Web3 將如何影響廣告和媒體？

來源：老雅痞

Web3背後的概念可以從根本上改變我們的數字生活，但要解析那些凝聚成Web3的誘人技術背後的模糊承諾和零碎想法是很困難的。

有抱負的學習者在尋找有關Web3的信息時需要在模糊的思想海洋中仔細辨別，才能發現漂浮在表面之下的具有實際價值的機會。但是，對於每一個隱藏的寶石，貪婪的企業家都試圖利用這一時刻，從而提出了一系列笨拙的計劃。

如果你從你的同行那裡尋求信息，你可能會發現Web3將吸引兩極化的觀點。每當我試圖與朋友或同事討論Web3時，我都會收到兩種不同的反應。

• 高度關注和強烈的好奇心

• 強烈的厭惡並諷刺

或者他們完全不感興趣，希望我們不要再說下去了。

任何導致這種意見分歧的事情都值得進一步探索，但是導致分歧的充滿激情的信念使得尋找有根據的觀點變得繁重。我希望這篇文章可以為您提供關於Web3 如何影響數字媒體和廣告的實用分析，以便你可以平靜地討論該主題。

Web3會對數字媒體和廣告產生影響嗎？這個問題當然是可以討論的。有些人認為Web3被誇大了，他們可能是正確的。但我希望這篇文章能幫助你形成一個觀點。

我將詳細介紹Web3的一些基本概念，並描述公司如何將它們應用於媒體和廣告的應用案例。我們還將探討用戶如何在一個由Web3驅動的互聯網上與數字媒體和廣告互動。

正如Scott Galloway所說，預測是一項糟糕的工作。如果你對一個大膽的預測是正確的，那麼導致這個預測的事件就會使它們看起來不那麼特別，如果你對一個預測是錯誤的，你在回想起來就會顯得很愚蠢。但也許這就是預測的樂趣所在？

比爾-蓋茨在糾正方向之前，未能認識到新生的互聯網將產生深刻而直接的商業影響。谷歌眼鏡讓拉里-佩奇不寒而栗，因為他在產品被消費者拋棄之前就想到了增強現實的未來應用。

這些事件告訴我們，即使是最聰明和最成功的人，也可能在技術預測中落入下風。兩位傳奇的技術專家最終或將最終在他們的預測中正確。比爾-蓋茨可能知道互聯網的潛力，但沒有想到該技術會有如此迅速的普及。拉里-佩奇很可能對增強現實技術的普及預測早了十年。

假設你對Web3有強烈的負面看法，在這種情況下，我建議你保持開放的心態，因為世界不會因為你對新技術過度興奮而懲罰你。技術發展是一個迭代的過程，Web3的原始狀態最終將作為未來的基礎。我們要么在這個基礎上繼續發展，要么從我們的錯誤中學習。

我當然不是比爾-蓋茨或拉里-佩奇，但我可以向你提供信息，幫助你決定如何看待Web3技術。但首先，我需要再次強制性的講一次”什麼是Web3 “。

即使你認為你已經牢牢掌握了Web3，我仍然鼓勵你閱讀這一部分。如果你問十個人甚麼是Web3，你可能會收到十個不同的答案。了解我是如何看待Web3的，可以為你遵循文章後面討論的概念打下堅實的基礎。

什麼是Web3？

我認為，在目前這個時間點上，對Web3沒有一個放之四海而皆準的定義。但我們可以通過闡述Web3的趨勢來描述這個概念。定義Web3這個術語的問題在於，它代表了主流技術邊緣的幾個不同但相互關聯的主題。

用來描述Web3的反復出現的主題是去中心化、身份和所有權。這個術語是互聯網技術其他顯著變化的自然發展——從Web 1.0到Web 2.0，現在又到了Web3。

Web 1.0是網絡的最初迭代。這個時代由靜態頁面組成，承載著通過互聯網這一革命性的新發明從任何地方訪問的信息。

平台和用戶生成的內容迎來了Web 2.0時代。用戶現在可以通過社交媒體、博客平台、YouTube、論壇和其他平台相互交流並發佈內容，而不是消費靜態信息。用戶仍然依賴中心化的服務和公司來幫助他們發布和互動，但Web 2.0使用戶與互聯網的關係更加個人化。

