出席證的NFT可以作為展示後台通行證和活動照片的Web3 新方法，為品牌提供短期和長期效用。
照片：羅伊羅克林/蓋蒂圖片社
隨著實體活動的回歸和虛擬活動的興起，一種新的Web3 趨勢正在出現：出席的數字證明。
這些基於區塊鏈的代幣被認為是類似於VIP 掛繩、票根和活動後Instagram 照片的元宇宙紀念品，為時尚和美容美妝品牌提供了相當大的潛力，可以鼓勵忠誠度和獎勵參與。它們還吸引了時尚界對新興Web3 社區的帶點羞澀的好奇情緒，對於還不了解NFT 的好奇者來說是一種相對簡單的接觸方式。
POAP是這類代幣最著名的案例，POAP 的創始人Patricio Worthalter 說，“時尚業是我們最活躍的市場之一。有很多非常有趣的用例適用”。 POAP 是“出席證明協議”的縮寫，旨在紀念特定的時間和日期。它們由特定的智能合約（在技術方面）和獨特的圖像（在消費者方面）組成，一旦發布，可以用於多種用途。 POAP提供早期NFT 實驗中可能缺少的實用、真實的實用程序。
POAP 元宇宙時裝週(MVFW) 上意義重大，參觀者在活動開始時就到處詢問是否有機會申領POAP。攝影機構BFA 的創始合夥人比利·法瑞爾(Billy Farrell) 表示，即使是不那麼令人印象深刻的活動也吸引了眾多參與者。 “我在 [MVFW] 看到的每一個地方都有一個POAP 售貨亭。過去在時尚之夜的麥迪遜大街上來回走動是為了買禮物袋或拍照。 ”
與大多數Web3和NFT技術一樣，採用和流暢度都是剛剛起步。 11 月，阿迪達斯向他的Confirmed 應用程序的用戶提供了數量有限的POAP；POAP 提供了購買其“進入元宇宙” NFT 的早期訪問權限。許多品牌和市場，包括Estée Lauder、Lottie London、Brytehall 和Known Origin，都向參加Decentraland 活動的人提供POAP。 Authentic Brands Group 為參加3 月份Shoptalk 零售會議上的演示提供了POAP，上週，Mango 向其開店的與會者提供了包括Decentraland 可穿戴設備的POAP。此外，包括Altuzarra、Eckhaus Latta 和Markarian 在內的品牌向時裝秀的參加者贈送了特殊的NFT 收藏品。
來自Flower Girls、Lottie London、Adidas、Brytehall 和Estée Lauder 等一系列品牌的POAP“徽章”可以包括特定地點和日期的詳細信息，以紀念出席人數。照片：花童、Lottie London、阿迪達斯、Brytehall、雅詩蘭黛
BFA 剛剛與POAP 組織簽署了一家名為Proof.events 的合資企業，將其攝影服務擴展到幫助品牌在活動中發布POAP。 “作為活動攝影師，我們現在意識到我們一直在從事’出席證明’業務，”Farrell 說，並補充說這項工作的一個關鍵部分是讓客戶了解NFT 的底層技術以及它是如何實現進化的。
隨著品牌的開發擴展到虛擬活動和NFT 收藏品的Web3 策略，出席代幣為使用區塊鏈技術留住客戶的潛在能力增加了另一個維度。他們可以將參與遊戲化，獎勵忠誠度並將數字與現實世界聯繫起來，同時提供不需要客戶透露個人數據的榮譽徽章。它們也是在現有忠實客戶中促生Web3 好奇心和潛在採用的一種相對容易獲得和可見的方式。
“收集掛繩和後台通行證很有趣——我有一盒又一盒的這些，我們拍攝的品牌擁有如此強大的社區。POAP 是紀念參加那次活動的另一種方式，”BFA 的聯合創始人Neil Rasmus 補充道。 “Coach 的每個座位都有一個條形碼，用來講述該系列的故事。未來的條形碼可能是400 個POAP 之一。想想Alexander McQueen 與Shalom Harlow 合作的 [1999 年春季] 秀——如果能擁有那場秀的POAP那真是太酷了。 ”
怎麼運作
POAP 一詞已註冊商標，因此雖然品牌可以在特定時間（最長一年）在某些地方提供特殊的NFT，但在技術上並非所有都被視為POAP。 Worthalter 說， POAP 最多由四人審查，以避免侵犯知識產權或有害內容。
他“強烈反對”品牌直接與該協議合作，並正在與各種“講時尚語言”的機構建立關係，例如紐約的BFA 和總部位於巴黎的Poap.fr，都是可以在POAP項目上為品牌提供幫助的機構。雖然POAP 是基於以太坊的，但它們位於“側鏈”，得以逃避高昂的gas 費用，這就是它們通常免費分發的原因。 （如果願意，人們可以轉換到以太坊主網，這意味著主要的公共以太坊生產區塊鏈。）
藝術平台KnownOrigin 在Decentraland 舉辦了一場數字時尚展覽，作為3 月份Metaverse 時裝週的一部分，其中像這樣的多個售貨亭使人們能夠領取POAP。 （KnownOrigin 還通過Eventbrite 電子郵件向與會者分發代幣。）
