技術穿在身上。
什麼是Digital Fashion ？
雖然你平時可能並不在意時尚潮流的發展，但你也很可能在Digital Fashion 中進行過消費。如果你有在王者榮耀或是LOL 中購買過皮膚，那麼恭喜，你也是個時尚人士了！
Digital Fashion 不局限於法國巴黎的時裝週，而擴散到元宇宙的各個角落。 Digital Fashion 主要分為兩類：
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On Real Life(ORL)：人穿的。
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Un Real Life(URL)：虛擬角色穿的（皮膚）。
ORL 和URL
2. 科技發展與時尚
時尚的演變總是與科技發展密不可分，讓我們從計算機誕生之後，人類面臨的第一次危機開始回顧。
1999 年，人類面臨了一場遍布全球的電腦Bug-千年蟲(Y2K)。千年蟲是一種計算機程序錯亂，系統因無法處理跨世紀日期而導致崩潰。計算機會把2000 年解析為1900 年，從而導致各行業電子系統日期混亂。當時的人類生活已經極大地享受了計算機和互聯網帶來的便利。不可預知的未來讓人們對千禧年充滿了想像與危機感，Y2K 美學誕生於此。
Y2K, (Y-year, 2K-2000) 的設計風格多為使用金屬材質，透明PVC 和熒光色材料來描繪高科技。這是當時人們對極度信息化、高度科技世界的想像。如果你小時候看過快樂星球，你會發現他們的服裝就是Y2K 風格。二十年過去了，當年的千年蟲早已被解決，但Y2K 風格卻一直延續到今天。例如乘風破浪的姐姐主題曲無價之姐的服裝，和被稱為亞文化的小眾青年亞文化穿著，都是Y2K 風格的延續。
《快樂星球》中的Y2K 服飾
2018 年，一個在Ins 上擁有300 萬粉絲的巴西西班牙混血女孩Lil Miquela，成為時尚圈的新寵。她掌握著Prada AW18 show 的Ins 賬號，和不少大牌都有合作，還與Trump, Rihanna 共同入選《時代》年度網絡最具影響力人士榜單。
公開資料顯示她是一個來自LA 的混血女孩，是一個模特，歌手，發行過自己的單曲《Not Mine》。然而她並不是一個有血有肉的人，而是計算機生成圖像（CGI）。
Instagram: Lil Miquela
高科技往往意味著高價值的、先進的、文明的，這吸引著時尚品牌的目光。
3. 入局
近兩年由於COVID-19 的疫情影響，無數人被迫困在家中，人們把時間花在虛擬世界中，這加快了時尚數字化的進度。在2021 年10 月，扎克伯格宣布將公司改名Meta 後，讓許多人第一次聽說了元宇宙。時尚第一時間成為元宇宙中的話題，各家大廠也紛紛入場。
在Meta 的官方推特，「Hey @Balenciaga, what’s the dress code in the metaverse?」
運動品牌：
Nike 入駐世界最大的多人在線創作遊戲Roblox，推出虛擬世界「NikeLand」，在「NikeLand」玩家可以使用特殊Nike 產品打包角色，如Air Force 1 和Nike Blazer 等經典鞋款。並在2021 年花費2 億元（預估）收購了虛擬球鞋公司RTFKT，自宣布收購後，RTFKT 發售的NFT CLONE X 系列，地板價從2 ETH 一路飆升到16 ETH。
Adidas 在2021 年11 月就在The Sandbox 裡購買了一個由144 塊土地組成的空間。購買了Adidas Originals 系列NFT 的用戶可獲得產品獨家訪問權，包括能夠使用的虛擬可穿戴設備，也能獲得連帽衫、運動服等實體產品。
2021 年12 月2 日，阿迪達斯宣布「躍進」Metaverse，這是與Bored Ape Yacht Club、gmoney NFT 和PUNKS Comic 的合作成果。同時，Adidas 發布其首個NFT 系列「into the Metaverse」。這個集未來概念、藝術和潮流於一身的「科技新物種」。 NFT 以花式應援熱舞「WOTAYI「為靈感，主要來自與和元宇宙中的IP、品牌合作，包括NFT 先驅Bored Ape Yacht Club、gmoney 和PUNKS Comic 背後的團隊。該系列NFT 共29620 個NFT，以0.2E 的價格迅速售罄，銷售收入約為2200 萬美元。
奢侈品巨頭：
早在三四年前，Gucci 已經開始佈局虛擬世界，為模擬人生和Pokémon Go 提供虛擬服裝與配飾。 Gucci 於21 年3 月與科技公司Wanna 合作，在虛擬APP 上售賣虛擬運動鞋。這款名為Gucci Virtual 25 的運動鞋售價僅12 美元。 4 月在佳士得的平台上交易的一段4 分鐘的微電影《Aria》，最終以2 萬5 千美金成交。拍賣所得收入也都捐贈於聯合國基金會。
Gucci 所屬的開雲集團（Kering），在前些年就開始佈局區塊鏈。利用其全程可追踪可溯源等技術，不斷拓展奢侈品與科技交融的新局面。 Kering 早就將AR（增強現實技術）用於商品展示和銷售，還曾賣出過著名的12 美元虛擬鞋。
