世界杯被Web3盯上的全球舞台

足球世界杯,這個四年一度的體育盛宴正在吸引全世界的矚目,無論你是球迷,還是非球迷。圍觀世界杯不難發現,涵蓋區塊鍊和Crypto的各種Web3元素正在以各種方式出現在賽場內外。

加密資產交易平台Crypto.com的橫幅廣告出現在綠茵場;阿迪達斯在世界杯廣告中亮出其NFT數字品牌形象Indigo Hertz;百威啤酒與FIFA(國際足聯)合作推出實時記分牌NFT「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」;卡塔爾世界杯合作夥伴Visa推出紀念邁克爾·歐文等五位球星在世界杯的經典進球片段NFT藏品……

除了廠商品牌,參賽球星在使用NFT營銷個人品牌,葡萄牙足球巨星C羅宣布與Binance合作發行記錄C羅人生重要時刻的NFT系列;巴西球星內馬爾將在世界杯期間推出NFT系列「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」;阿根廷球星內爾·梅西宣布投資足球鏈遊Sorare並擔任品牌大使……

傳統品牌借Crypto展現自己跟上了新潮流,Crypto品牌則希望藉世界杯實現全球曝光。那麼,除了營銷,還有哪些Web3應用在世界杯期間活躍?

球迷代幣炒作熱度回落

加密資產數據平台CoinGecko顯示,在卡爾世界杯開幕當天,足球領域的粉絲代幣總市值下跌超35%,目前為2.8億美元。截止11月27日,粉絲代幣的足球板塊出現不同程度的下跌,其中,葡萄牙國家隊代幣POR近7日跌幅40.3%,報3.7美元;阿根廷足球協會代幣ARG近7日跌幅為50.5%,在4.2美元附近震盪;巴西國家足球隊代幣BFT近7日跌幅為58.6%,報0.43美元……而發行粉絲代幣的協議Chiliz的底層Token CHZ近7日跌幅為29.7%,徘徊在0.17美元附近。

粉絲代幣板塊走勢

粉絲代幣的足球板塊大漲並沒有發生在世界杯比賽期間,反而出現在開賽前一個月,當時大量球迷代幣在價格上齊飛,暴露出炒作特徵。

粉絲代幣(Fan Token)是一種加密資產,通常由具有IP屬性的明星或組織利用區塊鍊網絡或協議發行,它是粉絲經濟的產物之一,功能一般包括為粉絲提供專屬福利。具體到足球領域,一些俱樂部、球隊或球員面向球迷發行代幣,籌資的同時連接與球迷的粘性,賦予代幣持有者一些權益,比如參與見面會、對俱樂部的一些事務投票等等。

以前的粉絲經濟中,無論是球隊還是樂隊,與它們粉絲的經濟關係主要以消費為主,比如購買觀看比賽或表演的門票,以及經授權產出的周邊商品。區塊鍊和加密資產出現後,一些IP主體試圖借助在公鍊網絡上發行的Token,擴大資本運作空間、減少中間代理商、打破粉絲的地域性限制、改變IP消費品的支付方式。

當然,也有一些IP主體為Token持有者賦予權益意義,但從實踐來看,粉絲對主體的決策權十分有限,倒是給給主體的經濟收益帶來了增長。發行粉絲代幣的球隊或俱樂部直接利用Token從粉絲那獲得變現,除了籌資外,它們繞過品牌代理商,讓外部直接用Token完成品牌消費,比如用粉絲代幣換取球賽轉播權、冠名權,用粉絲代幣購買俱樂部推出的周邊商品和服務等等。

球迷代幣應用Socios的數據顯示,2021年各種球迷代幣為合作俱樂部創造了2億美元的收入。目前,Socios發行的球迷代幣已經超50種,包括阿根廷足球協會代幣ARG這種國家隊屬性的球迷代幣,以及曼城球迷代幣CITY、巴塞羅那球迷代幣BAR等這些全球知名的足球俱樂部的粉絲代幣。通過球迷代幣,巴黎圣日耳曼俱樂部的球迷可以獲得俱樂部提供的VIP體驗;曼城球迷可以通過投票選擇哪位球員可以將照片掛在溫布利球場,國際米蘭的球迷們則票選出了進球慶祝歌曲。

Socios構建在專門為體育和娛樂產業設計的區塊鏈底層設施Chiliz公鏈上,提供定制化的粉絲代幣發行、交易和運營服務。可見,從底層網絡到應用產品,粉絲經濟已經擁有了一套可以落地的Web3基礎設施。

但從世界杯期間的交易市場看,球迷代幣的炒作屬性仍然突出,當投機作用於市場時,持有代幣的球迷可能會遭遇經濟損失,影響球迷的持有感受。

足球NFT聚焦收藏屬性

當球迷代幣在世界杯期間暴露投機屬性時,非同質化的加密資產NFT試圖以收藏屬性籠絡球迷,突出世界杯的紀念意義,一些平台正在推出這類NFT。

  • 國際足聯官方NFT平台FIFA+Collect

FIFA+Collect是國際足球聯合會在區塊鏈Algorand網絡上推出的NFT收藏平台。該平台已經在今年9月正式上線,計劃將本屆世界杯的精彩瞬間以及其他球賽中的歷史時刻記錄在NFT上,供足球愛好者購買、收藏或交易、轉讓。

