新春三月，準備入手VR頭顯的“等等黨”終於迎來降價利好。以Meta為首的一眾VR廠商們紛紛打折，無論是為了清理股票、回收成本還是讓步硬件新品，普通消費者都喜聞樂見。
上週五，Meta 率先官宣Meta Quest Pro與Meta Quest 2 的256GB版本降價售賣，最大降幅近1/3，亦如半年多前Meta的臨時漲價策略一樣，降價公告發出兩日後即生效，迅猛速度讓其它VR廠商們來不及過多思考，藉著“3.8女神節”與煥新周給出直追“雙11”才有的優惠力度。
去年同期，Meta 硬件產品銷售戰果豐碩，可以說碾壓同類競品。根IDC 數據顯示，Meta 旗下Quest 2 頭顯佔據了VR 頭顯市場90% 的份額，國產現象級產品Pico 僅佔4.5%，其他包括HTC 和愛奇藝在內VR 頭顯廠商，合分剩餘4%的市場蛋糕。
拋卻配置不計，Meta 的大幅降價幾乎抹平了與競爭對手的售價劣勢，其它一眾VR廠商的市場生存空間岌岌可危，再加上元宇宙概念退燒，無論是為了趕在市場退熱前清股票，還是為了吸引消費者，VR頭顯廠商都將免不了價格之戰。
降價寒氣籠罩VR市場
3月3日，Meta Platforms 的CEO馬克·扎克伯格在他的Instagram頻道發帖，“Meta Quest VR 部分頭顯將降價”，以便“更多人可以進入虛擬現實的領域”。這距離Meta推出企業級VR頭顯Quest Pro剛過去半年，而這款產品正列在了降價名單裡。
從3月5 日起，Quest Pro正式從1499.99美元（約合10400元）降至999.99美元（約合6939元），降幅高達33%。此外，入門級產品Quest 2售價從499.99美元（約合3470元）下調至429.99美元（約合2984.51元）。不過，也有部分產品售價保持不變，比如Quest 2 128G版本，售價仍在400美元。
Quest 系列多款產品降價
萬元“機皇”Quest Pro 降幅3500元，在乎運營成本的企業用戶樂見其成。而256GB版本的Quest 2 降至2984元，價格接近約2500元的128G版Pico 4，對於消費者來說，可以接近的價格獲得存儲空間翻倍的VR頭顯，很難“不香”。此外，Quest 2 256G與128G之間僅存30美元差距，換算成人民幣，價差不到200元。
Meta頭顯降幅頗大，也印證了知情人士透露的消息：此舉是為了回應企業客戶和消費者需求的低迷現狀。
消費者市場是低迷的，但降價卻帶來了資本市場的利好。扎克伯格宣布降價消息當日，Meta 股價上漲，收盤報漲6.14% 至185.25美元，創三週新高。同時，Meta當日期權成交量100萬張，是日均成交量的兩倍左右，看漲期權佔比更是近六成。
Meta VR頭顯打折能不能促銷還得看後期數據，但對股價的效果立竿見影，還有一個影響正在彌散VR硬件行業：多家頭部VR廠商也開始降價。
多款VR頭顯促銷
國內海外，叫得上名字的在售VR產品都在搞活動，奇遇Dream 256G尊享版更是來了個“腰斬”折扣，降價1400元。 “3.8”節當然是個促銷好由頭，頗值得玩味的是，這些VR硬件的促銷活動時間剛好發生在3月3日Quest系列露出降價消息之後。
打折力度甚至直逼“雙11”， 以Pico 4 256G暢玩版為例，去年“雙11”售價為2899元，這次活動價位2949元，價差僅為50元。原有的低價優勢接近抹平，同類型產品配置又不見得更優於Quest系列，除了降價，不少廠商還搞起了贈送VR遊戲、視頻會員等附加福利。
面對Quest系列的降價，連剛剛發布PS VR2頭顯的索尼也坐不住了，在無法立即降價的情況下，搞起其他福利。 3月8日當天，前1500名購買PS主機或VR2的用戶即可獲得PS定制毛毯一條。
種種跡象表明，圍繞VR頭顯的價格戰拉開了序幕。
清股票為新品上線留餘地
打響降價第一槍，Meta實屬無奈之舉。
去年8月，即使面對眾多同行“圍剿”，Meta 依然可以做到逆市漲價。然而到了2023年，這家巨頭開始面臨更加複雜嚴峻的形勢：元宇宙熱度消退，產品需求疲軟，競品要推新……
今年2月，ChatGPT之熱席成交量全球，企業、機構從元宇宙掉頭轉向AIGC。反觀元宇宙賽道，選手舉步維艱。 PICO裁員消息傳出後，騰訊也進入XR業務部門的調整期中，微軟成立僅4個月的工業元宇宙團隊原地解散，連元宇宙“頭號玩家”Meta自己也多次裁員，辭退員工上萬人。
一時間，“元宇宙已涼”哀鴻遍野，如此寒流肆虐，再孤注一擲在VR硬件上，誰都會覺得風險太高。問題是，Meta此前執著於硬件，漲價後的Quest 系列極有可能存在股票積壓，這非常影響資金鍊。
僅在2022年，Meta VR頭顯雖然市場佔有率很高，但出貨量處於下跌趨勢。研究公司CCS Insight數據，Meta全球VR/AR可穿戴設備的出貨量下跌了12% 以上，僅960萬台。其中美國市場VR可穿戴設備年銷售額同比下跌2%至11億美元，僅相當於Facebook三天的廣告收入。
不看硬件看軟件呢？ Meta旗下的元宇宙平台Horizon World的用戶數也不行，內容還被用戶多次吐槽為“體驗感差”、“過於初級”、“遊戲無聊”等等。
去年8月，Quest系列突然漲價，很大程度上是基於一季度銷量的亮眼數據，但這抑制了消費者的購買意願。今年1月，HTC發布VIVE XR Elite，售價僅1100美元，比企業級的Quest Pro還便宜。對於數碼產品消費市場來說，“買新不買舊”的規律很可能影響決策。
除了與其他廠商在存量市場競爭外，老款產品降價也是Meta為自己的推新留餘地。畢竟，VR硬件相比手機市場，只能算個零頭。
Meta合作發布的Ray-Ban Stories
上週五Meta 宣布降價之前，有消息披露了Meta 未來四年（到2027年）的虛擬現實（VR）和增強現實（AR）硬件路線圖。其中，2023年將發布Quest 3、Ray-Ban Stories二代，2024年發布代號為Ventura的VR頭顯，2025年發布首款帶顯示屏的智能眼鏡和神經接口智能手錶，2027年代號為“Orion”的第一款AR眼鏡預計上市。
新品計劃已有，先不論長期計劃，Meta至少要為今年的Quest 3 留出價位空間，那麼，現款Quest 2 股票就得先清一清了，這也是Meta VR硬件降價的重要原因。
以降價快銷快打，Meta可以在現有市場份額的基礎上最大限度地清理存貨、回籠資金，這既有利於新品發售，也有利於緩解運營壓力。畢竟，當VR軟硬件業務全都不賺反虧時，主導元宇宙業務的Reality Labs確實要考慮，2023年該怎麼和母公司及投資人們交代。
VR頭顯大甩賣，你要“等等”還是入手？
資訊來源：由0x資訊編譯自8BTC。版權歸作者所有，未經許可，不得轉載