互聯網大廠扎堆Web3.0

2022年,隨著元宇宙、NFT、數字藏品等新技術、新業態的全面爆發以及國家對數字化經濟發展方向的支持,Web3.0的概念逐漸普及開來,順勢點燃了國內互聯網巨頭與資本對於Web3.0的熱情。眼下,互聯網大廠已經紛紛通過投資或者自家產品佈局Web3.0,它們在Web3.0的第一場相遇也是發生在海外。

字節跳動

TikTok作為字節跳動全球化最成功的案例,其在海外佈局Web3.0相關領域,去年九月有消息稱TikTok正在籌備NFT,直到十月TikTok宣布推出首個NFT系列TikTok Top Moments,精選了來自平台上一些最受歡迎的創作者六個具有文化意義的TikTok視頻,Lil Nas X將率先與藝術家Rudy Willingham推出其一對一和限量版的創作者,並在10月6日出售。其中,一對一的NFT將在以太坊上提供,限量版NFT將由Immutable X提供支持,字節在海外的試水還略顯小心翼翼,相比之下騰訊的佈局已經十分明顯了,並且已經逐漸實現中國化的跡象。

騰訊

遊戲目前仍是騰訊的重要營收支撐,Web3.0時代的遊戲佈局騰訊自然不會落後,這也是騰訊在海外佈局web3的切入點,切入策略則是通過投資佈局。今年3月,騰訊和一眾資本參與了澳大利亞NFT遊戲公司Immutable的融資,這家公司目前估值25億美元,新晉為獨角獸,後者是一家Web3.0技術的遊戲公司,主要目標是開發出讓玩家真正擁有遊戲資產的區塊鏈遊戲,這是騰訊首次在海外出手Web3.0領域的投資,作為國內互聯網寡頭企業,騰訊的投資風向也一定程度上代表了其未來會發展的賽道。根據公開資料顯示,在騰訊員工大會上,騰訊副總裁、微信創始人張小龍曾表示,Web3.0可能是虛假的狂歡,但中文Web2.0現在留下的是真實的失望。

由此可見,字節、騰訊在海外佈局Web3.0都是基於原有的業務之上,可以簡單的理解為升級現有業務,或者為現有業務疊加Web3.0概念,這樣不僅可以降低試錯成本,一旦未來模式跑通,也會鞏固各自的基本業務,不會被時代的浪潮拋棄。

百度

面臨新一代互聯網浪潮,百度開始嘗試使用Web3.0的方式進行品牌營銷,這對於品牌主積累關於Web3.0的未來判斷,以及新增對用戶價值的理解,都具有重要意義。百度集團品牌負責人曹語馨表示:“隨著元宇宙、數字人等Web3.0基礎設施的構建,品牌營銷有了更多想像空間,與其觀望還不如充分下場。”

百度移動生態事業群組市場部總經理尹英利介紹,有78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式,Web3.0已經成為一道品牌營銷必答題。目前,百度基於AI能力搭建了Web3.0的基礎設施,並落地了多個品牌營銷案例,為品牌營銷提供不同場景下的Web3.0解決方案,助力產業升級和營銷創新。近期,百度啟動了第五屆AI營銷創想季,並發起Web3.0夥伴計劃,聯手全行業營銷人、創意人、品牌方共同孵化Web3.0營銷的優秀案例,探索創新打法和營銷趨勢。

作為互聯網巨頭探索的Web3.0的排頭兵,雲廠商之間的競爭最為激烈。許多互聯網巨頭旗下的雲廠商緩過神來,發現Web3.0這個賽道竟是一塊已經很難忽視的大蛋糕,紛紛發力。谷歌云將Web3.0比作十年前的互聯網,並專門成了Web3.0團隊;微軟發布了招聘可以在Web3.0領域開疆擴土的專業人士;華為雲積極拓展海外Web3.0公司,不僅時不時在推特的Web3.0話題上“刷存在感”,其生態下的公司也進展順利;阿里云不甘示弱,宣佈為海外用戶提供NFT解決方案。短短幾個月時間,雲廠商雲集Web3.0,讓人們有種人滿為患的感覺。除了“雲+Web3.0”,美國的一些互聯網巨頭還探索了各種其他“X+Web3.0”的商業模式,比如“社交+Web3.0“、“支付+Web3.0”、“電商+Web3.0”等。

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多家國內互聯網巨頭紛紛投身Web3.0領域,試圖在數字化進程中搶占先機,越來越明顯的趨勢,把實體企業引向Web3.0的道路,在Web3世界,會出現真正跨產品平台操作的用戶數據庫,出現基於私鑰不可篡改的數字身份,甚至每個人都可能擁有自己的數據主權,Web3甚至可能會在虛擬世界實現無摩擦的全球範圍內的現代金融系統。

放眼全球市場,眼下Web3.0還處於早期混戰的階段,和眾多新興產物一樣,泡沫也隨之出現,新興產物的崛起之路一定是伴有爭議的,隨著越來越多的參與者湧入,也定能將不清晰的趨勢變成明朗的發展路線,正處於技術和產業變革時代的我們,將見證下一個時代的到來,也許Web3.0是無法阻擋的大勢所趨,業內亦有不少聲音宣揚Web3.0已至,但事實是Web3.0面臨諸多挑戰和瓶頸。

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