儘管Web 2.0的用戶現在可以很容易地發佈內容並與之互動，但像Facebook、Twitter和YouTube這樣的中心化平台卻積累了這些內容的貨幣利益。這些公司建立了技術和媒體帝國，高高聳立在用戶生成的內容的山頂上。

用戶創造內容，平台在內容旁邊投放廣告，用戶繼續免費使用平台，而平台則獲得廣告收入。除了少數專業內容創作者與YouTube和TikTok等平台分享廣告收入外，這是我們都已接受的交易。大多數用戶沒有從使用平台中實現任何回報，也沒有用戶對公司如何經營和管理他們的業務有發言權。

Web3可以從根本上改變Web2.0建立的所有權和治理模式。平台將不再運行一個網絡，而是作為一個應用程序與一個去中心化的網絡互動。 Web3的承諾之一是，用戶現在可以擁有數字物品而不需要任何中心化平台。

2009年，世界通過比特幣第一次嚐到了Web3的甜頭。比特幣提供了一種在沒有中介的情況下在雙方之間交換價值的方式。比特幣通過開創性地引入區塊鏈，提出了一個雙方不需要銀行就能相互轉移價值的未來。用戶控制一個錢包（允許用戶訪問網絡的軟件）來存儲價值並證明他們的身份。

如果你也可以將規則編入雙方的交換中，會怎麼樣呢？以太坊在區塊鏈上引入了智能合約的概念，使任何人都有能力執行一套基於代碼的規則，而不需要依靠第三方或公司來運行該代碼。

我想嘗試解釋Web3，而不深入研究比特幣、以太坊或區塊鏈如何工作的龐大錯綜複雜的問題。我只需要你理解三個關鍵點，就可以遵循本文討論的想法。

• 比特幣、以太坊或類似的基於區塊鏈的網絡允許兩方在沒有中介的情況下交換價值或同意一套規則。

• 一旦雙方同意進行交易，就沒有回頭路可走，而且這個協議是公開的，人人都知道。

• 你可以證明你的身份並使用錢包儲存價值。

比特幣和以太坊想出瞭如何讓用戶在沒有政府、銀行或技術平台等中心實體的情況下存儲和交換價值。如果沒有比特幣和以太坊的追隨，Web3可能不會作為一個概念存在。

Web3用戶可以與去中心化的生態系統互動，將價值和資產的所有權和控制權從中心化的公司轉移到與它們互動的用戶身上。在這篇文章中，我們將探討Web3的幾個概念，說明這將如何發生，以及它如何影響數字廣告和媒體。

我想為你提供現實世界的實施和我所發現的Web3和數字媒體之間的聯繫，這可以激發你的想像力。本節將包括已經存在的企業和可能不存在任何形式的想法。

Web3的身份

數字廣告公司最近比以往任何時候都在努力解決建立身份的棘手問題。出版商、廣告商和廣告技術提供商正爭先恐後地適應一個沒有成熟的機制來驗證用戶身份的世界，如第三方cookies和移動設備身份。

擁有大量用戶足蹟的出版商通過利用其登錄用戶的電子郵件地址作為建立身份的持久性價值而獲益。出版商可以在其網站、應用程序或出版商網絡的範圍內確定登錄用戶的身份。出版商甚至可以分配出版商提供的身份（PPID）來激活數據，同時混淆身份。

像統一身份證2.0這樣的通用身份解決方案，希望將電子郵件地址作為身份的用處擴大到單個出版商的範圍之外。儘管UID 2.0混淆了電子郵件地址，但該解決方案能夠在用戶最初登錄的地方之外進行追踪（用戶可能不清楚）。 UID 2.0還可能導致數據洩漏，使其他人能夠利用寶貴的出版商第一方數據。

在Web3上，用戶身份與一個與稱為錢包的軟件相關的公共地址聯繫在一起。

錢包和Dapp

以太坊是目前支持Web3應用程序的最廣泛的生態系統。為了與去中心化的以太坊應用程序Dapps互動，用戶必須連接他們的以太坊錢包。用戶可以利用以太坊瀏覽器擴展錢包或移動錢包，如MetaMask，與dapps互動。

