原文作者：4rc.eth，由DeFi 之道翻譯編輯。
2022 年5 月，在沒有任何警告或理由的情況下，Bankless YouTube 頻道一夜之間消失了。耗費2 年時間、10000個小時的內容和150000 名訂閱者，就這樣沒有了由於加密貨幣和Web3 對YouTube 及其母公司Alphabet 構成的威脅，Bankless 的創始人和社區認為這一定是YouTube 故意所為。在那一刻，經常看到其他加密貨幣YouTube 頻道被禁止，所有者感到絕望和不清楚可以做什麼。然後，不到24 小時後，Bankless YouTube 頻道又回來了YouTube 的首席執行官Susan Wojcicki 轉發了Bankless 團隊的感謝信，稱這只是“一個錯誤”，很高興他們能解決這個問題。但對於我們中的許多人來說，這是一個鮮明的提醒，雖然我們Web3 社區宣揚自我主權和從中心化權力手中奪回控制權的目標，但骯髒的事實是，我們仍然過於依賴這些Web2 現任者，即使當我們知道他們可以在眨眼之間切斷我們的聯繫。
如今，可以肯定地假設Meta、Alphabet、Twitter 和TikTok 等Web2 最強大的公司不會放棄他們的控制權。唯一的前進道路是在抗審查、去中心化的技術堆棧上重建現有社交媒體的更好替代品。
以下是關於Web2 社交媒體中現有問題的簡要介紹，新的Web3 構建塊如何解決這些問題，以及Web3 社交媒體平台為實現這一願景而工作的一些早期示例。
Web2 社交媒體中的挑戰
社交媒體通常是指依賴社區參與的網站和應用程序，包括內容共享、交易所、互動和協作。 Web2 最大的網絡應用程序每個都依賴於自己獨特的中心化數據庫。無論你是在Facebook、YouTube、Twitter、LinkedIn 還是TikTok，它們之間都沒有自主權可移植性。你的個人資料、你的數據、你的關注者和關係、你的通信、你的內容以及你對該內容的分發都孤立於每個網絡，這就是為什麼這些網絡正在爭奪你的注意力。這些平台給人一種錯誤的印象，即它們沒讓你花費任何錢，而實際上它會讓你失去對一切的所有權。
Web3 社交網絡的構建塊
雖然與今天的UI/UX 看起來很相似，但Web3 社交媒體將通過用戶擁有的構建塊、應用程序和網絡引入變革性的變化。用戶將擁有他們的數據、個人資料、關注者、關係、通信、內容及其內容的分發。這意味著推動內容豐富網絡的最有價值的創作者最終將保留他們為平台創作的內容的所有權。這將重新平衡歷史上不平衡的關係，有利於用戶。如果平台阻止訪問、更改算法甚至關閉，創建者和用戶可以輕鬆地將他們的社交圖和內容移植到其他平台。
鑑於這個更光明的未來，以下是我們預計將被新的去中心化、無需許可、代幣化和社區擁有的Web3 協議所取代的關鍵構建塊。
社交關係
在任何社交網絡的最前沿，我們都有一個社交圖，它映射了我們的關係。以最簡單的形式，它使我們能夠證明你關注的人和關注你的人。在Web3 中，基礎構建塊是Lens 協議，一個去中心化的可組合社交圖層。 Lens 將允許你擁有自己的數字關係，而在你和你與觀眾的交易所之間沒有中介，這意味著你不再被中央控制者扣為人質。
聲譽
與我們的關係正切的是聲譽。聲譽植根於我們的社交圖譜，但也屬於Web2 平台。具體來說，追隨者（關注者）數量在所有算法中都佔有重要地位，並且是向更多受眾釋放可見性並因此建立聲譽的關鍵之一。對於Web3 社區，我們習慣於在Twitter 和Reddit 等現有社交媒體中建立聲譽。借助Lens，可以在一個獨特的、可組合的層上建立聲譽，該層可以在無需許可的情況下移植到任何未來的社交應用程序。只要你的受眾是此類平台的用戶，這有效地消除了在不同社交媒體平台上重建聲譽的需要。無論你的影響力是多還是少，你的社交關係在所有集成平台上都保持不變，這從根本上從平台獲取力量並將其回饋給用戶。你可以在下面看到我在Lenstube（一個Web3 YouTube）和Lenster（一個Web3 Twitter）上都有相同的追隨者，這要歸功於我的Lens 社交圖譜。
