原文：《The New Creator Playbook: Jumpstarting Communities Through Tokens》by Li Jin，Variant、Atelier Ventures 聯合創始人
編譯：0x11，Foresight News
代幣是創作者引導觀眾和資本的強大新工具。
使用NightCafe 創建的圖像
在音樂人Daniel Allan 在2021 年製作他的專輯《Overstimulated》之時，他本可以與很多互聯網創作者一樣：花費數月甚至數年時間創作和發布作品，以期建立足夠大的粉絲群來資助他的全職工作。或者，他本可以走一條更傳統的路線：將他的作品轉賣給傳統音樂廠商，希望其中一家能給他稀有的獎品：唱片合約。
相反，Daniel 選擇了另一條不同的道路：他通過Mirror 上的代幣銷售為他的新專輯眾籌，最終從87 個支持者那裡籌集了50 ETH（當時價值約為14.2 萬美元）來資助他的音樂創作。作為投資回報，代幣持有者獲得了藝術家利潤份額中的50%，並且可以直接與Daniel 本人對話。 「第一次，我擁有了我發布的音樂，人們為我的藝術賦予了實際價值」，他在Mirror 上這樣描述Web3 對他作品帶來的影響。
Daniel 這樣的Web3 原生創作者代表了創作者經濟新模式的先鋒力量。我們已經寫了大量關於網絡和平台如何通過代幣分配以獲得更快速和大規模發展的文章。同時，代幣也代表了創作者引導觀眾和資本的強大新工具。創作者現在可以通過代幣獲利並預先建立觀眾群體，而不是免費創建內容以希望逐漸累積觀眾並有朝一日能夠將其貨幣化。
換句話說：Web3 顛覆了傳統的在線內容創作模式。這是一個範式轉變帶來了新的思考：創作者的工作如何完成、粉絲如何與創作者的工作相關聯，以及更廣泛的創作者生態系統如何作為一個整體發揮作用產生重大影響。
創作者劇本的演變
這不是創作者劇本的第一次更新。在互聯網出現之前，創作者構思了他們的內容，然後將這些內容推銷給唱片公司、圖書出版商、電視工作室等有權決定製作內容的機構。然後，創作者放棄了重要的創意控制權和大量未來收入，以換取前期資金和作品的發表。
隨著Web2 用戶生成內容平台的興起，出現了一條通往創造性工作的新途徑。創作者能夠將他們的作品在線發佈到Instagram 和TikTok 等平台，直接面向觀眾。隨著受眾增長，各種商業化途徑變得可能，主要包括廣告、品牌贊助、訂閱和電商等模式。
傳統的創作者生命週期
在Web2 模式下，創作者能夠保留其作品的創造性所有權，但通往內容變現的道路仍舊漫長。創作者在創作內容上投入了大量的時間和精力，卻不知道他們何時或是否會看到這種努力得到回報。這種狀態導致了創作者的倦怠，也阻礙了大量創作者的進入。
換句話說，在Web2 模式下的創作者面臨著一個冷啟動的挑戰：為了賺錢，他們需要觀眾；但為了增加觀眾，他們又需要有資本來資助內容創作。 Web3 創作者劇本是克服冷啟動問題的新方法。
Web3 創作者劇本：代幣引導受眾和資本
Web3 模型參考了Web2 創作者劇本，並將其反轉。 Web3 創作者不是從創建免費內容開始努力建立一個可以在以後貨幣化的龐大粉絲群，而是通過創建代幣（NFT 或可替代代幣）開始貨幣化。這吸引了對資產所有權感興趣的粉絲成為初始受眾。然後，創作者可以使用代幣銷售的初始資金和利益相關者來引導他們的創意工作。粉絲可以參與其中，看到創作者取得成功，並被激勵成為創作者及其作品的傳道者。這有助於促進內容創作、受眾增長和貨幣化的良性循環。
