撰文：0x21，0xLaughing，律動BlockBeats
「My precious！」
相信大部分人看到新晉的「榜一大哥」goblintown 的第一反應想到的是來自電影《指環王》中土世界的咕嚕，腦海中迴盪的是它不停在嘴裡念叨著的「my precious」古怪聲音。試想一下，用咕嚕的發音不停的在重複「wen road map？」、「wen token?」、「airdrop!」這些詞彙會是怎樣的效果。
沒錯，在剛剛結束不久的goblintown NFT 的twitter space 上，所有頂著goblintown NFT 的持有人就是用這樣的「魔性」的方式，又一次洗腦了NFT 的玩家們，twitter space 的錄屏瘋狂的在各大社交媒體和社區之間傳播。這個長達3 小時的twitter space，播放超過4.5 萬次。就連Neo Tokyo 的創始人Ellio Trades 都發推說：「xxx，我也想發出goblin 的聲音」
沒有Road、匿名創始團隊、freemint、CC0、更重要的是難以直視，無論從哪個方面來看，goblitown NFT 本就不那麼具有「明星相」，更何況是在NFT 市場遭遇寒冬的情況下。那麼goblintown 是如何從0.04ETH 的二級市場地板價，在短短5 天內「逆市」上漲，達到了2ETH 左右，並且成功拿下了OpenSea「榜一」的呢？
模仿遊戲
5 月21 日，goblintown 官推正式宣布開始mint，實際上鍊上監控顯示在5 月20 日合約已經開放了mint，在goblintown 官推宣布以後，也一直不溫不火。
直到The Block的創始人Mike DAOdas在推特上輕描淡寫地說了一句他也參與了這次free mint 後才終於售罄。當大家都以為這個不起眼的項目也是一個「圖狗」的時候，殊不知後面還有十分瘋狂的病毒式營銷早已蠢蠢欲動。
我們是YugaLabs？
5 月22 日，隨著鑄造結束，goblintown 官方推特發出了一張宣傳圖片，內容則是兩個goblin 有意思的對話（英文音譯）：
「你的嗅覺失靈了嗎？you smell d(e)af」
「你聽說我們來自Yuga？you here(hear) we Yuga?」
「什麼Yuga？What Yuga(Wat yuga)」
「那個猴子。That Monkey（Day munkee）」
「可是，我們是哥布林。But we goblin」
「…」
goblintown 放出的對話引發了躁動，一時間玩家們開始認為goblintown 或許是YugaLabs 的隱藏NFT 項目。事實上這也並非無稽之談，早在年初YugaLabs 放出的90 多頁Deck 中，提到了在Koda 發售之後的五月中下旬，會有一個名為Trezor(Treasure) Hunt 的尋寶活動，恰巧Treasure 一詞同樣是通過goblin 的英文音譯的方式改為「Trezor」，並且「尋寶」一詞也與哥布林這個形像有著密切的聯繫。
在YugaLabs 的Deck，第86 頁的收益情況中，也的的確確的提到有1% 的收入來源會是goblin(s)。
隨著這一猜測爆出，越來越多的人也加入到了「證實goblintown」屬於YugaLabs 的大軍當中。
有人在goblintown 的官網創始團隊頭像中找到了疑似YugaLabs 團隊之一的形象。
也有人將goblintown 與BAYC 和MAYC 的線條粗細進行對比。
越來越多「細思極恐」的證據來說明goblintown 與YugaLabs 之間存在著些許關聯，即使YugaLabs 官方並未做出任何回應，但並未影響到goblintown 急速攀升的價格。兩天的時間內便從原本的0.04ETH 上升到了0.6ETH。如果說「冒充」YugaLabs 讓goblintown 獲得十幾倍的漲幅就能讓他們止步於此，那麼我們未免太低估這個蓄謀已久的「咕嚕」了，其實他們的「模仿遊戲」才剛剛開始。
我們是SuperStar？
正當NFT 玩家們還在猜測YugaLabs 是goblintown 的幕後團隊，對這個「謠言」的真實性一頭霧水時，一些新的「以訛傳訛」開始發酵了。
5 月22 日凌晨4 點，goblintown 調轉矛頭，轉向「碰瓷」知名音樂人Steve Aoki，goblintown 官推發布推文：「什麼Yuga Labs？我們是Steve Aoki。」Steve Aoki 是一名在社交媒體Instagram 上擁有995 萬名粉絲的DJ 音樂人，《Pollstar》曾指定他是北美巡演票房最高的電子舞曲藝人。
這次「碰瓷」並非空穴來風，在goblintown NFT 合集中確實有一個稀有款與Steve Aoki 看起來有一些相似，而這個稀有款也在5 月25 日被TheSandboxGame的官方錢包以26ETH 的高價從二級市場買入。
在「碰瓷」Steve Aoki 之後，哥布林的「謠言發動機」似乎並沒有停下的跡象，僅僅六小時以後，goblintown 的官推再次改口：「我們不是Steve Aoki，我們是Beeple。」Beeple 則是一位圈內知名的數字藝術家，他曾在佳士得拍賣行以6930 萬美元的價格售出了一件NFT 藝術品，打破了數字藝術界的紀錄。
