RTFKT已經證明，NFT不僅僅是圖片上鍊，在元宇宙裡，擁有優秀的設計和開發能力的創業者，可以創造一個抓住Z世代市場的虛擬時尚品牌。
作者：湯圓
原文：《開局一雙鞋RTFKT在元宇宙締造潮牌》
進入10月以來，3D虛擬人物NFT項目CloneX動作不斷。先是10月5日，它以「Clone XStory Mode」的宣傳短片預告開啟元宇宙之旅；2天后，CloneX虛擬人物手持裝有不明生物的蛋型裝置的畫面曝光；10月8日，新短片揭秘，蛋內裝著新角色「Animus」。一系列動作預示著CloneX拉開了新故事的序幕。
Animus短片裡出現了3個角色，一個是女性CloneX虛擬人物，另外還有一大一小兩個生物角色，外型酷似恐龍。這兩個生物跟隨在女性虛擬人物身後，一起進入了放著一排排如同生物蛋（Egg Drop）孵化器的虛擬空間內，Animus生物角色將從這些蛋裝置中破殼而出。
儘管Animus要到2023年才能面世，但這則預告片直接將CloneX 系列NFT的市場拉爆。
NFTGO數據顯示，10月7日Animus蛋亮相當天，CloneX交易量達1481 ETH（約為197萬美元），地板價漲至9.2 ETH（約為1.2萬美元）。僅4天時間，CloneX的7日內地板價漲幅為33%，並以3923 ETH（約為523.4萬美元）的交易量成為以太坊鏈上第二大NFT項目。同期，排名第一的NFT項目無聊猿BAYC的交易量為3930 ETH（約526萬美元），兩者交易額相差不到3萬美元。
CloneX的市場異動重新將外界目光聚焦到其背後開發團隊RTFKT的身上。現在，RTFKT已經不單單是一個項目團隊的代號了，它是元宇宙行業裡的一個時尚潮牌。
RTFKT誕生於2020年NFT市場爆發前夜，早期的業務定位是設計和製作虛擬鞋、虛擬服飾等NFT商品，後因設計出各種時尚虛擬運動鞋而被外界注意。 2021年底，它的虛擬服飾打造業務因為被耐克收購而再次出圈，趁熱打鐵，RTFKT同年推出了CloneX這個3D人物NFT系列。
造人、造物，RTFKT的佈局開始向虛擬時尚行業邁進，最初依靠虛擬鞋起家的它慢慢成長為集藍籌NFT、元宇宙遊戲、虛擬時尚藏品於一身的品牌生態，它製作的虛擬服飾還走向了線下，面向玩家銷售同款實體商品。
現實中的時尚品牌可能需要幾年甚至十幾年才能成長為大眾眼中的潮牌。元宇宙概念出現後，RTFKT證明，創業者可以憑藉優秀的設計和技術開發能力，在虛擬世界中快速創立一個時尚新品牌，然後再蔓延至線下。能有多快？從無到有，RTFKT只用2年。
馬斯克帶貨CyberSneaker設計方RTFKT出圈
RTFKT第一次出圈是因為特斯拉創始人埃隆·馬斯克（Elon Musk）。
2020年2月，具有「時尚圈奧斯卡」之稱的年度盛會Met Gala上流出一張照片，馬斯克腳上穿的一雙汽車模樣的鞋子被特寫了。這雙鞋的外形類似特斯拉當時推出的電動皮卡汽車CyberTruck，引來網友紛紛圍觀。時尚活動結束過後，馬斯克還社交媒體上詢問粉絲是否喜歡他的這雙「CyberSneaker」（賽博運動鞋），「電動車教父」這麼一發，這雙鞋徹底點燃了人們的好奇心。
馬斯克腳上的CyberSneaker被特寫
經過媒體探知，這雙CyberSneaker並不是馬斯克當天穿的真鞋，而是PS到馬斯克腳上的，設計方是一個叫RTFKT的團隊。不過，這雙鞋確實存在於虛擬世界。
很快，CyberSneaker出現在NFT交易平台SuperRare上，並以30ETH的底價開始競拍，最終以65 ETH成交。按照當時ETH的價格，這雙虛擬鞋價值15萬美元。作為對比，前NBA球星邁克爾·喬丹1985年穿過的Air Jordan1s球鞋，在2020年5月的蘇富比網絡拍賣中以56萬美元成交。 CyberSneaker的價格是喬丹戰靴的1/4。
馬斯克本人的推廣加上高價拍賣，CyberSneaker成功出圈，各大媒體爭相報導，設計方RTFKT首次亮相，開局就收穫了大量關注。
