前天Moonbirds 宣布項目轉為CC0,引起了非常多的討論。剛好筆者這段時間也對CC0 做了一些功課和思考,剛好做一個總結,歡迎討論和拍磚。
何謂CC0
CC0是Creative Commons Zero版權協議的簡稱。採用該協議即代表作者宣布放棄該創作的一切版權,該創作進入公有領域,成為人類共同的知識財產。
用大白話講,就是所有人都可以對CC0 創作進行使用,包括商用和二次創作。舉個栗子
BAYC 給owner 開放IP Rights,李寧買了BAYC #4102,於是李寧可以把這隻猴子放在海報和T 恤上(其他沒有持有的猴子不行)
mfers 由於是CC0 協議,不論你有沒有持有mfers,你可以自由的使用10000 個mfers,包括自己用(印T卹穿),商用(印T卹賣),二次創作…據不完全統計,mfers 衍生品超過50 個。
CC0 Project: 天花板很高,但運營難度也更大
基於CC0 能力進行推演,可以得到這個結論:天花板很高(平台商業模式),但運營難度也更大
筆者嘗試用一張圖總結了以下3 點:
目標:常規NFT 項目的目標是打造一個品牌(Brand),參考Nike 和Disney;而CC0 項目的終極目標是成為具備網絡效應的平台(Platform),參考Amazon 和Alibaba
目標的差異帶來項目結構和商業模式的不同
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項目結構:常規NFT 項目更像一個品牌公司,結構比較簡單;而CC0 項目更像一個平台,作為基礎設施孵化無數的衍生項目,這些衍生項目反哺基礎設置,形成多利益方生態系統。而DAO Token 成為這個生態系統的代幣,隨著平台的發展而增值
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商業模式:Brand 看Sales Revenue, 而Platform 裡還有GMV 和Ads Revenue,多了2 個驅動因子,影響能力更大
用戶視角:DAO Token 可以降低用戶的參與門檻,以及讓用戶享受到整個平台的收益;但由於沒有IP獨占性,不是每一個用戶都喜歡CC0
當然,CC0 項目運營難度也更大,做的不好會產生負向影響
項目結構更為複雜,利益相關方更多(可以比較一下品牌公司和阿里巴巴的組織結構),非常考驗項目方和DAO 的運營能力,做的不好容易起內訌影響項目運營
需要建立“CC0 項目→衍生品→CC0 項目” 的正循環,否則可能出現衍生品冷啟動不成功,CC0 項目越來越弱的情況
筆者猜測,Moonbirds 宣布項目轉為CC0,並成立DAO,就是為演化為平台(Platform)做準備,提升項目的天花板,走出一條和Yuga / BAYC 差異化的路。
下面我們從3 個方面來稍作展開,項目結構、商業模式和用戶權益。
項目結構
可以看出,相比常規NFT 項目,CC0 項目往平台演化的進程中,增加了DAO 和Token Economy
為什麼需要DAO:這個生態系統需要有一個運營方,既能幫助孵化衍生項目,又能設計機制讓衍生項目反哺原始項目,還能所有的用戶參與進來幫助傳播。所以有3 個相關利益方(原始項目、衍生項目、對應的用戶),而且人數眾多,目前DAO 是這個運營方最好的選擇
為什麼需要Token Economy:如上所述,DAO 裡面利益方多人數多,需要有一個機制來協調利益分配, ERC20 Token 是最好的選擇
DAO 的運營能力和Token Economy 如何設計很關鍵。理論上平台的天花板更高,但因為DAO 和Token Economy 目前還沒有CC0 的Best Practice,這一塊會是最大的挑戰。
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這也是用戶對Moonbirds 最擔心的地方,DAO 並沒有Ready. 但從CEO KRO 的角度,CC0 可能也是在熊市中生存且成長的最好方式。 go big or go home, who knows?
商業模式
我們拆解一下Business Model 公式
可以看出,CC0 相比常規項目
除了Sales Revenue 外,還有GMV 和Ads Revenue,多了2 個驅動因子
同樣是Sales Revenue
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基於衍生品項目(derivative)和token,可以帶來更大聲量和傳播力,從而帶動secondary sales
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單個項目的生命週期(live periods)有限,但源源不斷的衍生品可以延長整個生態系統的生命力
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關於CC0有個形象的比喻,就像論文引用,你被引用越多,你就影響力越大,同時越值錢。
多了Ads Revenue:DAO 來孵化和宣傳衍生品項目(derivative),可以收取宣傳廣告費。並且可以用ERC20 Token 的形式支付,來強化生態系統Token 價值。這一塊也是平台模式的核心盈利能力。
用戶權益
我們用一個表格對比下常規項目和CC0 項目的用戶權益
可以看到
CC0 Project 增加的權益
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DAO Token 可以降低用戶的參與門檻,以及讓用戶享受到整個平台的收益
CC0 Project 增加的風險
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每個用戶都擁有CC0 的IP,owner 在這一塊沒有獨占的權利。也就是說IP 權益被稀釋。
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由於沒有IP 獨占性,有可能被一些不受歡迎的團體使用,對整個項目帶來負面影響。大V pranksy 就公開表示,不希望看到極端主義團體使用她的NFT 形象
其他重要問題Q&A
Q: 大量衍生品的出現,以及每個人都可以使用IP Rights,會影響CC0 項目本身的價值嗎?
A: 如果一個東西風靡全球,這個生態鏈的頂端肯定是正品。 nike Air Jordan就是很好的例子,那麼多假貨,但正品依然可以賣出高價。另外由於NFT(Non-Fungible Token) 本身可鏈上確權,NFT 項目天生可以同時運營Token 和IP 兩個維度,相比傳統商業世界只有一個IP 維度,可以有更加靈活的運營方式,這也是CC0 NFT 的優勢。
Q: 什麼樣的項目適合CC0 呢?
A: CC0 項目需要強大的複制和轉播能力,強文化和meme 類的更適合(參考mfers)
Q: 非CC0 項目也可以做平台發token 呀,比如yuga labs
A: 這也是為什麼yuga labs 是這個行業top1 的原因,的確厲害。 yuga labs 的路線是做品牌矩陣,然後用metaverse 來做平台提升自己天花板,發幣來獲取更多新用戶,同時建立自己的生態系統,每一步都走的非常準。所以這個問題的答案是,CC0 項目默認都需要有DAO 和Token,其他項目需要打造另外的平台能力來發Token