0x财经| 耐克玩轉Web3的秘訣都在這裡了

金色財經區塊鏈11月12日訊 最近幾年興起的Web3技術給許多傳統企業帶來了新的啟發,這其中不乏一些全球商業巨頭。耐克公司作為當今年輕一代的文化偶像,自然不會錯過嚐新的機會。這家運動休閒領域巨頭在去年年底推出了名為“耐克樂園”(NIKELAND)的虛擬體驗之後,又迅速收購了NFT工作室RTFKT,雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月,耐克公司在線上游戲平台Roblox上推出了名為“耐克樂園”(NIKELAND)的虛擬體驗。自成立以來,“耐克樂園”吸引了全球670萬遊客,總訪問量超過2160萬次。儘管這一成績與其競爭對手Vans打造的“Vans樂園”近8200萬人次的訪問量無法比擬,但耐克公司首席執行官John Donahue對該成績已經十分滿意,他們表示將繼續保持“積極的勢頭和活力”,並將該虛擬樂園作為公司數字化戰略的一部分。

緊接著,耐克公司又在2021年12月收購了NFT工作室RTFKT,不僅保持了最前沿的設計,還將目標瞄準了互聯網、遊戲和創作者人群。在接下來的幾個月耐克公司動作頻頻,發布了首款基於以太坊的NFT運動鞋Cryptokicks,並免費空投給了RTFKT CloneX NFT持有者。該系列運動鞋總共有20000雙,其中一雙由藝術家村上隆(Takashi Murakami)設計,售價13.4萬美元。接著,耐克公司便一發不可收拾,不斷嘗試向NFT持有者進行其它物品的獨家空投。

Web3策略助力耐克公司獲豐厚回報

統計數據顯示,耐克公司已經通過NFT銷售獲得了近1.85億美元的收入,遠遠超過了競爭對手阿迪達斯(Adidas),以及古馳(Gucci)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana)和蒂芙尼(Tiffany&Co.)這些奢侈品牌。確切地說,這些品牌的收入還不及耐克公司的一半。業內人士預測,2022年耐克公司的年收入將會達到467億美元。

不過值得注意的是,耐克公司尚未披露收購虛擬時尚品牌RTFKT的具體條款,也沒有在近期的財報電話會議上提及有關Web3業務的運營情況。因此,從財務角度來看,很難說耐克公司的收購之舉是成功還是失敗。不過有一點可以非常確定:“耐克”很快就會成為新興Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

得用戶者得天下

數據不會說謊。截至目前,RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。緊隨其後的是CryptoPunks和無聊猿BAYC(均為Yuga Labs旗下品牌),他們的粉絲數量分別為71000和172000。相比之下,阿迪達斯的粉絲數量卻僅有區區57000名。耐克出色的社區建設能力還受到了推特加密貨幣團隊Crypto Twitter的大力讚賞。然而,耐克公司在Web3領域的脫穎而出不僅僅在於社區建設,他們同時也開創了利用新文化吸納新用戶的先河。

多年來,耐克公司一直著眼於文化傳播。除了體育競技外,該品牌已經成為了運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。如今,耐克同樣將自己的文化傳播到了新興Web3世界和元宇宙領域。

在2019年的財報電話會議上,Netflix聯席首席執行官Reed Hastings一番單刀直入的發言令人印象深刻:“相比與HBO的競爭,我們與Fortnite(一款在線視頻遊戲)的競爭要艱難得多。這是一場爭奪娛樂時間之戰。” Reed Hastings之所以這麼說是因為他意識到,他們之間的競爭並不是單純的流媒體競賽,而是在於誰能更吸引用戶。結果顯而易見,YouTube以及Fortnite這樣的遊戲巨頭贏得了更多用戶的關注。

相比之下,耐克公司在Web3和元宇宙領域的處境也並沒有好多少。他們不僅要在銷售方面與阿迪達斯、Under Armour等服裝巨頭一爭高下,同時還要與電競公司和新興數字時尚公司一爭文化偶像的地位。而更最具挑戰性的是,那些數字公司已經得到了Z世代和遊戲圈的認可,耐克公司想要超越他們並非易事。

現階段,儘管那些數字時尚品牌和遊戲公司的受歡迎程度還無法與Fortnite相提並論,但他們通過銷售遊戲皮膚、可穿戴設備和NFT收藏品在互聯網文化和數字經濟領域佔據了一席之地,有些甚至還乘勢將版圖擴大到了實體商品領域。無聊猿BAYC母公司Yuga Labs就是這樣一家公司,最近該公司的估值已經高達40億美元。此外,美國電子競技俱樂部FaZe Clan在2021年的收入也達到了5000萬美元。不過,業界預測耐克公司在2023年第一季度的營收將達127億美元,對其它品牌可謂是降維打擊。

玩轉Web3的秘訣,你“Get”了嗎?

實際上,當Netflix意識到自己與Fortnite成為競爭對手時就已經遠遠落後了。而耐克公司看起來似乎更有遠見,他們早在腥風血雨到來之前就已經將自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨,耐克公司真可謂是Web3領域的天才,他們嗅覺敏銳、佈局迅速、決策精準。與其它傳統品牌不同的是,耐克公司並沒有將Web3視為一種新技術,因為他們意識到技術只是一種表象,其本質卻是一場新興文化運動。

耐克在其品牌發展進程中一次次地突破自我,這次又成功玩轉

Web3,向其他品牌展示了自己積極參與新領域的精神。時代浪潮滾滾向前,不會為誰而停留,要想成為大浪淘沙過後的幸運兒絕非易事,不知道耐克品牌的成功案例能否給你一點啟發呢?

Total
0
Shares
Related Posts