花房集團上市後提出娛樂元宇宙戰略,垂類直播能否打響“Z世代”爭奪戰?


作者:證券日報記者李豪悅

圖片來源:由無界版圖AI工俱生成

花房集團上市兩日,股價穩定增長。 12月13日港股收盤,花房集團當日漲幅35.87%,報4.28港元/股。

相比YY、陌陌、映客、虎牙、鬥魚等競爭對手的先一步上市,花房集團在上市節點上趕了個晚集。即便如此,其公開發售仍獲32.44倍超額認購,股價的漲幅也足見市場對其認可。

需要注意的是,娛樂直播平台的股價目前普遍低迷。 12月13日,映Cosmos(映客)收盤價為1.15港元/股,天鴿互動收於0.56港元/股。

花房集團CEO於丹對此有清醒認知,她認為花房集團的股價被低估了。她在內部信中介紹,上市是公司發展的一個里程碑,但上市即暴富的年代已一去不復返,在資本的寒冬下,花房集團主動選擇了“抓住窗口期、犧牲市值”的策略登陸資本市場。

寒冬之下,花房集團如何破局?娛樂直播的下一步又會是什麼?

營業收入穩增,投入資源探索更多可能性

花房集團目前旗下擁有花椒、六間房、奶糖(音頻直播平台)、HOLLA(海外社交網絡產品系列)等平台,為全球用戶提供娛樂直播及社交網絡服務。

花房集團32.44倍超額認購,源於穩定業績的支撐。招股書介紹,2019年至2021年,花房集團的營收由28.31億元增至46.00億元,三年累計營收超百億元。 2022年前五個月實現營收20.87億元,同比增長15.8%。

公司盈利能力也顯著提升。招股書披露,花房集團淨利潤由2019年的1.9億元增至2021年的3.3億元,2022年前5個月,淨利潤為1.8億元。花房集團的毛利率穩定,維持在24%至28%之間。

近些年花房集團的業務已經從直播擴展到社交、遊戲等多個領域,但從收入上看,直播仍是其最穩定的收入來源。據招股書顯示,音視頻直播收入在總營收佔比分別為99.6%、99.6%、97.3%、96.8%。其中,花椒(奶糖除外)同期收益分別為21.66億元、28.09億元、32.52億元、13.79億元,佔總營收的比重分別為76.5%、76.3%、70.7%及66.1%。

根據艾瑞諮詢報告,按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費用戶以及移動端及PC端的月使用時間計,花房集團在中國在線娛樂直播平台中排名前二。

無論是行業影響力還是當下的業務表現,花房集團都保持著強勁的競爭力。那麼繼續“錨定”娛樂直播行業,是否能帶來一勞永逸的商業前景?

同樣都是赴港上市,以“直播第一股”映客為例。公司2018年上市後,股價整體呈震盪下滑趨勢。同花順數據顯示,2018年映客股價最高值為5.9港元/股,市值高點達到107億港元。現如今1.15港元/股的價格,市值已縮水至22.29億港元。

但是,2021年1月初開始,映客股價曾出現拉升,從每股不及1港元重新攀升到3港元區間。

也是從2021年開始,映客業務出現大規模調整,社交產品收入猛增。根據財報數據,映客2015年至2018年,直播業務所得收入佔總收入的比重分別為94.6%、99.8%、99.4%、96.59。2021年財報顯示,映客2021年的社交產品營收達57.44億元,佔總營收62.6%,直播產品與相親產品營收分別達到25.63億元及6.14億元,佔總營收比分別為27.9%和6.7%。

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示,直播業務做到一定層面就面臨“轉型”,主要有三方面:第一,直播業務的收入很大一部分來自打賞,而打賞多少和主播的吸引力有關。想要穩住用戶,先得穩住主播,主播的流動性會帶來風險。第二,直播行業在類型上越來越成交量,短視頻平台的擠壓,以及其他社交娛樂方式,都在去中心化用戶注意力。第三,監管層對直播平台和主播的要求越來越嚴格,例如防沉迷機制要求禁止未成年充值打賞等。

於丹在上市致辭中提到,花房集團源於直播,卻不止於直播。在娛樂直播基本盤愈加穩固的基礎上,投入資源去探索更多的可能性。

據了解,2019年花房集團推出了語音社交產品奶糖。 2021年,語音收入11.1億元,2022年前五個月語音收入同比增幅達50%。除此之外,上市儀式上,花房集團又放眼未來提出娛樂元宇宙的戰略。

擁抱元宇宙社交,搶奪Z世代用戶

12月12日,花房集團董事長周鴻禕公開表示:“隨著互聯網和數字技術的發展,真實與虛擬之間的邊界越來越模糊,用戶需要一個更加沉浸、更加智能的數字娛樂新空間。這就是未來的在線社交娛樂生態,同時也是花房集團未來的戰略方向。”

值得一提的是,Z世代對元宇宙興趣濃厚。智聯招聘統計的2022年1月份至7月份的數據顯示,有89.8%的95後和81.0%的00後願意從事元宇宙行業。

“’娛樂元宇宙’是留住Z世代用戶的方式。’社交+元宇宙’是元宇宙發展的方向之一,像soul等多個社交平台也早就開始在元宇宙賽道上佔位。而花房集團本身在Z世代用戶佔比上也具有一定的優勢。”張毅說道。

招股書介紹,花椒的平均月活躍用戶及付費用戶中分別約61.3%及59.3%為Z世代用戶且普遍聚焦在一、二線城市,具有較強的消費能力。

需要注意的是,直播平台早已開啟對元宇宙的探索。

例如,今年5月份,映客App上線元宇宙K歌產品“全景K歌”,而在6月15日,映客集團學習扎克伯格,宣布更名映Cosmos;今年下半年,虎牙在其小程序平台推出了“虛擬直播間”工具,在“穿越火線職業聯賽總決賽”期間,還推出了虛擬賽事直播間;摯文集團(陌陌)則在今年投資了國內一家AR智能眼鏡廠商INMO影目科技。

國內元宇宙的發展條件也越來越充分。諮詢公司德勤今年發布的亞洲地區元宇宙產業調研報告介紹,中國的消費者已經擁抱了數字消費購物體驗,虛擬主播正成為中國直播帶貨市場的關鍵特徵。中國活躍的企業家精神、政府的強力支持,以及一線城市資金充足的金融生態系統,將給元宇宙經濟提供眾多機會。

北京社科院研究員王鵬向《證券日報》記者表示,前有巨頭探路,後有政策幫扶,元宇宙又是面向未來多元信息技術的集成,自然有無限發展潛力,也有很多的消費和應用場景。如果能夠依托粉絲基礎,遊戲、社交、直播,都將是不錯的發展領域。但問題在於,企業是“真槍實彈”的技術金錢投入,還是僅僅做概念的炒作?

張毅也同樣有此顧慮,他坦言,“meta等國際巨頭在元宇宙領域的投入之大,暫時還沒有給市場呈現滿意的盈利模式。國內像百度、網易、華為等大廠的元宇宙產品也都處於初級階段。社交平台想要推出成熟的元宇宙產品,並達到盈利水準,還有很長的路要走。”

(編輯上官夢露)

資訊來源:由0x資訊編譯自8BTC。版權歸作者所有,未經許可,不得轉載

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