IOSG：深度研究「打金公會」YGG和它的對手們

GuildFi是一個連接遊戲、NFT、公會和社區的Web3的基礎設施

作者：Mcsauceth & 0xSong, Impossible Research

編譯：Andy, IOSG Ventures

本文原文是由Impossible Finance執筆的P2E公會相關研究報告，IOSG授權翻譯並節選部分發布insight，報告中文全文將盡快發出，敬請期待！

P2E公會格局拆解分析

Play-to-Earn (P2E)類游戲近幾個月來的興起可以歸因於各種因素，其中P2E公會經常是各因素中最重要的一環，因為它們為P2E遊戲提供如獎學金、社交媒體營銷，或是直接的財務投資，從而大幅增加與其合作遊戲的日活用戶。

P2E公會在幫助Axie Infinity和其他P2E遊戲的擴張中取得了巨大成功，從而使他們能夠積累代幣資產來進行再投資和擴張。那麼隨著成功而來的是競爭，這可以從P2E公會的新增數量中看出。針對這一點，Impossible Finance旨在對其社區進行教育，並提供以下有關P2E公會及其各自產品的必要知識。在本報告中，我們詳細分析了八個P2E公會，比較了它們的各個方面以及投資理論。

TLDR結論：

(來源：IOSG Ventures）

在深入了解了八個不同的遊戲賺錢公會之後，可以得出的主要結論之一是公會對P2E空間的影響力。要么是通過Virtue Alliance等公會的分析平台發現新的元數據和策略來提高遊戲中的效率，要么建立一個P2E的電子競技場景，如Hooga Gaming推出的Galaxie Cup，或者通過像YGG這樣僱傭大量學者的公會來增加日常活躍用戶。此外，隨著會在各種遊戲中持有的AUM持續上升，以及來自Merit Circle等公會的持續投資，我們可以看到公會實際上積極影響著P2E生態系統。通過繼續為整個生態系統提供更大的吸引力，再加上我們在遊戲中看到的持續投資，公會有很多值得看好的地方，因為他們仍然是P2E方向的領導者之一。

當前公會面臨的同樣問題是對Axie Infinity的過度依賴。這主要是由於兩個主要因素：Axie Infinity目前是吸引最多用戶的遊戲賺錢場景的黃金標準，以及目前缺乏P2E遊戲，因為許多仍處於開發過程中。反過來，它創建了一個公會目前相對一維的生態系統。

然而，一旦更多的遊戲開始發布，公會將有更多的機會擴展他們的策略和運營。無論是招募更多的學者來玩旨在最大化公會收入的遊戲，還是更注重遊戲性和樂趣的遊戲。隨著遊戲的選擇開始豐富，我們可以關注各公會如何順應著變化來部署資源，因為這些重要的選擇將決定這些公會在長期的成功。

公會1：Yield Guild Games

作為較早的公會之一，YGG在他們的主要遊戲Axie Infinity中成功地積累了龐大的玩家群- 總共有來自10多個國家/地區的10,000多名學者。在此期間YGG還成功收購了21家遊戲合作夥伴，其中一些已經在他們的社區中玩。通常對於新遊戲YGG會部署subDAO，以便為某些地理區域或遊戲劃分焦點。例如第一個YGG subDAO是YGGLOK（王國聯盟），但現在還有其他的，例如YGGSPL（Splinterlands）、YGG Pilipinas、YGGSEA和IndiGG。

截至2021年9月30日，YGG管理的資產目前價值為845,916,893美元（包含其原生代幣）。他們的AUM的絕大部分來自代幣，主要來自他們的原生代幣，約佔整個AUM的90%。若不包括他們的原生代幣，這將代表管理的總額為64,576,735美元，這將是一個更具代表性的數字。這可以在餅圖中看到，顯示了代幣（不包括YGG）、NFT和早期投資之間的劃分。