公開信息顯示，RTFKT創立於2020年1月，由Benoit、Chris Le與Steven Vasilev三位創始人共同組建。創立RTFKT之前，Benoit曾經在著名電競俱樂部Fnatic工作，Chris Le是遊戲的皮膚設計師，Steven Vasilev是球鞋定製品牌的主理人。他們根據自己專長將創意組合，打造了RTFKTStudios虛擬時尚工作室。
CyberSneaker的火爆將RTFKT推上了「虛擬運動鞋開創者」的地位，在這個名頭下，RTFKT把虛擬鞋的營銷玩出了花樣。當實體品牌焦灼地想進入元宇宙領域時，RTFKT剛好相反，它選擇由虛向實，將虛擬世界中的NFT與物理世界的產品產生連接。
IP聯動RTFKT把虛擬鞋生意做向現實
2021年，RTFKT開始與加密界的NFT藝術家、頭部NFT項目合作，推出了各種虛擬鞋，並將這些設計復刻到了線下。
當年3月，RTFKT 與NFT加密藝術家Fewocious合作推出聯名虛擬運動鞋NFT，用戶購買NFT後會收到一雙同款實物運動鞋。據悉，這個系列的NFT虛擬鞋在開售7分鐘內就賣出了600餘雙，銷售總額超過310萬美元，平均每雙鞋的價格達4992美元，堪比奢侈品鞋的基本款。如今，在NFT交易平台OpenSea上，FEWOCiOUSx RTFKT的聯名運動鞋地板價仍為2.15 ETH，約為2795美元。
RTFKT與Fewocious聯名款虛擬運動鞋
同年5月，RTFKT又攜手潮流藝術家Jeff Staple聯手打造了新作品，主要包括鴿子造型的NFT遊戲裝備和NFT板鞋。同樣，用戶購買鞋NFT會收到同款實物。傳統藝術家Jeff Staple也藉與RTFKT的合作第一次進入加密世界。
在與NFT鼻祖品牌CryptoPunk合作時，RTFKT為該像素人NFT的持有者們設計了可在元宇宙中使用的3D虛擬運動鞋NFT和3D交互頭像NFT，另外還面向CryptoPunk系列的NFT持有人推出了實體運動鞋。除了設計外，兩個品牌還進行了生態聯動，用戶可以通過持有的CryptoPunk解鎖RTFKT線上和線下的物品。與NFT頭部品牌的合作快速增進了RTFKT在加密行業的影響力。
RTFKT與CryptoPunk聯合推出的產品
除了設計和製作虛擬鞋，RTFKT還結合遊戲引擎技術和增強現實技術（AR濾鏡），讓用戶可以將虛擬服飾通過AR裝置上身。比如,你很想看看自己穿上RTFKT設計的虛擬運動鞋是什麼效果，點擊RTFKTAR的AR濾鏡即可實現，然後再考慮是否下單購買。當你通過加密資產買鞋後，通過AR濾鏡，你還可以在推特、Instagram等社交平台上展示你「穿上」這些鞋子的照片和視頻，甚至收到一雙與同款實體版。
借助與線上、線下的知名IP聯動，RTFKT以虛擬鞋為核心產品，使用區塊鍊和AR技術重塑了時尚產品的設計和製造，打破數字藏品虛擬與現實的邊界。它的運營理念很快受到了資本的關注。
2021年5月4日，RTFKT完成了由知名加密資本A16Z牽頭的800萬美元種子輪融資，A16Z合夥人JonathanLai評價，RTFKT在建立數字時尚與實體時尚之間的橋樑方面處於領先地位。半年之後的12月，運動品牌Nike（耐克）宣布，收購RTFKT。
耐克的收購將RTFRT的熱度推向了新高點。這項收購案不僅被視作傳統運動品牌Nike佈局元宇宙的證據，甚至釋放出虛擬時尚品牌對傳統行業的改造空間。
一個案例是，運動鞋品牌除了供大眾的日常消費外，本身還存在一個小眾的收藏品市場，少量產銷的限定款運動鞋早就催生出一個炒鞋市場，但這個市場長期存在流動性差、發行量不透明、仿品叢生等等亂象，而從區塊鍊鍊上產生的虛擬NFT運動鞋則規避了上述問題，發行量、唯一性均可在智能合約中約定，且不可篡改、人人可查，非同質化代幣NFT的流動性儘管不及比特幣、以太坊等同質化代幣，但比實體藏品的流動性更強。
NFT應用在這個領域簡直是得天獨厚，RTFKT被耐克看中也就不足為奇。根據DuneAnalytics的最新數據顯示，自Nike宣布進入元宇宙產出了一系列虛擬服飾後，已經創造了超過1.85億美元的收入。
打造CloneX虛擬人物NFT鋪陳元宇宙