如果你想編輯你在OpenSea（最受歡迎的NFT市場）的個人資料，你不會用電子郵件和密碼登錄，你只需連接自己的錢包就可以登錄。

每當你使用Ethereum錢包發送加密貨幣或連接到dapp時，你需要通過簽署交易來證明你是錢包的所有者。只有當你控制你的私鑰時，你才能簽署交易。當使用MetaMask瀏覽器擴展時，該擴展會保存你的私鑰，當連接到一個dapp時，你只需要點擊簽名來證明你的身份。

只有與錢包的公鑰相匹配的私鑰持有人才能簽署交易。與中心化登錄數據庫相比，私鑰提供了更大的效用，因為我可以向任何與以太坊網絡集成的應用程序證明我是誰。

然而，如果你失去了你的私鑰，你就會失去你的身份和存儲在錢包裡的任何價值，無論是加密貨幣還是NFT。用戶可以使用恢復短語來恢復私鑰。恢復短語通常是12個隨機詞，錢包軟件可以將其轉換為難以記住的長字母數字私鑰。

如果我知道我的以太坊錢包私鑰，我可以永遠在以太坊上構建的任何設備或應用程序上成為我。即使我以前從未與特定的錢包提供商互動過，我也可以插入我的私鑰並從我離開的地方繼續，並立即訪問與我的錢包相關的所有資金和數字商品。

這種身份可移植性的概念既是一個技術奇蹟，也是Web3用戶體驗摩擦的一個顯著點。私鑰甚至比密碼更有價值，並帶來了巨大的風險。用戶必須不惜一切代價保護他們的私鑰。對於密碼，攻擊者需要知道它們所屬的應用程序和配對的用戶名。攻擊者只需要一個私鑰，其他什麼都不需要，就可以竊取與錢包相關的所有資金和價值。

管理私鑰需要大量的保管責任。儘管Web3有烏托邦式的技術承諾，但大多數錢包軟件建議將你的恢復短語寫在一張紙上。許多加密貨幣投資者依靠像Coinbase這樣的中心化服務來代表他們持有加密貨幣資金，而不是抓緊時間管理錢包的巨大保管責任。

如果用戶失去了他們的私鑰，他們將永遠失去對錢包的訪問。與提供忘記密碼工具的中心化服務不同，Web3上沒有任何恢復措施。我相信這種監管責任是阻礙Web3被主流接受的最大障礙。成為自己的銀行的承諾是很誘人的，直到你意識到它需要的相關責任。

用以太坊登錄

一些用戶已經接受了管理自己的去中心化身份的固有風險，以太坊和相關應用如去中心化金融（DeFi）和NFT的絕對爆炸性增長就是證明。財富可能有利於早期採用者，因為落伍者在等待有人解決Web3的保管問題。

即使像OpenSea這樣的dapp允許用戶連接他們的錢包，但與以太坊簽到的概念是零散的，而且每個dapp之間都不一樣。像Sign-in with Ethereum這樣的倡議，希望能將這種體驗標準化。

以太坊簽到背後的團隊甚至提到用個人數據豐富用戶會話。去中心化身份基金會創建了一個工作組，以建立安全的數據存儲，可以讓錢包持有人提供對個人數據的訪問。

Web3對未來的設想是，你可以保持自己的身份，通過用私鑰簽名來證明你是誰。用錢包簽名可以讓你在所有的網站和應用程序中持久保持你的身份。未來的應用程序可以訪問提供的數據，但必須有明確的許可。

我們可以生活在一個用戶名和密碼逐漸消失的世界裡，成為一個更原始的技術時代的迴聲。但前提是有人解決了保管人的問題，並且用戶在管理自己的身份時變得更加自如。

經濟學與代幣經濟學

與NFT在2021年的爆發一樣，ICO在2017年成為技術頭條。首次代幣發行為任何有半生不熟的想法，並含有“去中心化“一詞的人提供了在標準規則和法規之外籌集資金的機會。