(來源：Impossible Research）

獎學金情況：YGG學者總共成功創造了超過1,360萬美元的SLP，其中70%的收入返還給學者（與Merit Circle內的學者收入相當），最後30%被分成20 %給社區經理，最後10%給YGG。鑑於DAO與其學者之間的良性分歧，這可能是學者們繼續希望與YGG合作的眾多原因之一，因為它為玩家提供了保持激勵的必要機構。
遊戲情況：YGG投資和運營了21款不同的P2E遊戲，例如Axie Infinity、Thetan Arena、Illuvium、ZedRun、League of Kingdoms、SplinterLands、Guild of Guardians、Star Atlas和Embersword。
公會結構：與許多其他公會類似，YGG的結構主要依靠subDAO來託管特定遊戲的資產和活動。創建subDAO時，將向社區提供部分subDAO代幣。社區subDAO代幣持有者可以就特定遊戲機制發送提案和投票。其目的是激勵社區將資產置於國庫管理之下。這將允許社區subDAO代幣持有者享受其富有成效的遊戲玩法所產生的資產和收益的潛在優勢。此外subDAO將允許公會通過本地化其運營和簡化可能因遊戲而異的流程來更有效地運營。通過鼓勵同一遊戲的玩家相互合作，SubDAO還有助於在更廣泛的YGG社區中創造一種更加本地化的社區意識。目前他們的一些subDAO包括YGGLOK、YGGSPL、YGG Pilipinas、YGGSEA和IndiGG，並進一步計劃繼續擴大這部分業務。

(來源：Impossible Research）

價值主張：YGG是最早獲得關注的公會之一，也是第一個實施特許經營和subDAO模式的公會，由於其先發優勢，它為他們提供了極其強大的地位。能夠利用這一點，由於他們家喻戶曉，他們能夠以更快的速度和更好的質量進行招聘。這反過來將繼續進一步允許YGG在考慮投資機會時以更佳的速度擴展到其他遊戲，這將導致他們有更大的能力擴展其subDAO並保持其能夠產生收入的核心目標通過運營和租用NFT並投資於Metaverse中產生最佳收益的NFT。獲得更大的deal flow將進一步滲透到他們的學者社區，並且它使學者可以訪問較小的公會可能無法提供的遊戲。然而，他們投資於產生最佳收益的資產的目標可以進一步擴展到其國庫餘額內的藍籌資產和穩定幣。由於YGG的金庫中有大量穩定幣和ETH，他們的穩定和藍籌資產嚴重未充分利用來產生收益。 YGG擁有總價值約1800萬美元的穩定幣和ETH，有能力在低風險挖礦中利用這些資產，每年可以產生可觀的回報，從而減少他們對波動性更大的資產的敞口，這將是典型的為他們繼續投資新遊戲。通過擁有穩定的流動性挖礦，產生某種形式的收入，它可以使他們在產生收益的資產方面擁有更高的利用率，從而整體提高效率。

公會2：Ancient 8

Ancient8 是越南最大的區塊鏈遊戲公會，由Coin98 Labs、Kyros Ventures、Coin68 Media和3twelve Capital共同孵化。 Ancient8旨在開發一個平台來讓他們的社區能夠在獲得金錢獎勵的同時獲得在元宇宙中游玩和建造的機會。 Ancient8通過投資、獎學金和教育來發展其社區，當前已經成長為最成功的遊戲公會之一

