媒體品牌屬於一個以與用戶直接溝通為主要運營模式的行業，尤其是通過數字媒體。因此，你會認為媒體公司更容易優化其傳播的各個方面。這可能是真的，但媒體品牌在這方面也面臨著更大的壓力和更高的期望——他們必須擁有一流的網站來進行有效的品牌營銷，並增加廣告收入和訂閱量。
在本文中，我們將了解媒體品牌在優化其網站時要牢記的最重要因素。
為什麼網站優化很重要？
證明媒體品牌成功運作的一些指標包括：
讀者參與讀者忠誠度，通過讀者定期返回同一品牌來證明良好的廣告收入訂閱水平符合預期
使媒體品牌的網站優化比以往任何時候都更加重要的一個關鍵因素是用戶的注意力不斷減少。研究表明，在2000 年，用戶的注意力持續時間約為12 秒，在短短15 年內下跌到8.25 秒。優化旨在通過在正確的時間為他們提供正確的內容來增加這種注意力，這因人而異。
不同網站模型的貨幣化和優化
一些媒體網站是付費的，而另一些則是免費的。然後是混合媒體網站，這意味著它們有一些付費內容和一些免費內容。但是，網站不能使用相同的優化方法。最佳優化方法因網站類型而異。
免費網站：免費網站通常通過廣告產生收入。有多種廣告收入貨幣化模型，例如CPC（每次點擊費用）、CPA（每次獲取費用）、CPM（每次展示費用）和CPL（每次潛在客戶費用）。廣告收入與讀者參與度成正比，因此優化的重點是最大限度地提高讀者參與度。
付費網站：付費網站通常基於訂閱，訂閱水平將直接取決於品牌價值和內容質量。通常，基於訂閱的網站使用付費牆，這是一個支付界面，用戶可以通過它進行支付以訪問內容。付費牆相當於實體店中用於接收客戶付款的刷卡機。
混合網站：一些媒體網站結合使用免費和付費方式，旨在吸引所有類型的客戶。這意味著它們同時包含訂閱和廣告收入選項。優化混合網站涉及應用正確的轉換機會，如電子郵件註冊、訂閱註冊選項、社交媒體共享按鈕等策略，還涉及大量個性化。
不同網站的優化思路
從上面的討論可以清楚地看出，不同類型的網站有各種有助於貨幣化的因素。混合網站通常應綜合使用付費網站和免費網站使用的所有因素。以下是針對不同類型的網站要成功優化的某些要素。
付費網站
大多數付費媒體網站都在文章或新聞故事上疊加了付費牆。顯示新聞標題，有時還顯示子標題以吸引讀者點擊——對於某些媒體網站，這些是向無償讀者顯示的唯一信息。隨後是一個號召性用語，提示用戶訂閱。
在這種情況下，優化的關鍵方面主要是標題和顯示的子標題的大小和字體，當然還有標題本身。這必須能夠吸引潛在讀者的興趣。
CTA 消息和圖形也必須對潛在讀者產生影響。寫“16 週每週1 美元”可能比“4 個月16 美元”要好，儘管它們實際上是同一回事。此外，CTA 按鈕上的文字以及顯示的圖像也很重要。
免費網站
免費網站最重要的目標是讓讀者盡可能長時間地留在網站上。這可能取決於各種因素，例如文本字體和大小、整體佈局、圖像和文本的放置方式，以及預覽、突出顯示或概要。另一個同樣重要的因素是社交媒體分享按鈕。它們應該放在顯眼的位置，以便讀者願意與他們的朋友、同事和家人分享文章。這是創造更多讀者的好方法，這反過來意味著更多的廣告瀏覽量。
還有許多其他因素可以鼓勵讀者在網站上停留更長時間。一個關鍵因素是文章推薦。以高度個性化的方式顯示相關推薦非常重要。免費網站也應該優化他們的廣告。廣告的類型、它們的定位以及它們包含的元素也可以用來吸引用戶的注意力。
最後的想法
無論媒體網站是免費的、基於訂閱的還是混合的，優化都是你不應忽視的事情。今天有數百萬個網站在線，鼓勵讀者留在你的網站上並閱讀你的內容可能是一項艱鉅的任務。這使得優化對於媒體品牌來說比以往任何時候都更加重要
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