熊市之下，Web 3 域名交易成為熱門生意，尤以 ENS 最為突出。
各種三位數、四位數以及Emoji 表情的ENS 域名備受追捧，成交價格持續攀升；多名巨鯨批量創建和掃貨ENS 域名，並在個人使用的域名中附上網站鏈接，做起了域名售賣生意。數據顯示，7 月新註冊ENS 域名378442 個，超過此前5 月創下的最高記錄（365652個），創歷史新高；截至目前，ENS 域名創建總量已突破200 萬。
這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態，各家開始逐漸推出自己的域名服務。近期，Odaily星球日報注意到一個名為Binance Name Service（BNS）的域名協議，彌補了 BNB Chain 生態市場空白。
與ENS 一樣，BNS 同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務，用戶無需記住冗長且無序的地址，可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。更關鍵的是，BNS 考慮到ENS 設計存在的漏洞，在合約層面禁止了零寬連字符，保證了域名的唯一性和真實性。
未來，BNS 將搭建基於BNS 域名的Web3 社交平台（類似於quora），用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息，添加Avatar 頭像。此外，BNS 還將推出基於域名身份的Web3 用戶信息集散中心，任何建築者都可以定義用戶的行為特徵；在用戶互關後，可共享好友的鏈上行為信息；並且可以傳遞智能消息，將鏈上信息提取並轉換為有針對性的、及時的智能消息，轉換為用戶可以交換和互動的社交網絡。
作為域名賽道後起之秀，BNS 能否整合好BNB Chain 生態優勢對ENS 實現反超，成長為域名領域下個領頭羊？
一、域名是Web3時代的社交通行證
常年混跡Web3 的用戶一定有著這樣的體驗，當你想給某個朋友進行鏈上轉賬時，首先需要獲得其鏈上地址，通常是一長串無規則且毫無記憶點的字符串。一旦疏忽，漏輸或者誤輸一個字母，就可能導致轉賬錯誤，還得重複上述操作步驟。
為了方便鏈上用戶交易，Web3 域名應運而生，其將無序的鏈上地址轉換為有記憶點的文字或者符號。以去中心化域名協議的ENS（Ethereum Name Service）為例，常見以太坊地址是 0x 開頭的數字字母組合，使用了ENS 域名服務後可以轉變為xx.eth（xx 可以是你的名字或者其他符號）。
過去一年，域名服務成功引爆Web3，特別是隨著市場進入熊市，域名生意愈發火熱。
以ENS 為例，過去幾個月註冊量不斷攀升。數據顯示，截至目前 ENS 域名總註冊數量達到207.3 萬，其中70% 是今年年後新增（145.3萬個）；獨立持有地址達到53.2 萬，年後新增佔比近60%；其中，今年 7 月份ENS 域名單月註冊數量突破37 萬，創下歷史最高記錄。
（ENS註冊數據）
市場為何會對域名服務情有獨鍾？域名服務在Web3 時代的真正作用是什麼？
前文提及的易用性，是域名最核心的價值之一，但更關鍵的是，ENS、BNS 等域名讓Web3 變得更加人性化、個性化，降低了理解門檻。
“域名對於普通的錢包地址來說不僅僅是轉賬方便，更重要的是可以對於用戶鏈上身份做一個標籤，個性化的設置會降低新用戶的理解門檻，我們做產品一直都是從用戶角度出發。”BNS 商務負責人Alger 解釋稱，如果支付寶用戶只能通過一長串支付寶ID 來執行轉賬操作，會成倍提高交易錯誤的概率，相應的便捷程度也會大大降低。
再者，Web3 域名具有一定的經濟價值。與傳統Web2 域名一樣，ENS、BNS 等Web3 域名可供交易，用戶可以收集稀有域名並從交易中獲利，一個好的域名甚至比一些藍籌 NFT 更有價值。
舉個例子，7 月4 日，「000.eth」ENS 域名以300 ETH 的價格成交，創下了歷史第二高的ENS 域名成交價紀錄；歷史最高成交額的ENS 域名是「paradigm.eth」，成交價為420 ETH，該域名對應的 Paradigm 是一家知名的加密投資基金。
除此之外，近期各種三位數、四位數以及Emoji 表情的ENS 域名備受追捧，成交價格持續攀升；多名巨鯨批量創建和掃貨ENS 域名，並在個人使用的域名中附上網站鏈接，做起了域名售賣生意。