獎學金情況：Ancient8的Axie Infinity獎學金計劃目前擁有1,000多名學者（獎學金獲得者，或Scholar），並旨在在Thetan Arena和Cyball等其他遊戲中增加其獎學金池。 Ancient8 計劃在其Cyball獎學金計劃正式啟動後再增加1,000名學者。 Ancient8的獎學金分成比未公開，且有可能因學者而異
遊戲情況：Ancient8對P2E遊戲的投資和參與主要圍繞Axie Infinity、Thetan Arena和Cyball，但他們對P2E場景的投入使他們能夠進一步擴展到Sipher、Summoners Arena和Elpis Battle等。
公會結構：Ancient8目前正在朝著DAO方向發展，因為它的目標是更加去中心化。目前Ancient8 的公會結構相對簡單靈活，只有一個實體擁有其所有資產和投資的所有權。隨著Ancient8的不斷發展，關注其DAO結構究竟是會選擇用subDAO結構以執行專門的任務和操作、還是會選擇保持其靈活簡單的單一結構將是一件有意思的事。
價值主張：與其他遊戲公會相比，Ancient8的主要優勢在於其建立強大社區和主導越南區域生態系統的獨特能力。由於宏觀原因，瞄準越南等更小眾的市場是尤其有益的。根據ChainAnalysis的數據，越南的加密貨幣擁有和使用率在世界上排名第一，而這一點已經得到了越南加密公司、項目和協議的迅速崛起的證明和支持。 Ancient8僅來自Twitter和Discord的社區成員就達到了驚人的73,000名已經成為其競爭力的有力證據。

公會3：Good Games Guild

Good Games Guilds旨在通過優化使用自己的P2E資產以及借出的P2E資產來幫助創建和培育最大的虛擬世界經濟，以確保最大化回報和獎勵。

獎學金情況：Good Games Guilds在學者/公會之間提供65/35的平均分配率。目前GGG有500名活躍學者利用公會資產在Axie Infinity中獲得每日收入，平均每位學者每天賺取約130 SLP。（截至2022年1月12日）
遊戲情況：Good Games Guilds目前參與了20多種遊戲，因為他們的目標是多樣化、並持續利用生產性資產從遊戲運營中產生多種收入來源。 GGG目前參與了Axie Infinity、Elumia、Era7、Elfin、MetaStrike、Wasted Lands、RaceFi、Hero Arena、Age of Tanks、Duelist King、Decitated 和Universe Island。
公會結構：GGG的結構與Hooga Gaming的結構相似，不同的金庫有自己的專屬用途，但GGG 的結構是使用專門的收入來源而不是運營來區分的。目前GGG的金庫主要分為三個方面：Axie繁育收入、遊戲獎學金收入和NFT市場收入。然後這些金庫的收入將根據其與其他金庫相比佔總收入的百分比分配給$GGG持有者。
價值主張：GGG已經能夠引入Good Games Labs，這是一個初創項目的孵化器，這些項目已成功通過一系列選拔以幫助將這些項目培育和發展成高質量的、可以與Axie Infinity等一線的P2E遊戲競爭的產品。除此之外，GGG的NFT市場的引入將允許用戶在他們的市場上買賣與GameFi相關的NFT，從而使他們能夠更多地接觸遊戲創作者、遊戲玩家和藝術家，那麼GGG始終能從生態系統中的各種行為獲利。最後關於GGG需要考慮的一件事是，學者每天平均賺取的SLP與其他公會相比相對較低，每位學者平均每天賺取130 SLP。這可能被GGG的學者解釋為缺乏質量，或者GGG的Axie Infinity NFT資產缺乏質量，因此GGG的學者無法跟上Axie Infinity不斷變化的元和策略。

公會4：GuildFi

GuildFi是一個連接遊戲、NFT、公會和社區的Web3的基礎設施，創建了一個互聯繫統，玩家的時間和精力可以在整個遊戲和元宇宙中互操作。通過為玩家提供基礎，GuildFi旨在解決玩家在GameFi中通常面臨的可訪問性問題。更重要的是，GuildFi將使玩家有機會參與多種不同的遊戲，減少由於高昂的啟動成本和加密貨幣的額外複雜性而通常被孤立的遊戲，從而為玩家帶來長期利益。

