2021 年，伴隨著Web3 概念的流行，大量以解決傳統音樂行業痛點為目的的Web3 音樂平台湧現，將Web3 音樂概念引入了大眾和市場，自此Web3 有了新賽道，即Web3 音樂。然而，加密市場變幻莫測，從2020 年DeFi Summer，到2021 年GameFi 之秋，再到當前的加密冬天，Web3 音樂路在何方？
9 月19 日，Blocklike 以「Web3：重塑音樂浪潮」為主題，圍繞Web3 音樂賽道整體發展歷程、當前市場格局、未來發展趨勢及Web3 音樂的優勢與挑戰等話題，在幣安直播開展了Blocklike Panel 圓桌活動。本次活動由A&T Capital 的Julie Chen 主持，分別邀請了Melody、GameFi World 及Voice Street 三個優質Web3 項目的4 位建設者以及A&T Capital 的高級分析師參與討論，活動吸引了超3 萬人次觀看。
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Web3 音樂創作者平台Melody 以Sing to Earn 作為流量入口，已和Web3 絕大部分遊戲公會和項目取得了合作協議，未來Melody 將和Web2 成熟的娛樂公司和MCN 合作，著重打造SocialFi 概念，強調人與人之間的社交活動。
元宇宙音樂平台Voice Street 已幫助了來自不同國家的7 位音樂人，並推出了7 個Initial Music – Copyright Offering （IMO）產品。未來，Voice Street 還會嘗試更細分的IMO 產品，比如與特定地區或不同風格的音樂廠牌合作，同時為音樂人探索更多收入方式。
加密遊戲玩家聚集平台 GameFi World 通過多個平台與受眾進行盡可能多的聯繫與互動，目前官方社群已收穫一定粉絲。未來，GameFi World 還將繼續幫助不同鏈游進行宣傳，讓更多人認識並加入遊戲，並在發展中不斷進行創新。
Web3 音樂賽道正在走向多樣化
從首批Web3 音樂平台出現至今，Web3 音樂賽道走過了怎樣的發展軌跡？當前處於怎樣的市場格局？
Melody 的CEO Alex 認為，過去一年，市場湧現了眾多Web3 音樂產品。到現在為止大部分項目正在從不同的角度與方向切入，可以看到當前Web3 音樂賽道有越來越多新的嘗試，例如Melody 在探索一種新的Web3 音樂K 歌方式，又如當前一些項目正在從全新視角來保護藝術家的權利，這是一個好的方向。儘管當前Web3 音樂賽道仍然處於一個相對早期的階段，但通過在這一賽道中各個項目的探索，Web3 音樂發展之路將會變得更加清晰。
Melody 的Global Growth Manager Cartix 與Alex 持相似觀點。她表示，任何人都可以在Melody 上很好地定位自己。如果喜歡唱歌，則可成為一個高質量的內容創作者；如果喜歡聽歌，可找到任何喜歡的作品；如果想娛樂的同時獲得更多經濟價值，則可以進入卡拉OK 房。這是Melody 的亮點以及對Web3 音樂的創新探索與嘗試。
Voice Street 的Street Marketing Anna 認為， Web3 音樂在發展之初，大多數Web3 音樂項目都將敘事點放在了“取代Web2 流媒體平台”之上，而隨著用戶習慣的不斷變化以及技術的發展，Web3 音樂正在變得更加多樣化，比如幫助音樂人鑄造NFT 的項目、版權運營項目、致力於服務樂迷的俱樂部，以及一些去中心化的音樂廠牌等等。在Web3 音樂的發展中，一些項目可能會因為糟糕的市場環境消失，而其他具有良好商業邏輯和現金流的項目將生存下去並蓬勃發展。但總的來說，整個Web3 音樂賽道正朝著正確的方向發展。
NFT 與Web3 音樂產品的創新融合
當前，使用NFT 是Web3 產品吸引用戶最直接且最容易的方式之一，從GameFi 到DeFi 再到DAO ，NFT 被廣泛應用於各個賽道，對於Web3 音樂產品來說同樣如此。然而，市場中仍然存在許多低價值、缺少實際應用場景或無法為項目帶來更多資產拓展空間的NFT，NFT 如何在Web3 音樂產品中發揮更多價值，如何將NFT 與產品自身定位做好創新結合，對於各個項目來說值得思考。
Alex 認為，NFT 在音樂類產品中非常實用且廣泛，不僅因為音樂本身可作為NFT，音樂中的每種樂器都可以NFT 的形式作為展示。以Melody 為例，Melody 推出了基於麥克風形象的NFT ，通過麥克風NFT，用戶可直接對Melody 產生一個基本認知，即這是一個音樂類產品。除此之外，音樂類產品本身最重視的就是版權問題，由於區塊鏈的特性，這個問題在Web3 領域中能夠很好解決，這也是Alex 始終相信音樂在Web3 有更大舞台的原因。
在 Anna 看來，NFT 是一個可以很好利用的完美載體。在NFT 的幫助下，音樂人和Web3 項目可以快速聚集相同愛好的粉絲，並建立社區。在快速建立認同感方面，NFT 比Web2 中任何現有的工具和載體都更適合。對Voice Street 來說，作為一個專為音樂人服務的音樂NFT 平台，平台的NFT 專注於交互和收益，如何幫助音樂家與其追隨者建立聯繫並產生額外的收入是平台不斷思考的方向。
