B站似乎天生適合做元宇宙
作者| Chenglin Pua（馬來西亞）
元宇宙在近期得到了企業層面的重視，國內外許多公司都紛紛進軍。當中Meta “All In”元宇宙，將其視為下一個增長點；微軟、英偉達和Unity等公司則是希望成為元宇宙的基礎建設者；騰訊希望從遊戲方面下手，打開元宇宙市場；此前字節跳動和騰訊更是為了VR製造商Pico大打出手，最終字節跳動以90億美元的價格成功拿下Pico；百度則是從多方面來探索元宇宙。那麼以內容起家的B站顯然也不會放過元宇宙此一大蛋糕。今天就讓我們來看一下B站的元宇宙佈局。
B站似乎天生適合做元宇宙
2021年11月17日，B站公佈了截至2021年9月30日的第三季度財務報告。 B站高層在財報發布後會接受分析師的提問。
如今是個元宇宙火熱的時代，分析師自然也問到了B站在元宇宙相關的問題。對此，B站的CEO首席執行官陳睿表示， B站是中國最適合去實現元宇宙這個概念的公司之一。
B站第三季度財務報告顯示，B站遊戲直播及大會員為主的增值服務同比增長約95%，收入19.1億元，佔總營收36.7%，成為B站最大收入來源。廣告業務收入11.7億元，同比增長110%，成為增速最快的業務板塊。電商及其他業務收入7.3億元，同比增長78%。 B站的淨虧損金額創歷史新高，達到26.86億元，虧損同比擴大144.01%。
元宇宙作為2021年最熱門的新風口，似乎也成為了B站的新希望，畫下一個大餅，視為未來增長的動力。
《2021 易凱資本元宇宙報告》認為，短期內元宇宙的突破口是遊戲、社交與沈浸式內容。與此同時，元宇宙的起點不是平台，而是可以獨立成篇、自我迭代、多維立體地吸引用戶參與體驗甚至參與創作的內容。 NFT 和Defi 是區塊鏈在元宇宙世界中的主要應用，二者可以有效支撐元宇宙的經濟系統。而NFT的構成三要素包括：創作者及文化IP、技術支持及平台發行方、社區傳播和收藏家。 B站作為一家遊戲公司，同時擁有大量可自循環的原創內容、分類社區板塊及虛擬偶像業務。與元宇宙，B站似乎具有天然的適配度。
B站上線高能鏈
在財報發布後半個月，B站以實際行動表明正式進軍元宇宙。
2021年12月6日，B站正在測試高能鏈。高能鍊是為新應用、文化、遊戲以及數字資產構建的數字原生社區。高能鏈未來還會支持社區治理。目前高能鏈中已上線區塊鏈瀏覽器工具，主要是用作鏈上信息查詢工具。高能鏈旨在打造開放創新，包羅萬象的數字原生社區。
高能鏈的3大應用場景分別為數字藏品（NFT）、數字身份，以及版權。同時，能夠為用戶提供原創作品上鍊、NFT藏品展廳、虛擬寵物、偶像互動、數字身份及低調向他人展示自己身份這6個方向的服務。
高能鏈的6個方向服務：
1. 為原創作品上鍊，能夠證明創作者內容的唯一性和合法性，類似於騰訊ISUX原創館和騰訊區塊鏈聯合打造的版權存證功能。
2. 打造數字藏品展廳，能夠向他人展示自己的數字藏品。類似於阿里的螞蟻鏈數字收藏品和騰訊的幻核。
3. 低調向他人展示自己的身份，目前該服務的具體形式還未知。
4. 擁有一個虛擬寵物，體驗上可能與QQ寵物類似，為用戶提供一個獨一無二的虛擬貓咪。
5. 與偶像互動，為用戶生成一個虛擬空間，讓用戶與偶像在特定的虛擬空間中能夠產生零距離互動的體驗，不排除也會加入虛擬偶像。
6. 數字身份，通過區塊鏈技術為用戶創建數字身份，身份信息等數據永久保存在鏈上，數據的所有權完全歸用戶所有。
目前，B站的高能鏈提出了3個技術方案，目前公開的為私鑰保管方案，為了幫助普通用戶提升私鑰管理的安全水平，高能鏈採用代替用戶集中管理私鑰的設計方案。智能合約和可信跨鍊等兩個技術方案還在測試中。