獎學金情況：Axie仍然是GuildFi的大部分學者所在的地方，它仍然是擁有1,500多名學者，算是P2E中的最主要遊戲。接下來擁有最多學者的是Cyball（1000+），其次是Thetan Arena（500+），最後是Pegaxy （100+）：總共超過3000個學者。然而隨著越來越多的遊戲開始推出，預計會有更多的學者加入GuildFi，尤其是當他們的獎學金候補名單已經超過20,000人時，這表明了市場的巨大興趣。此外GuildFi還擁有30多名教練，以協助玩家進行特定遊戲的入職和指導。
遊戲情況：GuildFi 投資了許多不同的遊戲，突顯出他們越來越需要更多的投資機會以及遊戲設計的多樣性，因為遊戲賺錢空間不斷發展。這可以從他們對Pegaxy、Sipher、Elpis Battle、Gunstar、Zodium、Nitro League、CyBall、Syn City、Elumia 和Mavia等遊戲的早期投資中看出。
公會結構：GuildFi的DAO結構基本上分為兩個主要部分：遊戲中心和空間- 由工具、公會、NFT和金庫組成：遊戲中心（The Gaming Center）是引入用戶的核心機制，空間（Zones）是驅動商業活動的專用引擎，為GuildFi的整個生態系統增加價值：包括Guild Zone、NFT Zone 和Tools Zone。空間可以被視為GuildFi的整個生態系統增加價值的專用引擎。
價值主張：GuildFi的長期計劃使他們能夠吸引不僅想要快速賺錢的玩家，而且還想要真正喜歡游戲的玩家。因此，使他們能夠容納可以滿足不同需求的整個遊戲組合，從而創建一個更全面的公會。它減少了對招募玩家加入公會作為擴張形式的過度依賴，因為GuildFi網絡中立即有大量其他公會通過使用他們的服務，他們可以利用這些公會不斷發展他們的根據。此外，它還為玩家提供了根據他們想要玩的偏好和遊戲在生態系統內的不同公會中移動的靈活性，本質上創建了一個迴聲室，因為生態系統內的其他公會已經提供了多樣性，從而留住了玩家。

公會5：Hooga Gaming

Hooga Gaming是一個DAO，旨在通過為每個DAO參與的遊戲建立機會均等的社區和強大的電子競技場景來開發Web3 GameFi的生態系統。 Hooga Gaming旨在通過三個不同的方面來實現這一目標：社區、工具和競爭性遊戲。

獎學金情況：Hooga Gaming還提供了公會與其學者之間極具競爭力的分成比，學者/Hooga Gaming之間的平均分配率為70/30。目前Hooga Gaming擁有350位學者，每位學者的日均SLP為160 SLP。
遊戲情況：Hooga Gaming一直在P2E生態系統和領域中尋找新的機會，這可以從他們對Axie Infinity、Sipher、Nyan Heroes和Cyball的投資中看出，因為他們的目標是通過P2E遊戲獲得收益。這也可以從他們對Web3遊戲launchpad的投資中看出。
公會結構：Hooga Gaming由一個主公會組成，主公會下有4個額外的子公會（DCG子公會、Cruxia子公會、AOC子公會、Putra子公會）。主公會約佔獎學金總數的70%，其餘4個子公會佔其餘獎學金總數的30%。 Hooga Gaming可以為子公會提供頂級獎學金，因為每個子公會都為Hooga獎學金服務於特定和專門的目的。 DCG全權負責學者頂級Axies的培育，Cruxia負責賽事直播和選角，AOC負責社區管理，Putra分會負責內容創作。
價值主張：Hooga Gaming與其他遊戲公會相比的主要優勢在於他們能夠培養和留住高質量的學者，以確保Hooga Gaming的學者始終有效地利用公會資產。這可以從Hooga Gaming的學者平均每天160個SLP中看出，而Good Games Guild等公會的學者平均每天有130個SLP。 Hooga Gaming已經獲得了通過他們提供的服務數量來培養他們的學者更高潛力的能力，例如在滿足定量和定性KPI（例如MMR、活躍度、內容創建、想法）時為學者提供更高的激勵，引入強制性新兵訓練營的勝利心態和實施教育內容，讓學者了解頂級的遊戲meta和策略。在FTX Galaxie Cup的推出中已經可以看出，Hooga Gaming及其合作夥伴能夠在Axie Infinity電子競技領域組織一場領先的比賽，證明了Hooga Gaming的發展、雄心壯志和目標。