Balenciaga 作為時尚界與元宇宙合作的先鋒，21 年就與Fortnite 合作，在遊戲中推出了數款t 卹、衛衣、運動衫、襯衫、皮夾克和棒球帽。此後Balenciaga 還與Epic Games 合作，創作了遊戲Afterworld，將他們的秋季時裝秀以遊戲的形式進行呈現，遊戲裡每個人物都穿著Balenciaga 的衣服。
21 年5 月RIMOWA 在社交平台Instagram 上宣布與NUOVA 設計工作室合作推出4 件NFT 藝術品，命名為「元宇宙藍圖」（Blueprints from the Metaverse）。
21 年8 月Burberry 與Mythical Games 的熱門區塊鏈遊戲Blankos Block Party 合作在遊戲中添加了身穿Buberry TB 紋路的小鯊魚形象
21 年8 月Louis Vuitton 為了紀念其創始人路易·威登誕辰200 週年，推出了一款免費手游《Louis The Game》。鼓勵玩家通過遊戲去了解品牌的歷史。 LV 在《Louis The Game》中放入了30 枚NFT，其中有10 枚出自數字藝術家Beeple，據估計，這30 個NFT 的價值在2 萬到2000 萬美元之間。至於獲取方式，LV 表示，在玩家遊玩期間將會以固定週期抽獎的方式，將NFT 作品贈送給中獎玩家。
21 年10 月牌Jimmy Choo 與藝術家Eric Haze 以及時裝設計師Poggy 合作推出了一款NFT 球鞋。也是該時尚品牌發布的首個NFT。
GIVENCHY：
6 月，紀梵希首次推出NFT 虛擬作品。該系列由紀梵希、倫敦畫廊所有者Amar Singh 及Rewind Collective 的藝術家共同合作完成，作品採用動畫肖像形式。據了解，該NFT 系列虛擬藝術品將於6 月21 日至26 日在VeVe 平台發售，限量發售1952 件，收益用於支持LGBTQIA+社區。
11 月Givenchy 創意總監Matthew M.Williams 與藝術家Chito 共同推出了15 個NFT 作品。大量的噴漆與狗頭的形象充滿了街頭風格，並且所有作品的收入最後都將用於保護海洋生態清潔。 「Chito x Givenchy NFT」系列擁有一系列卡通人物和符號，其中一些是動畫的，其他則帶有紀梵希的標誌。該系列將於11 月23 日在NFT 市場OpenSea 上發布。一周後，出價最高的人將收到他們的NFT。
Valentino 在其位於紐約市的Episode SoHo 商店展示了藝術家Matthew Stone 的四件數字區塊鏈作品。並同期在羅馬一處住宅中舉辦了Stone 的NFT 展覽。
Dolce & Gabbana（杜嘉班納）宣布將推出其首個NFT 系列作品。據悉該系列NFT 名為”Collezione Genesi”，其靈感來自威尼斯市。另據報導，Collezione Genesi 系列的作品未來會在D&G 的三個活動中出現，分別為Alta Moda（即高級時裝或高級定制）、Alta Sartoria（即高級正裝）、Alta Gioielleria（即高級/精細珠寶）系列，分別於8 月28、8 月29 和8 月30 日在威尼斯舉行。 Collezione Genesi 將於9 月1 日開始銷售。
4. 以人為本
「這些大廠根本不懂Metaverse，他們就是在FOMO。衣服除了看著，沒有其他的用處。」
「目前元宇宙還在早期，先要搞建設，再搞服裝。」
「Fashion 是個細分賽道，目前元宇宙平台日活太低了。」
你很容易產生如上的三連問。這三個問題需要從Digital Fashion 的使用者和設計（製作）者的角度來回答。
首先，借助AR 技術，ORL 早就實現了服裝的可穿戴。例如Snapchat 在2021 年就實現了用戶可以在應用中背不同款的Prada 包包，並且進行拍照的功能。更早Snapchat 也與Gucci 合作推出過AR 試鞋。
Snapchat 的AR 試裝
虛擬時尚正式進入現實世界，穿上Tribute Brand 設計的Buba 禮服裙，充滿數碼時代的特色。
Digital Fashion 主要的使用者有兩個群體：
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時尚博主/UP 主：能夠通過流量賺錢的人。
Digital Fashion 為這些時尚KOL，提供全新的展示工具，同時也為這些KOL 節省了成本。比起把衣服，包，首飾買回家開箱，再對粉絲進行展示，Digital Fashion 可以讓她們節省產內容產出的費用，降低製作成本。也可以在新品正式發售前，通過Digital Fashion 的方式讓KOL 對產品進行宣傳。
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拼多多名媛：想買品牌但是卻支付不起高昂的價格
想背個愛馬仕的包出去拍照，但又花不起5 萬塊錢，與其和別人一起拼個包或是在微商上買個A 貨，反正都是發小紅書，為什麼不選擇一個Digital version 呢？怕撞包？沒事，可以拼著買一個稀有度高的1/1 NFT。