其次，Web3 域名是身份和地位的象徵，具有品牌價值。 ENS、BNS 域名完全可以看作是Web3 世界的一張名片，能夠代表個人、企業乃至國家的身份，也能用數字、字母、emoji 和符號等來組合展示，傳遞的是個性和品牌價值。更關鍵是，具有同樣點綴域名的用戶，有著一種身份歸屬的心理，近期也出現了各種域名俱樂部。
從實際應用來看，Web3 域名正在成為傳統機構和大型企業進入Web3 的標配。去年百威啤酒就以30 個 ETH 購買beer.eth；奢侈品品牌Gucci 在今年3 月份以12 個ETH 獲得gucci.eth 後，開始在美國部分門店接受加密貨幣支付；珠寶品牌蒂芙尼以29 ETH（約5 萬美元）的價格購買tiffany.eth 域名。
最後，對於項目組織者以及投資機構來說，域名是一個商業模型被驗證的優質賽道。從數據來看，過去一年，ENS 總營收達到近5400 萬美元，其中10% 到20% 來自於續訂費用，剩餘為註冊費用，代表用戶粘性較高，付費以及續費意願較強。
而從賽道發展前景來看，傳統We2 域名每年銷售額達到百億美元級別，僅2022 年美國市場域名銷售額就高達67 億美元；而Web3 域名目前體量較小——最火的ENS 銷售額也不到上億級，整個Web3 域名產業方興未艾，依然有著很大的發展空間，天花板較高。
總得來說，Web2 時代，採用DNS 等傳統域名作為連接個人與公司/企業的通路；進入Web3 時代，ENS、BNS 等加密原生域名，已然成為一張Web3 的社交通行證，成為個人、企業乃至國家的身份的象徵。隨著Web3 推進，一些域名項目可能發展成為整個行業的名片，如同「.com」一般。
二、基於BNS域名構建Web3社交
隨著域名生意的火熱，這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態，包括 Solana 、Avalanche、Polkadot、Tezos、Flow、Evmos 等內的各家也在今年開始逐漸推出自己的域名服務。但無論是交易量，還是註冊用戶數，相較於ENS 都有著不少的差距，一個很重要的原因在於，這些域名背後生態發展緩慢，用戶活躍度遠遠低於以太坊，對於域名的剛需也就並不強烈。
有鑑於此，BNS 開發團隊項目選擇基於BNB Chain 進行構建域名服務。
“對創業者來說，以太坊確實是很好的創新樂園，畢竟擁有更豐富的生態和更完整的基礎建設。但作為Builder 來說，BNB Chain 生態讓我看到機會，我們願意去開墾一片草原。BNB Chain 的優勢也很明顯，前有幣安官方為其源源不斷的導流，後有時光機法則影響，以太鏈上的基礎設施，未來都會有。”Alger 告訴Odaily星球日報。
從各項數據來看，BNB Chain 確實逐漸超越以太坊：BNB Chain 每天處理280 萬筆交易，今年3 月16 日更是達到了372.65 萬的峰值，而ETH 每天處理130 萬筆交易；BNB Chain 鏈上交易的活躍地址數量不斷創出新高，上週 BNB Chain 上唯一地址數量增長了157.19 萬個，總量達到1.43 億個，增長率2.7%，而ETH 上週增長率僅僅為0.87%；鎖倉資產方面，BNB Chain 總鎖倉價值55 億美元，成為僅次於以太坊的第二大加密生態。
另一方面，BNB Chain 目前域名服務處於缺位狀態。抽樣調查數據顯示，20 萬個樣本地址中，99.5% 的用戶沒有域名，BNS 的入場補足了市場的最後一塊短板。作為以太坊之外體量最大的、用戶最活躍的生態，BNB Chain 正成為域名競爭新的戰場，迎來一波新的浪潮。
“BNS 可以鏈接每個Web3 用戶，鏈接各主流平台場景，幫助每個用戶鏈接他的身份和資產，幫助BNB Chain 鏈接更多客戶。”在官網中，BNS 如是介紹。先入局者BNS，究竟有哪些差異化優勢？
與ENS 一樣，BNS 同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務，用戶無需記住冗長且無序的BNB Chain 地址，可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。
更關鍵是的，BNS 考慮到ENS 設計存在的漏洞，在合約層面禁止了「零寬連字符」，保證了域名的唯一性和真實性。