「FIFA+」是國際足聯今年4月推出的數字視頻播放平台,提供世界各地的足球賽事信息、新聞及互動遊戲等內容,9月,FIFA+Collect的推出意味著這個平台開始讓NFT成為與受眾產生連接的新介質。註冊一個FIFA+帳戶,選中自己喜歡的NFT,即可以美元、英鎊等法定貨幣購買。

截至11月25日,FIFA+Collect已發行了4個NFT系列——Genesis(創世紀)、FIFA Archives(FIFA成就)、FIFA Archives 2 、South American Flair (南美風情)。這些NFT以視頻形式呈現,記錄了足球史上的精彩瞬間、球員標誌性動作等畫面,比如,最偉大的進球、撲救、高舉獎杯等等,持有者將以NFT的方式收藏這些瞬間。

  • 足球視頻NFT平台RealFevr

在世界杯期間,RealFevr上的視頻NFT也在大賣,至今已售出超14.5萬個。

RealFevr原是成立於2015年的足球遊戲公司,發布的夢幻聯賽遊戲(RealFevr Fantasy)的下載量超過200萬次。 2021年,該公司正式切入Web3賽道,希望藉助區塊鏈技術重構體育市場的商業模式,快速在區塊鍊網絡BNB Chain上推出了足球視頻NFT市場。

RealFevr發行了記錄球星精彩瞬間的視頻NFT,供球迷收藏或交易。為了獲得視頻的版權,該平台與葡萄牙足球超級聯賽、葡萄牙足協、都靈足球俱樂部等建立了IP合作夥伴關係。

如果說FIFA+Collect的NFT以歷史性的賽場瞬間為主要內容,商業化的RealFevr則抓住了IP精髓,以球星的精彩時刻作為NFT的內容核心。

NFT僅是第一步,作為遊戲公司,RealFevr計劃推出「Play to Earn」(邊玩邊賺)遊戲FEVR Battle Arena,將已經發行的NFT整合到遊戲中,讓用戶能把手裡的球星NFT組隊並相互比賽,獲得獎勵收益,突出Web3遊戲的「玩賺」特點。

FIFA借世界杯切入元宇宙

除了加密資產,元宇宙也正在與世界杯互為窗口,展現各自的魅力。值得關注的是,FIFA也開始切入元宇宙,橋樑是遊戲和社交。官網顯示,FIFA已授權推出4款涵蓋遊戲和社交的Web3應用,分別為Upland元宇宙足球展廳、AI League元宇宙足球對戰遊戲、卡牌遊戲Matchday以及Phygtl的球迷社交板塊。

FIFA授權的遊戲

  • Upland的盧賽爾賽場虛擬展廳

Upland是一個經營虛擬房地產的元宇宙遊戲,玩法類似於《大富翁》。遊戲中的建築物由現實城市1:1映射,玩家通過策略買地、建房、銷售或出租房屋,土地及建築物都是NFT。

世界杯期間,Upland和FIFA合作,復刻了卡塔爾盧賽爾(Lusail)體育場的元宇宙空間,展示與FIFA合作的品牌村、商店,玩家可以進入該空間購買與足球相關的數字商品,裝飾他們在Upland建設的建築。

  • AI League元宇宙足球遊戲

AI League是一款4對4的足球遊戲,對戰的虛擬球員為NFT資產,具有不同的3D形象和著裝,玩家用自己收藏的NFT球員打造球隊,利用AI技術操控自己的角色(教練或俱樂部經理),指揮球員作戰或經營球隊,通過訓練球員提高玩家角色的能力。此外,玩家還可在AI League平台預測世界杯賽事比分,贏取積分,然後為球員解鎖世界杯元素的原創服飾。

Altered State Machine(ASM)是AI League遊戲的開發團隊,他們試圖創建由人工智能(AI)驅動的元宇宙平台,希望用機器學習來挖掘元宇宙內虛擬形象的可能性,比如通過給NFT化的虛擬形象植入AI大腦,讓這些元宇宙中的「人」變得智能起來。

  • 足球卡牌遊戲Match Day

Match Day是基於區塊鍊網絡Solana構建的一款足球卡牌遊戲,將球員卡鑄造為可供玩家購買和收藏的NFT,支持玩家用這些NFT球員卡組建俱樂部,玩家則化身為「俱樂部經理人」,運作球隊,參與平台設定的比賽,獲得NFT或其他加密資產獎勵。

近期,Match Day推出了參與卡塔爾世界杯的球員卡NFT,除了供玩家購買參與日常比賽外,該平台推出了世界杯賽事比分預測遊戲,測中的玩家可獲得積分,積分最高的玩家將有資格獲取獎品。目前,MatchDay會為新註冊的玩家贈送一些球員卡NFT,供新玩家免費參與遊戲。

  • 球迷社交平台Phygtl

Phygtl本是一個元宇宙社交平台,旨在使傳統消費者藉助AR、Web3技術體驗元宇宙進而成為生態建設者。世界杯期間,Phygtl和FIFA合作以數字金球獎的方式推出了球迷互動中心(頁面)。

金球獎的數字NFT將由球迷共同製作完成,該NFT由各種碎片組成,球迷可以將自己拍攝的與世界杯有關的照片、視頻、創作作品鑄造為NFT,形成這個獎項的碎片之一,上傳至Phygtl的世界杯專頁,最終成為一個由用戶創造的金球獎數字NFT。以世界杯這個全球性的賽事為契機,Phygtl希望能豐富NFT的創意,展現Web3的全球化連接。

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