這個劇本的關鍵是數字稀缺性：隨著創作者變得更加知名或成功，代幣也會增值。在我關於Web3 對創作者經濟的影響的文章中，談到了通過代幣化實現數字稀缺性的重要性：
在將他們的作品標記為NFT 時，創作者創建了一個可驗證的鏈上媒體所有權和出處記錄，最終形成的是一個可以追溯到藝術家獨特數字資產。對創作者的作品充滿熱情的粉絲願意為這種規範的媒體支付更多的費用，這讓創作者能夠更好地捕獲到粉絲的付費意願。
Web3 創建者生命週期
這個Web3 創作者模型反映了Chris Dixon 所概述的使用代幣激勵引導網絡的內容。在傳統網絡中，對新用戶的效用僅限於應用程序的效用——或者，就創作者而言，僅限於他們的創意產品。代幣引入了額外的效用來源：金融效用。在創作者事業生涯的早期階段，代幣為觀眾提供了一種補充的效用來源。
資料來源：a16z
在各種創意垂直領域已經發生了許多這樣的例子。在電影界，Shibuya通過出售NFT 製片人通行證籌集了400 ETH（120 萬美元）用於製作名為《White Rabbit》的動畫系列，持有人可以決定每一章的結果並成為最終電影的所有者。
同樣，動畫師與電影製作人Robbie Shilstone 通過Formfunction 平台上的NFT 籌集了超過324 個SOL，使數十名支持者能夠參與到電影的製作過程中。
在真人秀節目中，Mad Realities 通過NFT 銷售為其約會節目眾籌了172 ETH，其中NFT 所有者擁有各種管理權力，包括每週對演員進行投票、在拍攝時向參賽者發送禮物以及對獲勝夫婦進行投票的權力。
在出版界，Tally Labs 即將出版的小說《Bored & Dangerous》將2800 名Writers Room NFT 持有者納入了寫作過程，NFT 持有者可以授權書中角色並投票決定故事的方向。在音樂方面，許多Web3 藝術家與Daniel Allan 進行了類似的實驗，向支持者分發代幣，並提供聆聽音樂派對等好處。
在這些例子中，代幣不僅可以幫助創作者預先為他們的工作獲得資金，而且在許多情況下，代幣甚至可以作為吸引早期觀眾的方式。通過代幣提供的激勵一致性，這些觀眾成為積極的共同創造者和利益相關者，並有動力參與創作過程，推動作品普及。
這對創造者經濟意味著什麼
雖然創作者發行代幣這種模式仍處於初期階段，但特別是在三個領域，新的創作者劇本可能會影響創作者經濟：作品的可訪問性、同人圈的性質和創作者本身的角色。
1. 創意路徑變得更容易獲得
在Web2 模式下，創作者通常會花費很長時間創作免費內容，然後才能看到回報。而Web3 代幣模式加快了獲得資本和觀眾的速度，降低了這種財務障礙，允許更廣泛的有抱負的創作者追求創意事業。
當然，還有一些障礙需要考慮。雖然新劇本推動了資本和觀眾的增長，但它並沒有消除培養一小部分熱情的追隨者所需的前期努力。雖然Daniel 艾倫在他的眾籌期間只有大約200 名Twitter 粉絲——對於廣告等傳統商業化模式來說，這個受眾規模是行不通的——但他確實不得不花費大量時間來培養與收藏家的關係。
Billboard 上一篇文章這樣描述：「在《Overstimulated》發布前的幾個月裡，艾倫每天花8 個小時在Twitter 和Discord 上。他向Web3 音樂空間中的每個人發送消息。他進入了數十個Discord 服務器，說「gm」（早上好）並與音樂NFT 收藏家建立聯繫。
到競選結束時，Overstimulated EP 有87 名支持者——其中至少有50 名艾倫事先與他們建立了個人聯繫。 」
