NFT 產品應該如何定位以滿足用戶的需求
撰文：前Delphi Digital 分析師Alex Gedevani
編譯：DeFi 之道
NFT 的格局正在迅速演變，而其副產品是進一步的碎片化。這就提出了一個問題：產品應該如何定位以滿足用戶的需求，以及用戶如何在這些產品中分配他們的時間。
這一問題的答案可以歸結為註意力，即我們如何最好地確定典型NFT 用戶的注意力（最寶貴的商品）在哪裡？
我的心智模型很簡單。想想你在過去6 個月中使用的每一個NFT 相關產品。有可能它們中的大多數都屬於並服務於下面圖形中的四個注意力板塊中的至少一個。
在NFT 領域，用戶的注意力主要分為4 個板塊
不管是出於財務還是非財務的意圖（行動層），我們都逃不過：a）消費信息（信息層）或b）採取行動。
讓我們把這一“NFT Godmode”當做是北極星，在這一時間點上，所有用戶的需求都被服務於這四種注意力模式的產品充分滿足。不過，現在的我們還未到達。
那麼我們離實現“NFT Godmode”還有多遠，今天的產品在這些注意力板塊中是如何定位的？以下，讓我們一起探討。
分解行動層
被動（行動層）
你是否在Gallery 或OnCyber 上對你的NFTs 進行過策展？或者在像Storyverse 這樣的社區中基於您的NFT 創建UGC？在“被動”行動層下的產品通常在NFT 收集過程後給用戶提供一些服務，並且主要是不具針對性的。
主動（行動層）
主動行動是以財務意圖為中心的。這種注意力模式下的大多數產品側重於改善交易體驗或以富有成效的方式利用NFTs（見NFTfi）。
注意力到哪裡，流動性就流向哪裡。投機仍然是Crypto 最大的使用案例，具有壓倒性優勢。這一象限在註意力、產生的收入和團隊數量方面占主導地位。看看Opensea，它的突破性成功已經導致了對NFT 交易量的激烈競爭。即使在熊市中，Opensea 過去一年的收入是3.91 億美元，僅排在以太坊之後。
Blur是“行動”象限的另一個純粹代表
分解信息層
推動（Push）
“推動”層，或信息層往往在行動層之後發揮作用。在這裡構建的產品往往集中在兩個關鍵支柱上：節省用戶的時間和金錢。
假設你已經購買了資產，但現在需要圍繞與你現有資產有關的信息進行一定程度的個性化。否則，你將在零散的信息中失去方向。我不是唯一一個在追踪Twitter、discord、Telegram 和newsletter 信息方面遇到困難的人。人們正在忘記免費申領、白名單條目、提案和更多的東西。
一個迎合個性化的產品的偉大例子是Daylight。把Daylight 想像成一個個人助理，其唯一的工作是告訴你可以對你的NFT 採取哪些待定行動。
LuckyTrader 則可以通過設置，為你提供與你錢包中的資產有關的個性化新聞和市場信息。它是你的背景層，可以讓你時刻了解情況。
拉動（Pull）
今天的另一個大問題是在這個領域缺乏可發現性和策展。用戶們在以下方面經常遇到問題：a）尋找新的產品，b）發現其他人正在玩的東西，以及c）跟上趨勢。
像DappRadar 和Dapp List 這樣的網站正試圖解決應用發現這一問題。而像Context 和Soho 這樣的產品正專注於錢包追踪，有利於查看到新的項目見解。該象限有進展，但也許一個Web3 原生搜索平台可以進一步推動事情的發展。在一個理想的世界裡，我們將看到更多像Ora Labs 這樣的項目推動Web3 數據的自然語言搜索，同時傾向於基於這些數據的應用發現（“向我展示過去7 天在以太坊上使用最多的前5 個體育類區塊鏈遊戲”）。
與“Push”不同的是，這一層不是圍繞一個人可能使用的現有應用程序定制的新聞流，而是更傾向於將用戶推向下一組他們可以將自己拉入的產品或趨勢。目前還不存在一個全面的解決方案。如果你對這部分感興趣，你可以在我之前的筆記中讀到更多內容：你有了新錢包，現在怎麼辦？
這是一種偉大的用戶體驗，各種模式相互促進，是吸引並保留下一個數百萬NFT用戶的鑰匙。
總結
- 試圖同時服務於所有四種模式的產品很可能在失敗中掙扎，因為專業的競爭對手提供了更多的價值。最好從一種模式開始，然後擴展
- 某些象限是協同的。像市場平台這樣的“行動性”的產品可以慢慢整合信息層，以更快地擴大蛋糕。
- 如果用象限來描述NFTs 中用戶旅程的時間，其結果如下1) 拉動2) 主動推動3) 4) 被動互換。
- 今天最不發達的象限（Pull 和Push）可能屬於信息層。大多數產品都專注於行動而不是信息，這導致了該領域的分裂。
- “Pull”模式，在很大程度上是一個未開發的機會，位於新用戶獲取漏斗的頂端。它是增長所有其他板塊的關鍵。
- “行動”的貨幣化是相當容易的，因為它是基於經濟活動的獲取率的函數，而其他模式仍在梳理之中（為個性化付費等）。
那麼，哪個像限最讓你興奮？要不要在其中一個像限中建立什麼有趣的東西？歡迎與我進行交談，私信開放。
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