公會6：Merit Circle

Merit Circle於2021年8月首次成立，旨在創建一個去中心化的自治組織，通過P2E來發展和提供機會。 Merit Circle旨在創造一個有效連接資本、專業知識和參與者的環境。這已經可以在Merit Circle的Axie Infinity運營中看到，通過提供有競爭力的遊戲內資產、遊戲內戰術和策略教育，以及為潛在玩家提供有競爭力的分成。

獎學金情況：Merit Circle在DAO及其學者之間提供極具競爭力的分成比，學者/DAO之間的平均比例為70/30。目前Merit Circle有2,750名學者使用DAO的資產玩Axie Infinity以獲得SLP。
遊戲情況：Merit Circle投資和運營了20多種遊戲，如Axie Infinity、Vulcan Forged、Cyball、Fancy Birds、Big Time、Genopets、Hash Rush、Illuvium、Nyan Heroes、Heroes of Mavia、Summoners Arena、Mixmob 、Rainmaker、Sipher和UFO Gaming。隨著P2E生態系統的不斷發展，Merit Circle相信免費遊戲的未來會成為更多傳統遊戲玩家的目標，玩家共享經濟能夠增強他們自己的遊戲體驗。
公會結構：Merit Circle的DAO由三個重要部件組成：MainDAO或EcosystemDAO是一個偉大的工具，它能夠通過以下方式在Merit Circle的所有運營中發揮作用；SubDAO是為每個P2E遊戲指定的DAO；Vaults代表Merit Circle為產生收入並確保利潤回流到生態系統而部署的策略。具體的交互方式可見下圖：

(來源：Impossible Research）

價值主張：Merit Circle與其他P2E公會相比的主要競爭優勢是使用他們的DAO結構來確保Merit Circle不斷適應遊戲賺錢環境。使用他們的subDAO可確保Merit Circle的金庫和AUM由多種資產組成，分散在多種遊戲中，使Merit Circle處於遊戲中任何重大變化的最前沿。另一個競爭優勢是Merit Circle是一個遊戲DAO，而不是傳統的獎學金公會，因為Merit Circle的活動遠遠超出了為其社區成員提供獎學金的範圍。相反Merit Circle以擁有打造其產品的能力而自豪，這可以從Edenhorde的介紹中看出，這是Merit Circle的第一款由專家和艾美獎獲獎設計師設計的孵化產品。

公會7：UniX Guild

UniX Gaming Guild旨在通過贈品、競賽、參與電子競技比賽、教育和社區成員培訓來專注於創建一個參與的社區。 UniX Gaming Guild於2021年9月開始其Axie Infinity運營，自那時以來已經發展了一個擁有超過130,000名成員的社區。 UniX Gaming Guild旨在為其社區增加更多賺錢機會– 通過讓學者參與其他P2E遊戲，以及在未來運營P2E遊戲launchpad和NFT市場來實現這樣的目標。