Web3 創作者劇本減少了商業化所需的受眾總規模，但實際上使與更少、更真實的粉絲建立更深層次的關係變得更加重要。
另一個主要障礙是教育和訪問：為了讓創作者使用新的創作者劇本，他們必須意識到這條途徑存在，並且能夠使用使之成為可能的工具。這就是為什麼對於Web3 生態系統來說，繼續投資於開發各種背景的用戶都可以訪問的資源和工具至關重要。 Seed Club 的加速器、Forefront 的Web3 Creator Residency、HIFI Labs 的Web3 Artist Cohort Program 和Music NFT Launchpad 等教育計劃都是滿足讓更多創作者加入Web3 的重要需求的舉措示例。
2. 同人圈的性質在演變
在Web2 創作者經濟中，創作者和觀眾之間的關係在很大程度上是單向的。 Web3 創作者劇本通過兩個主要途徑激勵粉絲，並為他們發揮更積極的作用開闢了道路：
從粉絲到投資人
在Web2 模式下，粉絲被創作者吸引是出於內在原因：他們喜歡創作者的作品。 Web3 模型引入了一個額外的動機：所有權。一些支持者會出於投機原因被吸引，他們認為所有權是從轉售中獲利的必要條件。
隨著代幣所有權轉移激勵措施，這有可能改變創作者與社區之間的關係。當粉絲遭受經濟損失時，它如何改變創作者和觀眾之間的關係？如果他們的代幣貶值，粉絲會放棄支持嗎？隨著新的創作者劇本的成熟，創作者生態系統必須解決這些問題。
從被動的旁觀者到積極的利益相關者
傳統內容創作是一個單向過程：創作者創作作品，觀眾消費作品。新的創作者劇本將創意工作轉變為參與過程，代幣持有者希望對工作本身產生直接影響，因為他們最後的財務收入與作品息息相關。這方面的一個例子是Jenkins the Valet，一個單一的無聊猿NFT，其整個存在和角色都是由其所有者精心打造的，現在已與CAA 簽約，並作為全新創意項目的基礎。所有這些衍生項目都通過提高收藏品的知名度來為無聊猿生態系統增值。很難想像傳統環境中的粉絲會不遺餘力地幫助創作者取得成功，但Web3 提供了財務利益一致性，從而激勵社區參與者走得更遠。
這種轉變帶來了未知的影響。觀眾參與創作過程是增強還是限制了創作潛力？創作者將如何平衡自己的創意與支持者的願景？
3.創作者角色改變
並非只有粉絲隨著Web3 模式的採用而改變，創作者也會看到他們的角色發生了變化。這是因為Web3 創作者劇本改變了創作者成功所需的技能構成。
創作者必須從一開始就擅長營銷、培養關係和社區管理，而不是僅僅專注於自己創建內容。他們必須像初創公司創始人一樣發揮作用：籌集資金，宣傳他們的願景，並在此過程中平衡利益相關者的利益。這在日益流行的CC0 模型（「無版權保留」）下被發揮到極致，創作者允許其他人以任何方式使用他們的作品，包括用於商業目的。 CC0 創建者的角色更多地是社區管理人員，而不是內容創作者。
這種轉變的更廣泛影響仍有待觀察。粉絲投資者的投入和期望會導致產出脫節，阻礙創作潛力，並引發更多的創作者焦慮和倦怠嗎？或者它會幫助創意項目？
更有活力的創作者經濟：為創作者提供更多選擇
在過去的幾十年甚至幾個世紀裡，創造者經濟的故事一直是通過更廣泛的訪問、商業模式和更低的新技術進入壁壘釋放潛力的故事之一。代幣激勵是創作者經濟的一個令人興奮的新工具，允許創作者引導支持者，利用新的商業化和價值捕獲機制，並與他們的觀眾共同創造作品以及財富。
正如Web2 劇本沒有取代傳統出版商一樣，Web3 劇本也不會完全取代Web2 創造者經濟劇本。相反，它為創作者開闢了新的潛在道路，這將導致更強大、更有活力的創作者經濟。
