文：尚治、徐鵬
清華大學互聯網產業研究院
隨著互聯網技術的興起與迭代，過去幾十年裡，創作者經濟作為一種全新經濟形態萌芽並迅速發展。 Web1.0 時代就開始出現互聯網內容創作了，不過更多出自專業領域，內容創作工具隨之發展。進入Web2.0 時代後，數字技術革新使得信息傳播更加便捷，個人創作內容被越來越多的人接受，其帶來的直接與間接好處讓創作者積極性被極大地激發出來。這種一舉兩得的事情迅速火爆起來，創作者在選擇做自己喜歡事情的同時，也能獲得較為豐厚的酬勞，於是創作者規模逐漸擴大。與此同時，創作平台的發展與創作工具的完善，也讓創作者的創造力得到更好發揮，並創作出更多優質內容。這對於平台資本與普通用戶來說，無疑是一種雙贏。在Web2.0 時代下，創作者經濟開始形成並有了一定發展。[1] 但是技術前進的腳步從未停歇，基於大數據、區塊鏈、雲計算等技術的Web3.0 時代已經拉開序幕，創作者經濟在Web3.0 下又有了新的發展與突破，Web2.0 時代無法解決的問題在Web3.0 新階段得以解決，創作者經濟朝著更加健康的方向發展。
Web2.0時代創作者經濟的局限性
Web2.0 時代，內容消費需求的增長與技術工具的完善為創作者經濟萌芽提供了肥沃土壤，各種類型的平台為更多創作者提供了施展才華的舞台，圍繞內容創作的工具及服務也在不斷增加。在這個階段，創作者經濟雖然初具形態並逐步發展，但在一定程度上還是受限於自身產業完善性與Web2.0 底層邏輯的局限性。
1、以平台為中心的模式遇到了發展瓶頸
Web2.0 時代創作者經濟處於起步階段，其底層邏輯架構主要基於平台對創作者的管理，這也決定了平台處於絕對中心的位置。創作者需要依附於平台，在創作內容的時候需要使用平台提供的創作工具，創作出來的內容也需要經過平台認可才能夠發佈出來，而且創作後產生的經濟收益也要被平台瓜分。這種類似僱傭而不平等的合作關係並未給創作者帶來有保障的收益。雖然Web2.0 下創作者經濟生態出現并快速發展，這期間各大互聯網平台也吸引並集聚了大量創作者，但是平台對於創作者才能的挖掘與創作者經濟效益的提升卻有待增強。總而言之，Web2.0 平台現行的模式已無法滿足下一階段的發展了。
2、創作者的創作動能受到阻礙，平台發展緩慢
落後的底層發展邏輯將對創作者經濟發展產生直接影響，更具體的說，將對創作者和平台雙方都產生重大影響。
首先是對創作者的影響。以平台為中心的舊模式對創作者最大影響就是創作動能受阻，而挫傷創作者創作積極性的因素包含很多方面：第一是創作自由度較低，創作者迫於作品順利發布而需要執行平台的限制規則，各方面的限制都會使創作自由度大打折扣[1]；第二是創作付出與回報不對等，大多數創作者創作內容所帶來的收益會被平台瓜分，或者是用心創作但卻被埋沒（現在很多平台都會提供創作者們花錢就能提升作品熱度的服務），這些都會直接打擊創作者的創作積極性；第三是內容同質化嚴重，舊模式中作為中心的平台會限制創作範圍，再加上創作熱情的下降，這一切都會導致創作內容同質化問題不斷加劇。在三重因素推動下，創作者創作動能受阻，創作者們無法自由自在的創作，而且創作者經濟生態所帶來的收益也是十分有限。
其次是對平台的影響。平台受到的影響是間接的、滯後的，短時間內平台的使用並不會受到模式帶來的影響。但是隨著創作者創作熱情下降以及內容同質化問題加重，平台中高質量、新形態、多品類的內容創作會逐漸減少，進而對平台發展造成衝擊。而在舊模式下，平台中的創作者通過創作所分得的收益很少，大部分“蛋糕”被平台拿走。利益分配不公平所導致的平台與創作者之間的矛盾會持續加深，最終影響平台發展。而對於平台而言，不能僅僅關注眼前發展，如今技術和理念的快速迭代都促使平台不得不為未來的發展提前做好佈局，因此模式帶來的影響雖然不會在短時間直接表現出來，但也需要平台引起重視。