ICO的藍圖是由一家公司創造一個想法，允許用戶做一些事情，但需要一個特定的加密貨幣或代幣來做。運行ICO的公司將發布一批代幣供投資者購買，以迅速籌集資金。投資者可以根據他們所能提供的未來效用來評價這些代幣。

ICO讓公司立即獲得資本，而無需處理討厭的風險資本家、天使投資者、規則或法規。在面臨美國證券交易委員會的打擊之前，詐騙者自然蜂擁而至。

Brave

但並不是所有的ICO都結局不佳。 Brave瀏覽器背後的團隊在2017年的ICO之後，在不到30秒的時間裡籌集了3500萬美元。 Brave承諾，他們的基本注意力代幣（BAT）的效用將允許代幣持有者在其平台上獲得服務。

例如，該代幣將用於獲取廣告位，以填充私人匹配、匿名確認的廣告。

Brave團隊（也許是正確的）認為廣告很糟糕，而且不尊重用戶隱私。因此，他們的瀏覽器阻止廣告，並提供他們自己的更注重隱私的廣告。此外，Brave在BAT中對用戶觀看廣告進行補償。

用戶還可以配置Brave瀏覽器，根據用戶在其網站上花費的時間，向出版商分配一定數量的BAT–更多的BAT將被分配給更頻繁訪問的網站。

代幣的效用直接促成了BAT背後的代幣經濟學。代幣經濟學是一個鬆散的Web3術語，用來描述代幣背後的數學，以及代幣如何與激勵機制一起運作，最終形成該代幣的貨幣價值。

假設人們相信Brave會越來越受歡迎，這將推動更多的用戶獲得BAT，更多的廣告商需要BAT來購買Brave的廣告位。在這種情況下，你可以合理地相信BAT的價值會增加。

Permission.io

BAT的主要挑戰是，該代幣只在其生態系統的範圍內適用，即Brave瀏覽器。 Permission是一家希望獎勵用戶觀看數字廣告的公司，它更進一步：通過提供獎勵來分享廣告商可用於定位的個人數據。

來自Permission白皮書的段落：

Permission開發了一個Web3廣告系統和交易單位，允許個人的時間和數據的價值在一個透明的市場系統中被適當定價和許可。

Permission相信用戶會選擇自願提供興趣和人口統計學數據，以及來自Facebook、Instagram、LinkedIn和Google的個人數據給廣告商，以換取他們的平台代幣ASK。與BAT一樣，投資者將把ASK的價值與他們對Permission概念和平台的信念內在地聯繫起來。

與Brave不同，Permission希望用戶能在任何瀏覽器上賺取ASK。該公司已經開發了一個谷歌瀏覽器擴展來實現這一目標。

該瀏覽器擴展目前可通過谷歌Chrome網絡商店獲得，通過使Permission用戶在正常瀏覽和參與網絡時通過觀看廣告賺取ASK來定制瀏覽器體驗。

然後，廣告商可以使用宣布的（零方）數據，實時為用戶提供個性化的廣告。廣告商已經為用戶數據向第三方數據提供商支付了費用，因此有理由認為，為更準確的數據直接補償用戶，對所有參與方來說都是一種勝利。

自足的經濟

Brave和Permission都引入了有趣的模式，創造了自足的經濟體系。這些平台使用各自的代幣作為用戶、出版商、廣告商和投資者之間的賬戶單位。

獎勵早期採用者是Web3的支柱主題。普通人現在可以獲得與合格投資者多年來相同的利益。但是，Web3用戶可以投資系統功能的代幣，而不是擁有公司的股份。如果平台成功，代幣的需求就會增加，因此價格上漲。但這也使用戶面臨與早期公司相關的巨大財務風險。

但回報也同樣巨大。如果你相信Permission或Brave可以起飛，他們各自的代幣相對於你選擇的貨幣（如美元）將升值。如果廣告商或代理機構相信這些平台會成功，並最終需要使用代幣購買廣告，那麼他們可以通過儲存BAT或ASK獲得巨大的貨幣優勢。