用戶及市場需要的Web3 音樂產品
當前，Web3 音樂賽道已圍繞如何提高音樂人營收、如何讓版稅更透明等角度進行了敘事，下一代Web3 音樂產品應該聚焦於哪些應用點？項目要如何打造用戶及市場需要的Web3 音樂產品？
在 Alex 看來，Web3 音樂產品不應被局限於某些特定應用點，而應該探索更多方向。對於Melody 來說，X to Earn 則是Web3 最形象的一種產品生態。 Alex 表示，Web3 音樂產品應該服務於大眾，不僅僅是藝術家或者音樂家才可以在Web3 音樂中獲得收益，所有熱愛音樂的人都可以。儘管找到用戶及市場想要的產品對團隊來說是一個挑戰，但挑戰能夠化為動力，Melody 在產品的打造中也會加入更多思考，除了“用戶及市場需要什麼”，也會去探討“Melody 能做什麼”。
Cartix 認為，對於大部分項目來說，擁有流量和IP 是項目啟動最好的方式，所以Web3 音樂項目需要在前期盡可能多獲得知名音樂人的IP。另外除了平台的運營能力，好的資源也非常重要。未來Melody 將會與知名藝術家進行合作，以此來擴大Melody 的影響力。
GameFi World 的Head of Operations Julia 的觀點則聚焦於創作者、音樂家及所有將使用平台的用戶之間的健康關係。她認為所有用戶都不應該在平台中濫用“權利”，即使是在Web3 音樂平台。具體來講，平台需要將對用戶的隱藏傷害降到最小，項目方可以創建某種算法來幫助用戶等等。
Anna 認為Web3 對音樂產業最大的改變是其真正使Kevin Kelly 的“1000 個鐵粉”理論成為可能。她表示，用戶和市場需要的不是短期內靠明星代言產生一些熱度的產品，而是能夠滿足音樂人和粉絲更多樣化需求的網絡3.0 音樂產品。具體來說，首先是幫助音樂人更高效、更便捷地籌集資金和分配收入，另外則是通過提供定制的產品和服務來幫助音樂家，維護他們的私人流量，讓創作者可以與其粉絲合作，共同創造更大價值。
A&T Capital 的高級研究員林川考慮到了Web2 音樂市場的複雜流程對Web3 音樂市場的影響。他認為Web2 音樂行業的版稅分配通常比較複雜，一首歌版稅涉及的分配對象除了歌手本人，還可能涉及更多參與方。除此之外，傳統音樂市場存在嚴重的壟斷現象。正是因為這些問題，Web2 歌手進入Web3 存在較大的門檻與障礙，因此如果有一個產品可以解決這些問題，將會對Web3 音樂的發展起到重要影響。
Web3 音樂的下一步發展
Web3 音樂曾迎來過短暫的小範圍爆發，但卻因一些主客觀原因，並未在市場持續濺起火花。儘管當前正處於熊市，但對於Web3 音樂的建設者們來說，Web3 音樂賽道擁有獨特的優勢與潛力，建設依然會是項目的重點，當然也伴隨著挑戰。
在 Alex 看來，當前熊市正是建設者構建產品的好時機，熊市期間會過濾掉一些劣質項目，而好的產品能夠生存下來。談及Web3 音樂的優勢，Alex 表示音樂人可以給粉絲及其追隨者帶去極高的流動性。通過音樂，音樂家們可以找到一種結合IP 和加密項目的好方法，而平台的非加密用戶也會獲得突破性增長。當然，用戶數量可能是Web3 音樂項目面臨的最大挑戰，音樂本身、名人以及機構的積極推動會是Web3 音樂用戶數量增長的主要原因。至於Web3 音樂的未來，Alex 相信經過嚴酷的市場考驗，這條賽道也會變得更加清晰。
Julia 和Cartix 持類似觀點。她們表示當前對於很多人來說，Web3 及NFT 仍然是“非同尋常”的東西，因此只有少部分群體會對Web3 音樂及相關NFT 感興趣，如何將Web2 用戶引入Web3 音樂平台是當前Web3 音樂面臨的挑戰。
林川認為Web3 音樂當前面臨三個挑戰。首先就是前面所提及的版稅問題，Web2 音樂人難以進入Web3 音樂；第二則是NFT 的複制問題。一些原創音樂很可能會被他人輕微修改後鑄造成NFT並上傳到NFT 音樂平台，這對原創音樂人的權益會產生很大傷害；第三則是當前大多Web3 音樂產品的經濟模式相對薄弱，如何將平台代幣與平台功能更好結合也是一個挑戰。
Anna 認為熊市期間，與其他藝術品相比，只有具有良好商業邏輯和產品的項目才能在下一個牛市中繁榮生長。與GameFi 類似，由於音樂的大眾性，在正確使用資源和工具的情況下，Web3 音樂可以在吸引用戶方面消耗相對較低的成本，但由於傳統音樂行業的高度發達與保守，完全改變傳統音樂行業的運作是極其困難的。因此，當前Web3 音樂面臨的兩個挑戰主要在於如何找出音樂產業存在的問題並加以解決，以及如何將Web2 音樂用戶帶入Web3。
Web3 音樂建設之路道阻且長，對於項目方來說，如何在市場冷淡期將自己的Web3 音樂產品打入市場，如何吸引更多用戶進入應用並參與生態增長，是長期值得思考與探討的問題。儘管目前整個賽道還處於早期階段，但有了包括Melody、Voice Street 等項目的不斷探索，Web3 音樂市場將不斷壯大。也正是因為處於早期階段，對於整個加密市場來說，Web3 音樂還有較大的想像空間及建設空間，Web3 音樂賽道的爆發或許指日可待。
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來源：Blocklike 原創