Web3.0時代創作者經濟迎來變革
Web3.0 時代創作者經濟將會對Web2.0 階段的缺陷做出回應，朝著以下方向變革。
第一，創作者將成為自己作品的擁有者。區塊鍊及建築於其上的智能合約、加密貨幣，以及NFT 等技術的出現，使得這個想法具有了實現的可能性，作品的控制權將從平台轉移到創作者手裡。
第二，平台不會消失，但是會以去中心化的形式存在，並通過透明的運行與激勵機制來保證創作者經濟順利運轉。
第三，創作者將獲得足夠的支持與收入，不會再被平台瓜分掉大部分“蛋糕”。
第四，創作者的創作動力將會極大提振，內容創作也會因競爭而更加優質和豐富。[2]
以DAO為基礎架構的創作者經濟是新趨勢
Web2.0 時代創作者經濟以平台為中心的模式終將成為過去式。從長遠來看，舊模式不利於創作者與平台雙方的發展，也不符合數字技術進步的要求。 Web3.0 時代的創作者經濟將克服上一階段缺陷，實現良好、快速發展。 Web3.0 時代下創作者經濟真正得到確立，並將繞過傳統中心化平台，呈現出以DAO 為基礎架構的新發展趨勢。
1、什麼是DAO
DAO 組織是以區塊鏈技術應用結合管理學自組織管理理論產生的一種新型管理組織，這種組織由所有組織成員共有，每一個組織成員都受到程序規則的約束，而不是由某個中心化的領導來控制。組織通過通證激勵的方式來完成成員之間的利益分配，對組織的管理、運營和決策也是通過區塊鏈技術的共識機制和智能合約來落實執行。[3]
所以，DAO 的本質是一種建立在透明的、編碼為計算機程序的規則基礎之上的組織，這種組織形式相對於傳統組織形式的核心區別就在於去中心化。當然，DAO 的創建和運行更離不開數字技術的支持。在傳統情況下，組織是以中心化方式進行運作的。這種組織形式存在著很多問題，例如，其在決策上很難民主化，決策的正確性主要取決於少數人，“群體智慧”則不能發揮作用。但是在DAO 模式下，成員之間沒有隸屬和指揮關係，在民主透明的運行機制與激勵機制下，成員積極性會被極大激發，“群體智慧與群體創造力”得到充分發揮。所以DAO必將引發組織和治理模式的重大變革，在社會和經濟治理中發揮更為重要的作用。
2、DAO與創作者經濟的雙向融合
DAO 作為一種創新管理模式，完美契合創作者經濟下一階段的發展要求。創作者經濟是互聯網時代特有的新經濟形態，目的是激發群體智慧與群體能力從而擴大收益，而DAO 恰恰為其目的的實現提供了組織基礎。
在Web2.0 階段創作者經濟所遇到的問題，在DAO 模式下都能得到有效解決。
首先是脫離了以平台為中心的模式，DAO 模式下的組織系統中，所有成員都平等，運行機制也不再是秘密，組織的運用、管理和決策都由全體成員共同完成。
其次是創作者動能得到激發，沒有中心領導者的控制，內容創作自由度更高，作品收益的分配更多、也更清晰。創作者的積極性與創造力就可以充分發揮，創作的內容也就更加優質和豐富。
最後是平台（在DAO 模式下也就成為組織的發起者或見證者）能夠實現持續良好的運轉，豐富優質的內容會直接擴大平台的總收益與影響力，吸引越來越多的創作者參與進來；並且相對公平的分配機制與民主的運行機制也會消除平台與創作者之間的矛盾，讓平台更加穩定運行。在Web3.0 時代，DAO 與創作者經濟將相輔相成，實現雙向融合。
DAO模式下創作者經濟的實踐: Mirror
