4月22日，中國首個文旅元宇宙共創IP“數字地標”正式發布，為元宇宙賦能文旅產業按下了快進鍵。
元宇宙熱潮下，數字化成為了文化和旅遊轉型的關鍵，而數字藏品則是文旅業內的焦點。
在旅行社持續低迷、景區提振緩慢的大前提下，景區數字藏品已率先實現盈利，甚至秒沒。
“博物館、旅遊景區推出的數字藏品’秒售罄’現象，讓我們看到數字藏品與文旅行業有著天然的契合度，尤其是作為先行者的博物館數字文創，更印證了消費者對富有文化內涵的數字藏品的喜愛和追捧。”數字孿生技術與應用工作委員會秘書長韓靜霆說。
可見，數字藏品已逐漸成為一種風尚，數字時代的“文藝復興”似乎到來。
文旅產業數字藏品的成功嘗試
文旅數字藏品是文旅元宇宙的重要板塊，如今，該行業內有不少博物館、景區都推出了自己特色的數字藏品，且異常火爆。
去年11月22日，敦煌美術院聯合唯一藝術平台推出全球首款敦煌動態NFT，首期25000份迅速售罄
敦煌藝術系列動態NFT以體系化的內容，以動靜結合的形式，將古老文化借助新興技術“活”過來，讓大眾更好地領略敦煌文化的藝術魅力和文化價值，讓千年敦煌與時代接軌，為敦煌文化愛好者以及NFT愛好者提供數字化的全新體驗。
圖片源於唯一藝術平台
齊魯網報導顯示，3月23日，泰山景區推出了首期四款數字藏品，精心選擇了“五嶽獨尊”“風月無邊”“如意”“虎字石刻”等四款具有代表性的石刻景觀，藏品上線即“秒光”。
該藏品採用3D技術還原每一處細節，一勾一劃，力求逼真，給人駐足抵近觀摩的沉浸感。
圖片源於泰安圈
4月24日，以“巍峨立世·雲端獻禮”為主題的華山微縮數字藏品在阿里拍賣上正式開售。
四款藏品均以華山景區的真實景色為藍本，其中涉及了華山的四個景點金鎖關、南天門、下棋亭、莎蘿坪，分別代表了華山的“奇、險、峻、秀”，這也是華山景區首次發布微縮景觀數字藏品。
圖片源於華山-微縮景觀產品圖
此外，還有河南博物院的首個3D版數字文創“婦好鴞尊”，代表了堅強不屈、百折不撓的精神，上線之後瞬間被秒空；湖北省博物館將鎮館之寶“越王勾踐劍”製成數字文物，將文物送到大家喜聞樂見的地方；《物物相生》主題數字藏品將三星堆文物與四川珍稀動物相結合，呈現出文物與動物跨時空互聯的美……
這一個又一個成功的嘗試都證明了在後疫情的今天，文旅產業尋找到了一條可行的數字化道路。這些數字藏品，不僅能加深我們對歷史文化的了解，還能讓我們感受到中華文化綿延數千年所體現出的精神力量。
只是，該行業在數字藏品方向的成功嘗試是否會使得博物館、景區紛紛如法炮製，反而起到不好的效果呢？
守正創新很重要
對文旅行業來說，抓住產品數字化的機遇非常重要，但不應該為了利益糊弄大眾，應該尋找適合自己景區的IP，守正創新。
可以說，數字藏品是景區IP的衍生物。一個個生動的文物形像或場景，對景區而言，是形象認知的產品、簡單鮮明而具吸引力的元素和符號。對數字藏品來說，更是極佳的原型選擇，既能賦能傳統文化，又能迸發新的商業能量。
今年除夕夜，舞蹈《只此青綠》登上春晚舞台驚艷世界，它是以北宋王希孟的名畫《千里江山圖》為靈感創作的舞蹈詩劇，用舞蹈之美引領觀眾步入充滿現代意蘊的中華美學殿堂。
圖源央視新聞
3月3日，中國東方演藝集團、大麥與靈境文化聯合推出舞蹈詩劇《只此青綠》數字藏品紀念票，超10萬人在線搶購，上線即秒罄，贏得市場一致好評，以創新技術弘揚民族文化，為觀眾構建更多通往民族文化IP的橋樑。
由此推斷，景區要想建立與消費者的強黏性，IP仍是核心競爭力。
數字藏品為景區IP轉化找到了新的消費空間，滿足了年輕人的消費偏好。先從數字藏品了解景區文化，再吸引他們從線上走入實體景區，以形成虛擬與現實的聯動。
值得注意的是，萬物皆可收藏，卻並非都能稱為數字藏品。數字藏品背後不僅是不可篡改的憑證，更應是承載景區藝術感和文化感的載體。
如何用當代消費群體認同的審美展示好景區的人文地貌，需要各大景區下功夫探究
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