虛擬數字人，是通往元宇宙的一扇大門。
作者：黃婉儀
虛擬數字人，是通往元宇宙的一扇大門。
近期，騰訊聯合埃森哲發布了《全真互聯白皮書》。 “全真互聯”概念由馬化騰在2020年12月提出，一直被市場解讀為騰訊對元宇宙的定義。
白皮書提到，全真互聯應用於全鏈條場景，其中營銷與服務場景需要更擬人的數字形象，未來可以批量化生成更適用於真實場景的數字人。
根據艾媒諮詢發布的《2022-2023年中國虛擬人行業深度研究及投資價值分析報告》，2021年中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1074.9億元和62.2億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元。
市場前景可觀的虛擬數字人行業吸引著大廠搶占先機，據《鏈新》不完全統計，已有騰訊、阿里、百度、字節跳動、嗶哩嗶哩等互聯網大廠推出虛擬數字人形象及業務，百度虛擬數字人家族數量更是達到幾十個。
虛擬數字人成為互聯網大廠競逐元宇宙賽道的共同選擇。
互聯網巨頭家的“虛擬人”們
2021年10月31日，柳夜熙發布了第一條抖音短視頻，迅速圈粉百萬。
定位為抖音美妝達人的柳夜熙，並非真人偶像，卻有著和真人相差無幾的外貌、清晰精緻的五官。柳夜熙還推出了《地支迷陣》主演短劇，抖音平台播放量高達3.6億，成為“現象級”的虛擬數字人。
隨著柳夜熙等虛擬數字人試水成功、渲染建模等虛擬人製作技術逐漸精進，互聯網大廠們加快步伐，發布了多個虛擬數字人。
截至目前，已有騰訊、阿里、百度、字節跳動、嗶哩嗶哩等互聯網大廠推出虛擬數字人形象。
每個互聯網公司的技術積累和業務優勢差異，在虛擬數字人的發展策略上也出現分化，主要衍生出IP類型虛擬人和功能型虛擬人。
騰訊、嗶哩嗶哩等一些頭部社交媒體平台的傳統優勢在文娛、IP運營方面，推出的虛擬偶像更注重IP打造、商業價值挖掘。例如，《王者榮耀》的虛擬男團“無限王者團”、《和平精英》的遊戲數字代言人“吉莉”、《QQ炫舞》中的虛擬時尚博主“星瞳”。嗶哩嗶哩則有冰糖IO、鹿野灸和四禧丸子三個虛擬主播。
這些虛擬偶像角色基於強大的粉絲效應，在發行唱片、直播打賞、製作動畫和遊戲、品牌合作等方面將有非常可觀的商業價值。
中國傳媒大學出版的《2022虛擬數字人（元宇宙原住民）商業化發展報告》指出，目前國內已經形成了抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩四大虛擬數字人商業化平台。這些平台因用戶特徵、用戶付費方式及資源等方面具有差異，形成了差別化商業變現策略，具體表現為直播打賞、電商帶貨、短視頻廣告、品牌代言、線下活動聯動等虛擬人變現方式。
百度、京東等互聯網大廠推出的虛擬數字人，則更注重與自身業務相關的功能，和服務人性化進行結合，虛擬客服、APP智能助手、電商虛擬主播成為服務型虛擬數字人的熱門類別。
據百度方面透露，目前，百度虛擬數字人家族數量已經達到了幾十個，從手機虛擬AI助手度曉曉，到情感陪伴型虛擬數字人林開開和葉悠悠，百度推出的虛擬人更注重功能性。
作為國內電商一哥，阿里巴巴簽約了超寫實數字人AYAYI。 AYAYI成為天貓超級品牌日的數字主理人，至今已經拿下嬌蘭、保時捷等多個品牌的合作。
9月26日，隸屬阿里巴巴的高德地圖宣布推出國內首個虛擬人導航員小高老師，除了路況預測和路線導航，這位小高老師還可以為駕駛員提供擬人化陪伴，進行互動。
推出數字人快速生成平台
在推出自己的虛擬數字人IP之外，互聯網大廠還將觸角伸向產業鏈上下游。