以DAO 為基礎架構的創作者經濟作為新的發展方向，已經在現實經濟生活中進行了探索。比如，Mirror.xyz 平台明確表示，要用Web3.0 的方式給內容創作經濟帶來一場革命，而它所選擇的Web3.0 模式就是DAO。 Mirror.xyz 目前是一個去中心化的內容髮布平台，目標是讓創作者“在Web 3.0 上建立和連接你的世界”。創作者通過一篇文章，對一個項目的創意進行了闡述；通過眾籌的方式，召集社區的初始成員；通過社區投票（Token Race），執行各類決議。[4] Mirror 用最簡單、高效的方式構建了DAO 模式下的創作者經濟。
作為一個開放公共可組合的平台，Mirror 為創作者提供了6 個基礎能力工具：文章發布（Entries）、資金眾籌（Crowd funds）、收益分流（Splits）、NFT數字藏品（Editions）、拍賣（Auctions），以及社區治理投票（Token Race）。[5]
在文章發布模塊中，Mirror 除了具有簡單的編輯器功能外，還引入了當下非常流行的內容塊概念，即支持插入文本、鏈接、視頻等。這些內容塊可以快速引用到文章中，並提供直接的預覽功能。創作者在完成文章後，可以選擇自己的發布形式。創作者可以選擇將文章製作成NFT 進行發布，這樣讀者就需要購買NFT 來閱讀文章，作者也可以因此獲得收入。需要指出的是，如果要將文章製作成NFT，用戶需要為此支付一定的費用，而如果不製作NFT，文章的發布則是免費的。目前，Mirror 支持在多個平台上發布NFT 作品，對於每一個發佈到鏈上的文章，在文章最下方會顯示鏈上存儲的唯一地址，可以實現文章完全的去中心化訪問。即使Mirror 這個平台不再運營，文章也會永久得到保留。
在眾籌模塊中，Mirror 允許創作者為他們的項目或創意籌集資金。發起眾籌的用戶需要根據眾籌行為規範，填寫項目名稱、細節，設定眾籌的目標金額和回饋方式。與傳統眾籌平台不同的是，Mirror 可以幫助眾籌的用戶快速啟動一個DAO，參與眾籌的支持者們可以獲得項目通證，並成為DAO 的成員。系統支持創作者將自己的作品製成NFT，用以獎勵DAO 成員，或者作為DAO 的標誌。另外，在眾籌中貢獻排名前列的用戶，還可以獲得獨特的NFT，用來作為和其他支持者的區分。
以DAO 為基礎架構的創作者經濟為Web3.0 階段的發展指明了方向，這也將是各大創作平台未來佈局的一個新趨勢。儘管Mirror 的很多功能自身發展還不是很完善，但是它已經能夠解決Web2.0 時代創作者經濟無法繞過的中心化及其所帶來一系列問題。 Web3.0 時代，創作者經濟與DAO 將實現雙向的融合和發展。
參考文獻
[1] 互聯網創作者經濟白皮書[C]//上海艾瑞市場諮詢有限公司.艾瑞諮詢系列研究報告（2022年第8期）.[出版者不详],2022:52.
[2]陳永偉. Web3.0會給創作者經濟帶來什麼[N].經濟觀察網,2022年4月19日.
[3]張東向,蔡茂華.道可道，非常DAO——論道“DAO組織管理”[J].清華管理評論,2020(11):29-34.
[4]讓文章永久儲存的Mirror.xzy，給內容創作經濟帶來一場革命[EB/OL].2022[5月21日]. https://new.qq.com/rain/a/20220531A0B3VL00
[5[Mirror.xyz：内容创作的革命和 Web3.0时代的曙光:区块链赋能创作者平台[EB/OL].2021[10月8日]. https://zhuanlan.zhihu.com/p/422756477