身份
在生活中，我們的身份是複雜的，而且總是在不斷變化。我們的在線身份和去中心化元宇宙中的身份應該反映相同的隨時間增長和變化的能力。在Web2 中，我們的身份和包含它的數據的所有權由大型科技公司和其他第三方公司控制。特別是在Web2 社交媒體中，我們被迫在每個平台上重新創建我們的身份，並且對於我們創建的每個帳戶，支撐我們身份的識別數據都被捕獲在數據孤島中。
無論是線上還是線下，我們的身份都錨定在我們所謂的“標識符”上，它充當了我們身份的捷徑。現實世界中的標識符可能是你的名字、你的臉，甚至是你的聲音。在Web2 社交媒體中，標識符是諸如你的用戶名、頭像、關係狀態、公司或職位之類的東西。標識符讓其他人知道我們指的是一個人而不是另一個人。
標識符存在於我們與之交互的任何系統中，包括社交媒體、工作場所、銀行，甚至是最喜歡的Discord。在Web2 中，這些系統通常無法相互通信，但更糟糕的是，我們在任何在線系統中都不擁有我們的標識符。例如，Twitter 理論上可以更改我的個人資料圖片、姓名、簡歷和handle。我可以將我的2FA 密碼保護帳戶稱為“我的個人資料”，但實際上，它是Twitter 的財產。他們擁有所有讓我成為Twitter 上的DeFi Dad 的標識符，並且控制著這些標識符，因為它們存在於Twitter 平台上。
有了Web3，就有了更好的前進方向。開始很簡單在像以太坊這樣的區塊鏈上，DID 有一個更好的基礎：錢包地址。你在區塊鏈上的錢包地址是去中心化且可驗證的，這使其成為更好的標識符。這是因為你使用的是密碼學，以太坊區塊鍊是去中心化的，而且你有你的私鑰，這意味著你可以100% 控制你的錢包地址。除了去中心化和可驗證性之外，還有兩個屬性使標識符更加強大，那就是持久性和可解析性。雖然區塊鏈地址是你的Web3 身份、去中心化標識符或DID 中的一個強大拼圖，但它為我們提供了所有這四個屬性。當這些DID 可以被組織和可靠地檢索時，我們在Web3 中的身份最終可以在任何平台上轉換，這些平台堅持在其技術堆棧中使用相同的去中心化、無許可協議進行構建。
與DID 相關的是，我們還有可驗證的憑證(VC)，它們就像你從權威機構獲得的重要文件的數字版本——比如駕照、護照或文憑。這些VC 包含一個證明，允許在任何地方在線驗證和共享憑證。與DID 一樣，VC 可以通過個人數據背包（例如Disco）進行組織和管理。 Disco 是新Web3 工具的一個例子，它使我們能夠成為新數字世界中的自主權個體，他們可以在DID 和VC 的支持下完全控制和發展我們的去中心化身份，同時穿越包括Web3 社交媒體在內的多平台元宇宙。所有這些流行語都意味著描繪一個未來，我們可以在具有相同可證明、同意、可證明、不斷發展的身份的任何Web3 社交網絡之間自由移動。這與我們在Web2 中的現實並列，即不斷地為不同的應用程序和平台重新創建我們的身份。在Web3 社交媒體中，你的身份將像你的影子，因為它永遠不會離開你的身邊，而且還像一個迪斯科舞會，在組織和構建代表你的同時反映你的所有不同方面。
通訊
我們被迫反復重建的另一個Web2 社交網絡結構是我們的通信。不僅我們的社交媒體帖子歸平台所有，我們的“私人”直接消息也是如此。我們相信Web3 通信將成為所有社交媒體應用程序都可以構建的另一個可組合的跨鏈層。想像一下，無論你訪問Facebook、Instagram、TikTok 還是LinkedIn，都擁有相同的收件箱。除非你更改了身份或在不同平台上以多個身份進行操作，否則你的通信應該通過不同的Web3 社交媒體與你交易所。當今Web3 通信中支持跨鏈消息傳遞、視頻聊天和推送通知的領先協議是推送協議。我們相信，我們將見證每天在錢包之間跨鏈傳遞數十億條消息只是時間問題，就像我們的身份一樣，Web3 通信將解決Web2 中重複和碎片化的消息UI/UX。