Digital Fashion 給予了設計者：
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實現量產
時裝週上的T 台，走秀是大多數人對時尚的印象。我們總是會在這些時裝週上看到非常前衛，大膽而又不適合日常通勤所傳的衣服。事實上，一個時裝週展示出來的服裝只有10% 會投入生產，原因是這些服裝絕大部分就是用來為時裝週走秀設計的。但不論是ORL 或是URL，現在這些設計都能夠「穿」在身上，並且能夠進行大規模生產（ERC-1155），並觸達到消費者。
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服裝作品版權保護
服裝創作者保護作品版權異常艱難，絕大多數的服裝能夠被輕而易舉地複制，但追究每一個侵權行為的難度大、成本高，嚴重打擊創作者的積極性。而基於區塊鏈技術產生的NFT，能為商品打下唯一確信的「身份證」，讓設計師保護自己的權益。
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沒有浪費、沒有郵遞；任何尺寸、任何性別
NFT 讓時裝設計師不再被面料、工藝以及功能性所束縛，他們可以讓數字服務於創意，進行更自由、更大膽和更有想像力的創作。同時對於品牌來說，創造NFT 不僅可以減少在生產中對環境造成的污染，同時也能在一定程度上減少產能過剩的問題。
從Digital Fashion 的使用角度來看，Fashion 並不是元宇宙裡的一個細分賽道。屬ORL 品類下的服裝產品並不依靠某個元宇宙平台而為用戶提供服務。在未來，可能你的美圖秀秀裡面就會存著很多NFT，為你拍照隨時提供換裝的便利。
此外，根據Vice 對3000 名受訪者的調查中，發現對Digital Fashion 感興趣的人中有47% 是非幣圈用戶。 70% 的人表示他們購買東西是為了增強數字身份，表達自己或擁有獨特的東西，就像在現實世界中一樣。 Digital Fashion 可以為大碼消費者、殘疾人和LGBTQI+ 社區創造更公平的空間和體驗，使人們能夠探索不受傳統角色、期望和限制限制的新身份模式。
目前，遊戲是Digital Fashion 的主要消費場所，62% 被調查的美國消費者買過虛擬物品。 Roblox 中最暢銷的Digital Fashion 產品是休閒裝，例如T 恤和口罩。根據Roblox 的VP Wootton 解釋，「有些人選擇反映他們的日常外表和現實生活中的衣著，而另一些人則想嘗試他們在現實世界中不會採用的大膽外觀和風格。」而彩虹火焰光環上衣，也是排在去年暢銷榜的前十。
2021 年NFT 的消費額達到了$410 億，隨著人們對於數字身份的價值認同不斷增加，預計在未來5 年，你，遊戲裡的你，Zoom 裡的你，社交平台中的你，都會穿上Digital Fashion。 Digital Fashion 可以達到與目前全球服裝市場同等的$1 萬億規模。
5. 最後FOMO 一下（相關融資信息）
RTFKT：2021 年被Nike 收購，預估價格為$20M。這個就不多介紹了。
Space Runner：元宇宙可穿戴時尚品牌，商品可以在元宇宙與現實中穿戴。 Space Runners 於去年12 月與前NBA 冠軍Kyle Kuzma 和Nick Young 一起推出了首個NBA Champions Sneaker Collection 2022 年3 月Space Runners 宣布完成$1000 萬美元種子輪融資Polychain 和Pantera Capital 領投，Accel、Jump Crypto、Animoca Brands 執行主席兼聯合創始人Yat Siu、Twitch 聯合創始人Justin Kan 等參投。
UNXD：UNXD 是一家元宇宙時尚公司，目前在構建一個B2B2C 平台，同時還將自主創建NFT 集合和NFT 市場。 2022 年3 月由Animoca Brands, Polygon Studios, Red DAO 共同投資，種子輪融資$400 萬。
DressX：DressX 是一個美國虛擬時尚平台，創立於2020 年8 月，曾和眾多設計師和品牌合作，讓他們可以在自己的平台上創造和交易各種虛擬時尚產品。 2021 年7 月和9 月分別完成了$300 萬的種子輪融資。
Red DAO：專注投資Digital Fashion 的DAO。共募集了3700E，當時約為$12M。
SandStorm：SandStorm 為世界頂級品牌提供建設服務服務，並將建設者匯集在一起。 2022 年3 月完成種子輪融資，融資金額$2.5M。主要投資人有The Sandbox, Sanctor Capital, Fenbushi Capital；天使投資人包括The Sandbox 聯合創始人兼首席運營官Sebastien Borget 等。
6. What’s Next:
關注下週Decentraland Metaverse Fashion Week