儘管RTFKT的虛擬鞋業務被耐克收購，但它的故事並沒有就此結束，而是沿著NFT開始創造一個新的元宇宙生態。
在被Nike收購前的一個月，RTFKT就與日本藝術家村上隆合作，在以太坊鏈上推出了3D動漫頭像NFT系列CloneX，該系列頭像以外星人造型為主題，共生成了2萬個，初始鑄造價格為2 ETH。當時，CloneX是以太坊鏈上首個3D動漫作品，也是RTFKT推出的第一個原創頭像類NFT合集。
CloneX人物形象
儘管最初以社交頭像NFT誕生，但RTFKT對CloneX的定位是「專為元宇宙世界的交互而設計」，這也是為什麼這個系列作品在一開始就不是二維的，而是融入了3D建模技術，並試圖在未來與AR設備做結合。 RTFKT將會為CloneX人物們開發一系列NFT的服裝、鞋子或配飾，這些虛擬產品也可以鍛造為現實物品。以RTFKT打造「虛擬-現實」鞋的實際經驗，這個路線就一點也不像畫餅了。
沿著這條路線看，CloneX如同RTFKT搭的一座橋，一端鏈接著未來很可能爆發的元宇宙虛擬世界，另一端則鏈接了線下的物理世界。在這個版圖裡，CloneX可以延展為遊戲、動漫、電影等一系列產品。
終於在今年8月，RTFKT為CloneX持有者設計的服飾上線了。名為「Clone X Forging」的服飾系列包括T-Shirt、衛衣、夾克外套、羽絨服、褲子、帽子以及運動鞋等。每件衣服有NFT版，可供用戶在虛擬世界穿戴，也有實體版，可供NFT用戶兌換為真實的服飾。
CloneX Forging可穿戴裝備
值得一提的是，這些實體服飾還配有專門的「NFC識別標籤」，它讓實體商品具備了數字屬性，通過識別NFC標籤可鏈接所對應的NFT。 RTFKT創始人Benoit表示，虛擬商品可兌換為實體商品以及實體商品內置NFC標籤，將幫助用戶理解元宇宙中的數字虛擬化身與實體身份的界限，並可解鎖對應的元宇宙或現實世界的資源。
這似乎打開了實體品牌構建元宇宙的初路線，它不僅需要讓實體商品虛擬化，更重要的是讓物理世界的實物在虛擬空間中對應數字身份，然後才能打通線上與線下，打通與人、與物、與空間的其他關係。
RTFKT儼然形成了一套讓現實與虛擬世界共同聯動的商業邏輯，不僅創造了虛擬物品、虛擬人物，還讓這些數字化的東西映射到了線下，通過傳統的電商平台，將線上與線下鏈接到一起。一方面，RTFKT用CloneX系列NFT為真實用戶提供了虛擬化身，並通過虛擬鞋的設計和製造經驗實現個性化的換裝需求；另一方面，RTFKT設計開發相關的虛擬時尚產品時，不但可以讓用戶在元宇宙中供虛擬化身使用，還可以將虛擬產品兌換為同款設計的實物。
消費或營銷行業提到的「人貨場」三大主體在RTFKT的生態中正在產生，有人（CloneX虛擬人物NFT）、有貨（可穿戴時尚商品NFT）之後，RTFKT還需一個場（虛擬空間）。
早些時候，RTFKT為CloneX的持有者空投過一個類似房子形狀的虛擬空間Pod，玩家可以簡單地佈置這個空間，以定制的虛擬化身形像展示自己的NFT藏品、可穿戴的鞋子和服裝等。
今年10月，RTFKT發布的Animus新項目被猜測它要造元宇宙空間。但從公開的內容來看，Animus更像是為CloneX虛擬人物創造的遊戲世界，在這個世界中，CloneX將會與兩個生物角色共同冒險。據官方介紹，這兩個生物是CloneX人物的同伴，每個生物所具備的特徵和能力各不相同，需要CloneX人物花費時間從生物蛋中孵化而出。
「Animus」短片所展示的角色
據悉，Animus將在2023年發布，RTFKT官方沒有透露太多細節。可以看到的是，借一雙虛擬鞋開局的RTFKT自打進入NFT行業後就沒有停滯，一路上從造鞋造到社交頭像，又造到了元宇宙。已經成為一個虛擬時尚品牌的RTFKT，思路和動作都極為清晰，它從不專走線上或線下，而是通過較容易實現的服飾行業突破了虛擬與現實的邊界，然後帶著這個理念一路試探。
我們還無法預測Animus能否成功，但RTFKT已經證明，NFT不僅僅是圖片上鍊，在元宇宙裡，擁有優秀的設計和開發能力的創業者，可以創造一個抓住Z世代市場的虛擬時尚品牌。
作者：蜂巢Tech