策展（分享）
今天在Web2 中，我們的對話和管理依賴於少數主要應用程序以及它們決定的我們的興趣圖。像其他構建塊一樣，我們假設策展是孤立於單個平台的好處。但策展本身以分享、喜歡和反應的形式從用戶而不是平台開始。
今天在Lens 上，任何創作者的帖子都會分發給那些持有“追隨者NFT”的人，這意味著Lens 僅根據用戶的社交圖譜將內容映射到用戶。鏡像（Mirrors）是Lens 協議的策展工具。鏡像帖子相當於重新發布和重新放大內容。此外，Lens 創作者可以通過“收藏”分享他們的內容並從中獲利。因為創作者通過Lens 擁有他們的內容，他們能夠允許追隨者（或任何人）以固定價格購買他們的內容。在通過“鏡像”共享內容時，Lens 還採用了歸因機制，其中嵌入了推薦費以激勵策展人。
策展（語境）
Web3 中的另一種策展方法是RARA，其中添加語境是策展的關鍵。 RARA 旨在成為一個獨特的Web3 策展層，通過啟用任何NFT 的開放策展，任何人，無需許可或所有權作為要求，消除平台強制的障礙。作為向用戶映射內容的Lens 社交圖譜的補充，RARA 將內容映射到更多內容。意思是RARA 是一個策劃的媒體圖。
與DeFi 中的基礎貨幣樂高積木類似，它為更豐富的應用程序創造了更廣泛的流動性層，RARA 旨在加深管理的流動性。為了使豐富的策展數據可在任何Web3 媒體平台上移植，RARA 的社交策展協議使任何人都可以將反應、評測和標籤添加到鏈上的任何NFT。將策展作為自己的層，RARA 可以實現社交和媒體圖的交叉授粉。雖然創作者想要收集追隨者，但創作者和追隨者都希望收集和策劃內容，通過購買、喜歡、書籤、評測、GIF 反應等表達。
Web3 社交媒體的早期先驅
我採取了類似的方法來理解Web3 社交媒體的新興世界。簡而言之：通過測試一切來學習。這是我迄今為止的第一手經驗中的筆記。不過，本文將不再介紹Medium 的Web3 姊妹應用程序Mirror，之前已經有很多文章介紹了。
Lenster
為了對抗Web2 的強大老牌，Lens 舉辦了無數的黑客馬拉松，以吸引最優秀的建設者。 Lenster 是早期的黑客松贏家，旨在重新構想Web3 媒體的管道，將Lens 作為基礎的可組合社交圖譜。 Lenster 具有熟悉的UI，旨在作為Twitter 的去中心化、無需許可的姊妹應用程序，目前構建在Polygon 上。 Lenster 用戶可以廣播包含文本、視頻、照片、GIF、鏈接和音樂的簡短帖子，而追隨者可以鏡像（轉發）或收集，以NFT 的形式擁有帖子的有限副本。
使用Lenster 5 個月後，以下是與Twitter 的顯著共同點和不同點：
發帖、點贊、鏡像、收藏和評測都是無氣體交易，不需要簽名，感覺就像Web2 UI/UX。
收集帖子的能力是對推文添加書籤的一項進步，因為它允許我們作為用戶擁有我們喜愛的東西的稀缺數字副本，同時也將其轉發給創建者，並且可能是鏡像帖子的策展人。
Lens 在通過鏡像共享內容時巧妙地結合了歸因，並嵌入了費用以激勵策展人。
雖然Lenster 仍在引導用戶和內容，但Lens 上已經有超過90,000 個配置文件供Lenster 加入。
在所有功能中，由於在Twitter 等現有社交媒體上的參與度相對較高，Home feed 的改進空間最大。
Lenstube
Lenstube 是一個YouTube 的去中心化、無需許可的姊妹應用程序，同樣基於Polygon。 Lenstube 用戶可以將視頻上傳到他們自己的頻道，這些視頻可以被視為由Livepeer 提供支持的流媒體視頻，永久存儲在Arweave區塊鏈上。訂閱者（也稱為Lens 的追隨者）可以免費或以固定價格喜歡、不喜歡、提示、分享或收集視頻帖子的有限或無限NFT 副本。 Lenster 還巧妙地為新上傳到Lenstube 的任何視頻創建了一個帖子，這是展示Lens 共享社交圖譜實現跨平台分發的眾多示例之一。