去中心化的出版

Web 2.0的興起帶來了一系列新的平台，用戶可以很容易地發布數字內容，與世界分享。這些平台依靠中心化的實體來提供發佈內容的工具和託管內容的基礎設施。

平台為用戶提供了一種免費分享內容的方式，但也通過廣告使這些內容為自己賺錢。平台也可以在他們認為合適的時候刪除和調節內容，往往也不需要任何理由或解釋。

用戶任由平台擺佈，但由於平台可以提供強大的網絡效應和可發現性，他們接受了這個現實。有些人可能不理解大型科技公司在社會中的巨大作用，在Twitter或YouTube上的貶低行為可以有效地將他們的聲音從主流文化中抹去。

Web3 dapps可以幫助用戶發佈內容，而不需要任何中心化的機構來主持這些內容。

Mirror

Mirror是一個去中心化的應用程序，使用戶能夠將書面內容髮佈到去中心化的文件託管協議Arweave。用戶連接他們的以太坊錢包，創建一個Mirror配置文件，發佈內容，不受中心化控制。

Mirror本身是一個中心化的實體，理論上可以阻止對非法或有害內容的訪問，但其工具發佈到去中心化的基礎設施。因此，即使Mirror或另一個dapp阻止它，另一個dapp也可以查看相同的內容。

原作者將永遠控制內容，而應用程序可以選擇性地選擇允許或不允許訪問該內容。

Bluesky

Twitter也在涉足一個應用於社交媒體的類似概念，叫做Bluesky。 Bluesky背後的想法是創建一個底層的去中心化協議，用戶可以發布社交媒體內容。然後，社交媒體應用程序可以選擇從Bluesky協議中浮現哪些信息。

存在於去中心化協議上的內容將減輕平台作為自由言論的唯一仲裁者的責任。平台可以隨心所欲地進行調節，從他們的應用程序中刪除內容，但不包括底層協議。

如果你不同意一個平台的調控政策，你可以轉移到一個新的應用程序。用戶可以根據該應用的功能設置和審核政策選擇使用該應用。

然後，平台可以選擇提供廣告支持或訂閱模式的服務。廣告將出現在用戶真正控制的內容旁邊。

治理和DAO

如果用戶可以控制他們自己發布的內容和顯示這些內容的平台，會怎麼樣？

DAO或去中心化的自治組織是Web3的一個迷人的概念，可以使一個組織的治理完全民主化。開發者可以為各種應用創建DAO，但他們通常發起DAO來為某項事業籌集資金或分配一個dapp的管理。

DAO可以遵循ICO模式，通過發行代幣籌集資金。 DAO已經籌集了資金來啟動一個城市，甚至在拍賣中購買了憲法的副本。現有的Web3 dapps，如去中心化的加密貨幣交易所Uniswap，也通過發行治理代幣轉換為類似DAO的模式。

一些DAO代幣可以在各自的平台上提供實用性，但最重要的是，它們給予持有人在DAO的治理中投票的權利。代幣持有者可以創建並投票決定管理DAO或應用程序應如何運行和運作的提案。你持有的代幣越多，你擁有的投票權就越多。

例如，Uniswap和Helium，一個去中心化的無線網絡，允許用戶對提案進行投票，以選擇開發哪些功能或採用生態系統如何運作的規則。

許多人懷疑DAO的有效性，因為即使它們的治理是去中心化的，但它們仍然要與中心化的世界互動。

憲法DAO仍然必須收集資金，與蘇富比核實，並讓人類在拍賣中投標。然後，如果他們贏了（他們沒有），就會有關於如何儲存文件和其他無聊的現實世界的必要問題。

不管怎麼說，創造一個由人民直接管理實體的模式，是一種令人欽佩的民主追求。但這並不能使Web3擺脫中心化的控制。傑克-多西在一條推文中指出了這一點：

風險資本家或企業投資者可以買下管理平台、dapp或協議的大多數代幣，並揮舞著巨大的控制權。這些實體只考慮到他們的財務榮譽，可能並不關心民主治理的烏托邦願景。

從反面來看，用戶可能會選擇避開那些權力過於中心化的實體平台。用戶可以在由使用它們的人管理的平台上找到實質性的好處。

想像一下，如果在Bluesky上運行的社交媒體dapp可以自主運行。該組織只會追求其用戶批准的目標。與Twitter或Meta不同，它的主要目標不必與創造利潤或通過Overton window一致。