獎學金情況：從2021年11月到2022年1月31日，UniX Gaming Guild的Axie Infinity學者池已從1,008名增加到4,600名，並已開始在其他遊戲中擴大其獎學金業務，另外50名學者專注於Rising Sun, 100名學者玩Starsharks, 100名學者玩Pegaxy, 40名學者玩Block Ape Scissors, 50名學者玩Idle Mystic和另外100名學者玩Placewar。 UniX Gaming旗下有5,040 名學者參與其遊戲賺錢業務。 UniX還專注於增加其公會內的專業領導人數，目前擁有一支由62名團隊領導、13名招聘人員、40名培訓師和54名專業領導組成的團隊，負責監督UniX Gaming Guild內的各個部門。 UniX Gaming Guild在學者和公會之間提供50/50的分成比。
遊戲情況：UniX Gaming Guild致力於不斷為P2E空間做出貢獻，這可以從他們對P2E遊戲的投資和貢獻中看出。 UniX Gaming Guild目前參與了Axie Infinity、Big Time、Adanimal、Monkeyleague、Sidus、Sipher、Starsharks和Syn City
公會結構：UniX Gaming Guild的DAO結構相對流動，創收活動構成了DAO的主體，並允許這些活動的利潤和收入流入其他領域。創收活動，如游戲運營/獎學金、NFT租賃、NFT市場收入、UniX的launchpad和Land NFT為UniX提供利潤，或用於如投資新項目和學者來回報給其投資者、金庫和顧問等拓展活動，或再投資於創收活動以進一步擴展。
價值主張：與其他遊戲公會相比，UniX Gaming Guild在P2E領域的主要競爭優勢在於他們致力於改善P2E生態系統內的基礎設施。 UniX Gaming Guild目前正在實施其名為Pegify的自己的NFT市場，以使社區成員和外部用戶能夠更輕鬆地交易P2E資產，並提供一個平台，UniX Gaming Guild將能夠出售他們自己開發的NFT；Unix還會提供一個遊戲launchpad，允許社區成員參與初始遊戲產品，並通過Youtube和Twitch等社交媒體平台上的營銷協助幫助新的P2E遊戲。 UniX Gaming Guild還致力於實現自己的一款叫Unity的遊戲。 Unity的目標是通過實現以元世界為中心的體驗，在PvE和PvP模式中以不同的難度參與競爭，包括與角色和武器NFT進行戰鬥。需要考慮的一件事是，UniX Gaming Guild和Good Games Guild對他們的NFT市場和各自的啟動板有著相似且強烈的關注。 UniX Gaming Guild和GGG未來很可能直接相互競爭，因為它們的路線圖和未來計劃相對相似，而且NFT 市場和啟動板通常都是具有強大消費者忠誠度的產品，因為這些產品通常是基於他們的原生代幣。

公會8：Virtue Alliance DAO

Virtue Alliance是一個專注於遊戲玩家的DAO，旨在通過專家、運營方和分析的結合，幫助遊戲玩家最大化的他們的表現和收益。 Virtue Alliance旨在通過建立一個具有高級分析功能的多合一平台來為其公會成員提供更多服務，以幫助經理和玩家通過系統化的教育和培訓來提高他們的生產力並改善他們的弱點，以最大化利潤並讓學者在各自的遊戲中成為最佳表現者。

獎學金情況：Virtue Alliance旗下游戲運營目前有1040名學者，玩家基數以每週約8%的速度增長，並在試用期間提供學者50/50的分成比，然後在試用期結束後學者和DAO之間實行60/40的分成比。 Virtue Alliance的學者目前平均每天賺取約145 SLP。收入的10%用於運營、玩家經理和社區領袖，30%用於Virtue Alliance的主金庫。
遊戲情況：儘管Virtue Alliance目前的重點是Axie Infinity、Sandbox、Illuvium和Guild of Guardians, Virtue Alliance一直在尋求在P2E領域內繼續發展，目前正在與Nyan Heroes、Nifty Islands、Treeverse和Defi Kingdoms進行談判。
公會結構：Virtue Alliance的DAO結構與Merit Circle的類似，在MainDAO下使用subDAO。 Virtue Alliance的MainDAO將始終擁有一定比例的VA-subDAO，以確保subDAO能夠與MainDAO綁定並進一步擴大國庫。
價值主張：與其他遊戲公會相比，Virtue Alliance的主要競爭優勢在於使用他們的分析洞察力和算法公會管理系統。這個可視化的系統允許公會成員在平臺本身內部建立他們的公會，使他們能夠查看可用的P2E資產（例如Axies）、他們的歷史收益率是多少、計算的NFT資產的APY、甚至細化到日常系統的粒度。它還可用於輕鬆入職新學者和管理人員。為入職流程引入算法建議可以幫助學者和管理人員降低進入門檻，並讓他們在能夠加入後立即開始為DAO賺錢。 Virtue Alliance可能面臨來自其他公會的競爭的一個領域將是第三方分析平台的興起，用於P2E公會，以及公會自身建設的分析平台的增加。然而，Virtue Alliance的分析洞察力和算法管理系統更進一步，因為算法管理系統的引入有助於消除公會運營及其學者的重大切入痛點。

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