“Web3”和“元宇宙”或許是2022年最熱門的流行語了。在營銷行話中、在廣告中、在新聞報導中，Web3和元宇宙這兩個概念總是被捆綁在一起。
但不得不說，二者經常被混為一談是有原因的。因為它們都是定義模糊的新技術，都被認為是互聯網的未來，都受到了風險資本家的熱捧。
它們在技術層面的聯繫是最重要也是最容易被忽視的。 《元宇宙：以及它將如何徹底改變一切》（The Metaverse: And How It Will Revolutionize Everything）的作者Matthew Ball就曾在7月份指出，儘管Web3是實現元宇宙的重要推動力，但它們本質上是兩種不同的彼此獨立的技術。
從數據看元宇宙發展
我們可以從數據中獲取很多信息。以Decentraland為例，去年10月，據CoinDesk報導，這個虛擬現實平台24小時內的“日活躍”用戶只有38名。
這一數字對於當時價值13億美元的Decentraland來說，實在是低得可憐。
相比之下，市值約250億美元的Web 2.0元宇宙遊戲Roblox在2022年9月擁有5780萬日活躍用戶。
當然，這裡有一個問題。由DappRadar記錄並由CoinDesk報導的38個日活躍用戶是基於Decentraland的鏈上活動統計的，即與平台智能合約互動的用戶的數量。
但事實上，除了記錄在區塊鏈的鏈上活動外，Decentraland用戶還可以在鏈下（或不與區塊鏈互動）探索元宇宙。
換句話說就是，所謂的活躍用戶指標只計入了訪問Decentraland元宇宙並進入Web3層級的人，而非虛擬世界的總訪客數。
因此，Decentraland很快對這些數據提出異議。 Decentraland在一條推文中稱其平台擁有56,697名月活躍用戶（MAU），其中與平台智能合約交互的用戶有1,074名。
人們也從中關注到一個事實，即用戶未充分運用平台的Web3功能，因為只有約1.9%的月活躍用戶參與了Decentraland的鏈上活動。
The Sandbox的情況也沒有好多少。 CoinDesk指出，在Decentraland“日活”38的同一時間段內，The Sandbox有522個“活躍用戶”。
The Sandbox並未透露自己的鏈上活動總量，但其在隨後的推文中表示平台擁有39000名日活躍用戶和201000名月活躍用戶。
假設522這個指標是指向The Sandbox每日鏈上活動的準確數據，那麼這就意味著只有約1.3%的用戶使用了平台的Web3功能。
因此，儘管有些平台試圖將Web3和元宇宙緊密地結合起來（從技術上講），但實際數據表明情況並未如他們所願。
與此同時，標準的元宇宙平台繼續在排行榜上佔據主導地位。
德勤（Deloitte，於1845年成立於英國倫敦，是全球領先的專業服務機構，世界四大會計師事務所之一）最近的一份元宇宙報告顯示，Decentraland 和The Sandbox 分別擁有56,000和200,000的MAU（monthly active users，月活躍用戶），遠遠落後於競爭對手Zepeto（2000萬MAU）、Fortnite（8000萬MAU）和Roblox（2.02 億MAU）。
具有諷刺意味的是，Meta公司推出的元宇宙平台Horizon Worlds的月活躍用戶數為200,000，與The Sandbox持平。
元宇宙市場仍需慢慢探索
不過數字並不能說明一切。之前，當Adweek（paywall）（Adweek是由尼爾森公司出版的著名廣告周刊，是全球頂尖的媒體，其新聞內容豐富，覆蓋市場、媒體和廣告行業資訊）問我們對元宇宙廣告有何看法時，我們告訴他們：對於想要接觸更多用戶的品牌來說，Decentraland和The Sandbox並不是合適的選擇。這一觀點現在依然適用。不過之前沒有提到的是，對品牌來說，探索這些平台仍有價值。
如果品牌瞄準的是熟悉NFT、數字資產和收藏品的特定受眾，那麼他們可能會在Decentraland和The Sandbox培育的細分且規模較小的用戶群體中獲得更多成功。
例如，網飛（Netflix）之前就按著這種思路在Decentraland上宣傳由Ryan Gosling主演的電影《灰影人》（The Gray Man）。古馳（Gucci）在The Sandbox中推出元宇宙中心Gucci Vault Land並發布Vault Land NFT也是如此。
集成web3的元宇宙將有更好的前景
Decentraland和The Sandbox的活躍用戶很少進行鏈上活動，但這並未阻止平台將Web3集成到元宇宙。
與Roblox和Horizon Worlds依賴於一個封閉的生態系統不同，Decentraland和The Sandbox顯然希望建立一個開放的、可互操作的元宇宙平台，從而使用戶和創作者能夠自由地在平台間轉移他們的數據、收藏和其他資產。
Web3可以推動這一願景的實現，因為它能確保元宇宙值得信任並具有互操作性，從而避免壟斷行為的發生。平台運營商會利用壟斷地位徵收不合理的費用和強行削減銷售額，比如Meta就計劃對虛擬資產銷售徵收47.5%的稅。
當然，Web3仍有許多需要改進的地方，比如性能低下和用戶體驗不佳等。元宇宙投資公司兼遊戲發行商Animoca Brands的首席執行官Robby Yung最近表示：“我們必須現實一點，這並不是一蹴而就的事。我們正在創建3D互聯網，而這可能需要10年或更長的時間。”
如果Web3能解決這些問題，那它將成為釋放元宇宙全部潛力的重要推動力。