POAP可以通過多種方式發行；只要連接加密錢包的數字空間中都可以，例如Decentraland，人們可以去數字信息亭領取他們的POAP。在現實世界中，私人晚餐菜單或座位分配上的二維碼可能會邀請人們下載POAP 錢包來收集，或者講台上的NFC 芯片也可以。也可能會通過電子郵件收到它。
“這是吸引不了解加密貨幣的新用戶的好方法，”投資POAP 的Web3 影響者和投資者Gmoney 說。 “你可以在手機上獲得一個鏈接，下載POAP 錢包，如果你不想與加密貨幣有任何關係，就是這樣。一步搞定。”
除了票根功能
首先，Farrell 建議品牌從小做起，即使是像雞尾酒會這樣簡單的事情，帶有相關的POAP也是新嘗試。 Worthalter 建議不要在沒有參數的情況下進行廣泛分發，例如推出新系列並向社區中的每個人提供POAP。 “POAP 是可收藏的物品，所以只有必要收集想要永遠記住的東西，而不是品牌一推出新系列時就啥都收藏”他說。
隨著人們和品牌積累這些代幣，機會超越了數字收藏品。 Arianee 的首席執行官兼聯合創始人Pierre-Nicolas Hurstel 表示，這是“最令人敬畏的元素之一”，該公司通過Arianee 錢包為包括巴黎時裝週在內的活動發行了出席代幣。例如，客戶可能能夠訪問一個drop——就像在阿迪達斯的例子中一樣——或者訪問一個帶有個性化內容的特殊Web3世界。 Hurstel 說，Arianee 已經在與一些奢侈品牌合作開發代幣門控網站，這些網站將在未來幾個月內發布。 “這是數字記憶的概念，也是資格的概念，”他說。
“時尚伊甸園”是一個展示在Decentraland 的Brytehall 平台上拍賣的時尚藝術品的虛擬花園，向與會者提供了POAP。照片：布萊特霍爾
雅詩蘭黛在Decentraland的MVFW體驗，邀請人們訪問一個靈感來自其高級夜間修復”小棕瓶”的空間，以解鎖一個POAP，併申請一個NFT穿戴設備。 “歸根結底，這種體驗是為了創造興奮、需求和對品牌的熱愛。雅詩蘭黛全球消費者營銷和在線高級副總裁Jon Roman說：”如果人們在元宇宙中喜歡我們的品牌，這將轉化為對品牌的喜愛和對我們產品在物理世界的需求。首席信息官Michael W Smith補充說，POAPs正在演變為衡量參與度的新工具。
Gmoney 有一張卡片，裡面有NFC 芯片。任何與他實際見面的人都可以掃描卡片以收集Gmoney 的POAP，有點像鏈上簽名。將來，他可以為這些人提供特殊津貼。擁有他的POAP 的人已經享受了對阿迪達斯NFT 的特殊訪問權。他還設計了一個邁阿密尋寶遊戲。
“就像人們將票根從具有情感價值的東西中保存下來一樣，隨著時間的推移，這些將代表那個人，”創建一個類似於長期Instagram 帳戶的社交圖譜，隨著時間的推移變得更有價值。支持者說，不同之處在於，正如Farrell 所說，它“比拍照更私密”——同時不會犧牲那些使用Web3 語言的人的吹牛需求。
數據對等式的兩邊都是有利的。 Gmoney 說，品牌可以查看諸如參加過多個活動的人數，以及每個人收集的物品等詳細信息，而無需提供年齡或性別等信息。他們可以使用這些細節在未來空投一些特別的東西。 “它變成了一個像忠誠度獎勵計劃一樣的分層系統，”他說。 “如果我連續三年參加科切拉音樂節，也許他們會給你半價票。你可以與你的社區建立這種聯繫，而不必為特權支付中介費用。”
Flower Girls NFT 系列背後的藝術家Varvara Alay 說，用戶的POAP 系列可能與品牌更強的關聯，這種關聯足以傳達用戶的興趣，該系列在最近的Mary J Blige 和百事力量女性節上提供了POAP。品牌能夠根據這些數據準確定位收藏家或POAP 所有者；例如，訪問零售地點或品牌活動的Flower Girls NFT 所有者可以申請POAP 以將其數字化的PFP囊括在品牌設計中。
展望未來，專家預計對廣泛展示POAP 的需求將越來越大。 Web3 娛樂工作室Wagmi Beach 的聯合創始人、投資公司Wave 7 的合夥人Carlo Fox 說：“我有一種想要分享這些經驗和靈活性的文化的衝動。”Rtfkt 的“Space Pods”已經承諾數字化的展示空間，最近的虛擬Cult & Rain 夾克就包含來自許多著名NFT 系列的徽章。最近，Instagram 宣布正在測試展示NFT 的可能。可以想像人們在廣播他們的數字贊助時能夠更好地顯示打卡令牌的能力。
這可能只是時間問題。 Worthalter 說，自2020 年以來，入境興趣並沒有放緩，POAP 團隊未能促進時尚、體育和學術界等領域的興趣。沒關係。 “我們不是為了快速快速地實現我們的產品預測。我們會考慮很長一段時間的跨度，”他說。
而且，在許多方面，這是一種用新技術打扮的舊行為。 “無論你是誰，總有一扇門可以進入。這不會改變，”法雷爾說。 “但是一旦你進入一扇門，你現在可以收集一個POAP，它是不可變的，並且是你數字身份的一部分。吹牛這件事變得更加微妙。
作者：馬漢麥克道爾2022 年5 月17 日
轉自：老雅痞