高能鏈的願景是提供數字資產上鍊渠道，歡迎多元化應用加入生態，實現數字資產跨應用流通，為用戶提供多樣化使用場景和展示舞台。成為組織或個人的“主權身份認證+資產庫”。目前高能鏈中已上線區塊鏈瀏覽器工具，主要是用作鏈上信息查詢工具。
遊戲、主播等內容生態豐富
B站自2013年起，共投資了近21家遊戲公司，覆蓋遊戲研發公司、製作公司、服務公司、發行公司等全產業鏈。 B站目前也擁有超3.2萬虛擬人。 2020年，有超過60%的全球知名虛擬主播在B站開播，B站作為中國虛擬主播最豐富的平台，虛擬形象進行內容創作的屬性，已然形成。 B站的內容創作體系，是元宇宙中NFT的天然落地場景。
元宇宙短期內很可能從遊戲、虛擬人等產業開始落地。而B站此前的佈局就非常適合元宇宙。創造者、社區傳播、收藏家均已具備，而二次元獨家IP更是B站業務板塊之一。在元宇宙中，B站佔據著有利的地位。
B站顯然也認識到了自己的優勢，陳睿在電話會議中表示，元宇宙這個概念，包含了一些產品的要素，如虛擬現實、一個緊密的社交體系、遊戲內的一個自循環的生態系統等。這些要素本身都不新，且已經有一些公司實現了，如Meta、騰訊，其實B站也實現了這些要素當中的一部分。
B站認為，如果真有一個元宇宙的世界，一定是需要非常多的內容，這樣才能讓用戶流連忘返，因此需要一個自循環的內容生態。目前B站已經有這樣的一個生態，且形成了2.7億人的社區，所以B站確實是在中國比較適合做元宇宙的公司之一。陳睿在電話會議上表示，在元宇宙概念中最重要的是有自循環的內容生態供給，這不是一個公司能做完的，畢竟要新建一個元宇宙世界，必須有很多創作者，並且能在其中賺錢。這就是B站生態一直以來秉承的理念。比如虛擬主播就是這樣的案例，up主通過動作捕捉，變成另一個形象，受到很多人的喜愛。
測試虛擬人物相關功能
2021年12月2日，B站開始了測試虛擬人物養成功能（看板娘測試項目），被視為繼續進軍元宇宙的一步。看板娘測試是B站近期的一項大計劃。用戶可以將B站看板娘放置在個人主頁中，支持換裝、查看天氣等自定義項目。
用戶能夠根據自己的喜好在B站的兩位看板娘（22娘和33娘）之間進行切換，不同的看板娘有不同的性格，會以不同的語氣和用戶進行交流。
在付費上，和QQ秀類似，這一虛擬人物養成功能的主要付費點集中在了看板娘服裝的購買上，用戶需要使用B幣（B站的付費貨幣，與人民幣1:1兌換）為看板娘購買服裝，進行個性化裝扮。
網友將此測試稱為“bilibili版電子雞、QQ秀”。顯然B站是想先觀察自身用戶的使用、積極程度，待時機成熟之後，再將元宇宙概念相關的產品具體落地到B站自身生態及應用中。
B站推出數字收藏品
2022年1月5日，B站官方的認證號，嗶哩嗶哩數字藏品發布一條動態，宣布旗下首款數字收藏品頭像《鴿德》正式開放報名領取，限量2333個。該系列頭像不售賣，用戶需要報名，領取的條件是B站用戶等級達到6級，且2021全年每日使用嗶哩嗶哩的用戶，而且需要確保年滿14周歲，並需要完成實名認證。此領取條件顯然是針對年輕人用戶。
數字收藏品頭像《鴿德》
本次發行數字收藏品，B站對該系列數字藏品的定義是數字收藏品頭像，介紹中未出現任何“NFT”字樣。根據B站的簡介，該系列具有收藏價值，可以用於研究、觀賞以及用作社交媒體的頭像。此外，《鴿德》有兩個新功能，衍生品製作與線上二次創作。在簡介中，用戶在持有本數字收藏品頭像期間，有權基於本藏品製作、銷售並宣傳實體周邊。因此，用戶能夠具有一定的商業開發權利，有別於其他平台所推出的數字收藏品。該系列數字藏品能夠轉贈，但不鼓勵任何形式的數字收藏品頭像炒作行為。
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