如果媒體組織轉而採用DAO模式會怎樣？讀者可以對他們希望記者追求的故事進行投票，甚至可以獲得一些廣告和訂閱收入的利潤。如果他們不同意出版物的議程，他們可以投票來調整它。 Decrypt，一家專注於Web3的媒體公司，已經開始研究這個想法。

像Web3一樣，DAO引入了一系列令人興奮的可能性和一連串棘手的問題。中心化的公司可能看起來緩慢而官僚，但把權力交給幾個人（董事會）或一個人（首席執行官）可能會被證明比從DAO代幣持有人那裡爭取數千甚至數百萬的投票要有效得多。

最有效的DAO可能會將傳統的運營理念與Web3能夠提供的透明治理結構相融合。

NFT和Metaverse是Web3的一部分嗎？

你以為不談NFT和Metaverse就能看完這篇文章嗎？

幸運的是，我已經寫了一篇單獨的文章，可以給你我對NFT和Metaverse如何影響廣告的全部想法。如果你想了解更多關於這兩個主題的信息，請留言。不過，我還是想談談Web3與NFT和Metaverse的交集。

NFT和Metaverse在2021年突然出現在公眾意識中，而且經常聽到這些術語與Web3同聲被提及。這兩個概念由於其模糊的性質和可疑的短期效用而引起了與Web3類似的集體憤怒。

Web3基礎設施為NFT的存在提供了基礎，而Web3概念可以促進Metaverse的更宏偉的願景。

NFT

以太坊和其他去中心化協議為NFT的存在提供了必要的基礎設施。 NFT允許用戶通過使用他們的以太坊錢包，在沒有中心化權威的情況下擁有和交換數字商品。

NFT所代表的數字商品通常獨立於區塊鏈而存在。區塊鏈的作用只是證明你擁有一個特定的物品。例如，一個NFT JPG圖片通常不存在於區塊鏈上，但區塊鏈可以指向圖片的位置。

NFT是以太坊或其他去中心化智能合約區塊鏈提供的第一個明確的用例。即使你認為擁有JPG是你一生中聽說過的最愚蠢的事情，它至少可以作為去中心化所有權的完美例子。

用戶使用他們的錢包來證明他們擁有一個數字商品（如JPG或電子遊戲角色/物品）。雖然在推特上用JPG的方式展示自己似乎是一種可笑的技術應用，但我相信證明數字所有權的概念可以為多種媒體使用案例打開一扇大門。

企業可能會發現，直接與客戶交換數字產品可以幫助他們建立更直接的關係，並幫助他們節省中間人通常從上面刮走的收入。

• 體育、音樂會和活動可以將NFT作為門票發行，消除票務服務中不必要的費用，同時提供一個可收藏的數字票根（實體票根一直在eBay上轉賣）。

• 像Mirror上的那些博客文章可以被鑄成NFT，用戶可以購買和收藏以表示支持，為創作者創造一個新的盈利方法。

• 數字藝術家可以創造可重複使用的NFT圖案或藝術，用戶可以將其應用於電子遊戲化妝品——任何電子遊戲發行商都可以選擇支持整合。

我只是在這裡扯了一些可能性，但NFT提供的主要好處是，它們提供了一個去中心化所有權的路徑，為任何應用程序增加支持與它們互動創造了一個途徑。應用程序開發人員不必與其他公司建立商業關係來支持NFT。他們只需要與他們存在的區塊鏈互動，並獲得NFT所有者的許可。

如果你使用持有NFT的錢包登錄一個服務，營銷人員可以使用這些信息來定制更適合你的體驗和廣告。

未來可能有一天，我用我的錢包登錄一個出版商的網站。該出版商可以立即知道我住在科羅拉多州的每一年都去看了《死神》。他們還可以知道我在2023年看到湯姆-布雷迪隨坦帕灣海盜隊贏得了他的第二個超級碗。

擁有數字藝術已經突破了NFT的第一個可理解的用例。你可能不認為它有意義，但你至少可以理解它。我個人不相信畫布上的油漆飛濺值5840萬美元，但我可以理解為什麼有人花那麼多錢買一幅Pollock的原作。