NFT 玩家們還沒醒過神來，僅僅過了不到4 小時以後，goblintown 官推又一次地以同樣格式改口，這一次「碰瓷」的對像是Frederic Duquette。 Frederic Duquette 是一位來自加拿大的3D 藝術家，他曾發布名為「FVCK_CRYSTAL//」的NFT 系列作品，在OpenSea 上的累積交易額超過了11.5K，目前地板價維持在0.6ETH 以上。
5 月25 日，當大家以為goblintown 官方對這個「模仿遊戲」厭倦了，一個「我們完全是Snoop Dogg」的聲音去「冒充」知名說唱歌手狗爺，這再一次地激起了大家的好奇心。
哥布林之王是誰？
《霍比特人》電影中，中土大陸裡的迷霧山脈地底存在著哥布林王國，而哥布林之王的形像被形容為一隻巨大、令人反感、肥胖的邪惡生物，他坐在一個巴洛克風格的王座上，有一群哥布林作為他升座或離座的踏墊。
那麼在goblintown 系列中，哥布林之王是誰呢？公開透明的鏈上數據透露出一些線索。
從鏈上數據可以看到，在goblintown 官方部署完最後一個合約後，僅僅過了15 分鐘，一個名為mikedudas.eth的地址調用了「Makingobblin」這個合約進行了mint，而mikedudas.eth 這個賬號的所有者正是我們前面提到的The Block 的創始人Mike DAOdas。
將鏈上數據與他最開始的「好心提醒」聯想起來，越來越多的人猜測Mike DAOdas 才是goblintown 的幕後推手。後來，關於這件事的傳言越來越多，Mike DAOdas 不得不出面澄清這件事：他確實認識goblintown 團隊，但是分享這個free mint 的消息只是福利，並且他幾乎沒有從中獲利。
自此，對團隊背景及幕後推手的病毒式營銷似乎告一段落了，goblintown 團隊用「謠言」借力打力，激起NFT 玩家的廣泛討論，營銷手段不可謂不高明。
「哥布林模式」
除了高超的營銷手段，goblintown 迎合了當前疫情肆虐的背景下的「哥布林模式」meme 文化，激起了大家的共鳴。
「哥布林模式」指的是一個由於懶惰或厭惡外出而通常凌亂、可能沒有洗澡並且表現得「野蠻」的人，這個詞也被廣泛解釋為一種描述邋遢、蓬頭垢面和懶惰的人的方式。多年來它一直在Tumblr 和Urban Dictionary 等網站上使用。而這種模式在當下疫情的大環境下有了新的情景：人們被迫居家隔離，幾乎不下床，也不換上新的衣服，只吃速食食品而不做飯，每天沉浸在社交媒體中。
「哥布林模式」完全沒有美感，或者說，是醜陋的。畢竟，誰會關心哥布林的外表呢？
著名的藝術評論家Stephen Bayley 在《審醜:萬物美學》中說：「對醜思考得越多，看得越久，醜這個概念就變得越發詭譎多變，琢磨不定。」
將「哥布林模式」反映到goblintown 的作品上，大家看到goblintown 的第一印象幾乎都是「醜」、「噁心」，即便這樣，它依舊以獨特的文化俘獲了一大批追隨者，似乎「不醜」了。
哥布林「文化」
goblintown 用類似「GGG」的語言形式來遣詞造句，這個風格在整個NFT 圈獨樹一幟。有人發現，百威旗下最暢銷的啤酒系列Bud Light 的官推甚至也在用「哥布林語」，雖然尚且不清楚二者的關係，但這無疑成了推廣「哥布林語」十分重要的「廣告」之一。
為了更好地用「哥布林語」參與哥布林線上討論會，甚至有人自發組織了「哥布林口語課」。除此之外，大家更是製作了很多meme 表情包來對goblintown 的社區文化進行傳播。
彩蛋！
goblintown 在發售的系列裡，除了哥布林以外還有5 個彩蛋NFT。同時，goblintown 官推分別在5 月21 日和5 月23 日對它進行了預告和宣傳，並透露信息：「這個蛋很特別。」看著它逐漸破殼並露出一隻眼睛，大家十分好奇這個蛋究竟會變化成什麼樣子，goblintown 團隊再次給了大家一個很難想像的進展：他們把彩蛋砸得粉碎。
goblintown 團隊不按常理出牌，再次勾起了大家的好奇心，目前這個彩蛋在OpenSea 上最低以77.77ETH 價格掛單出售。
同時，在他們的官網上，goblintown 團隊相框每天也會變化，團隊成員的哥布林形象每天依次亮相，可謂吊足了胃口。
畢竟，狡猾的哥布林怎麼會讓你猜到它的想法？
答案？
意大利著名的文藝批評家Benedetto Croce 說：「醜是不成功的表現。」
goblintown 雖然以「醜到極致」的藝術形象面世，但上市僅僅不到一周的時間，它的價格就從最開始的免費鑄造「瘋漲」到了最高超過2ETH，它的營銷手段、社區自發的meme 文化以及在二級市場的表現可以說是十分成功的。
goblintown 的故事還在繼續，人們一路撿拾著哥布林丟下的「麵包屑」，期待著它把答案一個一個揭曉。
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來源：區塊律動BlockBeats