當前，虛擬數字人產業鏈不斷成熟完善，基本上形成了渲染建模、虛擬人製作的上游端，內容產出和運營整合的中游端，以及場景應用和品牌採購的下游端。
互聯網大廠利用自身在的渲染建模、動捕面捕、AI技術等方面的技術研發投入，除了為自己的C端用戶打造虛擬數字人IP之外，也積極開拓B端業務，為其他企業打造虛擬人。
百度為央視網製作的數字主持人小C，在全國“兩會”的央視採訪中擔任起記者角色，採訪了多位全國人大代表。騰訊幫助平安普惠打造了全國首個金融AI數字員工，為客戶提供7×24小時自然可視化的人機智能交互服務。
這些虛擬數字人，皆基於互聯網大廠旗下的數字人生成平台。
近年來，頭部互聯網企業紛紛推出數字人生成平台，打通數字人生產、底層技術支撐、人設管理和內容創作全流程，幫助企業以更低的成本生成數字人形象，虛擬數字人的生成成本預計可降低至萬元級別，生成周期縮短至數小時。
今年，共有8家企業通過中國信通院首批數字人系統基礎能力評測，其中包括騰訊的雲小微數智人平台、字節跳動旗下的火山引擎虛擬數字人平台、百度的智能雲曦靈、科大訊飛的訊飛AI虛擬人交互系統、京東的言犀多模態數字人平台、阿里旗下達摩院AI數字人產品以及華為雲MetaStudio。
在虛擬數字人的下游應用端，除了直播、代言等場景，互聯網企業還探索了為虛擬人打造沉浸式的使用場景。
由騰訊持股49.9%的Soul，是中國首個所有用戶均通過avatar（虛擬化身）進行互動的社交應用平台。 2021年9月，字節跳動在東南亞地區推出沉浸式虛擬社交平台Pixsoul，也主打Avatar高清特效。
Avatar能讓用戶製作出相應的3D虛擬形象。在沉浸式元宇宙社交平台上，Avatar作為用戶的數字身份，是代表每一個用戶的虛擬數字人，每個用戶可以為自己的數字形象進行個性化打造。
服務數字虛擬人的各類虛擬服裝、虛擬組件、遊戲道具，在數字藏品領域成為越來越受寵的品類。 6月6日，字節跳動推出數字時尚創意平台“沸寂”，集合了虛擬時裝和虛擬數字人等元素。
安信證券研究報告指出，虛擬數字人更重要的是重塑商業模式。元宇宙賦予了虛擬數字人新的活力，虛擬數字人連同數字藏品一起，背後是元宇宙統領下的新時代的生產力與生產關係的脈搏，帶來新一輪的IP孵化與商業化。
擴充投資版圖
互聯網大廠還在投資收購方面對虛擬數字人行業版圖全面鋪開，投資領域涉及底層技術研發、內容策劃運營等虛擬數字人初創企業。
天眼查數據顯示，我國現有“虛擬人”、“數字人”的相關企業38.6萬餘家，其中2021年新增註冊企業近18萬家，註冊企業增速達155.2%。 2021年全年，虛擬數字人領域共有27筆投融資事件；2022年截至9月，虛擬數字人投融資已有22起。
今年最受關注的虛擬數字人投融資中，就有年初字節跳動以數千萬元獨家入股了杭州李未可科技有限公司的天使輪融資。公開資料顯示，杭州李未可科技有限公司成立於2021年10月15日，公司創始人茹憶是原阿里巴巴工智能實驗室智能終端負責人。
成立不久就獲得字節投資，“李未可”的來頭不小。
李未可的角色定位是一個潮酷且勇於挑戰的虛擬女生，其在全網已經擁有超百萬粉絲，還出過單曲唱片《未世清醒》。此外，李未可公司還陸續推出兩位全新的虛擬人角色“零下”和“小柯”。據李未可公司方面透露，虛擬數字人最終將落地在AR眼鏡產品中。
除了李未可虛擬人，字節跳動還收購了VR創業公司Pico，佈局AI虛擬交互的上下游。
此外，近年來熱門的虛擬數字人IP洛天依、A-Soul、微軟小冰背後的投資方也出現了嗶哩嗶哩、阿里、字節跳動、網易等企業的身影。
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