至少對於NFT藝術品，你可以將所有權轉讓給地球上的任何人，而不需要承擔運輸的風險和費用。你還可以通過審計它存在的區塊鏈，透明地了解它的整個購買歷史。

實物藝術品的一個優勢是，你可以把它掛起來展示，但有些公司創造的NFT顯示器可以展示多件藝術品或動畫藝術。與需要專家驗證真實性的實體藝術品不同，NFT顯示器可以即時驗證你的所有權。

或者你會想把你的數字藝術或其他NFT物品帶在身邊，無論你在Metaverse中走到哪裡。

Metaverse

互操作性是充分實現Metaverse的一個關鍵原則。互操作性的概念意味著用戶可以從一種體驗無縫地流向另一種體驗，同時帶來他們的身份和數字商品。

與Web3一樣，Metaverse對不同的人意味著不同的東西。如果你相信Meta（Facebook）的話，Metaverse是一個通過虛擬現實訪問的三維世界，在那裡你可以玩遊戲並與朋友一起玩耍。其他人則認為，一個完全實現的Metaverse遠遠超出了這個範圍。

Metaverse思想領袖Matthew Ball認為互操作性是Metaverse的一個核心屬性。他認為，Metaverse將：

提供前所未有的數據、數字項目/資產、內容等在每個體驗中的互操作性，例如，你的《反恐精英》槍支裝備也可以用來裝飾《堡壘之夜》的槍支，或者在/通過Facebook贈送給朋友。同樣，為《火箭聯盟》（甚至為保時捷的網站）設計的汽車也可以在Roblox中使用。

Web3可以為Metaverse創建一個可互操作的基礎。使用以太坊或其他去中心化的錢包可以讓用戶將他們在Metaverse的身份與他們的私鑰聯繫起來。使用以太坊錢包登錄也可以讓用戶帶上他們所有相關的NFT。在你的錢包裡持有一張虛擬音樂會的NFT門票，可以讓你跳著華爾茲進入下一場阿麗亞娜-格蘭德或特拉維斯-斯科特的虛擬音樂會。

使用錢包建立身份可以讓用戶在Metaverse體驗之間無縫移動，而無需登錄獨立的中心化平台。無論你在Metaverse中走到哪裡，你都會是你。

形成一個持久的、可互操作的身份方法可以讓公司使用你的身份來個性化你的體驗，當然，只有在你允許的情況下。

也許你只讓特定的平台知道你的年齡，以驗證你可以獲得成熟的體驗，或者你的位置，以與其他說相同語言的用戶聯繫。你將控制平台可以在你的安全私人存儲中訪問的個人數據。

Web3，一項正在進行的工作

我沒有想到這將是我寫過的最長的文章，但我們在這裡。最瘋狂的是，我幾乎沒有觸及Web3的表面。

我希望這篇文章，至少，給你一個起點，思考Web3如何影響數字媒體和廣告。事實是，許多討論的想法可能永遠不會實現。在Web3有機會獲得主流接受之前，開發者需要解決許多監管和用戶體驗問題。

許多Web3的狂熱者會抓住任何機會為去中心化的烏托邦未來唱讚歌。但在讀完這篇文章後，你能怪他們有點興奮嗎？如果沒有一個中心化的實體或中介，你可以：

• 在數字或物理世界的任何地方建立你的身份

• 與任何個人或企業交換資金或個人數據

• 驗證任何物品的所有權（你的房子、汽車、飛機票、音樂會門票等）。

儘管也許中介機構和集中式當局提供了有價值的服務？他們可以保護我們的最大利益，並在我們需要的時候提供補償。如果你忘記了密碼，需要對銀行收費提出異議，或者丟失了你的駕駛執照，中心化的實體會在那裡提供幫助。

Web3提供了一些看似離奇的前景，但曾幾何時，在互聯網上分享你的信用卡來購買東西是一件荒謬和不負責任的事情。但現在，亞馬遜包裹幾乎是我們大多數人門前的日常用品。

拒絕你無法想像的未來可能會為你節省一點時間，但在探索技術的邊緣時保持開放的心態可以創造你可能從未想像過的機會。