更大的、新的細分賽道正悄然升起。
作者｜蘇子華
NFT領域正在完成一場“時代交接”。
首先是巨大的、持續的下滑。據Dune Analytics數據，最大的NFT交易平台opensea在10月份的交易額已經相比年初1月份下跌了94%。相比於年初的市場高點，NFT市場整體交易額下滑了90%以上，主流項目的價格基本都下降了60-70%。
在國內，過去一個季度，每個月都有二三十家數字藏品平台倒閉，沒倒閉的也有大量陷入滯銷困境。
表面看，NFT市場已經跌入低谷。但是，這兩組數據更多代表著以PFP（頭像、圖片類）為主的NFT時代的落幕。
過去，頭像、圖片類的項目幾乎成為了NFT的代名詞。一提到NFT，就會想到那個動輒幾百萬元一個的無聊猿頭像。
知名NFT 項目無聊猿形象
這種類型的項目幫助NFT概念火熱出圈、製造了大量財富神話，創造了不少高光時刻。比如，CryptoPunks 系列，有的可以賣到一張數百萬美元甚至上千萬美元，一張NFT圖片的價格可以翻7000多倍。比如，用5000張照片拼接成的NFT作品《每一天：最初的5000天》在英國佳士得拍賣行，拍出了6935萬美元的天價。
但PFP類項目很難完全代表NFT。在創作者社區magipop核心成員看來，NFT的意思是non fungible token，非同質化代幣，一切不一樣的數字商品都屬於NFT。而目前絕大多數NFT都是沒有功能性的頭像（PFP）。
Alchemy Insights數據顯示，年初至今NFT API請求增長了10 倍。這意味著，雖然炒作NFT的人少了，熱度也大幅降低，但擁抱NFT的開發者正在逆勢增長。更多的傳統行業開始意識到其價值，接納這個新事物。
在市場低谷期進入這個領域的magipoph的核心成員對36氪表示，他們認為未來NFT一定會向著“功能性”發展，比如映射現實資產的通證，映射虛擬道具的資產，映射鏈上身份的密碼卡等等。 “這個方向，將比之前NFT市場最熱的時候都大得多。”
無論是海外的NFT市場，還是國內的數藏領域，整個行業的發展已經度過了狂熱炒作的階段。
36氪調研了多位Web3投資人、創業者、NFT交易平台負責人後發現，一種新的共識已經形成：更加務實、更強調使用價值、“有用”的NFT將會替代當下的PFP類項目，成為新的主流。
泡沫的歸宿
即便到今天，NFT依舊是個小眾的領域。
如今最大的NFT交易網站，也只有200多萬全球註冊用戶。作為對比，最近一段時間，超過2億用戶數的Twitter的每日新增的用戶，是200萬。
在如今的互聯網上，找到一個用戶數只有200多萬用戶的網站，不是很容易。這類網站通常遠離人們的日常生活。
而且，opensea這家網站已經上線快5年了。 opensea在2018年初上線，直到2020年月活用戶才4000人，月交易額110萬美元。在2021年初，它開始迎來快速增長，單月交易額破1億美元，不久後拿下A16z的領投的1億美元融資B輪融資，估值15億美元，成為獨角獸。而這時，它的月活用戶還沒超過5萬。
一個月活不到5萬用戶的to c的應用，竟有如此高的估值。這比任何一個互聯網風口還來得更加瘋狂。
這就要歸功於它上面的諸如無聊猿、CryptoPunks等PFP類項目。動輒一個頭像可以賣幾百萬、幾千萬美元。
這種炒作並不理智。
資深web3投資人、Draper Dragon合夥人王岳華告訴36氪，這些PFP類的項目價值非常小，只是尋求一個群體的認可去支持它的價值。 “它是沒有功能性的。”
他表示，價格大幅下滑很正常，“因為不具備功能性，它的資產性是被哄抬出來的。”
因為NFT資產獨一無二的特性，同系列NFT間也存在很大區別，且能否成交受主觀影響大，這就造成NFT沒有統一定價標準、估值困難。另一方面，它讓NFT有了更高的炒作空間。
歐易在2019年上線了NFT交易平台。其研究員告訴36氪，NFT“天價時代”源於2021 年時，NFT尚屬新生事物，NFT市場的價值錨定體系極不完善且極具熱錢效應，加之眾多行業傳統名人的紛紛涉足，在一定程度上實現了NFT流通層的破圈，助推NFT 市場進入野蠻生長的炒作期。
而炒作過後，自然也迎來了泡沫的逐漸破滅。
一個典型的事件是，2021年，推特創始人Jack Dorsey在2006年發出的第一條推特“just setting up my twttr”被作為NFT，以290萬美元的高價被一位加密貨幣創業者購買。幾個月之後，這位創業者打算以4800萬美元的價格賣出，然而，市場完全打破了他的幻想。
人們的出價在6美元到277美元不等。曾經的290萬美元幾乎打了水漂。
Draper Dragon合夥人王岳華認為，NFT應該有3種屬性，資產性、收藏性、功能性。 “未來NFT最大的市場是屬於功能性的。 NFT必須要有功能，必須要有用。只有收藏性是沒用的，用不起來。”
泡沫也不是毫無價值，它會以另一種方式存續下去。當下這些高價的PFP類NFT項目，在他看來，可能會變成市場品牌營銷的工具。 “工具是拿來用的，一旦沒有被人用就留不下來。核心就在於有用。”
當“有用”成為方向
NFT如何變得有用？實際上，國內外已有不少團隊展開了實踐。
“現階段，數字藏品的發展，一定是要結合實體。”國內數字藏品平台iBox相關人士表示，讓數字藏品從收藏這一屬性向工具、身份標識、實體權益憑證等更多維度發展。
比如，有些企業的做法是，持有NFT/數字藏品就可以進用戶群，賣掉後就自動退群；持有NFT 可以發起提案和投票等，把數字藏品變成加入組織的憑證。
比如，有企業推出了NFT頭像之後，選擇和服裝品牌合作，出聯名服裝。那麼持有這個服裝上頭像的用戶就會自動獲得IP 銷售的分紅。
一些大的、傳統的消費品牌，在探索利用NFT上反而更加前衛。目前來看，將NFT用於營銷、會員維護這條路線，已經相對成熟。
前不久，星巴克Web3 平台Starbucks Odyssey 測試版正式上線，註冊用戶可通過參加平台內的主線活動來賺取積分和NFT。這些積分可以解鎖一些新福利，比如免費飲品。與傳統的會員體係不同的是，基於NFT技術可以誕生一些新的互動場景，比如讓會員之間產生互動、交易NFT等等。
星巴克Web3 平台Starbucks Odyssey 官網界面
星巴克的NFT並不是會員卡的“翻版”。更像是一種增強趣味性，降低獲客成本，激活老用戶的手段。
為星巴克打造這一平台的Web3忠誠度公司Forum3創始人Adam Brotman表示，講故事和NFT是一種全新的用戶忠誠度形式，可以稱之為“體驗式忠誠度”，這是在客戶參與度和忠誠度方面的創新。
不久前，Forum3剛剛獲得了1000萬美元的種子輪融資。未來，更多的品牌將會通過NFT去激活新的營銷方式，以及運營“私域流量”。
對大多數人來說，NFT在理解上，依舊有門檻。未來，它可能會換一個名字，但必然會走入更多場景。
一位剛剛在倫敦創立NFT交易平台的創業者告訴36氪，他並不擔心賽道邏輯，“NFT未來會從投資品逐漸轉變成消費品甚至日用品。”
當PFP的細分賽道落幕，更大的、新的細分賽道正悄然升起。
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