零寬連字符（zero-widthjoiner 簡稱ZWJ），可以理解為空格。假設某個用戶在註冊「vitalik」ENS 域名時，只需要在名字前後夾雜幾個零寬連字符，就可以獲得一個從肉眼看起來和V 神同款的域名。該漏洞的存在，將直接導致域名價值受損，一些普通用戶甚至可能會因此買到「虛假」域名，極大影響了二級市場交易，BNS 直接杜絕了該問題的問題。
在此基礎上，BNS 將對接BNB Chain 生態項目，包括錢包、瀏覽器、跨鏈橋、交易所等等，支持通過這些平台直接使用域名服務。官方透露，目前已經對接了BNB Chain 生態三個錢包（MetaMask、Bitkeep、Tokenpocket Trust Wallet ）項目、八個 DEX 以及兩家NFT 平台，擇期將公佈具體名單。
另外，BNS 還將搭建基於BNS 域名的Web3 社交平台，用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息，比如ERC20 地址、郵箱，URL 鏈接、Twitter、Github、Reddit、Telegram 等的信息；用戶也可以將自己地址持有的ERC-721 和ERC-1155 標準的NFT 設置成Avatar 頭像，在鏈上各個DAPP 應用中展示。如下所示：
“未來你的BNS 域名即是你的去中心化郵箱，你的BNS 域名還可以是你的去中心化網站或個人主頁。”Alger 表示。
此外，BNS 還將推出基於域名身份的Web3 用戶信息集散中心，任何建築者都可以定義用戶的行為特徵；在用戶互關後，可共享好友的鏈上行為信息；並且可以傳遞智能消息，將鏈上信息提取並轉換為有針對性的、及時的智能消息，轉換為用戶可以交換和互動的社交網絡。
舉個例子，假設用戶是某項目Discord 社區的MOD（管理員），項目方可以對其成績進行評價，相關標籤將會同步至BNS 域名中，當其去其他項目社區參與MOD 招聘時，這些標籤可以驗證其曾經的貢獻，從而幫助其獲得競爭優勢。這項功能，也可以幫助一些新興項目方確定NFT 白名單以及空投名單，獲取優質用戶資源。
“從To B 的視角來看，BNS 有著更低的接入成本，對於接入場景方來說，僅需一人大約一小時就能完成對BNS 的接入。這也對未來BNS 從生態上撬動市場提供了可能。從To C 的視角來看，BNS 會給社區持續不斷的驚喜，請大家拭目以待。”Alger 告訴Odaily星球日報。
三、腳踏實地，仰望星空
根據官方規劃，今年四季度將正式啟動域名服務，並開放域名交易市場。日前，官方在Twiiter 公告稱，持有一組（T1 T2 T3） 創世NFT的用戶，將獲得BNS 域名白名單。
協議初期，BNS 註冊費用最低單價5 美元一年，這也是項目最重要的來源；BNS 也構建基於Share to earn 的收益分配協議，用戶推薦好友註冊域名也可獲得收益。在用戶大量一定數量級後，將會推出社交產品，並實現域名註冊全免費。未來BNS 全部免費開放，真正成為 Web3 流量入口，讓每一個新用戶來到加密世界的第一個錢包地址就是個性化域名，降低理解門檻，吸引更多人來到加密領域。
除此之外，團隊將在項目成熟之後發行代幣BNS，屆時域名註冊也將支持BNS 支付。 “取之於Web3 用戶，用之於Web3 用戶，我們會用協議收入按季度回購BNS 代幣。目前只是有一個預期，發幣與否完全看項目進度。在項目尚不成熟時，我們不會考慮推出代幣。”Alger 解釋。
如今，越來越多的人相信在Web3 的世界中，一定需要這樣的去中心化域名和賬戶體系，承載應用、網站和用戶身份，但目前的這些項目還是處於非常早期的探索階段，在協議集成、用戶體驗、與Web2 世界的接入，還有很多很多改進空間。
ENS、BNS 等域名系統能否真正承擔起Web3 唯一的去中化域名和賬戶體系，還取決於未來在生態方面的持續發力，畢竟二者目前都只是針對各自單一生態的域名服務。要想打破公鏈壁壘，成為覆蓋整個Web3 公鏈的域名服務商，任重道遠。
“我們有一個強大的競爭對手（ENS），經常有人問我們為什麼不放棄，不重新選一個賽道。我覺得如果一個領域只有一家公司在做，那說明要么是太小眾，要么天花板太低。競爭對手會讓我們變得更強大，賽馬會讓頭部的產品越來越優秀，也會讓用戶的體驗越來越好，我們相信真正被用戶青睞的產品都是經歷過時間和環境的雙重考驗，因此，BNS 會低頭趕路，也會抬頭看天。”