在Lenstube 使用3 個月後，以下是我喜歡的和不同之處：
與Lenster 類似，喜歡、不喜歡和鏡像等操作是無gas 交易。
所有Lenstube 播客和音樂都會自動發佈到Lenster，再次展示了分發控制的力量。儘管採用適合該前端的格式。
考慮到我花在製作和編輯視頻上的時間，Lenstube 上的“收集”功能感覺更自然地產生收入。
對於收藏，你可以控制是否提供有限數量的收藏、是否限制提供收藏的時間線以及你是否必須是訂閱者才能收藏。
對於不希望內容被收集的創作者，有一個小費功能肯定會受到直播者的歡迎。
與Lenster 一樣，這個平台的有機參與度令人驚訝，但仍然只是你在Youtube 或Tiktok 上找到的一小部分。
Zapper
雖然大多數人都知道Zapper 是用於跟踪你的DeFi 和NFT 投資組合的流行儀表板，但該團隊在去年構建了最全面的Web3 瀏覽器。在這個願景的核心，你可以根據他們獨特的錢包地址或ENS 地址關注其他個人資料，而Zapper 可以可視化他們錢包中的所有NFT 和DeFi 資產。目前，Zapper 使用自己的基於用戶關注的社交圖譜，但理論上，該團隊最終可以使用Lens 協議構建，將現有的Lens 社交圖譜與他們幫助解釋鏈上的豐富錢包數據進行映射。
Zapper 配置文件與他們新的DAO、NFT 和DeFi 瀏覽器一起可以讓他們建立一個以Web3 資產和數據為基礎的新社交網絡，但Zapper 是否會轉變為像Lens 這樣的開源協議還有待觀察。
披露：我之前曾在Zapper 工作，並且仍然是團隊的顧問。
下一步是什麼以及Web3 社交將會獲勝的原因
Web3 社交媒體當前面臨的挑戰是提供與用戶在Web2 中所習慣的UI/UX 等效的用戶界面/用戶體驗，然後才能提供任何淨新優勢，例如社區所有權、去中心化、可組合性和無需許可構建。事實是大多數用戶不會嘗試它，除非它看起來很熟悉並且與現任者一樣易於使用，也就是說，這將是大衛和歌利亞之間的經典之戰。
我們可以期待的是Web3 原生的新產品和構建塊。例如，擁有一條推文並出售它的概念甚至是不可能的，直到最近Cent 在上一次加密貨幣牛市中引入了可鑄造推文。問題在於NFT 代表了他們沒有所有權的內容的佔位符，即Twitter 擁有的推文。有了Lens，我們已經有了一個既定的規範，即以創作者設定的價格在Lenster 或Lenstube 上“收集”數字稀缺的帖子。
另一個通過Web3 社交媒體推動我們前進的激動人心的前沿是Web3 和AI 的交叉點。如果我們能夠實現人工智能和機器學習模型由其用戶擁有、運營和管理的未來，而不是由中心化的大型科技公司，那麼我們將開闢更多的用例，其中許多用例必然會在社交媒體中發揮作用。對於Web3 社交媒體，未來的影響者可能是AI 驅動的實體，或者Web3 的大型內容引擎將是AI 驅動的工具（參見AI 內容平台Jasper）。我們啟用人工智能的未來比看起來更近。
目前，在這個新興的Web3 媒體社區中，我們有使命驅動的建設者，讓我想起了DeFi 的早期。他們認識到一個非常強大的遺留系統出了什麼問題，而不是放棄改變它的不可逾越的可能性，他們足夠激進，試圖建立一個更好的替代方案。 Lens 在這個熊市中蓬勃發展，因為由Stani Kulechov 和Aave 的其他貢獻者領導的社區正在推動一種傳教方法，通過一種新的去中心化、無需許可的技術堆棧來解決Web2 的罪惡。你無法教授在這個空間中構建所需的那種勇氣，為此我們很感激，因為Web3 媒體社區擁有實現這個未來所需的一切。
資訊來源：由0x資訊採集自互聯網。版權歸作者“DeFi之道”所有，未經許可，不得轉載